Mickey Mouse ist zum zweiten Mal bei den Spitzensportveranstaltungen in Shanghai aufgetreten, und der Sport-IP-Sektor tritt nun in die "Disney-Phase" ein.

Kürzlich ist die Shanghai Masters zu Ende gegangen, und Mickey erschien im Tennis-Outfit auf dem Spielfeld. Es war bereits das zweite Mal in diesem Jahr, dass Mickey in einem neuen Outfit bei einem Top-Sportereignis in China auftrat.

Beim F1 Großen Preis von China im März erschienen Mickey und Minnie im Rennanzug auf dem Shanghai International Circuit. Bei den Masters wechselte Mickey dann zum Tennis-Outfit.

Hinter der aufeinanderfolgenden Integration von Charakter-IPs in die Veranstaltungsszenarien erlebt der Markt für Sport-IP auch eine Neubewertung des Werts. Da die Veranstalter und Plattformen großer Sportveranstaltungen nacheinander einsteigen, steigen die Ausgaben für Sportrechte kontinuierlich an.

Statistiken ausländischer Beratungsinstitute zufolge werden die weltweiten Ausgaben von Streaming-Plattformen für Sportrechte im Jahr 2026 voraussichtlich 14,2 Milliarden US-Dollar erreichen, was einem Anstieg von 7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Amazon wird in diesem Jahr voraussichtlich 3,8 Milliarden US-Dollar für Sportrechte ausgeben, was 27 % der gesamten Streaming-Ausgaben entspricht; Netflix hat sich die Übertragungsrechte für alle 104 Spiele der Weltmeisterschaft 2030 in Spanien und Andorra gesichert.

Die Daten des zum Disney-Konzern gehörenden Sportkanals ESPN zeigen, dass die digitalen und sozialen Plattformen von ESPN den höchsten vierteljährlichen Zuschauerrekord in der Geschichte der globalen Sportmedien erzielt haben, mit durchschnittlich 598 Millionen globalen Nutzern pro Monat, was einem Anstieg von 45 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Josh D’Amaro, CEO von Disney, erklärte auf einer Telefonkonferenz offen: „Live-Sport ist nicht nur ein Spiel um Einschaltquoten, sondern ein Spiel um Fan-Beteiligung und Ökosystem. Wenn ein Sportfan mit ESPN, Disney+ oder unseren Themenparks in Berührung kommt, steigt sein lebenslanger Wert für Disney.“

Heutzutage liegt der kommerzielle Wert des Sports nicht mehr nur auf Übertragungsrechten, sondern Offline-Erlebnisse werden zu einer Schlüsselgröße, die den Lebenszyklus von Sportveranstaltungen verlängert.

Disney verfügt sowohl über eine globale Sportmedieninfrastruktur wie ESPN als auch über Charakter-IPs wie Mickey und *Cars*, die Alters- und Kulturkreise überwinden können.

Wenn Sportveranstaltungen „aus ihrem Kreis ausbrechen“ und mehr Familien und junge Verbraucher erreichen wollen, bietet Disney eine Reihe von Offline-Umwandlungskapazitäten von Inhalten über Waren bis hin zu Erlebnissen im Themenpark, was auch einen hohen Standard als Referenz für die Zusammenarbeit zwischen IP und Sportveranstaltungen darstellt.

Ein Hintergrund: ESPN hat die Übernahme von NFL Network abgeschlossen und wandelt Sportveranstaltungsrechte in Abonnementeingänge um

Im August 2025 hat ESPN offiziell einen verbraucherorientierten Streaming-Dienst eingeführt, der zu einem Preis von 29,99 US-Dollar pro Monat die gesamte Reihe linearer Kanäle von ESPN sowie Inhalte von ESPN+ umfasst und jährlich mehr als 32.000 Live-Sportveranstaltungen anbieten kann.

Kurz nach der Einführung des Dienstes, im Januar dieses Jahres, schloss ESPN einen bedeutenden Deal ab: die Übernahme der linearen Übertragungsrechte für die Kanäle NFL Network und RedZone. Nach der Übernahme stieg die Anzahl der NFL-Spiele, die ESPN pro Saison ausstrahlt, auf 28, und NFL Network wurde in das Streaming-Produkt von ESPN integriert.

NFL Network ist ein 24-Stunden-Fachkanal für American Football, der offiziell zur NFL (National Football League) gehört. Seine Inhalte umfassen exklusive Live-Spiele, Studioprogramme, Nachrichtenanalysen und originale Dokumentarfilme. Fast 50 Millionen Abonnenten wurden in ESPN Unlimited integriert. American Football ist in den USA schon immer die Sportart mit den höchsten Einschaltquoten. Der jährliche Super Bowl, an dem zahlreiche Prominente teilnehmen, wird als „amerikanisches Frühlingsfest-Gala“ bezeichnet, und die Zuschauerzahl des Super Bowls 2026 erreichte 125 Millionen.

Im August dieses Jahres schloss Disney eine mehrjährige Vereinbarung mit der Formula E (FIA Formel-E-Weltmeisterschaft). Ab der Saison 2026/27 werden alle Formula E-Veranstaltungen auf Disney+ und ESPN+ in den USA und den meisten internationalen Märkten ausgestrahlt.

Im selben Monat sicherte sich Disney+ in Frankreich die Live-Übertragungsrechte für alle 380 Spiele der La Liga, die von ESPN produziert und ausgestrahlt werden.

