Gerade wurde die Top-10-Rangliste der chinesischen heimischen Kosmetikmarken veröffentlicht.

Mit der Veröffentlichung des Halbjahresberichts von Yatsen Holding am Abend des 2. September dieses Jahres sind die Ergebnisse der inländischen börsennotierten Kosmetikunternehmen im ersten Halbjahr dieses Jahres alle bekannt. QY hat auf Basis der veröffentlichten öffentlichen Finanzdaten die Top-10-Liste der inländischen Kosmetikunternehmen für das erste Halbjahr 2026 erstellt.

Man kann sehen, dass sich diese Rangliste unter dem zunehmend wettbewerbsintensiven Umfeld stark gegenüber der Vergangenheit verändert hat, und die zehn führenden inländischen Unternehmen zeigen erneut einen Wettlauf um die Spitze mit ihren jeweiligen Fähigkeiten. Welche Unternehmen haben die Branche im ersten Halbjahr dieses Jahres angeführt?

7 Unternehmen mit Wachstum, 3 mit Rückgang

Laut der Zusammenstellung von QY betrug der Gesamtumsatz der zehn führenden inländischen Kosmetikunternehmen im ersten Halbjahr dieses Jahres 28,312 Milliarden Yuan, was im Wesentlichen dem Niveau des gleichen Zeitraums 2025 (28,304 Milliarden Yuan) entspricht.

Beim Umsatzwachstum verzeichneten 7 Unternehmen ein positives Wachstum, nur Shanghai Chicmax, Giant Biogene und Marubi Biotech verzeichneten einen einstelligen Rückgang. Darunter lagen die Wachstumsraten von Lin Qingxuan und Mao Geping beide über 20 %, wobei ersterer mit 42,6 % die höchste Zunahme verzeichnete und letzterer eine Wachstumsrate von 26,24 % aufwies. Darüber hinaus erreichte die Wachstumsrate von Furuida mit 17,57 % ebenfalls einen zweistelligen Wert. Die Umsatzwachstumsraten der anderen Unternehmen mit Umsatzsteigerung lagen alle unter 10 %.

In Bezug auf die Rangliste ist Proya nach wie vor das „führende“ Kosmetikunternehmen Chinas und das einzige chinesische Kosmetikunternehmen, das im ersten Halbjahr dieses Jahres einen Umsatz von über 5 Milliarden Yuan erzielte.

Im ersten Halbjahr 2026 gab es 3 Unternehmen mit einem Umsatz zwischen 3 und 4 Milliarden Yuan, nämlich Shanghai Jahwa, Shanghai Chicmax und Mao Geping; weitere 3 Unternehmen erzielten einen Umsatz zwischen 2 und 3 Milliarden Yuan, nämlich Giant Biogene, Botanee und Yatsen Holding. Die Umsätze von Marubi Biotech, Lin Qingxuan und Furuida lagen alle unter 2 Milliarden Yuan.

In Bezug auf den den Aktionären zurechenbaren Nettogewinn übertraf nur Proya die Marke von 1 Milliarde Yuan mit 1,168 Milliarden Yuan. Darüber hinaus belegten Giant Biogene und Mao Geping mit einem den Aktionären zurechenbaren Nettogewinn von 940 Millionen Yuan bzw. 805 Millionen Yuan den zweiten und dritten Platz. Der den Aktionären zurechenbare Nettogewinn der übrigen 7 Unternehmen lag alle unter 500 Millionen Yuan. Darüber hinaus blieb Yatsen Holding das einzige Unternehmen mit einem Nettogewinnverlust, der im ersten Halbjahr dieses Jahres 151 Millionen Yuan betrug.

Insgesamt verzeichneten im ersten Halbjahr 2026 5 der zehn führenden inländischen Kosmetikunternehmen ein Wachstum des den Aktionären zurechenbaren Nettogewinns. Darunter lagen die Wachstumsraten des den Aktionären zurechenbaren Nettogewinns von Proya, Shanghai Jahwa und Lin Qingxuan alle über 40 % und betrugen 46,26 %, 43,35 % bzw. 40,7 %. Darüber hinaus beliefen sich die Wachstumsraten des den Aktionären zurechenbaren Nettogewinns von Mao Geping und Botanee auf 20,26 % bzw. 18,3 %. Bei Shanghai Chicmax, Giant Biogene und Marubi Biotech hingegen verzeichnete der den Aktionären zurechenbare Nettogewinn unterschiedlich starke Rückgänge.

