Sam Baby-Kekse sehen aus wie Plastik, das Brathähnchen von KFC sieht aus wie Leichenstücke, immer mehr „KI-Lebensmittelwerbebilder“ machen die Leute direkt übel.

Heutzutage werden Fälschungen mit einem einzigen KI-Klick erstellt, während die früheren „Fälschungen“ dadurch entstanden, dass andere Gegenstände, die die Eigenschaften besser zur Geltung bringen, für die Aufnahme verwendet wurden, was viel mehr Zeit für sorgfältige Feinarbeit erforderte.

Man zahlt 260 Yuan für eine Mitgliedskarte bei Sam's Club und glaubt, man kauft Qualität – aber jetzt kann man nicht einmal mehr erkennen, wie das Essen tatsächlich aussieht?

Kürzlich hat ein exklusives Mitglied von Sam's Club einen Beitrag veröffentlicht: Es wollte kleine Karottenkekse von Jiangzhong Shiliao für sein 1-jähriges Baby kaufen. Eine Schachtel mit 600 Stück kostet 79,9 Yuan, aber als es die Detailseite der Sam's Club-App durchstöberte, stellte es fest, dass der gesamte Bildschirm voller KI-generierter Bilder war (diese wurden inzwischen ausgetauscht). Auf den früheren Werbebildern glänzten die Kekse so glatt wie ein Kunststoffpräparat, ohne ein einziges Backkrümel, und selbst die Schatten waren so perfekt symmetrisch, als wären sie mit einem Lineal gemessen. „Warum gibt es bei einem so teuren Produkt keine echten Produktbilder?“

Wenn man beim Kleidungskauf auf stark bearbeitete Bilder stößt, hat der Verbraucher höchstens ein „Foto-Betrüger“-Erlebnis und kann notfalls die Ware zurücksenden und Geld zurückerhalten. Aber bei Lebensmitteln, die Kinder in den Mund nehmen, zeigt der Händler nur „KI-Bilder“, die vollständig von Algorithmen erzeugt werden. Das schafft nicht nur eine visuelle Lücke für Verbraucher, sondern entzieht ihnen direkt das Recht auf Information, die Echtheit der Lebensmittel zu prüfen.

Warum tauchen in der Sam's Club-App immer wieder KI-generierte Bilder auf? Und welche Rechnung verbirgt sich dahinter?

„Ich habe 260 Yuan für eine Sam's Club-Mitgliedschaft bezahlt – warum kann ich das echte Aussehen der Lebensmittel nicht sehen?“

„KI-Lebensmittelbilder sind überall heutzutage – warum richtet man die Aufmerksamkeit nur auf Sam's Club?“

Als Netznutzer sich darüber beschwerten, dass die kleinen Karottenkekse so glatt wie Kunststoff aussahen, gab es tatsächlich auch viele Menschen, die Sam's Club verteidigten. Um das echte Aussehen der kleinen Kekse klar zu erkennen, hat Hydrogen Business kürzlich das Sam's Club-Geschäft in Peking besucht. Auf den Werbebildern von Sam's Club hält ein Babyhändchen, das so glatt wie eine Wachsfigur wirkt, einen karottenförmigen Keks ohne jegliche Krümel. Netznutzer beklagen den „Kunststoff-Effekt“, ohne zu wissen, dass dies bereits das Ergebnis der Bemühungen von Sam's Club ist.

Quelle: Foto von Hydrogen Business

Die Verpackung von Jiangzhong Shiliao wirkt noch surrealer: Auf jeder kleinen Verpackungstüte befinden sich 7 Karotten, eine orangefarbene mit weit aufgerissenen Augen, 4 weitere in Keksform sind ebenfalls vollständig glatt, nur die 2 vorderen reinen Kekse wirken einigermaßen normal. Insgesamt wirken sie so, als wären sie gerade aus einem Comic entsprungen, mit glatter Keks-Oberfläche und durchgehendem Kunststoff-Effekt. Die echten kleinen Kekse sind bereits niedlich genug und schmecken wie typische Baby-Beikost.

Zusammengefasst hat Sam's Club zumindest einige Anpassungen an den ursprünglichen KI-Keksen vorgenommen, aber die mangelnde Realitätsnähe lässt die Mittelklasse dennoch die einfachen, ursprünglichen Sam's Club-Erlebnisse vermissen.

Ungefähr seit letztem Jahr haben viele Mitglieder der Mittelklasse beim Öffnen der Sam's Club-App das Gefühl, sie seien versehentlich in eine „Cyber-Lebensmittel-Ausstellung“ geraten.

