Mit einem an der Kinokasse durchschlagenden Erfolg wird ein Umsatz von bis zu 2 Milliarden US-Dollar erwartet – die ganze Welt hat für die ursprüngliche Kernidee des Spider-Man-IPs bezahlt.
Neueste Teil der "Spider-Man"-Filmreihe *Spider-Man: Neuer Tag* verkündet die Rückkehr dieses klassischen IP mit einem gleichermaßen durchschlagenden Erfolg an den Kinokassen auf dem globalen Markt und dem chinesischen Markt.
Am ersten Wochenende nach der Premiere betrug der weltweite Gesamtkassenumsatz 927 Millionen US-Dollar und belegte den zweiten Platz in der Kinogeschichte, nur hinter *Avengers: Endgame*. Wenn man nur die Eröffnungsrekorde am ersten Wochenende auf dem nordamerikanischen Markt zählt, ist *Spider-Man: Neuer Tag* sogar auf den ersten Platz aufgestiegen. Ausländische professionelle Filmseiten gehen allgemein davon aus, dass der endgültige weltweite Kassenumsatz voraussichtlich 15 bis 2 Milliarden US-Dollar erreichen wird.
Auf dem chinesischen Markt hat *Spider-Man: Neuer Tag* ebenfalls Durchbrüche erzielt.
Dies ist das erste Mal, dass die Spider-Man-Reihe nach fünf Jahren wieder auf die großen Leinwände des chinesischen Festlands kommt. Der Film wurde am 29. Juli terminiert und ist der weltweit früheste Markt für die öffentliche Premiere, zwei Tage früher als in Nordamerika. Der Kassenumsatz der Null-Uhr-Vorstellung überstieg 27 Millionen Yuan und stellte den Rekord für die beste Null-Uhr-Vorstellung der letzten fünf Jahre auf. Bis zum 6. August hat der kumulierte Kassenumsatz bereits 1 Milliarde Yuan überschritten, der prognostizierte Kassenumsatz liegt über 1,7 Milliarden Yuan und wird voraussichtlich den besten Rekord für einen einzelnen Superhelden-Hauptfilm aufstellen.
In diesem Superhelden-Film voller "neuer Atmosphäre" kehrt die Charaktereinstellung von "Spider-Man" jedoch zu ihrem Ursprung zurück.
Es gibt keine Hightech-Ausrüstung mehr, die von Iron Man unterstützt wird. Peter Parker zieht wieder den selbst genähten Anzug an, kehrt zu den Straßen New Yorks zurück, beschützt die Stadt alleine als Vollzeit-Spider-Man und wird wieder zum "Nachbarhelden", mit dem viele Fans vertraut sind.
Diese Nähe hat sich auch während der Filmveröffentlichungskampagne in die Realität fortgesetzt.
Als Tom Holland und Zendaya zum ersten Mal gemeinsam nach Shanghai kamen, wurden sie von Netznutzern auf Schritt und Tritt "zufällig entdeckt", von Straßensnacks über Getränke aus dem Kiosk bis zum Einkaufen im Einkaufszentrum – sie waren so herzlich wie Nachbarn, die vorbeikommen, um zu besuchen.
Für Sony und Marvel trägt *Spider-Man: Neuer Tag* die systematische Anpassung des IP.
Schon vor Beginn der Dreharbeiten hatten Kevin Feige, Präsident von Marvel Studios, Führungskräfte von Sony und der Hauptdarsteller Tom Holland sich darauf geeinigt: Etwas anderes zu machen. Auf der kommerziellen Ebene haben beide Seiten eindeutig diesen Film als Ausgangspunkt einer neuen Trilogie positioniert, und Sony Pictures hat bestätigt, dass der vollständige Neustart des "Spider-Man-Universums" vorangetrieben wird.
Erwähnenswert ist, dass dies wahrscheinlich auch das letzte Mal ist, dass "Holland" als Spider-Man auf der großen Leinwand erscheint. Er enthüllte in einem Podcast-Interview, dass er nach der Fertigstellung von *No Way Home* im Jahr 2021 gemeinsam mit Marvel und Sony einen Übergangsplan ausgearbeitet hat, der seit mehr als fünf Jahren verfeinert wurde. Er hat eine klare Vorstellung davon, wie er den Staffelstab an den nächsten Darsteller weitergeben kann.
