Das Nutzerwachstum beträgt nur 0,4 %, warum kann der E-Sport-Markt trotzdem die Marke von 200 Milliarden Yuan durchbrechen?

Zusammenfassung

Im Jahr 2025 belief sich die Zahl der chinesischen E-Sport-Nutzer auf etwa 513 Millionen, was einem Jahreszuwachs von 0,4 % entspricht. Im gleichen Zeitraum erreichte der E-Sport-Markt ein Volumen von 1960 Milliarden Yuan, was einem Jahreszuwachs von 9,5 % entspricht. Es wird erwartet, dass das Volumen im Jahr 2026 2000 Milliarden Yuan übersteigen wird. Das Nutzerwachstum verlangsamt sich allmählich, während das Marktvolumen weiter wächst. Mit der Innovation bei E-Sport-Spielekategorien, der Ausweitung des Turniersystems auf mehr Städte und der stetigen Bereicherung des kommerziellen Ökosystems aus Live-Übertragungen, Veranstaltungen und Derivaten tritt die chinesische E-Sport-Industrie in eine neue Phase ein, in der sie sich von der Expansion der Nutzerzahl zur Steigerung des industriellen Werts bewegt.

Der chinesische E-Sport-Markt weist derzeit zwei unterschiedliche Wachstumsgeschwindigkeiten auf.

Im Jahr 2025 belief sich die Zahl der chinesischen E-Sport-Nutzer auf etwa 513 Millionen, mit einem Jahreszuwachs von nur 0,4 %, und die Nutzerdurchdringung befindet sich bereits auf einem relativ hohen Niveau. Gleichzeitig erreichte das E-Sport-Marktvolumen 1960 Milliarden Yuan, was einem Jahreszuwachs von 9,5 % entspricht, wobei die Wachstumsrate gegenüber dem Vorjahr leicht angestiegen ist. Es wird erwartet, dass das Volumen im Jahr 2026 2000 Milliarden Yuan übersteigen wird.

Auf der einen Seite steht eine sich stabilisierende Nutzerzahl, auf der anderen Seite ein weiter wachsendes Marktvolumen. Welche weiteren Entwicklungsräume gibt es für die chinesische E-Sport-Industrie, wenn das Wachstum der Nutzerzahl allmählich nachlässt?

Von der Innovation bei Spielekategorien über die Ausweitung des Turniersystems bis hin zur stetigen Bereicherung des kommerziellen Ökosystems bietet der Bericht „Forschungsbericht zur chinesischen E-Sport-Branche 2026“ von iResearch eine neue Perspektive zur Betrachtung der Wachstumslogik der E-Sport-Industrie.

Nutzerwachstum verlangsamt sich, Marktvolumen wächst weiter

In den vergangenen Jahren ist die Zahl der chinesischen E-Sport-Nutzer allmählich in eine Phase des stabilen Wachstums eingetreten. Von 2023 bis 2025 stieg die Zahl der E-Sport-Nutzer von 508 Millionen auf 513 Millionen, wobei die Wachstumsrate von 0,8 % auf 0,4 % sank. Es wird erwartet, dass die Zahl der chinesischen E-Sport-Nutzer bis 2028 etwa 520 Millionen betragen wird, und in den kommenden Jahren wird weiterhin ein langsames Wachstum beibehalten.

Im Vergleich dazu behält das E-Sport-Marktvolumen eine deutlichere Wachstumsdynamik bei. Im Jahr 2025 ist die Branchenwachstumsrate gegenüber dem Vorjahr leicht angestiegen. Es wird erwartet, dass das Marktvolumen im Jahr 2026 2096 Milliarden Yuan erreicht und bis 2028 weiter auf 2310 Milliarden Yuan anwächst.

Mit der Verlangsamung des Wachstums der Nutzerzahl und dem anhaltenden Wachstum des Marktvolumens verlagert sich der Entwicklungsschwerpunkt der E-Sport-Industrie allmählich auf die tiefe Erschließung und Wertsteigerung des bestehenden Marktes.

