Live-Unterhaltung, neue Ansätze zur Lösung des Marktdurchbruchs freischalten.
Verfasst von｜Cen Cu
Redaktion｜Ba Rui
Online-Streaming wird zum Boom, die Aufführungen traditioneller Theater verdoppeln sich
Chen Yuqing, eine nach 1995 geborene Darstellerin der Huagu-Oper aus Changsha, konnte sich kaum vorstellen, dass ihr kurzes Video, in dem sie auf ihrem Balkon das "Tassenwerfen" übt, vor fünf Jahren viral gehen würde.
In dem 59 Sekunden langen Video führt Chen Yuqing, mit Pferdeschwanz, eine klassische Szene aus der Huagu-Oper aus Changsha namens "Teepflückerlied" auf. Sie jongliert geschickt vier kleine Weingläser auf ihren Fingerspitzen, die klirrend wie Glocken klingen, und erzeugt damit einen angenehmen Klang.
Dieser Trick wurde auf Douyin (TikTok) ein Hit. Als traditionelle Künstlerin bemerkte sie plötzlich, dass es online viele Fans der Huagu-Oper gibt. In den darauffolgenden fünf Jahren streamte Chen Yuqing live auf Douyin und entwickelte sich von einer gewöhnlichen Huagu-Oper-Darstellerin zu einem Douyin-Star mit 560.000 Followern, bekannt als "Huagu-Oper Opernstar".
Die hohe Popularität bringt Chen Yuqing immer mehr Chancen. Sie hätte nie gedacht, dass sie durch Livestreams unendliche Möglichkeiten haben würde, und Chen Yuqing fühlt sich sehr glücklich.
Ursprünglich führte das Schutz- und Erhaltungszentrum für Huagu-Oper in Changsha als traditionelles Theater jedes Jahr 160 Aufführungen durch, die als Pflichtveranstaltungen zur Förderung der Kunst in ländlichen Gebieten galten. Jede Aufführung wurde von nur wenigen Hundert Menschen besucht, hauptsächlich älteren Menschen. Im September 2022, drei Jahre nachdem Chen Yuqing populär wurde, startete das Schutz- und Erhaltungszentrum für Huagu-Oper in Changsha Online-Streaming, um die Reichweite und Wirkung der Huagu-Oper zu verbreiten.
Starke Resonanz beim ersten Online-Streaming der Huagu-Oper in Changsha
Unerwartet zog die Huagu-Oper als traditionelle Kunstform bei ihrem ersten Auftritt auf Douyin rund 3,5 Millionen Zuschauer an.
Um den Bedarf der Online-Zuschauer zu erfüllen, fügte das Theater zu den ursprünglichen 160 Offline-Aufführungen weitere 30 Online-Streams hinzu. Die Zahl der Zuschauer stieg erheblich an, von einigen Hundert bei Offline-Aufführungen hin zu Tausenden bei Online-Streams. Die Huagu-Oper als traditionelle Kultur- und Kunstform erhält durch die Einführung des Live-Streamings neue Chancen für die Entwicklung.
Die Gesamteffektivität von Livestreams auf den traditionellen Unterhaltungsmarkt zieht sogar akademische Aufmerksamkeit auf sich. Ein Bericht einer kürzlich von der Akademie der Sozialwissenschaften veröffentlichten Forschungsgruppe, "Performing Arts + Livestream: Neue Geschäftsfelder, neue Modelle und neue Merkmale", besagt, dass "die traditionelle Unterhaltungsbranche lange Zeit mit Problemen von Raum- und Zeitbeschränkungen und begrenzter Zuschauerreichweite konfrontiert war, was zu einer geringen Kapazitätsauslastung führte. Mit der Einführung von Live-Performances hat die traditionelle Unterhaltungsbranche durch die Synergie von Online- und Offline-Aktivitäten die Möglichkeit, den Umfang der Aufführungen zu erweitern, Einkommen zu steigern und Einfluss zu vergrößern."
