需求低迷、价格内卷：家电龙头承压，各寻新路谋突围

受消费需求低迷拖累，家电行业步入艰难时期，市场规模持续走弱。根据奥维云网推总数据显示，2026年前三季度，国内家电大盘（不含3C）零售额为6041亿元，同比下降10%。分季度看，一季度同比下降6.0%、二季度下降12.4%、三季度下降10.1%，需求疲软的压力贯穿整个前三季度，市场没有得到企稳，行业环境愈加严峻。

图片来自海尔智家微博

需求低迷、成本承压，家电巨头盈利集体承压

疲软的市场环境，行业竞争更加白热化，各厂商由此采取更加激进的价格策略，使得盈利承压。尤为核心的是，上游原材料带来的成本压力，企业盈利进一步受到挤压，家电厂商面临营收与利润双重压力。

2026年前三季度，美的集团营收3673亿元，同比微增1.19%；净利润为414亿元，同比增长9.27%，但扣非净利润同比下降22.49%，显示主业盈利承压。其中，Q3营收同比下降4.12%，扣非净利润下降15.7%。

海尔智家在2026年前三季度实现营收2218亿元，同比下降5.23%；净利润150亿元，同比下降13.67%。其中，Q3营收下降10%，净利润下降12%，扣非净利润下降32%。因大宗上涨及价格竞争拖累毛利率；同时，汇兑损益对利润也产生较大影响。另外，主动推进全球供应链重塑与海外区域平台整合，产生一次性相关支出约5亿元。

2026年前三季度，格力电器营收1260亿元，同比下降8%；净利润为172亿元，同比下降19%。其中，Q3营收同比下降7.97%；净利润下降43%。三大家电巨头中，格力电器的表现令人惋惜，曾引以为豪的赚钱能力，早已被美的集团超越。

格力电器这一局面，核心因素在于在多元化转型未能对业绩形成有效支撑，仍然高度依赖于空调板块。当行业压力持续加大之际，随即而来的是，竞争也进一步加剧。特别是原材料价格上涨，格力坚持卷品质不卷价格的理念，对利润产生了一定影响。

四川长虹在2026年前三季度实现营收854亿元，同比增长4.34%；净利润为5898万元。其中，Q3亏损高达15.87亿元。家电大盘整体承压下行的市场环境里，整体业绩能维持正增长的成绩实属不易，展现出韧性十足，奈何盈利质量堪忧。

尽管利润受被投资企业华丰科技的公允价值收益同比大幅减少影响，更深层次的压力来自大宗原材料及存储芯片价格阶段性上涨，并叠加终端需求偏弱，主业盈利空间被受到挤压，其中前三季度扣非后仍录得4.5亿元亏损。同时，经营活动产生的现金流为负31.6亿元，也反映出主营业务层面仍面临较大的经营压力。

2026年前三季度，海信家电营收670亿元，同比下降6.32%；净利润为18.49亿元，同比下降34%。其中，Q3营收202亿元，同比下降8.76%，净利润同比下降74%，扣非净利润仅有1667万元，同比下降96%。暖通空调是其核心业务板块，但市场承压，还要直面美的、格力、海尔三大巨头竞争。多重因素影响，海信暖通空调板块拖累整体业绩表现。

龙头各谋出路，差异化突围开辟新增量

家电行业需求低迷背景下，同时原材料价格波动推动生产成本抬升，导致终端产品成本及价格承压，尤其内卷式的价格竞争，且短期内难以结束，给家电企业发展带来了诸多挑战。

面对这一处境，头部企业通过差异化战略逆势突围。尤为关键的是，寻求海外市场以及高端化成为行业发展一道亮点。

美的集团则得益于多元化战略布局，已建立ToC与ToB并重发展的业务矩阵，尤其ToB已成为业务持续增长的主要引擎。其中，楼宇科技和机器人与自动化均实现两位数增长，2026年前三季度收入分别为309亿元与249亿元，分别同比增长10%。

行业整体承压的大环境下，海尔智家走出了一条截然不同的破局之路。因积极紧抓AI发展机遇，创造全新用户体验，诸如所推出的一体三桶洗衣机就是通过差异化以及高辨识度的爆款产品撬动市场，被行业视为现象级产品。

与此同时，在AI技术的深度加持下，并在多品牌协同下，持续领跑高端赛道。其中，高端化战略层面，通过卡萨帝等高端品牌为战略支点，打造出高端成套化家电差异化的模式，与行业低价竞争形成鲜明区隔。更具战略价值的是，通过整合大暖通业务协同优势，以此开辟新的增长空间，走出了一条差异化竞争之路。

对于四川长虹而言，经过数十年的发展，已经从单纯的彩电，发展成为一家综合性产业集团。其中，ICT综合服务与家用电器板块共同撑起千亿营收门槛。

受人工智能驱动，ICT业务迎来持续增长，营收占比已提升至42%。2026年上半年，长虹ICT综合服务板块实现营收247.21亿元，同比增长25.47%。可以看出，相较于家电板块低迷态势，长虹的ICT分销稳健发展，是撑起整体营收增长关键所在。

长虹的ICT分销业务把握AI技术新契机，凭借深厚的生态合作资源与规模化渠道优势，抓住AI驱动下的ICT市场增量机遇，成为拉动长虹整体营收增长的核心动力。奈何高速增长背后也暗藏明显短板，盈利能力显得尤为单薄。

海信家电积极寻求海外市场机遇，依托八大品牌构建起层次清晰、协同互补的全球化品牌矩阵，在多个海外市场实现快速增长。2026年上半年，海外营收达到213.8亿元，同比增长4.56%，营收占比进一步提升至45.72%。可以看出，海外市场已然成为其重要增长引擎。

最后

家电增长动能不足，已连续两年下滑，行业需求持续疲软，依赖价格竞争只会让自身陷入困境。值得注意的是，伴随AI技术深度融合，AI技术在家电产品的应用将持续提升人类生活品质，通过新供给创造新需求，打破同质化内卷，才能在存量市场中开辟新增量。

本文来自微信公众号“杨剑勇”（ID:iotquanzi），作者：杨剑勇，36氪经授权发布。