Es ist zu erläutern, dass Waterboy Holding seit jeher das Geschäftsmodell „Doppelte Antriebskraft aus Eigenmarken und vertretenen Marken“ verfolgt. Neben Eigenmarken wie Yunifang, Xiao Mihu, Huayaohua, Evidens de Beauté, RéVive und PIER AUGÉ vertritt das Unternehmen auch mehrere Marken von Johnson & Johnson. Bisher hat Waterboy Holding die Leistung seiner Eigenmarken nur selten veröffentlicht, sodass das Unternehmen in der Vergangenheit mehrfach in die Top-Liste der inländischen Kosmetikunternehmen auf Basis der Gesamtleistung eingestuft wurde.

Im ersten Halbjahr dieses Jahres gab Waterboy Holding bekannt, dass der Umsatz seiner Eigenmarken 1,148 Milliarden Yuan betrug. Daher konnte das Unternehmen bei ausschließlicher Berücksichtigung der Eigenmarkenleistung nicht in die Top-10-Liste der inländischen Kosmetikunternehmen aufgenommen werden.

CHANDO befindet sich derzeit in der Phase der Börsennotierung an der Hongkonger Börse. Die Gruppe wurde mit einem Jahresumsatz von 5,318 Milliarden Yuan in die Top-10-Liste der inländischen Kosmetikunternehmen 2025 aufgenommen (Einzelheiten siehe den QY-Artikel „Aktuell! Die Rangliste der zehn führenden chinesischen Kosmetikunternehmen hat sich stark verändert“). Bisher hat CHANDO jedoch sein Prospekt nicht aktualisiert und die Leistung im ersten Halbjahr dieses Jahres nicht veröffentlicht, sodass das Unternehmen nicht in dieser Liste enthalten ist.

Ein weiteres inländisches Kosmetikunternehmen, Fu Er Jia, erzielte im ersten Halbjahr dieses Jahres einen Umsatz von 1,156 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 33,95 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dieser Wert liegt unter dem von Furuida, das den zehnten Platz belegt, sodass das Unternehmen nicht in die Top-10 gelangte. Bloomage Biotech, das zuvor in die Liste aufgenommen wurde (nur das Geschäft der innovativen Transformation in der Hautwissenschaft wird gezählt), erzielte im ersten Halbjahr 2026 einen Umsatz von 448 Millionen Yuan und fiel aus der Top-10-Liste heraus.

Intensiver Wettbewerb, deutliche Veränderungen in der Top-10-Rangliste

Der chinesische Kosmetikmarkt steht vor zyklischen Herausforderungen bei der Umstellung des Wachstums. Wie man den Zyklus überwindet und den Aufwärtstrend beibehält, ist zweifellos ein tiefergehender Test für die umfassende Betriebsfähigkeit der Unternehmen.

Bei der Zusammenstellung der Top-10-Rangliste der inländischen Kosmetikunternehmen in den ersten Halbjahren der letzten 3 Jahre stellte QY fest, dass die Veränderungen sehr deutlich sind: Während neue Unternehmen in die Liste aufgenommen wurden, sind einige Unternehmen aus der Top-10-Liste ausgeschieden, was den intensiven Wettbewerb der inländischen Kosmetikbranche widerspiegelt.

Im Einzelnen betrachtet werden die ersten drei Plätze der Rangliste stets von den drei Unternehmen Proya, Shanghai Chicmax und Shanghai Jahwa fest belegt. Darunter behauptet Proya stetig den ersten Platz; in den ersten Halbjahren 2024 und 2025 lag Shanghai Chicma leicht vor Shanghai Jahwa und belegte den zweiten Platz. Im ersten Halbjahr dieses Jahres überholte Shanghai Jahwa Shanghai Chicmax jedoch mit geringem Vorsprung und stieg auf den zweiten Platz auf.