Aus Sicht der Marktstruktur bleiben E-Sport-Spiele der zentrale Grundpfeiler der Branche. Im Jahr 2025 machten mobile E-Sport-Spiele 55,4 % des gesamten Marktes aus, während PC-E-Sport-Spiele 23,1 % ausmachten. Beide stützen gemeinsam die Haupteinnahmen der E-Sport-Industrie.

Auf dieser Grundlage hat die E-Sport-Industrie auch ein kommerzielles Ökosystem gebildet, das Geschäftsbereiche wie Turniere, Live-Übertragungen und Derivate umfasst. Da die Zahl der Nutzer allmählich stabil wird, gewinnen Produktinnovation, Turnierbetrieb und der Aufbau des kommerziellen Ökosystems in der Branchenentwicklung weiter an Bedeutung.

Neue Kategorien und neue Turniere erweitern den industriellen Raum

Die stetige Innovation bei Spielekategorien ist eine der wichtigen Richtungen für die E-Sport-Industrie, um ihren künftigen Wachstumsraum zu erweitern.

Shooter-E-Sport ist seit langem eine wichtige Strecke auf dem chinesischen E-Sport-Markt. Von traditionellem taktischen Schießen und taktischem Wettbewerb bis hin zu Heldenshootern bereichern unterschiedliche Spielweisen stetig das Angebot an E-Sport-Produkten. In den vergangenen Jahren hat die Kategorie „Suchen, Schießen und Abziehen“, vertreten durch Produkte wie *Delta Operation* und *Arena Breakout*, die Wettbewerbsformen des Shooter-E-Sports weiter erweitert.

Im März 2026 wurde die erste Profispieliga von *Delta Operation* – die Feuermarken-Profiliga – eröffnet, was markiert, dass diese aufstrebende Kategorie beginnt, ein professionelles Turniersystem aufzubauen. Die Innovation bei Spielekategorien bereichert das Angebot an E-Sport-Produkten und bietet neuen Entwicklungsraum für Turnierinhalte und zugehörige kommerzielle Aktivitäten. Mit dem Eintritt neuer Spielweisen in die Phase der professionellen Entwicklung werden die Inhaltsformen von E-Sport-Turnieren weiter bereichert, und die Entwicklungsgrundlage der Industrie wird stetig erweitert.

Gleichzeitig dehnen sich E-Sport-Turniere auf immer mehr Städte aus. Seit Anfang 2026 sind provinzielle Stadtturniere, vertreten durch die stadtweite E-Sport-Liga von Provinz Jiangsu „E-Sport Su-Chao“ und die E-Sport-Superliga von Provinz Guangdong „E-Sport Yue-Chao“, nacheinander eingeführt worden. Im Vergleich zu führenden professionellen Turnieren nehmen bei solchen Veranstaltungen Städte als Wettkampfteilnehmer teil, verbinden regionale Kultur und städtische Identität mit E-Sport-Wettbewerben und schaffen neue Teilnahmeszenarien für die E-Sport-Industrie.

Einerseits tragen provinzielle Stadtligen dazu bei, die hierarchische Lücke zwischen führenden professionellen Turnieren und Massenturnieren zu schließen und das System zur Ausbildung von E-Sport-Talenten und das Turniersystem zu vervollständigen. Andererseits bieten die Kombination von Turnieren mit lokaler Kultur und Tourismus, Veranstaltungsorten, Einzelhandel und anderen Geschäftsformen auch neue Träger für den regionalen Konsum und die Verbreitung der Stadtkultur.

Die professionelle Entwicklung aufstrebender Spielekategorien bereichert das Inhaltsangebot von E-Sport-Turnieren; der Aufstieg provinzieller Stadtligen treibt die Ausweitung der Turniere auf mehr Städte und breite Bevölkerungsschichten voran. Die gleichzeitige Erweiterung von Inhalten und Abdeckungsbereich treibt die Entwicklung des E-Sport-Turniersystems in eine vielfältigere Richtung voran und schafft neuen Entwicklungsraum für die Industrie.

