990.000 mechanische Freunde können nicht einmal stabil laufen – kann die Begleitgeschichte von UBTECH überzeugen?

Menschliche Roboter drängen mit beschleunigtem Tempo zum Endverbrauchermarkt – in Erwartung eines Billionen-Marktes können die Produkte noch nicht einmal sicher stehen.

Bei der Frühlingsgala 2026 trat Cai Ming erneut in einem Roboter-Themen-Sketch „Omas Liebling“ auf. Diesmal spielte sie eine alleinlebende ältere Person, die Gesellschaft braucht – die Roboterrolle übernahm ein bionischer Doppelgänger, der ihrem Aussehen und ihrem Gesichtsausdruck fast vollkommen gleicht. Damals war diese Szene noch eine künstlerische Vision auf der Bühne der Frühlingsgala.

Heute ist diese künstlerische Vision zu einem Produkt geworden, das im Handel erhältlich ist. Kürzlich stellte UBTech in Shenzhen das erste Produkt seiner verbrauchernahen Marke „U-World“ vor: die „U1-Serie vollformatiger, hochgradig bionischer menschlicher Roboter“ zu Preisen von 119.800 bis 990.000 Yuan. Das Top-Modell entspricht dem Preis einer Wohnung in Städten der dritten oder vierten Ebene in China.

Foto von der Produktpräsentation der U1-Roboterserie von UBTech, Quelle: Guangzhou Daily

Bisher waren die meisten gängigen Roboter auf dem Markt für Fabrikarbeiten und Bühnenaufführungen im Einsatz. Plötzlich tauchte ein „cyberbegleiter“ mit bionischem Aussehen auf, der interagieren, chatten und kommunizieren kann – dieser Kontrast weckte schnell die Neugier der Öffentlichkeit, und die Nachricht „990.000 Yuan teurer bionischer Begleitroboter kommt in den Verkauf“ landete sofort auf Platz 1 der heißen Suchtrends.

Die Vorbestellungsdaten sind ebenfalls sehr beeindruckend. Laut offiziellen Angaben überstiegen die Vorbestellungen der U1-Serie 13.000 Einheiten, wobei allein die Anzahlungen mehr als 40 Millionen Yuan betrugen. Im Jahr 2025 verkaufte UBTech insgesamt nur 1.079 vollformatige menschliche Roboter – die Vorbestellmenge der U1-Serie in einem Monat entspricht etwa dem 12-fachen des Gesamtjahresabsatzes.

Im Gegensatz zur anhaltenden Begeisterung bei den Endverbrauchern ist der Kapitalmarkt weitaus nüchterner. Am Tag der Produktpräsentation stieg der Aktienkurs von UBTech im Tagesverlauf um mehr als 18 %, zum Schluss um 7,48 % – doch nur zwei Handelstage später stürzte er um 9,92 % ab, wobei Hauptkapital an einem Tag netto 334 Millionen Hongkong-Dollar abfloss und der Kursanstieg fast vollständig aufgezehrt wurde.

Warum akzeptiert der Kapitalmarkt UBTechs Vorstoß in den Begleitroboter-Markt nicht, obwohl das Unternehmen als Erster die Eintrittskarte dafür erhielt? Ist der verbrauchernahe menschliche Roboter ein echter Trend oder eine falsche Nachfrage?

UBTech kehrt zu seinen Wurzeln zurück

UBTech hat einen Fuß in den Markt für Begleitroboter gesetzt – die Expansionsgeschwindigkeit ist hoch, aber die Produkte sind noch nicht ausgereift genug.

Die neu vorgestellte U1-Serie ist nach Preis und Funktionen unterteilt:

Das Einsteigermodell Lite zum Preis von 119.800 Yuan ist ein halbkörperiges, leichtes Gerät, das grundlegende Interaktionen wie Kopf drehen, blinzeln und Gespräche führen kann – es zielt auf Einzelbegleitung und wissenschaftliche Demonstrationen ab;

Das mittlere Modell Pro zum Preis von 169.800 Yuan hat eine vollständige menschliche Gestalt und verfügt über statische Interaktionsfunktionen wie Sitzen, Liegen, Umarmen und Mikroausdrücke – es ist für die alltägliche emotionale Begleitung ausgelegt;

Das Top-Modell Ultra kostet 990.000 Yuan für die männliche Version und 880.000 Yuan für die weibliche Version, beide können auf zwei Beinen gehen, tanzen und dem Benutzer im gesamten Haus folgen – sie sind für ultimative bionische Interaktion und als Einstieg in die Entwickler-Ökosystem ausgelegt. Keines der drei Modelle verfügt über Haushaltsfunktionen wie Wäsche falten, kochen oder staubsaugen. Die Zielgruppen umfassen alleinstehende junge Menschen, ältere Menschen mit Bedarf an Pflege und Betreuung sowie die Mittelschicht, die bereit ist, für emotionalen Wert zu zahlen.