Quelle: Xiaohongshu @Stellaaaaaa🍓

Das erste, was verwirrt, ist das Hauptbild des Produkts. Jemand wollte Rinderhackfleisch kaufen und wollte gerade auf das Produktbild klicken, um mehr über das tatsächliche Aussehen des „australischen getreidegefütterten frischen Rindfleischs“ zu erfahren – aber unerwarteterweise zeigte das Titelbild einen Teller fertigen Bolognese-Nudeln. Das Begleitbild für rohe Kastanien zeigte eine Handvoll glänzender kandierter gebratener Kastanien, und bei einem Produkt, das als Feuertopf-Grundlage verkauft wird, zeigt das Bild einen großen Topf mit kochendem rotem Öl: Rohe Lebensmittel werden als fertige gekochte Gerichte dargestellt. „Es sieht so aus, als hätte die KI großen Hunger und hat das Essen gleich fertig zubereitet.“

Noch lächerlicher sind die „botanischen Wunder“, die die KI erzeugt hat. Zum Beispiel die von Netzutzern kritisierte Wasserkastanien: Eigentlich ist sie weiß, kurz und dick, aber sie wurde als „Bambusspross“ dargestellt, der am Wasser wächst und eine spitze Spitze hat – also direkt zu einer anderen Gemüsesorte verwandelt.

Ein anderer Netznutzer teilte das Bild von kleinen klebrigen Maiskolben: Die Maiskörner sind zwar goldgelb und glänzend, aber aus der Mitte des Maiskolbens ragt unerwartet eine große klebrige Fadenmasse heraus, die wie ein misslungener Plastikmodell mit gezogenem Karamell aussieht und vollständig von der ursprünglichen physischen Form des Lebensmittels abweicht.

Nicht nur Lebensmittel, sondern auch Alltagsprodukte in den Regalen von Sam's Club sind den „kreativen Angriffen“ der KI nicht entkommen.

Auf dem Poster eines 169,9 Yuan teuren Kaltwasserbechers mit glasierter Unterglasurmalerei beugt sich ein erfahrener Handwerker vor, um Muster auf den Becherkörper zu malen – die Szene wirkt auf den ersten Blick gemütlich. Aber wenn man das Bild vergrößert und genau betrachtet, sieht man, dass der Griff des Bechers auf der rechten Seite des Bildes wie ein schwebender Stab aussieht, der nicht mit dem Becherkörper verbunden ist; die Hand des Handwerkers, die den Becher hält, hat verklebte und deformierte Fingerstrukturen und sogar umgekehrte Gelenke.

Zwischen Sam's Club und der Mittelklasse hat sich ein KI-Version des „Finde den Fehler“-Spiels entwickelt: Sobald Mitglieder der Mittelklasse den Fehler finden, korrigiert Sam's Club ihn sehr schnell. Zwischen der Mittelklasse, Sam's Club und den KI-generierten Bildern scheint sich ein Spiel zu entwickeln, bei dem ein alter Esel eine Mühle dreht: Wenn die Mittelklasse eine Peitsche schwingt, verschwindet ein seltsam aussehendes KI-Bild aus der App.

Im November 2025 tauchten im Internet bereits viele kritische Stimmen zu den KI-erzeugten Produktbildern von Sam's Club auf. Zu diesem Zeitpunkt hatten die Designer offensichtlich „nicht gut mit der KI kommuniziert“, sodass die generierten Bilder viele menschenwidrige Designs aufwiesen, wie zum Beispiel die artübergreifende Wasserkastanie. Auf die Unzufriedenheit der Netznutzer reagierte Sam's Club umgehend: Die Änderungen der App wurden Ende August getestet, und es wurde versprochen, die Darstellung der tatsächlichen Produktform stetig zu verbessern.

Ein Jahr später hat sich bei Sam's Club tatsächlich etwas verändert: Die Designer verstehen die KI jetzt besser und haben eine Reihe eleganterer, unauffälligerer „KI-generierter Bilder“ erstellt. Von KI-Bildern, die nicht dem gesunden Menschenverstand entsprechen, bis hin zu Bildern mit der Qualität von professionell bearbeiteten Hochglanzfotos – diese visuelle Darstellung wird zwar langsam „hochwertiger“, aber die „Genauigkeit“ der Produktinformationen geht verloren. Wenn eine Mutter aus der Mittelklasse 79,9 Yuan ausgibt und trotzdem das echte Aussehen der Kekse nicht sehen kann, ist das schwer zu akzeptieren.