Botanee, das im ersten Halbjahr 2024 den 4. Platz belegte, erlebte ebenfalls Schwankungen in der Rangfolge: Es fiel im ersten Halbjahr 2025 auf den 7. Platz zurück und stieg im ersten Halbjahr dieses Jahres wieder auf den 6. Platz auf. Giant Biogene pendelte ständig zwischen dem 4. und 5. Platz. Das Unternehmen verzeichnete in den ersten Halbjahren 2024 und 2025 ein rasantes Wachstum, im ersten Halbjahr dieses Jahres trat jedoch ein leichter Rückgang von 6,26 % auf. Mao Geping stieg im ersten Halbjahr dieses Jahres um einen Rang gegenüber dem gleichen Vorjahreszeitraum auf und belegte den 4. Platz.

Erwähnenswert ist, dass Lin Qingxuan seit 3 Jahren zum ersten Mal in die Liste aufgenommen wurde und den 9. Platz belegt. Das Unternehmen ging am 30. Dezember letzten Jahres erfolgreich an die Börse und wurde mit seinem guten Wachstumstrend zu einem „neuen Teilnehmer“ in der Top-10 der inländischen Kosmetikunternehmen. In den letzten drei Jahren war Furuida das Unternehmen mit geringfügigen Rangänderungen, es belegte stets den 10. Platz.

Wie oben erwähnt, konnte Waterboy Holding aufgrund der Änderung der Statistikgrundlage nicht in die Liste aufgenommen werden. Zuvor belegte das Unternehmen in den ersten Halbjahren 2024 und 2025 stetig den 6. Platz, in diesem Jahr wurde nur die Leistung der Eigenmarken gezählt.

Bloomage Biotech hingegen konnte nach seinem nur einmaligen 8. Platz im ersten Halbjahr 2025 nicht wieder in die Liste zurückkehren, da seine Leistung stetig zurückging.

Insgesamt hat sich das Wettbewerbsgefüge der zehn führenden inländischen Kosmetikunternehmen in den letzten Jahren stark verändert. Einige Unternehmen, die einst rasch wuchsen, schwächten sich aus verschiedenen Gründen allmählich ab; andere Unternehmen ergriffen die Chance und erreichten einen Aufwärtstrend gegen den Widerstand.

1 Milliarde Yuan: Die neue Schwelle für die Top-10 der inländischen Kosmetikmarken

Auf Markenebene hat QY zudem die Situation der Marken der börsennotierten chinesischen Kosmetikunternehmen weiter zusammengestellt und rangiert. Die zehn führenden inländischen Kosmetikmarken sind: Proya, Kans, Comfy, Winona, Lin Qingxuan, Marubi, Fu Er Jia (nur das Kosmetikgeschäft wird gezählt), Yilian, One Page und Tang Dynasty.

In Bezug auf die zugehörigen Unternehmen der Marken stammen 90 % der Marken aus den zehn führenden inländischen Kosmetikunternehmen, nur Fu Er Jia gehört zur Fu Er Jia Gruppe, die bisher nicht in die Top-10 der inländischen Kosmetikunternehmen aufgenommen wurde. Erwähnenswert ist, dass zwei Marken von Proya in die Liste aufgenommen wurden, nämlich Proya und Tang Dynasty; zwei Marken von Shanghai Chicmax sind ebenfalls in die Liste eingetragen, nämlich Kans und One Page.

Man kann leicht feststellen, dass die meisten dieser zehn Marken die Kernmarken ihrer jeweiligen Unternehmen sind. Darunter machen die Umsatzanteile von 6 Marken – Lin Qingxuan, Comfy, Kans, Winona, Marubi und Fu Er Jia – an dem Umsatz der Muttergesellschaft mehr als 70 % aus.

Erwähnenswert ist, dass unter den zehn in die Liste aufgenommenen Marken nur die Umsatzanteile von One Page und Tang Dynasty unter 20 % liegen. Dass sie trotzdem in die Liste aufgenommen werden, zeigt indirekt, dass die zweiten Wachstumskurvenmarken von Shanghai Chicmax und Proya bereits etabliert sind.