Die neuesten Daten, die Mitte des Jahres von der China Association of Performing Arts veröffentlicht wurden, zeigen, dass der Markt für Online-Performances (Live-Streaming) in China im Jahr 2023 einen Umsatz von 209,5 Milliarden Yuan erreichen wird. Es ist offensichtlich, dass Performances-Livestreams ein wesentlicher Teil des Unterhaltungsmarktes geworden sind.
Live-Streaming beim Schutz- und Erhaltungszentrum für Huagu-Oper in Changsha
Abgesehen vom traditionellen Unterhaltungsmarkt profitierten auch neue Unterhaltungsorganisationen, wie Performing Arts Communities, die in den letzten Jahren durch den Aufstieg von Kurzvideos entstanden sind, vom Livestream-Zeitalter.
Der "Cai Hong Tang" wurde 2019 in Changsha, der als Hauptstadt der Internet-Berühmtheiten bekannt ist, gegründet. In fünf Jahren hat sich die Organisation zu einer führenden Gemeinschaft für darstellende Künste mit 500 vertraglich gebundenen Hosts entwickelt.
"Cai Hong Tang" legt großen Wert auf die professionellen Fähigkeiten der Hosts, einschließlich Image und Stil, Live-Streaming-Charisma, Online-Interaktionsfähigkeiten und Darbietungsstil. Um professionelle Hosts zu schaffen, bietet "Cai Hong Tang" eine Reihe von unterstützenden Dienstleistungen an, die von Drehbuchautoren, Kameraleuten, Editoren und Betreibern bis hin zu Visagisten, Schauspiel- und Sprechausbildern sowie Tanzlehrern reichen. Für große Hosts wird das Team auf etwa zehn Personen erweitert, was den beruflichen Aufstieg der gewöhnlichen Hosts bei Unterstützung durch professionelle Einrichtungen erleichtert.
Live-Streaming ermöglicht es jedem Künstler, seine eigene unabhängige Bühne zu schaffen
Mit der Erweiterung des Marktbereichs und verringerter Zugangshürden erhält jeder Künstler mehr Möglichkeiten, sich durch Livestreams zu präsentieren.
Im Bericht der Forschungsgruppe der Akademie der Sozialwissenschaften wird darauf hingewiesen, dass Livestreams im Vergleich zu traditionellen Unterhaltungsprogrammen, die einen komplexen Vorbereitungsprozess erfordern, flexibler und bequemer sind. Die Schwelle und die Kosten für die Produktion einzelner Stücke und Soloperformances werden erheblich gesenkt. Das Echtzeit-Feedback-Mechanismus durch Kommentare und Likes ermöglicht es Künstlern, schnell auf das Publikum zu reagieren, die Performance anzupassen und die Qualität und Attraktivität der Inhalte zu verbessern.
Dies bedeutet, dass sowohl professionelle Ensemblekünstler als auch aufstrebende Künstler, wie nicht ausgebildete Fachkräfte, ihre Talente über Livestream-Plattformen präsentieren und die Aufmerksamkeit von Fans auf sich ziehen können.
Bevor er als Host bekannt wurde, lebte der nach 1985 geborene Yang Hao in einer kleinen Stadt in Liaoning. Als Douyin-Livestreams populär wurden, begann er nach Mitternacht ein oder zwei Stunden zu streamen, nachdem er von der Arbeit zurückkam.
Anfangs hatte sein Livestream nur vier bis fünf Zuschauer. "Vor zehn Jahren, ohne eine Streaming-Plattform, hätte niemand, egal wie talentiert du im Gesang bist, dich entdeckt, wenn du kein professioneller Sänger bist." Mit seiner Entschlossenheit und seinem Verständnis für Musik sowie seiner Bereitschaft, Livestreams zu erkunden, wuchs seine Fangemeinde in seinem Livestream-Raum langsam auf über 200.000.
