Sucht die AI-Brille, die unter "keiner Einigkeit" steht, nach Differenzierung? Ist das ein gutes Zeichen?

Das zarteste an AI-Brillen ist derzeit, dass sie scheinbar alles können, doch für die Benutzer wird es umso schwieriger, zu erklären, warum sie sie brauchen.

Die Hersteller haben bereits viele Rollen für sie ausgearbeitet: Taschenkamera, Übersetzer, Meeting-Sekretär, Sportassistent, AR-Eingangspunkt, neues Display nach dem Smartphone. Jede dieser Richtungen klingt plausibel, aber zusammen wirken sie, als wäre eine Brille vorzeitig in zu viele Personifikationen zerlegt.

„In den letzten zwei Jahren hat die Branche die Leistungsfähigkeit von AI in Brillen überschätzt. Nur im Jahr 2025 wurden mindestens 200 neue Funktionen für verschiedene AI-Brillen eingeführt, doch die Langzeitnutzungsrate dieser neuen Funktionen liegt unter 6 %.“ sagte Li Hongwei, CEO von Thunderbird Innovation, direkt auf der jüngsten Produktvorstellung.

Diese starke Diskrepanz in den Zahlen legt fast die gegenwärtige Unbequemlichkeit von AI-Brillen offen.

Dieses Gefühl der Fehlanpassung kommt möglicherweise nicht von zu geringer Differenzierung.

Im Gegenteil, AI-Brillen versuchen zu schnell, sich als besonders zu beweisen. Doch für eine neue Produktkategorie, die von der Masse noch nicht wirklich verstanden wird, kann ein zu früher Eintritt in den Differenzierungswettbewerb manchmal nicht dazu führen, dass das Profil deutlicher wird, sondern eher die grundlegendste Frage verdecken:

Was für eine Brille ist sie zunächst, bevor sie etwas anderes werden kann.

01 Der Wettlauf ist überfüllt, die Benutzer testen noch

Die Popularität von AI-Brillen ist nicht mehr nur ein reines Konzept.

Overseas hat sich bereits ein Beispiel wie die Ray-Ban Meta etabliert. EssilorLuxottica hat bekannt gegeben, dass die Ray-Ban Meta seit ihrer Einführung im September 2023 über 2 Millionen Exemplare verkauft hat. Reuters berichtete auch in diesem Jahr, dass Meta und EssilorLuxottica erwogen haben, die Jahresproduktionskapazität der Ray-Ban Smartbrillen bis Ende 2026 auf 20 Millionen Exemplare zu erhöhen, vorausgesetzt, die Nachfrage steigt weiter.

Quelle: Ray-Ban Meta 

In China wird erwartet, dass die weltweite Auslieferung von Smartbrillen im Jahr 2025 auf 12,8 Millionen Geräte steigen wird, was einer Zunahme von 26 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; der chinesische Markt wird auf 2,75 Millionen Geräte geschätzt, was einer Zunahme von 107 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Unternehmen wie Xiaomi, Quark, Rokid, Thunderbird, Xiaodu und Huawei sind nacheinander in den Markt eingetreten, und AI-Brillen sind von einem „diskutierbaren“ Konzept zu einem immer überfüllteren Wettlauf geworden.

Die Daten sind das beste Indikator, was bedeutet, dass Smartbrillen nicht nur eine reine Fantasie sind, sondern bereits Produkte auf den echten Verbrauchermarkt gekommen sind.

Dies erklärt auch, warum die Branche aufgeregt ist. Brillen sind ohnehin eines der vertrautesten tragbaren Gegenstände für Menschen. Wenn man nun noch Kamera, Mikrofon, Sprachinteraktion und Large Language Models hinzufügt, wird die Vorstellungskraft schnell entfacht.

Für die großen Unternehmen sind AI-Brillen wie ein Eintrittskarten, von dem man nicht fehlen darf. Die Modelle können in der Cloud konkurrieren, die Apps können auf dem Smartphone um Benutzer kämpfen, aber wenn der nächste Schritt der AI-Dienste wirklich einen näher am Menschen liegenden Eingangspunkt erfordert, will niemand erst dann feststellen, dass er keinen Platz hat.