Von dem ersten *Spider-Man: Homecoming* im Jahr 2017, der die IP-Übergabe mit dem "Vater-Sohn-Gefühl" zu Iron Man abschloss, über *No Way Home* im Jahr 2021, das die Stimmung mit dem "Auftritt von drei Generationen" auf den Höhepunkt trieb, bis hin zur heutigen Rückkehr zu den Ursprüngen der Straßen, haben Sony und Marvel ihre Strategien ständig an die Marktveränderungen angepasst.
Die Tatsache hat bewiesen, dass die Vorgehensweise des "Marvel IP-Universums" zwar in verschiedenen Phasen angepasst werden kann, aber immer noch eine der effektivsten und ausgereiftesten IP-Betriebsmethoden der Welt ist. Es hat den Zyklus überquert und erstrahlt jetzt mit neuer Vitalität.
Rückkehr der Charaktereinstellung von "Spider-Man"
Als einer der erfolgreichsten Superhelden-IPs der Welt wurde das Spider-Man-IP mehrfach entwickelt und hat eine große Anzahl von medienübergreifenden Inhalten hervorgebracht. Im neuesten Film beginnt die Charaktereinstellung von Spider-Man jedoch, "zur Einfachheit zurückzukehren" – Peter Parker hat nach dem letzten Film *No Way Home* alle Freunde und Verwandten verloren, wird von der ganzen Welt vergessen, und alles kehrt zu einem Zustand zurück, der dem frühen nahekommt.
Dementsprechend konzentriert sich der Film wieder auf Kriminalgeschichten in den Straßen New Yorks, und der Spider-Man-Anzug wird auch von Peter selbst genäht und kehrt zur "selbst genähten" Version zurück. Ein Filmkritiker bewertete: "Marvel hat 10 Jahre damit verbracht, Spider-Man zu einem kosmischen Helden zu machen, der in der Lage ist, in einem Nano-Anzug im Weltraum zu kämpfen. Jetzt entscheidet es sich, ihn neu zu beginnen – ein Straßenheld aus New York, Ihr guter Nachbar Spider-Man."
Die Reaktion des Marktes hat die Wirksamkeit dieser Entscheidung bewiesen. Der Film erhielt bei Douban eine Eröffnungsbewertung von 7,8 und stellte den höchsten Rekord in der Reihe von Tom Holland auf. IGN China gab ihm sogar eine Bewertung von 8 Punkten und erklärte, dass es "die teilweise Umkehrung von Thema und Stil erfolgreich umgesetzt hat". Die Bewertungen des Publikums konzentrieren sich ebenfalls hauptsächlich auf Eigenschaften wie "bodenständig" und "nachvollziehbar".
Das ist genau die ursprünglichste und kernigste Anziehungskraft von Spider-Man.
Das IP von Spider-Man wurde 1962 geboren und debütierte erstmals im Comic *Amazing Fantasy*. Bei seinem ersten Auftritt wurde er nicht als Hauptfigur in Betracht gezogen. Später wurde er wegen der Beliebtheit bei den Lesern zum Haupthelden des ersten "Spider-Man"-Comics, was die Grundlage für das Image von Spider-Man als "Nachbarheld" legte.
In der Einstellung ist Spider-Man kein traditioneller "auserwählter Held". Er ist ein gewöhnlicher Oberschüler, der von einem radioaktiven Spinne gebissen wurde. Seine erste Reaktion, nachdem er Superkräfte erworben hatte, war, darüber nachzudenken, wie er in der Schule nicht gemobbt wird und nebenbei eine Liebelei führt. Erst nach einer Reihe von Prüfungen wird er wirklich zu einem Helden. Genau diese "Wachstumsgeschichte eines gewöhnlichen Menschen" hat dem Publikum ein starkes Gefühl der Nähe vermittelt.
