阿里或将推出独立APP“享造”，1688角逐千亿商品定制市场

《读佳》获知，阿里1688正在推进面向C端用户的商品定制的AI Agent产品“享造”，项目现阶段内嵌于1688主平台，用户可通过AI自主完成设计创款、成品预览、报价获取到一键下单的全链路操作；订单生成后，系统基于工厂生产原料、工艺、刀版等核心要素，通过AI智能转义自动分发至生产线进行加工生产，无需工厂二次处理，在大幅提升生产效率的同时有效降低生产成本。此外，《读佳》还了解到，享造后续或上线独立APP。

简单来说，享造的核心逻辑：用户用自然语言提出产品构想，AI Agent承接完整需求，自主完成创意生成、方案筛选、智能报价、工厂匹配、打样排期、订单履约跟进，大幅砍掉采购商与工厂之间反复沟通的人力成本。

什么是享造？

通过1688打开享造页面，首页标语直接点明定位：享造，你的AI定制助手。和1688过往的定制工具最大区别是，它把自然语言交互放在最核心位置。用户不需要懂设计、不用掌握印刷工艺知识，直接输入文字需求，就能生成实物效果图。

使用流程上，使用者可以输入文字描述需求，也能上传已有品牌 LOGO、参考图；已有线下门店的商家，还可以录入门店名称，AI直接生成整套门店配套包装物料方案。选定基材模板之后，系统快速渲染3D实物预览，同时直接带出源头工厂报价，完成设计后一键跳转下单生产。

从界面模板库可以看到，目前享造覆盖品类相当务实：帆布袋、纸袋、T恤、一次性纸杯、抱枕、宠物挂牌、文创周边，囊括茶饮门店物料、个人文创、企业小礼品、IP周边主流需求。这些品类有一个共性：标准化基材成熟、柔性小单生产门槛低。

举个直观例子。输入简单指令“定制白色T恤，印‘读佳’文字”，数十秒内就能生成效果图，界面右侧同步展示单品的价格，点击价格会跳转至下单页面，填好尺码、地址等信息，支付订单即可。

此外，在效果图界面，还支持随时调整版型克重、尺码、图案位置。不满意可以持续下达修改指令，反复微调设计细节，全程不需要对接设计师。

目前看，享造补齐了上游创意环节，依靠AI Agent承接从零到一的设计需求，面向没有设计能力的买家。

AI撬动小商品定制市场

长期以来，小商品定制行业长期卡在几个痛点。

传统模式下，买家想要定制周边，先要找设计师出图，拿着图纸四处询工厂；工厂大多反感几十件、上百件的小订单，沟通来回拉扯，报价不透明，改稿成本极高。大量小红书、抖音小店主、初创线下门店、自媒体博主，普遍存在小批量、高频次、创意多变的定制需求。

这或许正是享造想要拿下的市场。

但是，享造的竞品不算少。外部竞品分为多个梯队：Style3D、酷家乐等垂直赛道AI设计SaaS工具深耕单一品类，具备 AI 设计、设计文件对接工厂的数字化协同能力，但不以自营方式承接生产履约；淘工厂、抖音、拼多多定制专区等电商配套工具依托自有流量承接中小卖家轻定制需求......

整体来看，当前绝大多数玩家局限单一垂直赛道，或是仅覆盖设计单一环节，市场缺少能够覆盖多行业、聚合海量跨品类产业带工厂的一站式平台，这也是 1688 该产品核心差异化机会。

而且这类个性化定制市场体量不容小觑。央视网2022年报道曾提及，国内定制服装市场规模已接近2000亿元。而享造瞄准的赛道不止服装，从包装纸袋、帆布袋、文创杯、抱枕、二次元周边，再到宠物挂牌、办公文化物料，覆盖个人文创等多元场景，相当于把服装之外广阔的小商品定制需求一并纳入体系。

当然，享造未来能否脱颖而出，还要看阿里巴巴愿意投入多少资源，以及市场竞争和接受情况。