Yang Hao beim Live-Streaming
Im Sommer 2021 beschloss er, die kleine Stadt im Nordosten zu verlassen und nach Süden nach Changsha zu ziehen, um Gelegenheiten zu suchen. Der Hochsommer in Changsha war drückend heiß, und er fand Cai Hong Tang, einen Host, der damals live auf der Straße performte. Yang Hao trat fast in die Live-Kamera von Cai Hong Tang ein, als dieser schon fast fertig war, aber er ergriff die Gelegenheit, um als letzter Künstler im Livestream-Raum von Cai Hong Tang aufzutreten. Danach unterschrieb Yang Hao bei Cai Hong Tang und begann seine professionelle Karriere als Livestream-Host.
Die professionelle Verpackung durch die Livestream-Gemeinschaft war entscheidend für Yang Haos Entwicklung. Um den passenden Stil für Yang Hao zu finden, führte das Betriebsteam der Gemeinschaft zahlreiche Experimente durch: "Von stehend bis sitzend, von Indoor-Gesang und -Tanz zu Outdoor-Livestreams, von üblichen Outfits zu Bühnenkostümen, von Liebesliedern zu DJ-Sounds," erklärte Cai Qi, geschäftsführender Direktor von Cai Hong Tang, sie probierten verschiedene Ansatzmöglichkeiten aus und entschieden sich schließlich für das "Outdoor + Anzug + DJ" Dreifachkonzept für Yang Haos Streams.
Dank der professionellen Gestaltung durch das Team hat Yang Hao schnell den Einstieg auf die Plattform gefunden. Yang Hao streamt täglich fünf Stunden, manchmal sogar sieben Stunden, und gewann in drei Tagen bis zu 90.000 neue Follower.
Yang Haos Geschichte ist kein Einzelfall, Livestreaming bietet jedem Künstler die Chance, durchzustarten. Auch Chen Yuqing hat das erlebt.
Während der dreijährigen Pandemie waren Theatervorstellungen nicht möglich, und Chen Yuqing musste sowohl Miete zahlen als auch Hypothekenraten bedienen. Angesichts des großen wirtschaftlichen Drucks begann sie mit Douyin-Livestreams. Ihr erster Livestream fand ohne Soundkarte und Beleuchtung statt, nur mit ihrem Handy in der Hand sang sie zwei Stunden lang a cappella und "verdiente 5,2 Yuan," ein Betrag, den sie nie vergessen wird, "Das kann wirklich Geld einbringen."
In den darauffolgenden zwei Jahren streamte sie kontinuierlich und gewann immer mehr Bekanntheit. Die wachsende Online-Präsenz trägt auch zu ihrem Erfolg bei Offline-Aufführungen bei. Während ihr Einkommen wuchs, baute sie eine Anhängerschaft für die Kunst der Huagu-Oper auf, bekannt als die "Dongjia-Armee", die sie bei jedem Offline-Auftritt überall aus dem Land unterstützte. Ihre Garderobe füllte sich mit Snacks von Fans, die sie sogar mit "Mädchen, du bist großartig" anfeuerten.
Chen Yuqing bei einer Einladung zu einer Offline-Performance
Im Bericht wird betont, dass Online-Livestreams die räumlichen und zeitlichen Beschränkungen traditioneller Aufführungen aufheben, mehr Aufführungen ermöglichen und die Produktionskapazitäten steigern. Dies erweitert nicht nur den Markt für darstellende Künste, sondern bietet Künstlern auch die Möglichkeit, durch Belohnungen zu verdienen und sich selbst zu präsentieren.
Der Beitrag von Livestreams zur individuellen und institutionellen Entwicklung kann nicht ignoriert werden, da sie auch erhebliche Beschäftigungsmöglichkeiten bieten. Laut Cai Qi ist die Arbeitsteilung in der Gemeinschaft sehr detailliert, wobei Fachleute an verschiedenen Abschnitten beteiligt sind. "Viele Angestellte in der Gemeinschaft kommen aus traditionellen Medienorganisationen, und wir bieten auch vielen Hochschulabsolventen Arbeitsplätze," erklärt Cai Qi. Jedes Jahr gibt es ein bis zwei hundert neue versicherungspflichtige Angestellte mit einem durchschnittlichen Einkommen von über 10.000 Yuan.
