米奇二度亮相上海顶级体育赛事，体育IP开始“迪士尼”
最近上海大师赛刚刚落幕，米奇以网球主题造型出现在赛场。这已经是米奇今年在中国第二次“换装”现身顶级体育赛事。
3月的F1中国大奖赛上，米奇米妮身着赛车服现身上海国际赛车场。到了大师赛，米奇又换上了网球装。
角色IP接连进入赛事场景背后，体育IP市场也正在经历的一轮价值重估。 随着各大赛事承办方和平台争相入局，体育版权支出持续走高。
海外咨询机构统计，2026年全球流媒体平台体育版权支出预计达142亿美元，同比增长7%。 亚马逊今年在体育版权上的支出预计达到38亿美元，占流媒体总支出的27%；Netflix拿下了2030年世界杯在西班牙和安道尔的全部104场比赛转播权。
而迪士尼旗下体育频道ESPN数据显示，ESPN数字与社交平台创下全球体育媒体史上最高的季度受众纪录，月均全球用户5.98亿，同比增长45%。
迪士尼CEO Josh D’Amaro更是在电话会议上直言：“直播体育不只是收视率游戏，它是粉丝参与和生态系统的游戏。当一个体育迷接触ESPN、Disney+或我们的乐园时，他对迪士尼的终身价值就会提升。”
现如今，体育的商业价值不再只停留在转播权上，线下体验正在成为延长赛事生命周期的关键变量。
迪士尼既有ESPN这样的全球体育媒体基础设施，又有米奇、《赛车总动员》这类能跨越年龄与文化圈层的角色IP。
当体育赛事需要“破圈”，触达更多家庭与年轻消费者时，迪士尼提供了一套从内容到商品再到乐园体验的线下转化能力，这也为IP赛事联动提供了一个高标准的参考。
一个背景：ESPN收购NFL Network完成，把赛事版权变成订阅入口
2025年8月，ESPN正式推出直面消费者的流媒体服务，定价每月29.99美元，涵盖ESPN全系列线性频道及ESPN+内容，年均可提供超过3.2万场直播赛事。
服务推出后不久，今年1月，ESPN就完成了一笔重磅交易：收购NFL Network及RedZone频道的线性转播权。收购后，ESPN每赛季播出的NFL场次增至28场，NFL Network也被整合进ESPN的流媒体产品中。
NFL Network 是 NFL（美国职业橄榄球联盟）官方旗下的24小时橄榄球专业频道，内容涵盖独家直播赛事、演播室节目、新闻分析和原创纪录片，拥有近5000万订阅用户被整合进ESPN Unlimited。 橄榄球在美国一向是收视率最高的运动，一年一度的超级碗众星云集，素来有“美国春晚”之称，2026 年超级碗观众规模高达 1.25 亿。
今年8月，迪士尼与Formula E（国际汽联电动方程式世界锦标赛）达成多年协议，从2026/27赛季起，所有Formula E赛事将在美国和多数国际市场的Disney+及ESPN+上播出。
同月，Disney+在法国拿下了西甲全部380场比赛的直播权，由ESPN制作播出。
海外分析指出，平台转向体育，部分原因是“在成熟市场已经跑完了容易的增长”。 而从好莱坞各巨头近期的财报和电话会来看，留住现有订阅者已经和获取新用户同样重要，体育则被视为最有效的抓手——剧集和电影的用户会在剧终时取消订阅，但跟随一支球队的人往往会留满整个赛季。
同样的，广告主愿意为大规模同步观看的直播受众支付溢价。
有海外广告行业报告统计，放眼全球市场，2025年Q3至2026年Q2，体育品牌在数字渠道的广告支出达到33亿美元，同比增长26%。
迪士尼CFO Hugh Johnston在2026年9月的投资者会议上称，直播体育“简直火得不行”，并确认ESPN的顶级版权已锁定至2029或2030年。
中国市场漂亮的二连击：从F1到ATP，迪士尼为体育IP体验带来更多想象
为了拓宽彼此的消费市场，迪士尼和F1在2025年5月达成“奇速全开”全球合作，合作内容覆盖联名产品、原创内容、线下体验与公益联动等。 米奇和米妮正式出现在了F1赛场上。
在此之前，迪士尼已创作了《赛车总动员》这样的赛车题材电影，不过尚未将核心角色IP系统性地带入F1这一“硬核”赛车圈。
而上海是全球唯一同时拥有 F1 赛事与迪士尼度假区的城市。
到了中国大奖赛，双方打通了乐园与赛场的联动，推出了“F1中国大奖赛+上海迪士尼乐园”联票，米奇、米妮换上了F1主题赛车服，米奇形象涂装F1赛车也开进了乐园。
F1中国大奖赛从 2004年起就在上海举办。而自从迪士尼和F1建立合作之后，比赛期间，F1成为了社交媒体上更加活跃的潮流风向标，明星、KOL、粉丝悉数到场，线上话题浏览量超过百亿次。
虽然赛事仅仅为期 3 天，但F1 在中国面向大众娱乐的消费人群的商业价值得到了进一步释放。
主办方此前公开透露，2026年F1中国大奖赛现场观赛总人次超23万，创近20年新高。
今年8月，在D23迪士尼粉丝大会上，双方宣布将协议延长至2028年，同时宣布皮克斯《赛车总动员》系列首次加入合作。
F1首席商务官Emily Prazer表示：“与迪士尼延续的‘奇速全开’活动远超赛事层面的合作，更是F1和迪士尼在沉浸式文化故事讲述和娱乐体验层面上的强强联合。”
在中国，迪士尼除了F1，还有上海ATP1000网球大师赛，也是亚太地区唯一一站ATP1000级别赛事，与F1同属国际顶尖赛事梯队。
今年8月迪士尼（中国）与上海久事动娱文旅集团股份宣布达成为期三年的合作。而10月举办的2026上海劳力士大师赛就是此次合作的首个项目。
上海久事动娱文旅集团股份有限公司总经理章华群也表示：“此次与迪士尼携手，正是我们以IP赋能场景、以内容激活体验的重要实践。” 双方推出“出‘奇’制胜”主题活动，融合网球运动和“米奇和朋友们”的人物故事，将赛场边赛场“ACE萌友天地”变身为米奇网球世界，零售区以“球员休息室”概念呈现联名产品，同时推出“大师赛+迪士尼乐园”联票。
本文来自微信公众号“东西文娱”（ID：EW-Entertainment），作者：东西文娱，36氪经授权发布。