Gerade als die Mittelklasse ihre Unzufriedenheit mit den KI-generierten Bildern von Sam's Club ausdrückte, reichte Sam's Club umgehend eine Klage gegen die KI ein. Vor einiger Zeit wies Sam's Club darauf hin, dass einige Konten durch KI-Generierung, Zusammenfügen von Materialien und andere Methoden Besucher anlocken, um Profit zu machen. Das Unternehmen hat die Beweise gesichert und Beschwerden bei den Plattformen und Aufsichtsbehörden eingereicht. Offensichtlich mag niemand den surrealen Effekt und die falschen Informationen, die die KI mit sich bringt.

Gleichzeitig hat die Muttergesellschaft von Sam's Club, Walmart, Ende September dieses Jahres ihre internen Vorschriften aktualisiert: Es wird gefordert, dass Filialen weltweit keine Schilder und Poster anzeigen, die mit KI-Tools erstellt wurden, und diese als „Müllinhalt, der die Markenstandards schädigt“ eingestuft werden.

Natürlich ist Sam's Club nicht das erste Unternehmen, das KI in großem Umfang für Produktbilder einsetzt.

Die KI ist bereits in die Speisetische der ganzen Welt eingedrungen. KFC und McDonald's wurden bereits vor 2 Jahren wegen „seltsamer KI-Werbung“ kritisiert: Auf den Bildern hielt eine Hand mit 7 Fingern Soßen-Hähnchenstücke, was amerikanischen Arbeitnehmern den Appetit verdarb und ihnen das Gefühl gab, es handele sich um Leichenstücke.

Heute sind die Händler dank der Unterstützung der KI sogar so weit, dass sie Produkte direkt online stellen, ohne überhaupt echte Fotos zu machen. Eine Marke nutzte den Hype um extra lange Torten, um extra lange Knoblauchpaste auf den Markt zu bringen, und warb auf dem Poster mit Slogans wie „von diesem Ende bis zum anderen“ und „so lang, wie du es ausdrücken willst“ – die Netznutzer waren aber völlig verwirrt: Die Knoblauchpaste wurde übermäßig angepriesen, aber wie sieht das echte Produkt eigentlich aus?

Gleichzeitig beschwerten sich einige Netznutzer über die KI-Produktbilder koreanischer Restaurants: „Das Rindfleisch sieht aus wie aus Insektenfleischstücken zusammengesetzt“, genau wie die Lebensmittel in billigen Comics. Falsche Glanzlichter fallen auf die Lebensmittel und erzeugen ein fettiges Gefühl – man hätte nie gedacht, dass jemand Comic-Lebensmittel in die Realität überträgt. Die KI-Generierung in Japan ist wie die Japaner selbst „regelkonform“: Alle KI-Lebensmittel-Poster sind hochgesättigte Lebensmittelbilder mit großen, fetten Schriftarten, sodass Netznutzer sich beschweren, dass „die KI-Vorlagen erstaunlich einheitlich sind“.

Das lässt einen nachdenken: Die KI ist zwar ein Werkzeug zur Effizienzsteigerung, aber ist sie wirklich für alle Bereiche geeignet? Warum hat die Verwendung von KI-Bildern auf anderen Plattformen keine so großen Gegenreaktionen ausgelöst, während Sam's Club von allen verspottet wird?

Man kann verstehen, dass No-Name-Produkte KI einsetzen, um Kosten zu senken und die Effizienz zu steigern. Aber die Voraussetzung für eine Sam's Club-Mitgliedschaft ist eine jährliche Gebühr von mindestens 260 Yuan. Die Mittelklasse zahlt diesen Betrag gerne, weil Sam's Club als „Outsourcing-Unternehmen für Urteilskraft“ fungiert. In dieser Zeit der Überfülle an Produkten hilft Sam's Club seinen Mitgliedern mit klaren echten Fotos, den Aufwand für die Auswahl zwischen verschiedenen Herkunftsregionen und die Prüfung von Inhaltsstoffen zu vermeiden, sodass man Produkte wirklich bedenkenlos kaufen kann.

Aber die KI-Produktbilder haben dieses reibungslose Erlebnis zu einem „Blindbox-Spiel“ herabgestuft.

Die Marke spart die Kosten für die Fotoaufnahmen, überträgt aber den Aufwand für die Prüfung der Echtheit auf die Verbraucher. Der auf Vertrauen basierende Handel verliert dadurch seinen ursprünglichen Charakter: Nicht nur verlieren die Menschen die Sicherheit, Produkte bedenkenlos auszuwählen, heutzutage ist es sogar ein Luxus, das echte Aussehen des Lebensmittels zu sehen.

KI-Fälschungen für 0,04 Yuan pro Stück rauben den Lebensmitteln endgültig die letzte „menschliche Note“

Der Trend zur Kostensenkung und Effizienzsteigerung hat schließlich mit starkem Cyber-Charakter auch Sam's Club erreicht.