QuestMobile2026四大核心地区数字生活研究报告

京津冀喜爱短视频、川渝喜爱短剧，沪苏浙皖与广东偏爱股票交易

今天给大家分享一下2026 四大核心地区数字生活研究报告。京津冀、沪苏浙皖、广东和川渝四大核心地区已逐步沉淀出差异化的协同模式，这些地区凭借经济底盘与市场体系，持续释放消费潜能。QuestMobile数据显示，2026年7月，京津冀、沪苏浙皖、广东、川渝线上活跃用户占全网的比例分别为9.7%、18.6%、12.3%、6.5%。

用户使用方面，四大核心城市同样处于领跑态势。一方面，在全网用户月人均使用时长为198.3小时的背景下，京津冀、沪苏浙皖、广东、川渝月人均使用时长分别达到了242.0小时、256.3小时、243.6小时，242.2小时，且同比涨幅分别为3.8%、4.1%、3.5%、4.7%；另一方面，线上消费能力方面，京津冀、沪苏浙皖、广东、川渝，2000元以上用户占比分别达到31%、35.6%、31.7%和29%。

用户画像方面来看，性别方面，四大核心城市男性互联网用户比例均过半，川渝男女比例最为均衡。年龄方面，京津冀、沪苏浙皖、广东、川渝24岁以下青年用户占比分别为19.7%、20.9%、22.2%、22.5%；沪苏浙皖25–35岁中青年占比达28.6%，高于其他地区，显示出产业、就业与职场人群之间联动紧密；京津冀、广东51岁以上群体占比分别达到28.3%和27.9%。

用户差异带来了不同地区数字生态结构和线上生活方式的差异，例如，在购物场景里，京东重点布局京津冀，华北仓配体系带来了履约时效上的优势进而转化为用户偏好，因此，在京津冀地区京东活跃渗透率TGI达119；阿里系聚焦沪苏浙皖，沪苏浙皖偏爱使用淘宝、天猫、阿里巴巴、淘宝特价版、点淘；广东和川渝，各家则呈现出势均力敌、胶着厮杀的态势……

在社交场景里，“半熟人社交”平台多闪在京津冀地区受欢迎；沪苏浙皖喜爱兴趣社区豆瓣、知识社区知乎与潮玩社区千岛；广东用户偏好小红书与豆瓣；川渝在陌陌、豆瓣等陌生人社交与兴趣社区类平台活跃……

而在视频娱乐场景里，京津冀地区快手和快手极速版的渗透率一马当先，成为“刷短视频”的核心舞台；沪苏浙皖用户则更青睐长视频平台，优酷、哔哩哔哩、芒果TV渗透率都较高；川渝地区，红果免费短剧、红果免费漫剧、河马剧场是当地刷短剧的核心舞台……

具体情况如何？不妨看报告吧。

2026 四大核心地区数字生活要点速览

四大核心地区数字消费与实体经济融合共进，区域协同深化

本报告聚焦京津冀、沪苏浙皖、广东、川渝四大核心地区，结合QuestMobile移动互联网大数据，从用户规模、画像结构与行为特征等维度展开分析，研究四大核心地区在数字生活消费的特征。

1 四大核心地区移动互联网基本盘稳固，

使用粘性均增长，用户深度运营价值凸显

1、四大核心地区移动互联网用户规模夯实，合计占据全网47%的线上活跃用户，是互联网消费的核心承载区域

QuestMobile数据显示，2026年7月京津冀、沪苏浙皖、广东、川渝占全网的比例分别为9.7%、18.6%、12.3%、6.5%。

2、四大核心地区数字生活粘性持续深化，用户深度运营价值凸显

QuestMobile数据显示，四大核心地区月人均使用时长均高于全网平均水平，2026年7月京津冀、沪苏浙皖、广东、川渝月人均使用时长分别为242.0小时、256.3小时、243.6小时、242.2小时，同比涨幅分别为3.8%、4.1%、3.5%、4.7%。