Wie kommt UBTech dazu, ohne praktische Haushaltsfunktionen Preise von mehreren zehntausend bis fast einer Million Yuan festzulegen? Das Unternehmen stützt sich auf zwei Grundlagen:

Erstens: Hohe Investitionen in Technologie. Bei der Software wird auf natürliche Interaktion gesetzt: Das von der U1 eingesetzte emotionale Großmodell Resonance-LM kann mehr als 20 Emotionen erkennen, und das bionische „schnelle und langsame Gehirn“ ermöglicht eine intuitive Reaktion in 500 Millisekunden sowie eine Billionen-Ebenen-Argumentation. Bei der Hardware wird auf Realismus von Aussehen und Bewegungen geachtet: 88 Gelenkfreiheitsgrade, bionische Haut, Synchronisation von Sprache und Lippenbewegungen sowie Mikroausdrücke reduzieren den mechanischen Eindruck erheblich.

Vorstellung des Großmodells für emotionale Resonanz auf der Produktpräsentation, Quelle: ifanr

Zweitens: Die Einschätzung der Marktaussichten. Tan Min, Chief Brand Officer von UBTech, behauptete auf der Produktpräsentation: „Die Mensch-Maschine-Begleitwirtschaft ist das erste Szenario in der menschlichen Geschichte, bei dem der emotionale Wert keine Obergrenze hat, die Begleitung keine Grenzen kennt und das gesamte Lebenszyklus abdeckt – ein unverzichtbares Bedürfnis.“ Er prognostiziert, dass der Markt für hochgradig bionische Roboter in China innerhalb von zehn Jahren von einem 10-Milliarden-Yuan-Maßstab auf einen Billionen-Yuan-Maßstab explodieren wird.

„Groß angelegte Vision + technische Verpackung“ sollte eigentlich eine gute Kombination sein – aber die Kluft zwischen dem realen Produkt und dem von der Marke gezeichneten Bild ist zu groß.

Auf der Produktpräsentation gaben einige Käufer an, dass das Produkt stark von den offiziellen Renderbildern abweicht. Äußerlich wirkt das Gesicht noch stark mechanisch, bei genauer Betrachtung sind an der bionischen Haut viele Mängel sichtbar. Auch bei der Interaktion gibt es schwerwiegende Probleme: Gespräche sind stockend und verzögert, das Gehen ist wackelig, die allgemeine Flüssigkeit fehlt. Online-Feedback ist noch schärfer: Viele Zuschauer sagten nach dem Anschauen, das Produkt entspreche nicht den Versprechungen. Diese negativen Stimmen über das Produkt sind auch ein wichtiger Grund für die starken Kursschwankungen von UBTech an der Börse.

Es ist nicht das erste Mal, dass UBTech im Endverbrauchermarkt aktiv wird. Als „erste Aktie“ im Bereich menschlicher Roboter wird das Unternehmen oft als Experte für Industrieroboter angesehen – tatsächlich begann seine Erfolgsgeschichte mit intelligenten Haushaltsrobotern.

Nach der Gründung im Jahr 2012 stieg UBTech mit verbrauchernahen Robotern in den Markt ein, brachte 2014 die erste intelligente Haushaltsroboter-Serie Alpha auf den Markt und 2018 den pädagogischen Wissenschaftsroboter Wukong – damit absolvierte es die frühe technische Akkumulation und Markenaufbau.

Die Alpha-Serie erlangte durch die Frühlingsgala große Bekanntheit und vollendete den Markenaufbau, Quelle: Tencent News

Im Jahr 2021 wandte sich das Unternehmen großen Robotern zu. Die entwickelte Walker-Serie wurde in großen Stückzahlen in industriellen Szenarien wie intelligente Logistik und Automobilfertigung eingesetzt. Aufgrund seiner langjährigen Erfahrung im B2B-Bereich wurde UBTech schließlich 2023 erfolgreich an der Hongkonger Börse notiert.

Derzeit übersteigt die Auslieferungsmenge der vollformatigen menschlichen Roboter von UBTech 1.000 Einheiten, von denen 80 % in industriellen Szenarien eingesetzt werden.

Dieser Erfolg zeigt, dass das B2B-Geschäft bereits funktioniert – warum kehrt UBTech nun um und steigt in den Markt für Begleitroboter ein?

Der finanzielle Druck ist der Hauptgrund. Von 2022 bis 2025 belief sich der kumulierte Umsatz von UBTech auf über 5,3 Milliarden Yuan, während der kumulierte Nettoverlust bis zu 4,2 Milliarden Yuan betrug. Bei fortwährenden Verlusten braucht das Unternehmen dringend neue Wachstumsimpulse, um den Betrieb zu stabilisieren. Einige Institutionen schätzen, dass UBTech seine Verluste stark reduzieren oder sogar fast die Gewinnschwelle erreichen könnte, wenn die aktuellen Vorbestellungen der U1-Serie reibungslos ausgeliefert werden.

