Der höchste Wert seit 10 Jahren – erwacht der Kosmetikmarkt wieder zum Leben?

Nach dem anhaltenden Rückgang im Juni der beiden Vorjahre erlebte der Einzelhandelsumsatz mit Kosmetikprodukten in diesem Juni einen starken Anstieg.

Am 15. Juli zeigen die neuesten Daten des Nationalen Statistikamts, dass der Einzelhandelsumsatz mit Kosmetikprodukten im Juni 2026 45,6 Milliarden Yuan betrug, was einem Anstieg von 12,6 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht und einen neuen historischen Höchststand für diesen Zeitraum darstellt. Dieser Anstieg ist zudem der größte monatliche Zuwachs seit November 2024.

Insgesamt betrachtet belief sich der kumulierte Einzelhandelsumsatz mit Kosmetikprodukten im ersten Halbjahr dieses Jahres auf 244,5 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 6,3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und den Gesamtmarkt übertrifft. Dies zeigt indirekt, dass die Kosmetikkategorie nach wie vor eine starke Widerstandsfähigkeit im Konsum aufweist und eine deutliche Erholungstendenz zu verzeichnen ist.

Einige Branchenkenner bewerten diesen „Tiefpunkt-Rebound“ positiv, während andere darauf hinweisen, dass das Wachstumstempo die eigenen Erwartungen übertrifft, das Mengenwachstum hauptsächlich auf führende Unternehmen konzentriert ist und die Erholung der Gewinnseite noch nicht deutlich sichtbar ist.

Wie hat sich der Kosmetikmarkt im ersten Halbjahr dieses Jahres tatsächlich entwickelt?

Erstes positives Wachstum seit 3 Jahren – höchster Anstieg seit 20 Monaten

Heute veröffentlichte das Nationale Statistikamt neueste Daten, wonach der Gesamtumsatz der sozialen Konsumgüter im Juni dieses Jahres 4269,1 Milliarden Yuan betrug, was einem Anstieg von 1,0 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht. Dabei erzielte der Einzelhandelsumsatz mit Kosmetikprodukten den höchsten monatlichen Zuwachs im Jahr 2026.

Quelle: Offizielle Website des Nationalen Statistikamts

Qingyan hat die Einzelhandelsdaten für Kosmetikprodukte im Juni der letzten 10 Jahre (2017–2026) ausgewertet und festgestellt, dass der Einzelhandelsumsatz mit Kosmetikprodukten im Juni vor 2024, möglicherweise begünstigt durch die „618“-Großaktion, von 21,5 Milliarden Yuan stetig auf 45,1 Milliarden Yuan anstieg, während das Vorjahreswachstum insgesamt eine fluktuierende Abwärtstendenz zeigte. Im Jahr 2024 sank der Einzelhandelsumsatz im Juni stark auf nur 40,5 Milliarden Yuan, was unter dem Niveau von 2022 lag; 2025 konnte der Rückgang im Juni nicht gestoppt werden, verlangsamte sich aber auf 2,3 %.

In diesem Juni erlebte der Einzelhandelsumsatz mit Kosmetikprodukten jedoch einen starken Rebound und erreichte 45,6 Milliarden Yuan, was einem Vorjahresanstieg von 12,6 % entspricht. Dies stellt nicht nur den höchsten Wert für diesen Zeitraum in den letzten 10 Jahren dar, sondern kehrt auch die anhaltende Abwärtstendenz der beiden Vorjahre um. Das Vorjahreswachstum liegt nur hinter den Werten von 22,5 % im Jahr 2019 und 20,5 % im Jahr 2020.

Bemerkenswert ist, dass dieser Anstieg das erste zweistellige Wachstum in den letzten 20 Monaten seit November 2024 ist. In dieser Zeit bewegte sich das monatliche Wachstum des Einzelhandelsumsatzes mit Kosmetikprodukten lange im einstelligen Bereich und verzeichnete sogar mehrfach negatives Wachstum. Die Rückkehr zum zweistelligen Wachstum im Juni dieses Jahres zeigt indirekt, dass die Branche in eine Phase der substanziellen Erholung eingetreten ist und die Erholungssignale deutlich sind.

Allerdings ist zu beachten, dass das hohe Wachstum im Juni dieses Jahres teilweise durch die niedrige Basis beeinflusst wird, die durch den anhaltenden Rückgang der beiden Vorjahre entstanden ist.