3、用户画像方面，京津冀银发群体占比偏高；沪苏浙皖中青年群体密度最高，消费中坚力量汇聚；广东呈现年轻化、男性用户占比突出的特征；川渝年轻用户占比高，同时性别结构最为均衡

QuestMobile数据显示，四大核心地区男性互联网用户比例均过半，广东男性比例近55%，川渝男女比例均衡；年龄侧，京津冀51岁以上群体占比达28.3%，广东、川渝地区24岁以下年轻用户占比分别为22.2%、22.5%；沪苏浙皖40岁以下占比达到57.2%，其中25–35岁中青年占比达28.6%。

4、线上消费能力方面，线上消费意愿以中等为主，四大核心地区比例均近六成；线上消费价位以2000元以下为主体，其中四大核心地区在1000-1999元占比均超四成，沪苏浙皖在2000元以上较高消费能力占比达到35.6%

2 四大核心地区数字生活多场景洞察，购

物、社交、美食、旅行等互联网偏好分化

四大核心地区数字生活研究发现

1 、四大核心地区主要生活场景

1.1【购物场景：综合电商】阿里系集聚沪苏浙皖，京东重仓京津冀，唯品会深耕川渝

QuestMobile数据显示，京东总部坐落北京，华北仓配体系长期以京津冀为核心布局，履约时效上的优势直接转化为用户偏好，京津冀地区偏好使用京东，活跃渗透率TGI达119；依托阿里巴巴杭州总部的核心辐射，沪苏浙皖地区已构建起集平台运营、商家生态、MCN机构及菜鸟仓配于一体的完整闭环，得益于深厚的产业底蕴，该地区用户偏爱使用阿里旗下的淘宝、天猫、点淘等；广东用户偏好用阿里巴巴、京东、天猫，而主打大牌特卖的唯品会受川渝地区欢迎，活跃渗透率TGI达到127。

1.2 【购物场景：生鲜电商】生鲜履约半径短、高度依赖本地供应链与仓配网络

QuestMobile数据显示，京津冀七鲜活跃渗透率TGI达818，依托京东系在华北的仓配及门店布局，为用户带来快速配送、生鲜全程溯源的消费体验；依托物美集团本地密集社区超市网点，深耕超市线上到家需求，多点在京津冀受欢迎；盒马、叮咚买菜等平台核心市场集中于沪苏浙皖，依托区域供应链密度与用户习惯积累的优势；广东依托朴朴超市、沃尔玛等布局密集的平台占据区域市场；永辉超市长期深耕川渝，2026年川渝地区门店持续迭代升级，带动地区用户活跃。

1.3【办公求职场景：求职招聘】求职招聘呈“综合平台全国覆盖、垂类随地区特色岗位分化”

QuestMobile数据显示，Boss直聘在各地区用户规模居首，京津冀地区对于拓展职场人脉、获取行业资讯的脉脉较为青睐，活跃渗透率TGI达162，沪苏浙皖地区偏好使用综合平台前程无忧51Job和中高端人才招聘平台猎聘，广东地区日结招聘供需双旺，快马日结活跃渗透率TGI达478，川渝地区对于公考类、蓝领、实习类需求凸显。

1.4【社交场景：社区交友】社交偏好呈“兴趣社区共性、关系链分化”特征，四大核心地区均偏好使用豆瓣，半熟人、陌生人社交偏好沿区域明显分化

QuestMobile数据显示，“半熟人社交”平台多闪在京津冀地区受欢迎；沪苏浙皖喜爱兴趣社区豆瓣、知识社区知乎与潮玩社区千岛；广东用户偏好小红书与豆瓣；川渝在陌陌、豆瓣等陌生人社交与兴趣社区类平台活跃。

1.5【美食场景：美食服务】沪苏浙皖对于线上美食服务偏好高于全网平均水平，川渝渗透偏低

QuestMobile数据显示，京津冀在连锁西餐、咖啡茶饮偏好突出，麦当劳、必胜客、库迪咖啡活跃渗透率TGI分别为161、130、126；得益于区域外卖履约体系成熟、地区用户用餐需求旺盛，沪苏浙皖线上美食服务活跃渗透率高于全网平均水平；广东茶餐厅业态成熟，线上消费以外卖、快餐为主；川渝特色餐饮（火锅、串串）社交属性强，线下到店消费旺盛，线上美食服务渗透相对有限。

1.6【旅游场景：在线旅游】四大核心地区线上文旅消费需求旺盛，呈现休闲度假与商务差旅双轮驱动格局

QuestMobile数据显示，休闲度假领域，携程旅行、去哪儿旅行、飞猪旅行、同程旅行等OTA平台实现全域覆盖；京津冀、沪苏浙皖用户偏好主打企业差旅管理的携程商旅，满足日常商务出行的需要；主题乐园赛道，沪苏浙皖在迪士尼度假区的活跃渗透率TGI高达351，本地及周边用户偏好度显著领先。

1.7【旅游场景：典型乐园】三大乐园各自形成区域主场

QuestMobile数据显示，北京环球度假区依托首都的区位优势和京津冀庞大的腹地人口，形成以京津冀为核心、向上海市、武汉市等远距离城市扩散的客流结构；迪士尼度假区上海市用户占比10.2%，苏州市、宁波市、无锡市合计占比18.1%，沪苏浙皖地区用户既是迪士尼度假区日常客流的主要来源，也构成周边城市周末亲子游的需求基础；长隆旅游依托广东旅游消费基础，在广东本地市场占据稳固地位，且呈现向广东以外城市的溢出。

1.8 【线下娱乐场景：电影演出】7月广东演唱会门票高密度、高售罄率带动用户对二级票务需求的旺盛；二次元漫展在沿海和四川等地开展，也点燃本地漫友的热情；电影方面，四大核心地区电影购票端偏好分化：沪苏浙皖偏好阿里旗下的淘票票；广东、京津冀偏好猫眼，川渝偏好万达电影

1.9 【线下娱乐场景：二级票务】演出市场的旺盛需求，进一步带动二级票务市场活跃

QuestMobile数据显示，2026年7月，大麦为摩天轮、票牛贡献主要用户来源，叠加猫眼的导流；用户城市分布方面，摩天轮、票牛用户集中在北上广深等核心城市，反映出演出消费群体在核心城市的聚集特点。

2、四大核心地区差异化互联网行为特征

2.1 【视频娱乐场景】京津冀刷“短”，沪苏浙皖看“长”，川渝追“剧”

QuestMobile数据显示，京津冀地区对于快手的“老铁生态”更为青睐，也随着京津本地MCN/电商服务商入驻短视频平台，形成区域内容生产力量，吸引用户使用；沪苏浙皖喜欢使用优酷视频、哔哩哔哩、芒果TV等长视频平台看剧，此外，江苏、浙江依托精品内容扶持项目，产出带有本地元素的剧集与纪录片，容易引发区域用户文化共鸣；川渝地区喜爱用红果免费短剧、红果免费漫剧、河马剧场追剧，2026年成都本土方言短剧热播，凭借地域文化激发社群传播，实现供需双向共振。

2.2 【音频娱乐场景】京津冀偏“听内容”，广东重“听歌体验”

QuestMobile数据显示，京津冀地区对有声书、播客类音频内容偏好突出且多元，喜马拉雅、蜻蜓FM活跃渗透率TGI分别达159、190，用户同样青睐主打精品播客的小宇宙；广东用户拥有多元音乐消费需求，除使用大众音乐平台外，抖音旗下汽水音乐依托短视频流量生态，主打短视频BGM与流行热歌，吸引本地用户使用。