13部新片扎堆无爆款，国庆档首次步入“无大片”时代？
国庆档无大片。
从2023年到2025年，档期总票房已经连续三年下滑的情况下，今年相比去年有可能进一步收窄大盘，预售阶段便已温度不足：据灯塔专业版数据，截至9月30日，2026年国庆档新片预售总票房(含点映)突破5000万元，仅《神探之痕迹》1部影片预售过1000万。对比去年同一时间点，预售票房破亿。
花旗研报指，投资者对国庆档票房预期偏低，主要原因是消费疲弱及欠缺明确爆款，而中秋与国庆长假期可能意味着旅游替代电影消费。该行预测2026年国庆档票房16亿元，同比下跌12%。拓普咨询预测，今年国庆档7天预计总票房12.8亿元左右，同比下跌三成。首日票房不到2亿，去年这个数字是3.2亿，由此看来，有可能成为近年来表现最差的一届。
13部新片，涵盖喜剧、犯罪、动画、惊悚等多种类型，但没有强号召力的头部大片坐镇，对大部分观众来说缺乏“非看不可”的理由。作为年度几大档期之一，国庆档首次步入“中小片时代”，而各家影视公司也需要改变打法，以更灵活的布局，更强情绪、年轻向的选题，尝试以小博大。
13部新片扎堆，
陈思诚、小沈阳战“生化危机”
作为国庆档的“前哨战”，中秋档多少已折射出市场现状。
票房榜前三名全部是“老片”，《复仇者联盟4：终局之战》《欢迎来龙餐馆》《八仙！》包揽前三，时隔七年重映的《复仇者联盟4》贡献了档期内三成票房。
百纳千成一次出清两部积压片《老江湖》《敦煌英雄》，后者极限空降，从官宣到公映仅隔3天，两者票房分别为3000万+、不足2000万，对应的网传成本则加起来超过4亿，过往曾经宣布的IP宇宙、厂牌矩阵等策略，最终惨淡收场。
中秋档数量多而无大片、极限定档等操作，延续到了国庆档。映前两周，迟迟不见大片动静，《侦战》给自己只留了一周的窗口期。市场冷热波动，二八效应加剧，不少片方选择“观望”；宣发逻辑变化，观众依赖映后真实口碑，使得片方更倾向于压缩映前宣发预算、集中引爆。
由档期节奏来看，国庆档呈现“波浪式起伏”，分批次错峰上映态势。
率先登场的是布拉德·皮特主演、定档9月30日的《野兽之心》，讲述一人一犬的极限求生，较为影迷向。
国庆假期首日有七部新片登场，有讲述银发婚恋的《活色生香》，有古天乐此沙主演的港式警匪片《侦战》，有恐怖片《古宅绣花鞋》，有低幼定位的《新大头儿子和小头爸爸之天眼系列：失控的第七天》，从预售情况、首日票房、排片率看，目前的种子选手TOP3大致为《神探之痕迹》《什么意思夫妇》《小猪佩奇·完美假期》。
《神探之痕迹》由陈思诚执导，新丽影视主控，凭着档期内最强的明星阵容、陈思诚回归悬疑赛道的号召力，一度被视为头号种子。本片改编自中国首席痕迹鉴定专家、七一勋章获得者崔道植的真实事迹，串联起四起重案、近半个世纪，对标的应是同样真实原型改编、口碑不俗的《三大队》，但作为现实题材的主旋律商业悬疑片，热度不及强情绪向的“社会话题+悬疑”类型。豆瓣开分6.8分，口碑集中在“单元剧”“能看但也不惊喜”。
《什么意思夫妇》由超乐无限影业、猫眼娱乐出品，讲述了一个“灵魂互换”的故事，优势在于作为“档期内唯一喜剧”，填补刚需类型空白，加上小沈阳、沈春阳夫妇的国民度，两人多年婚姻生活的真实感加持，从名字都容易联想到“史密斯夫妇”，不过类似设定已经拍过太多次，新鲜感欠奉。
《小猪佩奇·完美假期》由上海华策电影有限公司与孩之宝消费品许可有限公司联合出品，为系列首部三维大电影，英国原班人马制作，体量更大，IP知名度更高，直接分流《大头儿子和小头爸爸》目标受众。
10月3日和10月5日，除了恐怖片之外，分别有两部较有分量的影片登场，《重生2》以及《生化危机：爆发夜》。
《重生2》导演马浴柯近年来深耕动作犯罪、“复仇爽片”赛道，作为情绪宣泄出口，这一类型虽然有圈层向局限、难以大规模破圈，但也自有其固定受众。之前的《怒潮》拿下了2.29亿票房，《重生》拿下了4亿+票房，目前来看《重生2》票房落点应在这一范畴。
