Neuer Wettbewerb im Bereich KI-Kurzdramen: Tencent und Kuaishou starten einen überraschenden Zweifrontenangriff – wer kann die Barrieren von ByteDance durchbrechen?
Im Oktober wird die Herbstkälte immer stärker, doch der Markt für Kurzserien, insbesondere für KI-Kurzserien, ist extrem heiß.
Tencent richtet sich einerseits an Hongguo und startet auf WeChat das Mini-Programm für Kurzserien namens „Grüne Blase Kurzserie“, das auf das Modell „Kostenlos + Werbung“ setzt; andererseits startet es gleichzeitig die „Feuerdrache Manhua-Challenge“ mit einem Preisgeldpool von 1 Million Yuan und begleitenden Vorteilen wie Verkehrsunterstützung, Empfehlungen für kommerzielle Aufträge, IP-Kooperationen und exklusive Vertragsabschlüsse.
In der Zwischenzeit hat Kuaishou Kurzserien ebenfalls voll angegriffen: Es hat nicht nur die Anreizrichtlinien für hochwertige Serien und Serienreihen aktualisiert und einen Anreiz von bis zu 200.000 Yuan pro einzelner Serie angeboten, sondern auch die „KI-Schaffenssaison für alle“ gestartet, um hochwertige AIGC-Inhalte mit Geldprämien, Verkehrsunterstützung und gemeinsamen Entwicklungsunterstützungen zu fördern.
Während Tencent und Kuaishou gemeinsam handeln, zeigt ByteDance keinerlei Absicht, nachzugeben.
Das Urheberrechtszentrum für Kurzserien der Douyin-Gruppe hat die neue Runde der „Anreizaktivität für Kurzserien mit Kombination aus Realaufnahmen und KI-Produktion“ angekündigt, um die Branche der Kurzserien kontinuierlich in eine neue Phase der „gemischten Aufnahmen“ zu führen, wobei eine nachträglich zu zahlende Geldprämie von bis zu 400.000 Yuan geboten wird.
Bei diesem harten Wettbewerb ist ein direkter Konfrontation unvermeidlich. Wer von Tencent und Kuaishou dürfte die größte Variable sein, die das bestehende Muster durchbricht? Und wie wird ByteDance seine Expansionsgeschichte im Bereich der Kurzserien fortsetzen, wenn die Konkurrenten dicht auf den Fersen sind?
Überlegungen hinter der Angst
Laut den Überwachungsdaten von QuestMobile erreichte die Anzahl der eindeutigen Nutzer von Kurzserien im Inland bis Mai 2026 851 Millionen, was fast 70 % der Nutzer des mobilen Internets abdeckt; die durchschnittliche monatliche Nutzungsdauer pro Nutzer beträgt 26,9 Stunden und übertrifft damit die der traditionellen Online-Videoplattformen. Nach der Schätzung des DataEye-Instituts wird der Gesamtmarkt für Mikro-Kurzserien, KI-Serien und Manhua-Serien in China im Jahr 2026 121 Milliarden Yuan übersteigen.
In diesem riesigen Markt gewinnt die Präsenz von Hongguo Kurzserie weiterhin schnell an Bedeutung.
Im Juni stieg die monatliche aktive Nutzerzahl von Hongguo Kurzserie im Jahresvergleich um 73,7 % und führte die gesamte Branche mit fast 370 Millionen Nutzern deutlich an; im Juli stieg die tägliche aktive Nutzerzahl im Jahresvergleich um 107 % auf 168 Millionen und übertrifft damit die Summe der täglichen aktiven Nutzer der vier traditionellen Langvideoplattformen iQiyi, Tencent Video, Youku und Mango TV (ca. 155 Millionen).
Wie die Nutzer im Internet sagen, ist Hongguo Kurzserie heute fast zu der „einzigen wichtigsten App“ auf den Handys chinesischer Internetnutzer geworden. Dahinter spielen die „überaus beliebten“ KI-Kurzserien eine immer wichtigere treibende Rolle.