Darüber hinaus zeigen die vom Nationalen Statistikamt veröffentlichten Daten, dass der Gesamtumsatz der sozialen Konsumgüter im ersten Halbjahr dieses Jahres 24872,2 Milliarden Yuan betrug, was einem Anstieg von 1,3 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht. Darunter belief sich der Einzelhandelsumsatz mit Kosmetikprodukten auf 244,5 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 6,3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Das heißt, im ersten Halbjahr dieses Jahres hat die Kosmetikkategorie den Gesamtmarkt übertroffen, was die starke Nachfrageelastizität der Schönheitspflegekategorie zeigt.

Qingyan hat den kumulierten Einzelhandelsumsatz mit Kosmetikprodukten im ersten Halbjahr der letzten 10 Jahre (2017–2026) ausgewertet und festgestellt, dass die Branchengröße stetig wächst, sich das Wachstumstempo aber allmählich verlangsamt. Dabei verzeichneten nur die Jahre 2017, 2019 und 2021 zweistelliges Wachstum, während die übrigen Jahre meist im einstelligen Bereich lagen – 2024 und 2025 lagen sie nur bei 1,0 % bzw. 2,9 %.

Im Jahr 2026 hat sich diese Situation verbessert. Im ersten Halbjahr dieses Jahres stieg der Einzelhandelsumsatz mit Kosmetikprodukten um 6,3 % auf 244,5 Milliarden Yuan – das beste Wachstumsergebnis für diesen Zeitraum in den letzten drei Jahren. Obwohl kein zweistelliges Niveau erreicht wurde, hat sich das Wachstum im Vergleich zu den beiden Vorjahren deutlich verbessert.

Online-Wachstum, Offline unter Druck – Anteil einheimischer Marken weiter gestiegen

Wie haben sich die einheimischen Marken vor dem Hintergrund der allgemeinen Erholung entwickelt? Und welche Aspekte im Kanalbereich sind erwähnenswert?

Die neuesten Daten von Qingyan Intelligence zeigen, dass der Umsatz mit Kosmetikprodukten in China im ersten Halbjahr 518,91 Milliarden Yuan betrug, was einem Anstieg von 4,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Darunter belief sich der Umsatz einheimischer Marken auf 268,67 Milliarden Yuan (Anstieg um 7,9 % gegenüber dem Vorjahr), während ausländische Marken auf 250,23 Milliarden Yuan kamen (Anstieg um 1,2 % gegenüber dem Vorjahr).

Im Kanalbereich stieg der Online-Umsatz im ersten Halbjahr dieses Jahres um 10 % auf 294,97 Milliarden Yuan, während der Offline-Umsatz auf 223,93 Milliarden Yuan lag und um 2,0 % gegenüber dem Vorjahr zurückging.

Quelle: Qingyan Intelligence

Es ist unschwer zu erkennen, dass die Wachstumsdynamik einheimischer Marken seit diesem Jahr weiterhin stark ist und ihr Marktanteil weiter steigt, während sich die Kanalunterschiede verschärfen.

Daten von Qingyan Intelligence zeigen, dass der führende Lagerbestand bei Online-Transaktionen im ersten Halbjahr weiter wuchs: Es gibt bereits 9 Marken mit einem Umsatz von über 3 Milliarden Yuan, während es im gesamten Jahr 2025 nur 7 waren.

In der Top-20-Gesamtrangliste der Online-Kanäle für Kosmetikprodukte belegen ausländische Marken die ersten drei Plätze: L'Oréal, Estée Lauder und Lancôme; Proya und Kans belegen mit 4,423 Milliarden Yuan bzw. 3,246 Milliarden Yuan den vierten und sechsten Platz. Dank Kanalinnovationen und Produktdifferenzierung konnten sich Marken wie Mao Geping und Guyu in der Rangliste verbessern – Mao Geping stieg um 6 Plätze und zeigt eine deutliche Durchbruchsdynamik.

Quelle: Qingyan Intelligence

Gleichzeitig erlebten aufstrebende einheimische Marken einen kollektiven Durchbruch in Nischensegmenten. Beispielsweise stieg im Rahmen der Top-20-Rangliste der Online-Makeup- und Parfümmarken im ersten Halbjahr Carslan auf Platz 3, Tilogy stieg um 3 Plätze auf Platz 4, Flower Knows stieg um 7 Plätze auf Platz 5; DPDP und BABI zeigten besonders starke Fortschritte – DPDP verbesserte sich um 24 Plätze, BABI um 14 Plätze.