Die Form der Brille ist sehr verlockend. Sie ist nahe am menschlichen Auge und auch nahe an Geräuschen, Umgebung, Bewegungsrouten und Daten aus der realen Welt. Ein Smartphone muss herausgeholt werden, ein Lautsprecher ist an den Raum gebunden, Kopfhörer fehlen an der visuellen Komponente, und das Display eines Smartwatches ist zu klein. Brillen scheinen genau an einem zarten Punkt zu stehen: nah genug am Menschen und leicht genug, um als Zukunftsprojekt verkauft zu werden.

Aber die Popularität bedeutet nur, dass die Hersteller Chancen sehen, nicht, dass die Benutzer sich bereits entschieden haben.

Vor dem Kauf werden die Benutzer leicht von Funktionen wie Fotografie, Übersetzung, Meetingprotokolle, Navigation und Bezahlung beeindruckt. Nach dem Kauf werden jedoch oft andere, härtere Probleme entscheidend für die Nutzung: Kann man sie lange tragen und stabil nutzen? Stört sie einen selbst? Stört sie andere?

Mit anderen Worten, AI-Brillen können übersetzen, navigieren, aufzeichnen, fotografieren und Fragen beantworten. Das eigentliche Problem ist, dass viele Produkte noch auf dem Niveau „funktioniert“ bleiben und noch weit von „so gut, dass man sie täglich tragen möchte“ entfernt sind.

Eine langsamere Sprachaktivierung, eine längere Übersetzungsverzögerung, eine wärmere Bügel, ein schnellerer Batterieverbrauch oder ein längerer Druck auf die Nase können das Gefühl für die Zukunft Stück für Stück zerstören.

Viele Medien haben die Daten von XR Vision zitiert und angegeben, dass die Rückgabesrate von AI-Brillen auf Plattformen wie JD.com und Tmall etwa 30 % beträgt, auf Livestream- Kanälen wie Douyin kann sie zwischen 40 % und 50 % liegen. Unabhängig von der genauen Definition dieser Daten weisen sie auf eine sehr reale Diskrepanz auf der Verbraucherseite hin: Die Benutzer sind nicht nicht bereit, neue Dinge auszuprobieren. Viele Menschen sind bereit, für etwas zu bestellen, das „wie die Zukunft aussieht“. Das eigentliche Problem ist, ob man diese Brille am zweiten, dritten oder zehnten Tag noch tragen möchte.

Bevor diese Probleme ausreichend stabil sind, wird es schwierig sein, dass AI-Brillen wirklich ein breites Ansehen erlangen. Doch bevor die Benutzer einen Grund haben, sich sicher zu fühlen, wenn sie die Brille tragen, haben die Hersteller bereits das Schlachtfeld der Differenzierung eröffnet.

Dies verleiht der gegenwärtigen Begeisterung für AI-Brillen eine zusätzliche Nuance: Die Branche ist bereits darauf bedacht, zu beantworten, „wo ich von anderen unterscheide“, aber die grundlegendste Frage der Benutzer ist noch nicht wirklich beantwortet.

02 Viele Differenzierungen bleiben auf der Oberfläche

Die Differenzierung von AI-Brillen ist an sich kein Schlechtes.

Es ist leicht, dass frühe Produkte in ihren Funktionen übereinstimmen. Fotografie, Audioaufzeichnung, Übersetzung, Q&A, Navigation, Meetingprotokolle – viele Funktionslisten sehen auf den ersten Blick ähnlich aus. Kein Hersteller möchte eine „ähnliche Brille“ herstellen, also beginnen sie, sich auf bestimmte Zielgruppen, Szenarien und Formen zu konzentrieren.