Geld zu verdienen ist nur eine kurzfristige Angelegenheit – der größere Plan zielt auf das Ökosystem ab. Gründer Zhou Jian hat wiederholt betont, dass das Ziel von UBTech darin besteht, das „Gehirn“ und das Ökosystem aufzubauen. Seiner Ansicht nach bringt Hardware-Einnahmen nur einmaligen Ertrag, während Einnahmen aus dem Ökosystem dauerhaft fließen und eine viel größere Gewinnspanne haben als die Hardware selbst. Der Haushaltsbegleitroboter ist der Markt mit der größten Vorstellungskraft, der das größte Potenzial für ein Ökosystem bietet – er hat klargestellt, 50 % seiner Energie auf diesen Bereich zu setzen.

Auch Veränderungen im externen Umfeld drängen UBTech zurück zu seinen Wurzeln. Derzeit wird der B2B-Markt zunehmend zu einem umkämpften Roten Ozean: Der Markt für industrielle menschliche Roboter wird schnell überfüllt. Unternehmen wie Unitree und Fourier Intelligence haben ihre Auslieferungsziele für 2026 auf mehrere zehntausend Einheiten angehoben – mit der aktuellen Größe von UBTech könnte das Unternehmen deren Angriffen kaum standhalten.

Auf der anderen Seite gibt es klare politische Vorteile. In diesem Jahr haben acht Ministerien, darunter das Handelsministerium, gemeinsam ein Dokument veröffentlicht, das Begleitroboter erstmals in den Katalog der von der nationalen Politik zur Verbraucherförderung priorisierten unterstützten Produkte aufnimmt – damit wandelt sich die Unterstützung von industrieller Technikförderung zur Stimulierung der inneren Nachfrage im Verbrauchermarkt.

Mit Druck im B2B-Bereich und einer offenen politischen Chance im Endverbrauchermarkt ist der Wechsel von UBTech zum Haushaltsbereich fast unvermeidlich.

Doch seine Wende ist nur der Anfang – im gesamten Markt für verbrauchernahe Roboter schreitet die Expansion der Akteure viel schneller und dichter vor als gedacht.

Menschliche Roboter werden alltagstauglich

Industrieroboter verkaufen eine „Effizienzgeschichte“ – ihre Kunden berechnen in der Regel streng den Return on Investment. Verbrauchernahe Roboter sind anders: Sie sind in manchen Szenarien praktisch nutzbar und können gleichzeitig emotionalen Wert liefern – genau das trifft den aktuellen Trend im Endverbrauchermarkt.

In den letzten zwölf Monaten ist der chinesische Markt für emotionalen Konsum stetig gewachsen. Derzeit hat das Marktvolumen 2,72 Billionen Yuan überschritten und wird voraussichtlich 2026 3,17 Billionen Yuan erreichen. Unzählige Menschen sind bereit, für Begleitung, Heilung und Selbstzufriedenheit zu zahlen – sie bilden gemeinsam einen Billionen-Yuan-Markt.

Laut einem Bericht von AVIC Securities geben mehr als 18 % der jungen Menschen monatlich über 2.000 Yuan für emotionalen Konsum aus, 60 % der Verbraucher sind weniger preissensibel bei emotionalen Konsumgütern. Emotionaler Wert hat sich von einer impliziten Präferenz zu einem expliziten Konsumverhalten entwickelt.

Datenquelle: AVIC Securities

Heute befindet sich die Industrie für menschliche Roboter an einem entscheidenden Wendepunkt: von technischen Durchbrüchen zu großflächiger Kommerzialisierung. Verbrauchernahe Roboter, die sowohl eine Nachfragegrundlage als auch großes Entwicklungspotenzial bieten, sind zu dem Fokus geworden, um den sich die führenden Akteure wetteifern.

Seit letztem Jahr drängen menschliche Roboter mit beschleunigtem Tempo vom B2B-Bereich zum Endverbrauchermarkt.

Die regulären Branchenakteure haben zuerst den Vorstoß gemacht. Unitree hat nacheinander die beiden Produkte G1 und R1 auf den Markt gebracht: Ersteres zielt auf Unterhaltung und Begleitung ab, Letzteres richtet sich an Entwickler und Technikbegeisterte – es kann sowohl als leichtgewichtige Entwicklungsplattform als auch als interaktives „physisches Haustier“ dienen.

Das neue Produkt Lingxi X2 von Fourier Intelligence kann laufen, springen und chatten. Das eingebaute multimodale Großmodell „Silicon Light Motion Language“ kann mehr als 30 Mikroausdrücke darstellen, emotionale Zustände anhand von Gesichtsausdrücken und Tonfall erkennen und darauf reagieren – in Zukunft soll es in Haushalte einziehen.

Das neue Unternehmen First-Form Technology bringt zwei Serien auf den Markt: die „Elf“-Serie und die „Lan“-Serie. Die Elf-Serie ist ein hochgradig realistischer menschenähnlicher Roboter, der Emotionen abbilden kann; die Lan-Serie eignet sich für pädagogische Begleitung und kommerzielle