Wenn man die App von Hongguo Kurzserie öffnet, kann man direkt sehen, dass KI-Kurzserien fast alle wichtigen In-App-Bestenlisten wie die Liste der beliebtesten Serien, die Suchliste, die Liste der verfolgten Serien, die Pflichtliste und die Favoritenliste dominieren und 18 Plätze unter den Top 20 der beliebtesten Serien belegen. Darüber hinaus erreichte die monatliche aktive Nutzerzahl von Hongguo Kostenlose Manhua-Serien bis Juni dieses Jahres 44,28 Millionen und belegt damit den 2. Platz in der Branche der Kurzserien-Video-Apps.
ByteDance baut sein Spielfeld immer weiter aus, sodass Tencent und Kuaishou kaum keine Angst haben können.
Der Wettbewerb zwischen Tencent und ByteDance hat sich längst in vielen Bereichen entfaltet, und Tencent hat auch nicht spät mit der Entwicklung des Kurzseriengeschäfts begonnen. Vor der Einführung von Feuerdrache Manhua und „Grüne Blase Kurzserie“ in diesem Jahr hat es bereits wichtige Schritte auf Tencent Video, Channels und WeChat Mini-Programmen unternommen, typische Beispiele sind das „Shifen Theater“, das auf hochwertige vertikale Kurzserien setzt, und das Mini-Programm „Mars Kurzserie-Community“ (später in Mars Serien-Anschauung umbenannt), das auf kostenlose vertikale Kurzserien setzt.
Leider scheint es, dass mehrere Linien parallel laufen, aber in Wirklichkeit arbeiten sie unabhängig voneinander. Aus diesem Grund hat Tencent, das früh begonnen hat, nie einen entscheidenden Durchbruch im Kurzserien-Bereich erzielt.
Aber Tencent kann sich nicht weiter zurückziehen.
Laut Nomura Securities sank der Anteil der Nutzungsdauer der Tencent-Systeme im Juni dieses Jahres von 31,9 % im Vorjahr auf 29,7 % und unterschritt erstmals die Marke von 30 % im gleichen Zeitraum; der Anteil der ByteDance-Systeme stieg von 33,3 % im Vorjahr auf 40,1 % und stieg im Vergleich zum Mai um weitere 0,9 Prozentpunkte. Im August stieg der Anteil der ByteDance-Systeme erneut auf 41,8 %, während der Anteil der Tencent-Systeme weiter auf 28,6 % fiel, sodass sich die Kluft zwischen beiden weiter vergrößerte.
Kuaishou hat sicherlich auch die Überlegung, seine Verkehrsbasis zu schützen, aber noch wichtiger ist, dass es voll auf die technische Basistechnologie der KI-Inhaltserzeugung setzt. Kurzserien sind nicht nur das Kernvalidierungsszenario für die Umsetzung der KI-Fähigkeiten von Kuaishou, sondern auch ein wichtiger Erzählpunkt, um das Vertrauen des Kapitalmarkts zu gewinnen.
Es wird gemeldet, dass Kling AI, das große Videogenerationsmodell von Kuaishou, bereits eine Bank ausgewählt hat, um den ersten öffentlichen Aktienverkauf in Hongkong vorzubereiten, und dieser Börsengang voraussichtlich mindestens 1 Milliarde US-Dollar einbringen wird. Gleichzeitig hat das neue Modell Kling 4.0 von Kling AI die interne Testphase begonnen und wird im Oktober offiziell eingeführt.
Soziale Kontakte unter Bekannten VS Interessensempfehlungen
Im Vergleich zu Kuaishou hat Tencent jedoch offensichtlich weitaus mehr Wettbewerbsvorteile.
WeChat und QQ verfügen über die einzigartige Kette sozialer Beziehungen unter Bekannten im Inland, ein Vermögen, das weder ByteDance noch Kuaishou besitzen, und der wichtigste Wettbewerbsvorteil von Tencent im Wettbewerb mit ByteDance. Laut dem Halbjahresbericht von Tencent 2026 beträgt die kombinierte Zahl der monatlich aktiven Konten von WeChat und WeChat im Berichtszeitraum 1,439 Milliarden, die der mobilen monatlich aktiven Konten von QQ 520 Millionen.