Fotografie und Aufzeichnung sind ein Weg. First-Person-Fotografie, offene Audio- Wiedergabe, Sprachassistenten machen die Brille zu einer natürlichen Taschenkamera;

Arbeit und Meetings sind ein Weg. Audio-Transkription, Meetingprotokolle, Effizienztools lassen sie wie ein Werkzeug aussehen, das einen Teil der Aufgaben auf Smartphone und Computer übernehmen kann;

Übersetzung und Reisen sind ein Weg. Echtzeitübersetzung, Navigation, Reiseassistenz sind für die Benutzer leicht verständlich;

AR-Anzeige und Taschendisplay sind ein Weg. Manche stellen die Brille als leichten Anzeigegerät, als Taschenarbeitsdisplay oder Raumdisplay vor;

Bezahlung, Karten, Preisvergleich im E-Commerce, Reiseerinnerungen und andere Ökosystemfunktionen sehen eher aus, als ob die großen Unternehmen ihre Dienstleistungssysteme in die Brille übertragen. Sie können das Produkt reicher machen, aber auch leichter die Brille zu einem weiteren Smartphone-Eingangspunkt machen.

All diese Richtungen haben ihren Wert. Aber oft antworten sie nur auf die Frage, „was kann diese Brille noch tun“, und nicht gemeinsam auf die Frage, „was ist eine AI-Brille eigentlich“.

Manchmal wirkt sie wie eine Kamera, manchmal wie Kopfhörer, manchmal wie Übersetzer, manchmal wie Meeting-Werkzeug, manchmal wieder wie ein zweites Smartphone-Display. Jede Rolle ist plausibel, aber wenn es zu viele Rollen gibt, wird es für die Benutzer schwieriger, den wirklich unverzichtbaren Teil zu merken.

„Die AI-Brillenbranche hat die technische Validierungsphase hinter sich. Der echte Engpass liegt nicht in der Anzahl der Funktionen, sondern darin, ob die Szenarien häufig, dringend und unverzichtbar sind.“ Diese Einschätzung eines Verantwortlichen von Liangliang Vision trifft genau auf die gegenwärtige AI-Brillenbranche und erklärt die Leere hinter der Begeisterung.

Fotografie, Übersetzung, Meetingprotokolle, Fahrradnavigation können in bestimmten Momenten wirklich nützlich sein. Sie können für Aufmerksamkeit sorgen und ein Produkt leichter im Gedächtnis behalten lassen.

Aber das reicht noch nicht, um eine neue Produktkategorie zu begründen.

Eine neue Produktkategorie muss zunächst eine stabile Vorstellung bei den Benutzern schaffen. Smartphones können später in Kamerasmartphones, Spielsmartphones und Klappsmartphones unterteilt werden, weil die Benutzer das Smartphone als tragbares Rechengerät akzeptiert haben; Smartwatches können in Outdoor-Uhren, professionelle Sportuhren und Geschäftsuhren unterteilt werden, weil viele Menschen die Idee eines „auf der Handgelenk getragenen Gesundheits-, Sport- und Benachrichtigungsgeräts“ akzeptiert haben.

AI-Brillen haben diesen Punkt noch nicht erreicht.

Die gemeinsame Antwort ist noch nicht fest, aber die Zweige wachsen schnell. Alle versuchen, sich als unterschiedlich zu beweisen, aber dadurch können sie zusammen das, was die Benutzer zuerst verstehen sollten, zerstreuen.

Anstatt noch ein weiteres Szenario hinzuzufügen, fehlt AI-Brillen vielleicht eher ein ausreichend starker gemeinsamer Grund: In welchen Momenten ist sie natürlicher als ein Smartphone, Kopfhörer oder Smartwatch? Warum muss das Geschehen auf einer Brille stattfinden?

Fotografie, Übersetzung, Meetings, Sport, AR-Display können das Produkt leichter vorstellen und Gründe zum Ausprobieren schaffen. Aber um eine von der Masse verständliche grundlegende Antwort zu finden, muss man am Ende wieder zu diesen weniger aufregenden, aber unvermeidlichen gemeinsamen Fragen zurückkehren.