Solche Nähe hat sich auch von der Online-Welt in die Offline-Welt fortgesetzt. Während der Veröffentlichungskampagne kamen die Hauptdarsteller Tom Holland und Zendaya zum ersten Mal gemeinsam nach China und wurden in Shanghai von Netznutzern auf Schritt und Tritt zufällig getroffen. Bei dem Treffen mit den Machern der Filme lernten beide live die chinesischen Worte "Ich liebe dich" und drückten den chinesischen Zuschauern ihre herzliche Zuneigung aus, was die "Nachbar"-Charaktereinstellung von Spider-Man ständig verstärkte.
Während der Dreharbeiten hat die Produktionsfirma ebenfalls die Tradition von Marvel gebrochen, alles streng geheim zu halten, und die Straßen direkt blockiert, um Aufnahmen vor Ort durchzuführen. Zuschauer vor Ort haben die Szenen fotografiert, und zahlreiche "gefundene Aufnahmen" sind in sozialen Plattformen aufgetaucht, was den Film vor der Premiere schon eine Menge Erwartungen eingebracht hat.
Tatsächlich war dieser Neustart der Charaktereinstellung keine spontane Idee. Der Destin Daniel Cretton hat in früheren ausländischen Interviews enthüllt, dass Kevin Feige, Präsident von Marvel Studios, die Sony-Führungskraft Amy Pascal und der Hauptdarsteller Tom Holland sich schon vor Beginn der Dreharbeiten darauf geeinigt haben, in diesem Teil "etwas anderes zu machen".
Auf der Ebene der kommerziellen Planung beabsichtigen Sony und Marvel offensichtlich auch, das Spider-Man-IP systematisch anzupassen. Beide Seiten haben eindeutig diesen Film als Ausgangspunkt einer neuen Trilogie von Tom Hollands Spider-Man positioniert. Tom Rothman, CEO von Sony Pictures, bestätigte gleichzeitig, dass Sony den vollständigen Neustart des "Spider-Man-Universums" vorantreibt, und abgeleitete Charaktere wie *Venom* und *Morbius* werden in Zukunft wieder in die Haupterzählung integriert.
Das bedeutet, dass *Neuer Tag* nicht nur eine erzählerische Neuregelung auf der Charakterebene ist, sondern auch eine systematische Umstrukturierung der kommerziellen Architektur des Spider-Man-IP durch Sony und Marvel.
Kosmischer Held und Straßen-Nachbar: Das Wandelbare und das Unwandelbare des Superhelden-IP
Wenn man auf die Trilogie von Tom Hollands Spider-Man zurückblickt, stellt man fest, dass Marvel die Erzählstrategien ständig an die Marktveränderungen angepasst hat.
2015 schlossen Sony und Marvel eine Zusammenarbeit, und Spider-Man kehrte zum MCU zurück. Aber das Publikum hatte die Geschichte von Spider-Man bereits zweimal gesehen. Wie man Wiederholungen vermeidet und gleichzeitig eine neue Ursprungsgeschichte gut erzählt, wurde zur direktesten Herausforderung für den Regisseur Jon Watts. In einem Interview mit Sony sagte er offen: "Ich möchte einen Peter Parker drehen, den das Publikum noch nie gesehen hat."
Zu dieser Zeit war das Marvel Cinematic Universe auf dem Höhepunkt seiner Popularität. Spider-Man debütierte im Vorjahr in *Captain America: Civil War* und wurde von Tony Stark als "Pajama-Boy" bezeichnet.
Daher hat der Film in dem eigenständigen Film viele neue Elemente eingeführt, wie zum Beispiel das "Vater-Sohn-Gefühl" zu Iron Man. Tony übernahm die Rolle eines "Vaters" für Spider-Man: er verbesserte seinen Anzug, lehrte ihn die Prinzipien, ein Held zu sein, und der Film wirkt wie eine "Geschichte der Erziehung eines Superhelden".
Auf der Premiere in Peking im Jahr 2017 landete der Hightech-Anzug von "Iron Man" vor Ort und trat gemeinsam mit Spider-Man auf, was ein "Auftritt von Vater und Sohn" darstellte. Diese Einstellung des "Vater-Sohn-Gefühls" ließ das Publikum diese neue Version schnell akzeptieren.
Spider-Man nimmt die Perspektive ein, die jünger und näher am gewöhnlichen Publikum ist unter vielen erfahrenen Helden. Seine Unerfahrenheit und Impulsivität fügen der Avengers-Universum eine erzählerische Dimension des Heranwachsens von Jugendlichen hinzu.