Insgesamt erzielten die in die Top-10 der inländischen Kosmetikmarken eingetretenen Marken im ersten Halbjahr dieses Jahres alle einen Umsatz von über 500 Millionen Yuan. Tang Dynasty, das den 10. Platz belegt, erzielte im ersten Halbjahr 2026 einen Umsatz von 551 Millionen Yuan. Unter diesen 10 Marken gibt es nur 3 Marken mit einem Umsatz von über 2 Milliarden Yuan, nämlich Proya, Kans und Comfy. Darüber hinaus überschritt nur der Umsatz der Marke Proya die Marke von 3 Milliarden Yuan und betrug 3,692 Milliarden Yuan, was einen deutlichen Vorsprung darstellt.

Es ist bemerkenswert, dass wenn man von dem Umsatz von Tang Dynasty auf dem 10. Platz von 551 Millionen Yuan im ersten Halbjahr dieses Jahres ausgeht, die Jahresschwelle für die Top-10 der inländischen Kosmetikmarken möglicherweise über 1 Milliarde Yuan liegt.

Darüber hinaus verzeichneten 6 der 10 oben genannten Marken im ersten Halbjahr 2026 ein Leistungswachstum, 4 Marken verzeichneten einen Rückgang. Darunter verzeichnete One Page mit 59,9 % die höchste Zunahme. Darüber hinaus lagen die Zunahmen von Lin Qingxuan und Fu Er Jia beide über 30 % und betrugen 42,6 % bzw. 34,22 %.

Es ist zu erläutern, dass Unternehmen wie Shanghai Jahwa, Mao Geping und Yatsen Holding die Umsätze ihrer jeweiligen Marken nicht im Halbjahresbericht 2026 veröffentlicht haben, sodass keine Rangliste erstellt werden kann.

Weiterhin erwähnenswert ist, dass Mao Geping zuvor im Halbjahresbericht 2024 bekannt gab, dass der Umsatzanteil der Marke MAOGEPING 99,3 % betrug. Im Halbjahresbericht 2026 stellte das Unternehmen zudem klar, dass die Marke MAOGEPING den Hauptumsatzbeitrag für Mao Geping leistet. Daher lässt sich anhand des Umsatzes von Mao Geping im ersten Halbjahr 2026 schätzen, dass der Umsatz der Marke MAOGEPING im ersten Halbjahr dieses Jahres etwa 3,2 Milliarden Yuan betragen könnte.

Es ist allgemein bekannt, dass der inländische Kosmetikmarkt in den letzten Jahren in neue Wachstumsschwierigkeiten geraten ist, da sich der Wirtschaftszyklus verändert und die Dividende des Datenverkehrs abnimmt. Daher suchen viele Unternehmen aktiv nach zweiten Wachstumskurven außerhalb der Hauptmarke, und der Aufbau eines Multi-Marken-Matrizen-Konzepts ist zu einem Konsens der führenden Kosmetikkonzerne geworden. Derzeit haben die branchenführenden Unternehmen, vertreten durch Proya und Shanghai Chicmax, nach mehrjähriger Arbeit eine zweite Wachstumskurve gebildet.

Daher beginnen immer mehr Unternehmen mit der Umsetzung unter der Anleitung dieses richtigen Pfades. Typisches Beispiel: Nachdem Lin Qingxuan die Grundlage der Hauptmarke gefestigt hat, hat es bereits mehrere Marken aufgebaut, darunter Huarongzhuang für Gemeinschaftsschönheitsdienste, Xiao Qingxuan für die Hautpflege von Jugendlichen, Moqi für die Männerhautpflege und Shaohua als Tochtermarke für den CS-Vertriebskanal.

Darüber hinaus hat Shanghai Chicmax öffentlich erklärt, dass es im zweiten Halbjahr 2026 mehrere Marken wie Hello Kitty, Lichtwächter und Cui Yutao nacheinander auf den Markt bringen wird, um die Markenmatrix weiter zu ergänzen. Proya hat Huazhihao durch den Erwerb der Mehrheitsbeteiligung in seinen Konzern aufgenommen.

Es ist vorhersehbar, dass mit der Umsetzung und Reifung der Multi-Marken-Matrix-Strategie der zehn führenden inländischen Kosmetikunternehmen einerseits der Wettbewerb zwischen den inländischen Kosmetikmarken immer intensiver wird; andererseits wird der chinesische Kosmetikmarkt voraussichtlich ein neues Muster mit einer Vielzahl von blühenden Blät