Quelle: Qingyan Intelligence

Auch im Hautpflegesegment sind einheimische Marken nicht zu unterschätzen. Betrachtet man die Top-20-Rangliste der Online-Hautpflegemarken im ersten Halbjahr, so belegen einheimische Marken fast die Hälfte der Plätze. Dabei steht Proya mit 4,417 Milliarden Yuan auf Platz 2 und liegt fast auf dem Niveau des Spitzenreiters L'Oréal (4,443 Milliarden Yuan); Lin Qingxuan stieg um 6 Plätze und belegt mit 1,479 Milliarden Yuan Platz 18.

Quelle: Qingyan Intelligence

Bekanntlich hängt das Wachstum des Online-Umsatzes im ersten Halbjahr untrennbar mit der „618“-Großaktion zusammen. Obwohl die Explosivkraft der Aktion durch Faktoren wie „Promotionsmüdigkeit“ und rationaleren Konsum geschwächt wurde, bleibt sie ein wichtiger Wachstumsmoment für Marken. Am Beispiel der Tmall „618“-Aktion: In diesem Jahr belegte Proya den ersten Platz vor vielen großen internationalen Marken.

Gleichzeitig wurden neue Produkte und neue Kategorien zu neuen Wachstumsmotoren vieler Marken während der diesjährigen Großaktion. Öffentliche Daten zeigen, dass die Anzahl neuer Produkte, die unmittelbar nach dem Start der Tmall „618“-Aktion einen Umsatz von über 10 Millionen Yuan erzielten, um 60 % gegenüber dem Vorjahr stieg – neue Produkte machen ein Drittel der Top-100-Umsatzartikel aus.

Bemerkenswert ist, dass trotz des anhaltenden Drucks auf Offline-Kanäle in den letzten Jahren viele Marken weiterhin auf diesen Bereich setzen. Ein typisches Beispiel ist Marubi: Auf dem Händlerkonferenz Anfang dieses Jahres definierte das Unternehmen den Offline-Bereich explizit als neue Wachstumsrichtung für 2026 und führte eine umfassende Strategie zur Unterstützung aller Abläufe ein.

Cheng Yingqi, Gründer von Ice Spring Oral Care Toothpaste, erklärte gegenüber Qingyan, dass das Unternehmen im zweiten Halbjahr Online- und Offline-Bereiche „gleichermaßen berücksichtigen“ werde. Im Offline-Bereich werde man weiterhin in untere Marktsegmente vordringen und sich auf kleine und mittlere Supermärkte sowie CS-Kanäle konzentrieren. Durch die Optimierung der Produktstruktur am Point-of-Sale und der Promotionsrichtlinien soll die Offline-Präsenz und der Verkaufserfolg gesteigert werden, um stetiges Wachstum zu erzielen.

Ungleichmäßige Entwicklung – Vorsicht ist im zweiten Halbjahr weiterhin geboten

Zusammengefasst zeigen die Daten, dass die Kosmetikbranche im ersten Halbjahr dieses Jahres eine gewisse Erholung verzeichnet hat – dies bestätigen auch die jüngsten Halbjahresleistungsprognosen mehrerer Unternehmen.

Beispielsweise teilte Lichen Industrial im Bereich Rohstoffe mit, dass der den Eigentümern des Unternehmens zuzurechnende Nettogewinn voraussichtlich 140–160 Millionen Yuan betragen wird, was einem Anstieg von 154 % bis 191 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dies ist hauptsächlich auf den starken Preisanstieg von Tensiden auf dem Markt und eine verbesserte Bruttomarge zurückzuführen – dies spiegelt teilweise die Marktlage im Rohstoffbereich wider.

Dazu meinte Chen Laicheng, Gründer der CRO-Plattform für Kosmetikprodukte Mashanghui: „In diesem Jahr sind die Preise von Grundrohstoffen wie Ölderivaten und weiterverarbeiteten Derivaten aus Palmkernöl aufgrund der instabilen Lage im Nahen Osten stark gestiegen, sodass die Nachfrage nach diesen Produkten das Angebot übertrifft. Gleichzeitig spiegelt die sprunghafte Zunahme der Registrierungen neuer funktionaler Rohstoffe wider, dass Unternehmen intensiv nach innovativen Technologien streben.“

Auf Markenseite teilte La Fang Home