Vielfältiges kommerzielles Ökosystem treibt die Wertverlängerung voran

Die stetige Bereicherung von Spielekategorien und Turniersystem bietet auch einen breiteren Entwicklungsraum für die vielfältige Kommerzialisierung der E-Sport-Industrie.

Im Jahr 2025 erreichte das Marktvolumen des chinesischen E-Sport-Ökosystems 422 Milliarden Yuan, wobei sich eine Struktur mit der gemeinsamen Entwicklung von drei Bereichen gebildet hat: E-Sport-Live-Übertragungen, E-Sport-Turniere und E-Sport-Derivate. Davon belief sich das Marktvolumen von E-Sport-Live-Übertragungen auf etwa 160 Milliarden Yuan, was 37,9 % des E-Sport-Ökosystemmarktes entspricht; das Marktvolumen von E-Sport-Turnieren betrug etwa 149 Milliarden Yuan, was 35,3 % ausmacht; das Marktvolumen von E-Sport-Derivaten lag bei etwa 113 Milliarden Yuan, was 26,8 % entspricht.

Diese Struktur zeigt, dass sich um E-Sport-Spiele und Turnierinhalte herum bereits ein vielfältiges kommerzielles System gebildet hat, das Inhaltsverbreitung, Turnierbetrieb und derivativen Konsum umfasst.

E-Sport-Live-Übertragungen bilden Verbreitungs- und Kommerzialisierungskanäle auf der Grundlage von Spiel- und Turnierinhalten. E-Sport-Turniere erzielen Einnahmen durch Eintrittskarten, Sponsoring, Werbung und Urheberrechte. Geschäfte wie E-Sport-Merchandising und Derivatsendungen erweitern weiter die Konsumszenarien von Turnier- und Spiel-IPs.

Gleichzeitig bietet die Entwicklung der KI-Technologie auch neue Wege zur Steigerung der Betriebseffizienz der E-Sport-Industrie. Im Bereich des Turnierbetriebs tragen Technologien wie intelligente Regieführung, Visualisierung von Echtzeit-Taktikdaten und automatische Generierung von Höhepunktsequenzen dazu bei, die Effizienz der Turnierproduktion und -verbreitung zu steigern. Im Bereich der Inhaltsproduktion bieten Anwendungen wie intelligente Schnittbearbeitung, automatische mehrsprachige Synchronisation und Generierung von Marketinginhalten neue technische Wege, um die Produktionskosten zu senken und das Inhaltsangebot zu bereichern.

Vom Turnierbetrieb über die Inhaltsverbreitung bis hin zum derivativen Konsum erstreckt sich der kommerzielle Wert der E-Sport-Industrie allmählich auf mehr Gliederungen. Spiele bleiben die Haupteinnahmequelle des Marktes, während die Entwicklung des vielfältigen kommerziellen Ökosystems neuen Raum für die weitere Freisetzung des industriellen Werts bietet.

Schlussfolgerung

Das nachlassende Nutzerwachstum treibt die chinesische E-Sport-Industrie dazu an, mehr Aufmerksamkeit auf die tiefe Erschließung des bestehenden Marktes zu richten. Die Innovation bei Spielekategorien, die Vervollständigung des Turniersystems und die Erweiterung des kommerziellen Ökosystems bilden gemeinsam den wichtigen Weg der Branche, von der Größenerweiterung zur Wertsteigerung zu gelangen.

In Zukunft wird die chinesische E-Sport-Industrie voraussichtlich ihren kommerziellen und gesellschaftlichen Wert weiter ausweiten, da die Sportifizierung und Popularisierung stetig voranschreiten, die globale Entwicklung von inländischen E-Sport-IPs beschleunigt wird und das Integrationsmodell „E-Sport +“ stetig vertieft wird.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „iResearch“ (ID: iresearch-), Autor: iResearch, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.