AI短剧新战：腾讯快手双线奇袭，谁能撕开字节壁垒？

10月，秋寒渐浓，可短剧尤其是AI短剧市场却热得发烫。

腾讯一面对标红果，于微信端上线主打“免费+广告”的短剧小程序——"绿泡泡短剧"；一面又同步开启“火龙漫剧挑战赛”，设置100万元现金奖池，并配套流量扶持、商单推荐、IP合作及独家签约等权益。

与此同时，快手短剧也全面发力，不仅更新了好剧、系列剧激励政策，给出最高20万元单剧激励，还上线了“AI全民创作季”，为优质AIGC内容提供现金奖励、流量扶持及联合开发等支持。

腾讯、快手齐出手，字节也没有丝毫退让的意思。

抖音集团短剧版权中心宣布升级新一轮“真人结合AI制作短剧激励活动”，以最高40万元“后验现金激励奖金”，持续推动短剧行业走向“混拍”新阶段。

强强对抗，一场短兵相接在所难免。腾讯与快手，谁有望成为打破现有格局的最大变量，而追兵压境之下，字节的短剧扩张故事又会如何讲下去？

焦虑背后的考量

QuestMobile监测数据显示，截至2026年5月，国内短剧去重用户规模达8.51亿，覆盖近七成移动互联网用户；用户月人均使用时长26.9小时，超过传统在线视频平台。DataEye研究院预估，2026年中国微短剧、AI剧漫剧市场规模合计将突破1210亿元。

而在这片庞大的市场里，红果短剧的存在感还在快速放大。

6月，红果短剧月活规模同比增长73.7%，以接近3.7亿断层领跑全行业；7月，其日活用户同比增长107%至1.68亿，超过爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四大传统长视频平台日活总和（约1.55亿）。

诚如网友所言，当下的红果短剧几乎已成为国内互联网用户手机里的“唯一嫡长子App”。这背后，“真香”了的AI短剧，推动作用越来越举足轻重。

打开红果短剧App便可直观看到，AI短剧几乎横扫热播榜、热搜榜、追更榜、必看榜、收藏榜等站内核心榜单，在热播榜TOP20中更占据了18席。不仅如此，截止今年6月，红果免费漫剧月活用户已达4428万，位列短剧视频App行业TOP2。

字节的棋局越下越大，腾讯、快手很难不心生焦虑。

腾讯与字节的竞争早已呈现多点开花的态势，对短剧业务的发力也并不晚。在今年上线火龙漫剧与“绿泡泡短剧”前，其在腾讯视频、视频号以及微信小程序等都已有重要落子，典型如主打精品竖屏短剧的“十分剧场”、主打竖屏免费短剧的“火星短剧社”（后改名火星观剧）小程序。

可惜，看上去是多线并行，实际上却是各自为政。也正因如此，起了大早的腾讯，始终没能在短剧赛道跑出决定性突破。

但腾讯绝不能再退。

据野村证券，今年6月，腾讯系的用户时长份额从去年的31.9%降至29.7%，同期首次跌破30%；字节系的份额从去年的33.3%升至40.1%，且环比5月也上升了0.9个百分点。到了8月，字节系的份额再度提升到41.8%，腾讯系持续下降至28.6%，双方差距进一步拉大。

快手必然也有维护流量底盘的考量，但更重要的是，它正在全力押注AI内容生产的技术底座。而短剧，既是快手AI能力落地的核心验证场景，也是撬动资本市场信心的重要叙事支点。

有消息称，快手旗下视频生成大模型可灵AI已选定银行筹备香港首次公开募股，此次上市可能募资至少10亿美元。同时，可灵AI全新模型Kling4.0已开启内测，将于10月正式上线。

熟人社交VS兴趣推荐

不过，相比快手，腾讯的博弈筹码显然厚得多。

微信与QQ坐拥国内独一无二的熟人社交关系链，这是字节、快手都没有的资产，也是腾讯与字节博弈的最核心护城河。据腾讯2026年半年报披露，报告期内，微信及WeChat合并月活账户数14.39亿，QQ移动端月活账户数5.2亿。