Laut ausländischen Analysen liegt der Teil des Grundes für die Hinwendung der Plattformen zum Sport darin, dass „die einfachen Wachstumspfade in reifen Märkten bereits abgeschlossen sind“. Aus den jüngsten Finanzberichten und Telefonkonferenzen der großen Hollywood-Unternehmen geht hervor, dass die Bindung bestehender Abonnenten ebenso wichtig geworden ist wie die Gewinnung neuer Nutzer. Sport wird als das wirksamste Mittel angesehen – Nutzer von Serien und Filmen kündigen ihr Abonnement, wenn die Serie endet, aber Menschen, die einer Mannschaft folgen, bleiben in der Regel die gesamte Saison über abonniert.

Auf ähnliche Weise sind Werbetreibende bereit, einen Aufschlag für das Live-Publikum zu zahlen, das Veranstaltungen gleichzeitig in großer Zahl verfolgt.

Laut Statistiken ausländischer Werbebranchenberichte erreichten die Werbeausgaben von Sportmarken auf digitalen Kanälen im globalen Markt von Q3 2025 bis Q2 2026 3,3 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 26 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Hugh Johnston, CFO von Disney, erklärte auf der Investorenkonferenz im September 2026, dass Live-Sport „einfach unglaublich beliebt ist“, und bestätigte, dass die Top-Rechte von ESPN bis 2029 oder 2030 gesichert sind.

Zwei beeindruckende Erfolge auf dem chinesischen Markt: Von der F1 bis zur ATP bringt Disney neue Vorstellungen für Sport-IP-Erlebnisse

Um den gegenseitigen Verbrauchermarkt zu erweitern, haben Disney und die F1 im Mai 2025 die globale Zusammenarbeit „Speedstorm“ vereinbart, die Kooperationsinhalte umfassen gemeinsam gestaltete Produkte, originale Inhalte, Offline-Erlebnisse und gemeinnützige Verbindungen. Mickey und Minnie traten offiziell auf der F1-Rennstrecke auf.

Vor diesem Hintergrund hat Disney bereits Rennsportfilme wie *Cars* geschaffen, hat aber die Kerncharakter-IPs noch nicht systematisch in die „harte“ Rennsportwelt der F1 integriert.

Shanghai ist die einzige Stadt der Welt, die gleichzeitig eine F1-Veranstaltung und ein Disney-Resort beherbergt.

Beim Großen Preis von China haben beide Seiten die Verbindung zwischen Themenpark und Rennstrecke hergestellt und kombinierte Tickets für „F1 Großer Preis von China + Shanghai Disney Resort“ eingeführt. Mickey und Minnie wechselten zum F1-Themen-Rennanzug, und ein mit Mickey-Motiv lackierter F1-Rennwagen fuhr sogar in den Themenpark ein.

Der F1 Große Preis von China findet seit 2004 in Shanghai statt. Seitdem Disney und die F1 ihre Zusammenarbeit aufgenommen haben, ist die F1 während der Veranstaltung zu einem aktiveren Trendindikator in den sozialen Medien geworden, mit Stars, KOLs und Fans, die alle vor Ort erschienen, und mehr als 10 Milliarden Aufrufe für Online-Themen.

Obwohl die Veranstaltung nur 3 Tage dauert, wurde der kommerzielle Wert der F1 für die breite Unterhaltungszielgruppe in China weiter freigesetzt.

Der Veranstalter hat zuvor öffentlich mitgeteilt, dass die Gesamtzahl der Besucher vor Ort beim F1 Großen Preis von China 2026 über 230.000 betrug und damit ein neuer Höchststand seit fast 20 Jahren erreicht wurde.

Auf dem D23 Disney Fan Convention im August dieses Jahres kündigten beide Seiten an, die Vereinbarung bis 2028 zu verlängern, und gleichzeitig wurde angekündigt, dass die Pixar-Reihe *Cars* zum ersten Mal in die Zusammenarbeit aufgenommen wird.

Emily Prazer, Chief Commercial Officer der F1, erklärte: „Die fortgesetzte Zusammenarbeit ‚Speedstorm‘ mit Disney geht weit über eine Zusammenarbeit auf Veranstaltungsebene hinaus, sie ist eine starke Partnerschaft zwischen F1 und Disney auf dem Gebiet des immersiven kulturellen Geschichtenerzählens und Unterhaltungserlebnisses.“

In China verfügt Disney neben der F1 auch über die Shanghai ATP1000 Tennis Masters, die einzige ATP1000-Veranstaltung in der Asiatisch-Pazifischen Region und gehört zusammen mit der F1 zur Spitzenklasse internationaler Sportveranstaltungen.

Im August dieses Jahres haben Disney (China) und Shanghai Jiushi Sports, Culture and Tourism Group Co., Ltd. eine dreijährige Zusammenarbeit vereinbart. Die 2026 Shanghai Rolex Masters, die im Oktober stattfindet, ist das erste Projekt dieser Zusammenarbeit.

Zhang Huaqun, Geschäftsführer von Shanghai Jiushi Sports, Culture and Tourism Group Co., Ltd., erklärte ebenfalls: „Die Zusammenarbeit mit Disney ist eine wichtige Praxis für uns, Szenarien durch IP zu stärken und Erlebnisse durch Inhalte zu aktivieren.“ Beide Seiten haben die Themenveranstaltung „Magic Ace“ eingeführt, die Tennissport und die Geschichten der Charaktere aus „Mickey und seine Freunde“ verbindet. Der „ACE Cute Friend World“ am Rande des Spielfelds wurde in Mickeys Tenniswelt verwandelt, der Einzelhandelsbereich präsentiert gemeinsam gestaltete Produkte im Konzept der „Spieler-Lounge“, und gleichzeitig wurden kombinierte Tickets für „Masters + Disney Themenpark“ eingeführt.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „East West Entertainment“ (ID: EW-Entertainment), Autor: East West Entertainment, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.