Aufgrund dieses starken Vorteils des sozialen Ökosystems kann Tencent mit seinen Kurzserien-Inhalten nicht nur Nutzer mit niedrigen Kosten durch virale Verbreitung gewinnen, sondern auch die inhärente Obergrenze der reinen algorithmischen Empfehlungen durchbrechen und eine langfristige Stabilisierung des Datenverkehrs erreichen.
Tencent weiß das sehr gut.
Wenn man „Grüne Blase Kurzserie“ öffnet, kann man sehen, dass es nicht nur die Nutzungsgewohnheiten von WeChat-Nutzern in den Wiedergabeeinstellungen tief berücksichtigt und die Wiedergabe im kleinen Fenster sowie das Anhören mit reinem Audio unterstützt, sondern auch speziell den Bereich „Freunde schauen gerade“ auf der Seite einrichtet, um Nutzer dazu anzuleiten, die Auswahl ihrer Freunde zu sehen, das Teilen und Weiterleiten zu fördern und das Potenzial der viralen Verbreitung unter Bekannten zu verstärken.
Die offizielle Seite von Tencent hat offengelegt, dass die durchschnittliche Nutzungsdauer der Nutzer, die über „Grüne Blase Kurzserie“ Serien anschauen, etwa das Fünffache des Branchenniveaus beträgt und die Nutzerbindung mehr als das 2,5-fache erreicht. Dem entspricht auch ihre erste Serie „Filmstar Yaya“, die eine starke Wirkung zeigt: Nach 3 Tagen seit der Veröffentlichung überschritt die Zahl der Wiedergaben mehrere hundert Millionen, die durchschnittliche Dauer des Serienanschauens pro Nutzer auf Mini-Programmen und Channels überschritt 30 Minuten, und es wurden kurzfristig Millionen von Nutzern und Werbeeinnahmen im Millionenbereich erzielt.
Auf dieser Grundlage zeigt die Investitionsstärke von Tencent auch seine Entschlossenheit.
Für die Serien, die am gemeinsamen Veröffentlichungsmodell in „Grüne Blase Kurzserie“ teilnehmen, gewährt Tencent einen Einkommensanreiz von bis zu 100 %, der 90 % Bareinnahmen und 10 % Werbeguthaben umfasst.
Aber dieser hohe Anreiz ist nicht so einfach zu erhalten.
In diesem Förderprogramm hat Tencent den Kernbewertungsstandard von dem in der Branche üblichen „Wiedergabevolumen“ auf „durchschnittliche Wiedergabedauer pro Nutzer“ geändert. Um den Einkommensanreiz von 100 % zu erhalten, muss eine Serie nicht nur dem gemeinsamen Veröffentlichungspool der Plattform beitreten und die Qualitätszertifizierung für neue hochwertige Serien der Behörde bestehen, sondern auch die harte Anforderung erfüllen, dass die durchschnittliche Wiedergabedauer pro Nutzer ≥ 10 Minuten beträgt.
Daraus ist ersichtlich, dass Tencent von Anfang an bei der Gestaltung der Regeln den Schwerpunkt auf die Inhaltsqualität legt, nicht mehr nur nach der Höhe des Datenverkehrs beurteilt, sondern die „echte Nutzerbindung und Sehgewohnheit“ als Bewertungsmaßstab nimmt, um die Ersteller zu zwingen, sich gründlich mit der Inhaltsverfeinerung zu befassen und den langfristigen Wert von Kurzserien zu nutzen.
Hongguo oder Grüne Blase
Die Pläne sind gut durchdacht, aber ob sie umgesetzt werden können, muss noch weiter beobachtet werden.