依托这份强大的社交生态优势，腾讯的短剧内容不仅能够实现低成本裂变获客，更有望突破纯算法推荐的固有天花板，实现流量长效沉淀。

腾讯也深谙这点。

打开“绿泡泡短剧”可以看到，其不仅在播放设置上深度贴合微信用户的使用习惯，支持小窗播放、纯音频收听，还在页面内专门设置了“朋友在看”板块，引导用户看见好友选择、激发分享转发，放大熟人裂变的势能。

腾讯官方曾披露，通过“绿泡泡短剧”观看的用户人均时长约为行业大盘的5倍，留存达2.5倍以上。与此呼应，其首发剧集《影后芽芽》也提供了有力的效果印证：上线3天播放破数亿，小程序、视频号双端人均看剧时长超30分钟，短期收获千万用户与百万级广告收益。

在此基础上，腾讯的投入力度也很显决心。

针对“绿泡泡短剧”中参与联合发行模式的剧目，腾讯最高给予100%收入激励，包含90%现金回款+10%广告金。

不过，这份高激励可不是那么好拿的。

本次扶持计划中，腾讯将核心考核标准从行业传统的“播放量”换成了“人均播放时长”，剧目若想拿到100%收入激励，除入驻平台联合发行池、通过官方优质新剧的资质审核外，还必须达成人均播放时长≥10分钟这一硬性指标。

由此可见，腾讯从规则设计之初就把重心放在内容优质度上，不再单纯以流量高低论好坏，而是以用户真实留存、观看粘性为评判标尺，倒逼创作方深耕内容打磨，拥抱短剧的长期价值。

红果果还是绿泡泡

算盘打得响，能不能落实还要继续观察。

腾讯虽把“绿泡泡短剧”深嵌进了自己的社交生态里：小程序首页开设推荐专区，视频号分发剧情高光切片并挂载剧集，在QQ中搜索“绿泡泡短剧”也能直接跳转。

可生态入口铺得广，不等于流量能稳定转化为有效留存，短剧赛道接下来的比拼核心也不在于入口覆盖密度，而在于能否打造兼具稳定性与爆发力的内容供给体系，培育“高留存、高沉浸”的用户生态。

“绿泡泡短剧”一开始就将AI剧、漫剧设为一级内容入口，甚至AI剧在首页的推荐位置比真人剧还靠前。

此举固然能帮助“绿泡泡短剧”以低成本快速充盈内容货架，但矛盾同样突出：当前大量AI短剧普遍存在高频“AI 脸”、叙事套路化、价值观失范等问题，而平台一边以AI短剧扩量，一边又以人均播放时长作为核心考核指标，同时对AI剧执行纯分账、零保底规则，这就极易令供给规模与内容质量之间形成内生矛盾。

更为关键的是，红果的强大自制能力，是“绿泡泡短剧”难以在短时间内复刻。这意味着，其内容货架的丰富度、爆款产出的主动权都更依赖外部合作方，而当前头部短剧制作团队大量已与红果锁定长期独家合作。

不仅如此，今年4月，字节通过将红果短剧创作服务平台与抖音集团短剧版权中心整合升级为短剧创作者中心，已彻底打通了番茄小说、红果、抖音三大APP的短剧生态，进一步构筑起批量孵化高留存剧目的供给飞轮。

同时，迈入今年以来，字节还在通过持续引导“AI +真人”互融，重新定义短剧生产标准、成本结构与内容形态，进一步掌握行业定价与供给的主导权。

或许如行业普遍分析那般，“绿泡泡短剧”之于腾讯的战略价值是防守，而非进攻。但腾讯想在字节系的全方位渗透下守住自身社交流量池，并转化为腾讯广告收入，同样需要扎实的内容供给底座。

厚筹码，不等于高胜率，至于后续走向就交给市场和时间验证吧。

本文来自微信公众号“文娱商业观察”（ID：wenyushangyeguancha），作者：矮子巨人，36氪经授权发布。