Bei den Dreharbeiten zum zweiten Teil *Spider-Man: Far From Home* war Iron Man gerade in *Avengers: Endgame* gestorben, und die Emotionen des Publikums steckten noch im Nachschock des Verlusts von Tony. Dieser Teil drängte Spider-Man spontan in den Vordergrund. Die Brille, die Iron Man hinterlassen hat, und die Mahnung "Wer die Krone tragen will, muss ihr Gewicht ertragen" machen den ganzen Film zu einem Epilog von *Endgame*, der die wichtige Aufgabe übernimmt, dem MCU bei der Vollendung des Generationenübergangs zu helfen.
Kevin Feige, Präsident und Chief Creative Officer von Marvel Studios, betonte während der Filmveröffentlichung mehrmals: "*Far From Home* ist eine wichtige Fortsetzung der MCU-Geschichtslinie nach *Endgame*."
Bei *Spider-Man: No Way Home* hat Marvel die generationelle Stimmung des Publikums auf den Höhepunkt getrieben. Die beiden vorherigen Generationen von Spider-Man, Tobey Maguire und Andrew Garfield, tragen jeweils die Jugenderinnerungen von Zuschauern verschiedener Generationen.
Die Details spiegeln sich überall wider. Ryan Meinerding, Leiter der visuellen Entwicklung bei Marvel Studios, hat enthüllt: "Der Anzug von Spider-Man in diesem Teil ist ein klassischer rot-blauer Anzug, und das Spinnenmuster ist etwas reifer – es wurde mehr oder weniger von den Spinnenmustern auf den Anzügen der beiden vorherigen Generationen beeinflusst."
Der jahrhundertealte gemeinsame Auftritt von drei Generationen half dem Film, weltweit 1,921 Milliarden US-Dollar an Kassenumsatz zu erzielen, was den sechsten Platz in der Kinogeschichte belegte. Sony hat in seinem Finanzbericht den starken Anstieg des Betriebsergebnisses im dritten Quartal (ein Anstieg um 32 % gegenüber dem Vorjahr) direkt diesem Film zugeschrieben und behauptet, dass der Gewinnanstieg des Filmgeschäfts in diesem Quartal mehr als das Siebenfache betrug.
Allerdings hat diese Strategie auch einige versteckte Probleme hinterlassen. Einige Kritiker bemängelten, dass Tom Hollands Spider-Man "zu abhängig von der Stark-Technologie von Iron Man ist". Von Nano-Anzügen bis zu KI-Unterstützung wurde die Ausrüstung ständig verbessert, und das Schlachtfeld erstreckte sich von den Straßen New Yorks bis zum Weltraum. Während er mehr und mehr zu einem "kosmischen Helden" wurde, entfernte er sich immer weiter von dem "Nachbarhelden".
Bei dem vierten Teil *Spider-Man: Neuer Tag* hat sich das Marktumfeld verändert, und das Publikum braucht neue ästhetische Anreize. Daher kehrt Spider-Man von dem "kosmischen Helden" wieder zu dem "Straßenhelden" zurück.
Die ursprünglichste Charaktereinstellung trägt die ursprünglichen emotionalen Erinnerungen und bietet einen guten Ausgangspunkt für die Neuerzählung der Geschichte. Zum Beispiel werden Charaktere wie der Punisher in den Film eingeführt. Durch den Konflikt zwischen ihnen und Spider-Man über die Vorstellung der Verbrechensbekämpfung wird der "Nachbar"-Hintergrund von Spider-Man unter dem "Tötungsverbotsprinzip" weiter gestärkt.
In dem Film hat der Freund Ned eine App namens "Spider-Tracker" entwickelt, die behauptet, die Bewegungen von Spider-Man in Echtzeit verfolgen zu können. In der Realität hat Sony Pictures mit Samsung die interaktive Website SpideyTracker.com auf den Markt gebracht. Fans können die Offline-Aktivitäten von Spider-Man in der ganzen Welt auf der Karte einsehen und filmspezifische Hintergrundbilder, Aufkleber, Emojis usw. fre