13 neue Filme erscheinen gebündelt, aber keiner entwickelt sich zum großen Publikumshit – ist die Filmzeit zum chinesischen Nationalfeiertag erstmals in die Ära „ohne Großblockbuster“ eingetreten?

Keine großen Blockbuster im Nationalfeiertagskinozeitraum.

Von 2023 bis 2025 ist der Gesamtkassenumsatz des Kinozeitraums drei Jahre in Folge zurückgegangen. In diesem Jahr könnte sich der Gesamtmarkt im Vergleich zum Vorjahr weiter verkleinern, und die Vorverkaufsphase zeigt bereits mangelnde Nachfrage: Nach Daten von Lighthouse Professional hat der Gesamtvorverkauf der neuen Filme für den Nationalfeiertagskinozeitraum 2026 (einschließlich der Preview-Vorführungen) bis zum 30. September die Marke von 50 Millionen Yuan überschritten, wobei nur der Film *Spur des Meisterdetektivs* einen Vorverkauf von über 10 Millionen Yuan erzielte. Im Vergleich zum gleichen Zeitpunkt im Vorjahr lag der damalige Vorverkaufskassenumsatz über 100 Millionen Yuan.

Laut dem Forschungsbericht von Citi sind die Erwartungen der Anleger an den Kassenumsatz des Nationalfeiertagskinozeitraums niedrig, was hauptsächlich auf **schwachen Konsum und das Fehlen eindeutiger Überraschungshits zurückzuführen ist, während die langen Feiertage von Mondfest und Nationalfeiertag dazu führen können, dass Reisen den Filmkonsum ersetzen.** Die Bank prognostiziert einen Kassenumsatz von 1,6 Milliarden Yuan für den Nationalfeiertagskinozeitraum 2026, was einem Rückgang von 12 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Top Consulting prognostiziert, dass der Gesamtkassenumsatz der sieben Tage des diesjährigen Nationalfeiertagskinozeitraums etwa 1,28 Milliarden Yuan betragen wird, was einem Rückgang von 30 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Kassenumsatz am ersten Tag liegt unter 200 Millionen Yuan, während dieser Wert im Vorjahr 320 Millionen Yuan betrug. Demnach könnte es sich um **den schlechtesten Nationalfeiertagskinozeitraum der letzten Jahre handeln.**

13 neue Filme, die verschiedene Genres wie Komödie, Kriminalfilm, Animationsfilm und Horrorfilm abdecken, aber keine großen Blockbuster mit starker Anziehungskraft als Stütze haben, bieten den meisten Zuschauern keinen Grund, "unbedingt sehen zu müssen". Als einer der wichtigsten Kinozeiträume des Jahres ist **der Nationalfeiertagskinozeitraum erstmals in die Ära der mittelgroßen und kleinen Filme eingetreten, und die verschiedenen Filmgesellschaften müssen ihre Strategien ändern, mit flexibleren Layouts, Themen mit stärkeren Emotionen und jugendorientierten Ausrichtungen versuchen, mit kleinen Investitionen große Erfolge zu erzielen.**

13 neue Filme drängen sich zusammen,

Chen Sicheng und Xiao Shenyang kämpfen gegen "Resident Evil"

Als "Vorpostengefecht" des Nationalfeiertagskinozeitraums hat der Mondfest-Kinozeitraum den aktuellen Marktzustand bereits teilweise widergespiegelt.

Die ersten drei Plätze der Kassenumsatzliste sind alle "alte Filme": *Avengers: Endgame*, *Willkommen im Drachenrestaurant* und *Acht Unsterbliche!* belegen die ersten drei Plätze. Die Wiederaufführung von *Avengers: Endgame* sieben Jahre nach seinem Start trug 30 % des Kassenumsatzes im Zeitraum bei.

Baina Qiancheng hat zwei angesammelte Filme, *Der alte Gangster* und *Der Held von Dunhuang*, auf einmal veröffentlicht. Letzterer wurde kurzfristig angekündigt, nur 3 Tage liegen zwischen der Ankündigung und der öffentlichen Aufführung. Ihre Kassenumsätze betragen jeweils über 30 Millionen Yuan und weniger als 20 Millionen Yuan, während die im Internet verbreiteten Kosten zusammen über 400 Millionen Yuan betragen. Die in der Vergangenheit angekündigten Strategien wie das IP-Universum und die Markenmatrix sind schließlich kläglich gescheitert.

**Die Merkmale des Mondfest-Kinozeitraums wie viele Filme aber keine großen Blockbuster und kurzfristige Terminierungen haben sich auf den Nationalfeiertagskinozeitraum fortgesetzt.** Zwei Wochen vor der Aufführung gab es keine Anzeichen für große Blockbuster, und der Film *Ermittlungskrieg* hat sich nur ein Fenster von einer Woche gelassen. Der Markt schwankt zwischen heiß und kalt, und der 80-zu-20-Effekt verschärft sich, sodass viele Filmproduzenten sich für "Abwarten" entscheiden. Die Logik der Werbung und Veröffentlichung ändert sich, und die Zuschauer verlassen sich auf die echte öffentliche Meinung nach der Aufführung, was die Produzenten dazu neigt, das Budget für die Werbung vor der Aufführung zu kürzen und die Wirkung konzentriert zu entfalten.

Aus dem Rhythmus des Zeitraums geht hervor, dass **der Nationalfeiertagskinozeitraum eine "wellenförmige Schwankung" zeigt und die Tendenz hat, in Gruppen zeitversetzt veröffentlicht zu werden.**

Als Erster tritt der von Brad Pitt gespielte Film *Das Herz der Bestie* auf, der für den 30. September angesetzt ist. Er erzählt das extreme Überlebensgeschichte eines Menschen und eines Hundes und richtet sich eher an Filmfans.

Am ersten Tag der Nationalfeiertagsferien treten sieben neue Filme auf: Es gibt *Lebendige Farben und Düfte*, das über die Heiratsangelegenheiten der älteren Generation erzählt, der Hongkong-Stil Polizeifilm *Ermittlungskrieg* von Louis Koo und Ci Sha, der Horrorfilm *Stickerei-Schuh im alten Haus*, der kindgerechte Film *Neuer großer Kopfsohn und kleiner Kopfvater: Serie des Himmelsauges: Der siebte Tag der Kontrollverlust*. Aus der Sicht des Vorverkaufs, des Kassenumsatzes am ersten Tag und der Vorstellungsrate sind **die derzeitigen Top-3-Kandidaten ungefähr *Spur des Meisterdetektivs*, *Das Ehepaar mit der seltsamen Bedeutung* und *Peppa Pig: Der perfekte Urlaub*.**

*Spur des Meisterdetektivs* wird von Chen Sicheng inszeniert und von New Line Cinema geführt. Mit der stärksten Star-Besetzung im Zeitraum und der Anziehungskraft von Chen Sicheng, der zur Krimi-Sparte zurückkehrt, wurde es einst als der Top-Kandidat angesehen. Der Film ist nach den wahren Taten Cui Daozhis, Chinas führendem Spurenidentifizierungsexperten und Träger der Medaille des 1. Juli, adaptiert. Er verbindet vier schwere Kriminalfälle über fast ein halbes Jahrhundert und soll dem Film *Drei Großteams* entsprechen, der ebenfalls nach einem wahren Prototyp adaptiert wurde und eine gute öffentliche Meinung hat. Aber als realistischer Hauptmelodie-kommerzieller Krimi ist seine Popularität nicht so hoch wie der Typ "soziale Themen + Krimi" mit starken Emotionen. Die erste Bewertung auf Douban beträgt 6,8 Punkte, und die öffentliche Meinung konzentriert sich auf "Episoden-Serie", "ansehbar, aber keine Überraschungen".

*Das Ehepaar mit der seltsamen Bedeutung* wird von Super Le Unlimited Pictures und Maoyan Entertainment produziert. Es erzählt eine Geschichte von "Seelenvertauschung". Sein Vorteil liegt darin, dass es als "einzige Komödie im Zeitraum" die Lücke des erforderlichen Genres füllt. Dazu kommt die Bekanntheit des Ehepaars Xiao Shenyang und Shen Chunyang und die Authentizität ihrer jahrelangen Eheleben. Aus dem Namen lässt sich leicht an "Mr. & Mrs. Smith" denken, aber ähnliche Einstellungen wurden schon zu oft verfilmt, sodass die Neuheit fehlt.

*Peppa Pig: Der perfekte Urlaub* wird gemeinsam von Shanghai Huace Film Co., Ltd. und Hasbro Consumer Products Licensing Co., Ltd. produziert. Es ist der erste 3D-Großfilm der Serie, der von dem ursprünglichen britischen Team hergestellt wird. Mit größerem Umfang und höherer IP-Bekanntheit teilt er direkt die Zielgruppe von *Großer Kopfsohn und kleiner Kopfvater* auf.

Am 3. Oktober und 5. Oktober treten neben Horrorfilmen **jeweils zwei bedeutendere Filme auf: *Wiedergeburt 2* und *Resident Evil: Ausbruchsnacht*.**

Der Regisseur von *Wiedergeburt 2*, Ma Yuko, hat sich in den letzten Jahren auf Action-Kriminalfilme und "Rache-Erfolgsfilme" spezialisiert. Als Auslass für Emotionen hat dieses Genre zwar Einschränkungen in der Zielgruppe und kann nicht leicht massenhaft neue Zuschauer gewinnen, aber es hat seine festen Anhänger. Der vorherige Film *Wütende Strömung* erzielte einen Kassenumsatz von 229 Millionen Yuan, und *Wiedergeburt* erzielte über 400 Millionen Yuan. Derzeit ist davon auszugehen, dass der Kassenumsatz von *Wiedergeburt 2* in diesem Bereich liegt.

*Resident Evil: Ausbruchsnacht* wird von Zach Craig, dem Regisseur von *Die Waffe*, inszeniert. Es hat die höchste Bewertung in der Serie, erzielte im Ausland sowohl gute öffentliche Meinung als auch hohen Kassenumsatz. Im Jahr 2017 erreichte der Kassenumsatz von *Resident Evil: Das letzte Kapitel* 1,11 Milliarden Yuan. Als Muster für Filme, die nach Spiel-IP adaptiert sind, hat die "Resident Evil"-Serie eine sehr hohe Bekanntheit in China. Derzeit gibt es auf Maoyan über 200.000 Personen, die den Film sehen wollen. Vielleicht kann *Resident Evil: Ausbruchsnacht* eine unerwartete Überraschung erzielen. Sein Nachteil liegt darin, dass die Aufführung im In- und Ausland nicht synchronisiert ist, und es gibt bereits Raubkopien im Internet.

Ähnlich wie beim Mondfest-Kinozeitraum werden **wegen der schwachen neuen Filme alte Sommerfilme wie *Willkommen im Drachenrestaurant* und *Acht Unsterbliche!* weiterhin einen Teil des Marktanteils des Nationalfeiertagskinozeitraums aufteilen.**

Der Wandel des Nationalfeiertagskinozeitraums: Was lieben die Zuschauer?

Der Nationalfeiertagskinozeitraum 2019 ist bis heute der Höhepunkt des Kassenumsatzes – 4,466 Milliarden Yuan. Damals wurden große Blockbuster wie *Mein Vaterland und ich* und *Der chinesische Kapitän* veröffentlicht. Genau in diesem Jahr begann die Ära, in der der Nationalfeiertagskinozeitraum der Hauptort für kommerzielle Hauptmelodie-Großblockbuster ist, und auch die glänzende Zeit von Bona Pictures.

Im nächsten Jahr stellte der Film *Changjin-See* einen Rekord von 3,2 Milliarden Yuan auf. Danach sank der Kassenumsatz des Spitzenfilms stetig: Von *Die Rückreise* über *Steinhart* bis zu *Die Freiwilligen: Kampf ums Überleben* und *Die Freiwilligen: Blutiger Frieden* sank der Kassenumsatz des Spitzenfilms im Zeitraum von 3 Milliarden Yuan über 1 Milliarde Yuan auf 500 Millionen Yuan. Gleichzeitig schrumpfte die gesamte Branche, neue Unterhaltungsformen wie Kurzdramen und Kurzvideos teilen die Zuschauer auf, und der Nationalfeiertagskinozeitraum löste sich allmählich von der Bindung an große Hauptmelodie-Blockbuster.

Der Film *Operation Drache*, der 1 Milliarde Yuan kostete und zweimal im Jahr veröffentlicht wurde, endete kläglich mit einem Kassenumsatz von über 400 Millionen Yuan. Das beweist, dass die traditionelle Strategie von Bona, "große Hauptmelodie-Industrieblockbuster" zu machen, nicht mehr zum aktuellen Markt passt.

**Starke nationale Identifikation und "Resonanz patriotischer Emotionen" können die Zuschauer immer wieder treffen, und Hauptmelodie-Blockbuster 2.0 sind in der neuen Ära immer noch beliebt.** Aber sie werden mit neueren narrativen Perspektiven und komplexeren menschlichen Seiten dargestellt, um die Tränendrüsen der Öffentlichkeit zu treffen und die Aufmerksamkeit für Themen aus mehreren Dimensionen zu entfachen, anstatt nur "Kriege direkt zu filmen".

*Der vollständige Rotfuchs* probiert die Mischung aus "Geschichte + Krimi + Komödie" im Stil von Script-Kill. Der Höhepunkt der emotionalen Explosion im ganzen Film ist das "Wiederholen des gesamten Textes des Gedichts von Yue Fei", das die Nachahmung der gleichen Szene offline auslöste. *Das Fotoatelier in Nanjing* basiert auf wahren Ereignissen und stellt die schwere Geschichte des Widerstandskriegs gegen Japan mit zurückhaltenden Mitteln dar. *Willkommen im Drachenrestaurant* konzentriert sich auf Kinder im Nahen Osten und zeigt die Güte und Gerechtigkeit der Chinesen sowie den Wert "gut zu essen".

Diese drei Filme wurden nicht im Nationalfeiertagskinozeitraum angesetzt, sondern wählten den Frühlingsfest-Kinozeitraum mit breiterer Zuschauerabdeckung und den Sommerkinozeitraum mit längerer Fermentationszeit. Schließlich erzielten sie auch gute Ergebnisse. Angesichts der höheren Zeit- und Geldkosten und der höheren Schwelle im Vergleich zu Kurzdramen legen die Zuschauer Wert auf starke und neuartige Erlebnisse, anstatt nur für Emotionen zu zahlen.

Gegenstück zu den Veränderungen des Nationalfeiertagskinozeitraums ist die **kürzliche "KI-Transformations"-Maßnahme des "Hauptmelodie-Giganten" Bona. Kürzlich kündigte der erste KI-Kinof