Es gibt nicht wenige, die sich in die Entwicklung von AI-Brillen einsetzen, aber sie gehen nicht alle den gleichen Weg. Die Benutzer stehen an der Kreuzung und sehen nicht die Antwort, sondern eine Menge Wegweiser.

Oberflächliche Anreize lassen die Leute probieren, aber die dringlichen Probleme entscheiden, ob diese Produktkategorie bestehen bleibt.

03 Eine Brille muss sich zuerst mit dem Gesicht arrangieren

AI-Brillen müssen am Ende wieder zu Brillen werden.

Dies klingt etwas verwirrend, aber es ist möglicherweise der am leichtesten zu übersehende Aspekt dieser Produktkategorie.

AI-Brillen unterscheiden sich von Smartphones, Kopfhörern und Smartwatches. Ein Smartphone kann in die Tasche gesteckt werden, Kopfhörer können in die Ohren gesteckt werden, Smartwatches können unter die Ärmel geschoben werden, aber Brillen bleiben immer auf dem Gesicht. Die Probleme liegen nicht nur in den technischen Daten, sondern auch auf der Nase, an den Schläfen, hinter den Bügeln und in den Blicken der Gegenüber.

Viele Fragen, die das Schicksal von AI-Brillen bestimmen, eignen sich nicht für Plakate.

Zunächst wird das körperliche Empfinden verstärkt.

Gewicht, Wärmeentwicklung, Nasenauflage, Bügel, Anpassung an Sehfehler sind keine Kleinigkeiten. Bei etwas, das auf dem Gesicht getragen wird, sind die Nase und die Ohren ehrlicher als die technische Datenblätter. Ein Unterschied von einigen Gramm macht in der Tasche keinen Unterschied, aber auf dem Gesicht wird er beim Pendeln, in Meetings, beim Gehen und beim Neigen des Kopfes allmählich spürbar.

Für Menschen mit Sehfehlern muss sie besser sein als eine leichtere und komfortablere normale Brille; für Menschen ohne Sehfehler muss sie einen, der normalerweise keine Brille trägt, dazu bringen, etwas auf dem Gesicht dauerhaft zu tragen. Dies ist viel schwieriger als zu überzeugen, dass jemand eine App herunterlädt.

Darum können AI-Brillen nicht nur auf dem Digitalregal bleiben. Rokid und Maoyuanchang Brillen haben in der Hangzhou Henglong Plaza ein Konzept-Shop für die Anpassung und Vermessung von Smartbrillen eröffnet, in dem die Erfahrung mit Smartbrillen, die professionelle Anpassung und die maßgeschneiderte Brillenherstellung in einem Raum vereint sind. Dieser Ansatz ist klein, aber er zeigt gut, dass AI-Brillen, um in den Alltag zu gelangen, früher oder später in den langsamen Prozess der Augenuntersuchung, Brillenpassung, Probetragen und Einstellung einbezogen werden müssen.

Außerhalb des Körpers wird auch die Stabilität im täglichen Gebrauch allmählich sichtbar.

Reicht die Akkulaufzeit? Ist die Anzeige klar? Ist sie im direkten Sonnenlicht sichtbar? Springt die App-Verbindung hin und her? Ist die Sprachaktivierung stabil? All dies bestimmt, ob sie von „funktioniert“ zu „häufig genutzt“ wird.

Quelle: pinterest

Das Gewicht von AI-Brillen liegt nicht nur in den Gramm. Jede Wartezeit, Aktivierung, Berührung der Bügel oder Neuverbindung macht sie ein wenig schwerer. Wenn eine Funktion, die man normalerweise mit einem Smartphone ausführen kann, jetzt zwischen Brille, Smartphone und App hin und her geschaltet werden muss, wird die sogenannte „Hände frei“-Funktion zu einem neuen Problem.

Wichtig ist nicht, ob eine Funktion auf das Gesicht übertragen wurde, sondern ob sie die Aufgabe leichter macht.

Leicht zu unterschätzen ist <