Erstmaliges negatives Wachstum der Schönheitsindustrie während des 618-Shopping-Festivals: Eine Entschäumung hat begonnen

56,1 Milliarden Yuan. Dies ist die Bilanz, die die Kosmetikbranche in diesem Jahr bei den 618-Sonderangeboten vorgelegt hat. Wenn man von der ersten Veranstaltung im Jahr 2008 ausgeht, ist der 618-Jahresmittelsonderverkauf bereits 18 Jahre alt und hat nun die Reife erreicht.

Der kürzlich veröffentlichte "Report zur Analyse der Online-Verkaufsdaten der 618-Aktion 2026" von Xingtu Data zeigt, dass der kumulative Umsatz der Online-Einkaufsplattformen im Zeitraum vom 13. Mai bis zum 18. Juni 2026 934 Milliarden Yuan betrug, was einem Jahr-zu-Jahr-Anstieg von 4,0 % entspricht.

Während der Gesamtmarkt nur leicht gewachsen ist, hat die Kosmetikbranche einen Rückgang verzeichnet. Die Daten zeigen, dass der Gesamtumsatz der Kosmetik- und Hautpflegeprodukte 42,5 Milliarden Yuan betrug, was einem Jahr-zu-Jahr-Rückgang von 1,62 % entspricht; der Umsatz von Parfüms und Make-up-Produkten belief sich auf 13,6 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 4,9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Summe der Umsätze beider Kategorien belief sich auf 56,1 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 2,43 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Der Rückgang der Zahlen ist nicht überraschend. Die wirklich interessante Frage lautet: Was passiert in der Kosmetikbranche bei den 618-Sonderangeboten?

Der Gesamtmarkt wächst um 4 % - warum fällt die Kosmetikbranche "gegen die Tendenz" zurück?

Schauen wir uns zunächst die Gesamtlage an. Der "Report zur Analyse der Online-Verkaufsdaten der 618-Aktion 2026" von Xingtu Data zeigt, dass der kumulative Umsatz der Online-Einkaufsplattformen im Zeitraum vom 13. Mai bis zum 18. Juni 2026 934 Milliarden Yuan betrug, was einem Jahr-zu-Jahr-Anstieg von 4,0 % entspricht. Die Wachstumsrate hat im Vergleich zu den letzten Jahren deutlich nachgelassen.

Die unabhängigen Überwachungsdaten des Fudan Consumer Big Data Lab bestätigen diese Tendenz. Ihre Schätzungen zufolge hat der Online-Umsatz bei den 618-Sonderangeboten in diesem Jahr um etwa 3,2 % gegenüber dem Vorjahr zugenommen, was ebenfalls auf eine Verlangsamung des Wachstums des Gesamtmarktes hinweist. Die geringen Unterschiede zwischen den Daten der beiden Institutionen stammen hauptsächlich aus unterschiedlichen statistischen Methoden. Dennoch bestätigen beide gemeinsam einen Kernbefund: Die chinesische E-Commerce-Branche ist von der Phase des Wachstums und der Expansion in eine neue Phase des Wettbewerbs um die bestehenden Märkte übergegangen.

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