Der Bericht der Akademie der Sozialwissenschaften sagt, dass die Livestream-Branche neue Arbeitsplätze und Beschäftigungsarten geschaffen hat. Ein Livestream-Host kann zwischen 2 und 20 Arbeitsplätze schaffen.
Daten entnommen dem Bericht der Forschungsgruppe der Akademie der Sozialwissenschaften
Mit dem schnellen Wachstum der Livestreaming-Branche für darstellende Künste werden auch neue Berufsfelder offiziell anerkannt. Im Juli 2024 haben das Ministerium für Humanressourcen und soziale Sicherheit sowie zwei weitere Abteilungen offiziell 19 neue Berufe wie "Netzwerk-Host" anerkannt. Dies bedeutet, dass Hosts nun als offizieller Beruf anerkannt werden und eine schnelle Professionalisierung und Regulierung durchlaufen.
Performing Arts + Livestreaming wird zu einem neuen Ansatz für die Durchbrechung im Unterhaltungssektor
Im Vergleich zum flexiblen Aufbau persönlicher Livestreams sind die Livestreams traditioneller Theaterkompanien offensichtlich viel komplexer.
Nach dem Aufschwung der umfassenden Livestreams führte der Direktor des Schutz- und Erhaltungszentrums für Huagu-Oper in Changsha, Wang Yong, die Huagu-Oper aus Changsha an die Spitze der Digitalisierung von Theaterensembles im ganzen Land. Traditionelle Theaterensembles waren gewohnt, nach dem klassischen Modell von Proben, Ticketverkäufen und Aufführungen zu arbeiten. Natürlich ist es nicht einfach, langjährige Offline-Gewohnheiten zu ändern, aber angesichts des Trends war Wang Yong fest entschlossen, nicht zurückzuweichen.
"Das Internet ist die kostengünstigste und schnellste Plattform zur Steigerung der Bekanntheit. Es gibt keinen Grund, es nicht zu versuchen. Wenn niemand zuschaut und niemand von dieser Kunstform erfährt, kann man nicht von Erhaltung sprechen." Er baute ein Livestream-Team auf und förderte es Schritt für Schritt von der technischen Ausstattung über das Aufführungsprogramm bis hin zu den Auftretenden.
Um den neuen Anforderungen der Live-Auftritte gerecht zu werden, investierte das Ensemble über fünf Millionen in den Aufbau einer Doppeltbühne - eine kleine Live-Interaktionsbühne plus eine große Bühne; Zusätzlich wurde eine neue Medienabteilung gegründet, die den Livestream-Betrieb des gesamten Ensembles steuert.
Um den Sehgewohnheiten der Livestream-Zuschauer entgegenzukommen, passten Chen Yuqing und andere Schauspieler ihre Darbietungen an. "Unser Gesangstempo wird etwas schneller, und wir werden in den Streams einige Gags einbauen, um mehr Zuschauer zur Interaktion zu bewegen."
Nach umfassenden Vorbereitungen führten über 50 Mitglieder des Ensembles am 15. September 2022 eine dreistündige Live-Douyin-Aufführung durch. Unerwartet zog die erste Übertragung an diesem Tag die Aufmerksamkeit von 3,5 Millionen Zuschauern auf sich, was dem 70-fachen der gesamten 160 Aufführungen des Ensembles im Jahr 2022 entspricht.
Huagu-Opernschauspieler bei einem Livestream-Auftritt
Seit der Einführung von Livestream-Aufführungen stieg die Anzahl der jährlichen Huagu-Oper-Aufführungen in Changsha von 160 auf 190. Die Zuschauerzahl stieg ebenfalls stark an. Von Hunderten bei Offline-Aufführungen bis zu Tausenden bei Livestreams erhält die Huagu-Oper als traditionelle Kulturform durch die Einführung von Livestreams neue Entwicklungschancen.