Tencent hat „Grüne Blase Kurzserie“ tief in sein soziales Ökosystem eingebettet: Es richtet einen Empfehlungsbereich auf der Startseite des Mini-Programms ein, verteilt Höhepunkte der Handlung in Channels und hängt die Serien an, und man kann direkt zu der App springen, wenn man in QQ nach „Grüne Blase Kurzserie“ sucht.
Aber die breite Verteilung der Ökosystem-Einstiege bedeutet nicht, dass der Datenverkehr stabil in eine effektive Nutzerbindung umgewandelt werden kann. Der Kern des nächsten Wettbewerbs im Kurzserien-Bereich liegt auch nicht in der Dichte der Einstiegsabdeckung, sondern darin, ob ein Inhaltsversorgungssystem mit Stabilität und Explosivität aufgebaut und ein Nutzerökosystem mit „hoher Bindung und hoher Immersion“ kultiviert werden kann.
„Grüne Blase Kurzserie“ hat KI-Serien und Manhua-Serien von Anfang an als erstklassigen Inhaltseinstieg festgelegt, und die Empfehlungsposition von KI-Serien auf der Startseite ist sogar weiter vorne als die von Realaufnahme-Serien.
Diese Maßnahme kann zwar „Grüne Blase Kurzserie“ helfen, das Inhaltsangebot schnell mit niedrigen Kosten zu erweitern, aber die Widersprüche sind ebenfalls ausgeprägt: Viele aktuelle KI-Kurzserien weisen allgemein häufige Probleme wie wiederholte „KI-Gesichter“, schematische Erzählungen und unangemessene Werte auf. Die Plattform erweitert das Volumen gleichzeitig mit KI-Kurzserien, nimmt aber die durchschnittliche Wiedergabedauer pro Nutzer als Kernbewertungsstandard und wendet gleichzeitig die Regel der reinen Einnahmenbeteiligung ohne Mindestgarantie für KI-Serien an, was leicht zu einem inhärenten Widerspruch zwischen dem Umfang der Versorgung und der Inhaltsqualität führt.
Noch wichtiger ist, dass die starke Fähigkeit zur Eigenproduktion von Hongguo für „Grüne Blase Kurzserie“ in kurzer Zeit kaum nachgeahmt werden kann. Das bedeutet, dass der Reichtum des Inhaltsangebots und die Initiative zur Erzeugung von beliebten Serien stärker von externen Partnern abhängen, während viele der führenden Produktionsteams für Kurzserien bereits langfristige exklusive Kooperationen mit Hongguo vereinbart haben.
Darüber hinaus hat ByteDance im April dieses Jahres durch die Integration und Aktualisierung der Kreativdienstplattform für Hongguo Kurzserie und des Urheberrechtszentrums für Kurzserien der Douyin-Gruppe zum Zentrum für Kurzserienersteller das Ökosystem für Kurzserien der drei Apps Tomato Novel, Hongguo und Douyin vollständig verbunden und weiter das Versorgungsrad zum Massenausbrüten von Serien mit hoher Nutzerbindung aufgebaut.
Gleichzeitig hat ByteDance seit Beginn dieses Jahres durch die kontinuierliche Förderung der Integration von „KI + Realaufnahmen“ die Produktionsstandards, Kostenstrukturen und Inhaltsformen von Kurzserien neu definiert und weiter die Vorherrschaft über Preisgestaltung und Versorgung in der Branche übernommen.
Vielleicht ist es wie die allgemeine Analyse der Branche: Der strategische Wert von „Grüne Blase Kurzserie“ für Tencent liegt in der Verteidigung, nicht im Angriff. Aber Tencent braucht auch eine solide Basis für die Inhaltsversorgung, um seinen Pool an sozialem Datenverkehr unter der umfassenden Durchdringung des ByteDance-Systems zu schützen und ihn in Werbeeinnahmen für Tencent umzuwandeln.
Reichliche Wettbewerbsvorteile bedeuten keine hohe Gewinnwahrscheinlichkeit. Was die weitere Entwicklung angeht, überlassen wir es dem Markt und der Zeit, es zu beweisen.
Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto <