用户增长仅0.4%，电竞市场为何仍能突破2000亿元？
摘要
2025年，中国电竞用户规模约为5.13亿人，同比增长0.4%，同期电竞市场规模达到1960亿元，同比增长9.5%，预计2026年将突破2000亿元。用户增长逐渐放缓，市场规模却持续扩大。随着电竞游戏品类创新、赛事体系向更多城市延伸，以及直播、赛事、衍生等商业生态不断丰富，中国电竞产业正从用户规模扩张迈向产业价值提升的新阶段。
中国电竞市场正在呈现出两种不同的增长速度。
2025年，中国电竞用户规模约为5.13亿人，同比增长仅0.4%，用户渗透率已处于较高水平。与此同时，电竞市场规模达到1960亿元，同比增长9.5%，增速较上年有所回升，预计2026年将突破2000亿元。
一边是趋于平稳的用户规模，一边是仍在扩大的市场体量。当用户规模增长逐渐放缓，中国电竞产业还有哪些发展空间？
从游戏品类创新到赛事体系扩展，再到商业生态的持续丰富，艾瑞咨询《2026年中国电竞行业研究报告》为观察电竞产业的增长逻辑提供了新的视角。
用户增长趋缓，市场规模仍在扩大
过去几年，中国电竞用户规模逐渐进入平稳增长阶段。2023年至2025年，电竞用户从5.08亿人增长至5.13亿人，增速由0.8%降至0.4%。预计到2028年，中国电竞用户规模约为5.2亿人，未来数年仍将保持低速增长。
相比之下，电竞市场规模保持着更明显的增长势头。2025年，行业增速较上年有所回升，预计2026年市场规模达到2096亿元，2028年进一步增长至2310亿元。
用户规模增长趋缓、市场规模持续扩大，电竞产业的发展重心正逐渐转向现有市场的深度开发与价值提升。
从市场结构来看，电竞游戏仍然是行业的核心基本盘。2025年，移动电竞游戏占整体市场的55.4%，端游电竞游戏占23.1%，两者共同支撑着电竞产业的主要收入。
在此基础上，电竞产业也形成了涵盖赛事、直播、衍生等业务的商业生态。随着用户规模逐渐趋于稳定，产品创新、赛事运营和商业生态建设在产业发展中的重要性进一步凸显。
新品类与新赛事拓宽产业空间
游戏品类的持续创新，是电竞产业拓展未来增长空间的重要方向之一。
射击电竞长期是中国电竞市场的重要赛道。从传统战术射击、战术竞技到英雄射击，不同玩法不断丰富电竞产品供给。近年来，以《三角洲行动》《暗区突围》等产品为代表的“搜打撤”品类进一步拓宽了射击电竞的竞技形式。
2026年3月，《三角洲行动》首个职业联赛——烽火职业联赛揭幕，标志着这一新兴品类开始建立职业赛事体系。游戏品类创新丰富了电竞产品供给，也为赛事内容和相关商业活动提供了新的发展空间。随着新兴玩法进入职业化发展阶段，电竞赛事的内容形式进一步丰富，产业的发展基础也在持续拓展。
与此同时，电竞赛事正在向更多城市延伸。2026年以来，以江苏省城市电竞联赛“电竞苏超”、广东省电竞超级联赛“电竞粤超”为代表的省级城市赛事陆续落地。与头部职业赛事相比，这类赛事以城市为参赛主体，将地域文化、城市身份与电竞竞技相结合，为电竞产业带来了新的参与场景。
一方面，省级城市联赛有助于填补头部职业赛事与大众赛事之间的层级断层，完善电竞人才培养和赛事体系。另一方面，赛事与地方文旅、场馆、零售等业态相结合，也为区域消费和城市文化传播提供了新的载体。
新兴游戏品类的职业化发展，丰富了电竞赛事的内容供给；省级城市联赛的兴起，则推动赛事向更多城市和大众群体延伸。内容与覆盖范围的同步拓展，正在推动电竞赛事体系向更加多元的方向发展，也为产业创造了新的发展空间。
多元商业生态推动价值延伸
游戏品类与赛事体系的不断丰富，也为电竞产业的多元商业化提供了更广阔的发展空间。
2025年，中国电竞生态市场规模达到422亿元，形成了电竞直播、电竞赛事和电竞衍生三大板块共同发展的格局。其中，电竞直播市场规模约160亿元，占电竞生态市场的37.9%；电竞赛事市场规模约149亿元，占35.3%；电竞衍生市场规模约113亿元，占26.8%。
这一结构表明，围绕电竞游戏与赛事内容，行业已经形成涵盖内容传播、赛事运营和衍生消费的多元商业体系。
电竞直播依托游戏与赛事内容形成传播和商业化渠道，电竞赛事通过门票、赞助、广告及版权等实现收入，电竞周边、衍生节目等业务则进一步拓展了赛事和游戏IP的消费场景。
与此同时，AI技术的发展也为电竞产业的运营效率提升提供了新的路径。在赛事运营环节，智能导播、实时战术数据可视化和高光片段自动生成等技术，有助于提升赛事制作与传播效率；在内容生产环节，智能剪辑、多语言自动译配和营销内容生成等应用，则为降低制作成本、丰富内容供给提供了新的技术路径。
从赛事运营到内容传播，再到衍生消费，电竞产业的商业价值正在向更多环节延伸。游戏仍然是市场的主要收入来源，而多元商业生态的发展，则为产业价值的进一步释放提供了新的空间。
结语
用户增长趋缓，正在推动中国电竞产业将更多目光投向现有市场的深度开发。游戏品类创新、赛事体系完善与商业生态拓展，共同构成了行业从规模扩张迈向价值提升的重要路径。
未来，随着体育化与大众化持续推进、国产电竞IP加速全球化发展，以及“电竞+”融合模式不断深化，中国电竞产业仍有望进一步拓展其商业价值与社会价值。
本文来自微信公众号“艾瑞咨询”（ID：iresearch-），作者：艾瑞咨询，36氪经授权发布。