Dank der Entwicklung von Livestreams sieht Wang Yong nun die Möglichkeit, dass exzellente traditionelle Kunstformen besser bewahrt werden können. "In den letzten zwei bis drei Jahrzehnten befand sich die Huagu-Oper in Changsha in einem Übergangsstadium, das nicht nur unser Ensemble betrifft, sondern ein allgemeines Problem der traditionellen chinesischen Kultur ist. Um die Jugend hier zu behalten, müssen wir gute Bedingungen und Möglichkeiten bieten. Zweitens müssen wir jungen Menschen eine bessere Plattform bieten, um sich auszudrücken." Die Livestreams geben den jungen Leuten im Ensemble viel Hoffnung.
Nicht nur die Huagu-Oper profitiert vom Boom der Livestream-Performances, sondern alle traditionellen Theaterensembles, die mit dem Streaming begonnen haben. Nach aktuellen Informationen haben bis Juli 2024 insgesamt 192 Ensembles und 2174 Schauspieler am "Cultural Broadcast Plan - Douyin Livestream Ensemble Special" teilgenommen. Im letzten Jahr gab es insgesamt 71,43 Millionen Livestream-Aufführungen auf Douyin, ein Anstieg von 47%. Pro Livestream-Auftritt waren im Durchschnitt 4263 Zuschauer dabei. Das entspricht täglich 190.000 Aufführungen mittlerer Größe in Livestreams.
Der Bericht der Forschungsgruppe der Akademie der Sozialwissenschaften zeigt, dass Livestreams die Produktionseffizienz von Offline-Theaterensembles und Hosts verbessern, neue Kommunikations- und Publikumswege eröffnen und den Einfluss traditioneller Ensembles erweitern. Für Online-Livestream-Gemeinschaften ermöglicht Livestreaming nicht nur, Gruppen-Leistungen in individuelle Darbietungen aufzuspalten und flexible Auftritte zu fördern, sondern auch online generierten Traffic in Offline-Interaktionen umzuwandeln, was eine positive Wechselwirkung zwischen Online und Offline fördert.
Cai Qi und das Cai Hong Tang-Team haben viele Möglichkeiten zur Kommerzialisierung in der Gemeinschaft erkundet. Als auf Online-Livestreams spezialisierte Gemeinschaft begann Cai Hong Tang 2021, sich in Richtung physische Großbühnenauftritte zu erweitern. "In Hochzeiten hat ein Host monatlich ein Dutzend Großbühnen-Livestreams, und bei der größten Outdoor-Performance hatten wir 60.000 Offline-Zuschauer," erklärt Cai Qi. Dieses Ausmaß ist vergleichbar mit großen Konzerten.
Allerdings weicht das Geschäftsmodell von Cai Hong Tangs Live-Auftritten von der traditionellen Praxis des Kartenverkaufs bei Konzerten ab, da die Aufführungen meist kostenlos für das Publikum sind. Die Haupteinnahmen stammen aus Belohnungen, die während der Livestreams generiert werden.
Abgesehen von Belohnungen kann die Monetarisierung von Live-Auftritten auch durch kommerzielle Auftritte, Markenwerbung und andere Kanäle erfolgen, "Von einer einheitlichen Monetarisierung hin zu einer diversifizierten Monetarisierung hat sich unser Verständnis von Livestreams erweitert," sagt Cai Qi, "Die Vielzahl an Monetarisierungsformen führt dazu, dass heutige Talents-Hosts mehr Wert auf die dauerhafte Beziehung zum Online-Publikum legen, anstatt nur auf die großzügigsten Spender zu schauen, was die Lebenszeit der Hosts auch verlängert."
Aus Cai Qis Sicht kann man das Livestreaming von darstellenden Künsten nicht mehr als bloßen "Trend" bezeichnen. Innerhalb von fünf bis sechs Jahren industriellen Wandels entwickelt es sich zu einer stabilen "Branche", die mit einem einzigartigen Geschäftsmodell eine neue Perspektive für die gesamte Unterhaltungsbranche bietet.