《生化危机：爆发夜》由《凶器》导演扎克·克雷格执导，系列评分最高，海外口碑票房双爆，2017年《生化危机:终章》票房高达11.1亿，作为游戏IP改编电影的典范，“生化危机”系列IP在国内知名度颇高，目前该片猫眼想看人数有20万+，说不定《生化危机：爆发夜》能收获意外之喜。其劣势在于国内外上映不同步，网上已有盗版资源。
与中秋档情况相似的是，由于新片不能打，《欢迎来龙餐馆》《八仙！》等暑期档老片将继续分走一部分国庆档份额。
国庆档变迁，观众爱看什么？
2019年国庆档期是迄今为止的票房巅峰——44.66亿，《我和我的祖国》《中国机长》等大片上映，也正是这一年，开启了国庆档=主旋律商业大片主阵地的时代，以及博纳影业的高光时期。
次年的《长津湖》创下32亿纪录，之后的票冠体量不断下降，从《万里归途》到《坚如磐石》，到《志愿军：存亡之战》《志愿军：浴血和平》，票冠档期内票房从30亿量级到10亿量级，再到5亿量级，同一时间伴随着的是整个行业的收缩，短剧短视频等新兴娱乐方式对观众的分流，而国庆档也逐渐与主旋律大片“松绑”。
投资10亿、年内两次上映的《蛟龙行动》以4亿+票房惨淡收场，证明了博纳擅长的“主旋律重工业大片”传统打法，已经不再适宜于当下的市场。
强烈的民族认同感、“爱国情绪共振”依然能够反复击中观众，主旋律大片2.0在新的时代仍然卖座，不过它们正在以更新的叙事视角，以更复杂的人性面向呈现，戳中大众泪腺，多维度引爆话题关注度，而非只有“正面拍摄战争”这一种风味。
《满江红》尝试类剧本杀的“历史+悬疑+喜剧”混搭，全片的情绪爆发高光点，是引发线下模仿同款的“岳飞词全文复诵”；《南京照相馆》取材自真实事件，用克制的手法再现抗战沉重历史；《欢迎来龙餐馆》聚焦于中东儿童，呈现中国人的善良大义、“好好吃饭”的价值观。
这三部影片都并非定档于国庆档，而是选择定档观众覆盖面更广的春节档、发酵时间更长的暑期档，最终也取得了不俗成绩。考虑到相比短剧付出更多的时间金钱成本，更高的门槛，观众注重的是强烈而新奇的体验感受，而不再仅仅为情绪而买单。
与国庆档的变化互为对照的，是“主旋律巨头”博纳最近的“AI转型”之举。近日，博纳影业旗下首部AI院线电影《三星堆：未来往事》宣布将于10月23日上映。该影片总时长100分钟，是国内首部利用AI技术制作并获得国家电影局公映许可证的院线电影，消息一度带动博纳影业、芒果超媒、因赛集团、华策影视等多家有AI相关布局的公司股价上涨。其最终品质如何，即将被大众检验。
观众究竟需要怎样的内容？
回望整个暑期档，有一些新的现象值得关注，同为Z世代创作者主导的《后室》《痴迷》，吸引大量同龄人“新血”，化身年度超高投入产出比的爆款，证明了行业亟待引入新生创作力量，同时也证实了电影行业调整期，以及社会经济调整期，最容易出黑马的就是惊悚恐怖类型。本月有万圣节加持，国庆档期内以及后国庆档，惊悚恐怖片扎堆，不过几乎均无甚体量，想要再现《异形：绝命舰》式黑马秀，仍需要IP知名度。
另一部现象级作品则是《牛来》，作为“素人手搓”的“崩坏之作”，靠抽象画风的审丑猎奇而出圈，也吸引了相当多的年轻人跟风进场。《牛来》奇迹难以复刻，但这是一部纯粹属于互联网时代的影片，依靠二创玩梗实现魔性种草的社交媒体传播破圈路径，值得宣发借鉴。
留给今年国庆档的时间不多了。目前来看，担起年底救市重任的多半是进口大片：《复联5》《沙丘3》均已内地官宣引进。
媒介变革、技术冲击，但昔日的内容载体并未消失，而是与新的娱乐形式共存，差异化内容仍然获得了观众真金白银的投票。当泡沫与喧嚣散去，资本退潮，留住观众的是什么，最终的答案只有一个，那就是足够过硬的内容。
本文来自微信公众号“娱乐独角兽”（ID：yuledujiaoshou），作者：Mia，36氪经授权发布。