QuestMobile 2026 Forschungsbericht zum digitalen Leben in vier Kernregionen

Heute teile ich mit Ihnen den Forschungsbericht zum digitalen Leben in vier Kernregionen 2026. Die vier Kernregionen Beijing-Tianjin-Hebei, Shanghai-Jiangsu-Zhejiang-Anhui, Guangdong sowie Sichuan-Chongqing haben schrittweise differenzierte Kooperationsmodelle ausgebildet. Diese Regionen nutzen ihre wirtschaftliche Grundlage und ihr Marktsystem, um das Konsumpotenzial kontinuierlich freizusetzen. Daten von QuestMobile zeigen, dass im Juli 2026 der Anteil der aktiven Online-Nutzer in Beijing-Tianjin-Hebei, Shanghai-Jiangsu-Zhejiang-Anhui, Guangdong und Sichuan-Chongqing am gesamten Netz 9,7 %, 18,6 %, 12,3 % bzw. 6,5 % beträgt.

Auch bei der Nutzung durch Nutzer liegen die vier Kernregionen an der Spitze. Einerseits liegt die durchschnittliche monatliche Nutzungsdauer pro Nutzer im gesamten Netz bei 198,3 Stunden, während die durchschnittliche monatliche Nutzungsdauer pro Nutzer in Beijing-Tianjin-Hebei, Shanghai-Jiangsu-Zhejiang-Anhui, Guangdong und Sichuan-Chongqing 242,0 Stunden, 256,3 Stunden, 243,6 Stunden bzw. 242,2 Stunden erreicht, mit einem jährlichen Anstieg von 3,8 %, 4,1 %, 3,5 % bzw. 4,7 %. Andererseits beträgt der Anteil der Nutzer mit einer Online-Konsumfähigkeit von über 2000 Yuan in Beijing-Tianjin-Hebei, Shanghai-Jiangsu-Zhejiang-Anhui, Guangdong und Sichuan-Chongqing 31 %, 35,6 %, 31,7 % bzw. 29 %.

Was das Nutzerprofil betrifft, liegt der Anteil männlicher Internetnutzer in allen vier Kernregionen über 50 %, wobei das Geschlechterverhältnis in Sichuan-Chongqing am ausgewogensten ist. Bezüglich des Alters beträgt der Anteil junger Nutzer unter 24 Jahren in Beijing-Tianjin-Hebei, Shanghai-Jiangsu-Zhejiang-Anhui, Guangdong und Sichuan-Chongqing 19,7 %, 20,9 %, 22,2 % bzw. 22,5 %. In Shanghai-Jiangsu-Zhejiang-Anhui erreicht der Anteil der Nutzer im Alter von 25 bis 35 Jahren 28,6 %, was höher ist als in anderen Regionen und eine enge Verbindung zwischen Industrie, Beschäftigung und Berufstätigen zeigt. Der Anteil der Nutzer über 51 Jahre in Beijing-Tianjin-Hebei und Guangdong beträgt 28,3 % bzw. 27,9 %.

Nutzerunterschiede führen zu Unterschieden in der digitalen Ökosystemstruktur und dem Online-Lebensstil in verschiedenen Regionen. Zum Beispiel im Einkaufsbereich konzentriert sich JD auf Beijing-Tianjin-Hebei, wobei das Lager- und Vertriebssystem in Nordchina Vorteile bei der Erfüllungsgeschwindigkeit bietet, die sich in Nutzerpräferenzen umwandeln. Daher erreicht die aktive Durchdringungsrate TGI von JD in der Region Beijing-Tianjin-Hebei 119. Die Alibaba-Gruppe konzentriert sich auf Shanghai-Jiangsu-Zhejiang-Anhui, wo Nutzer bevorzugt Taobao, Tmall, Alibaba, Taobao Special Edition und DianTao nutzen. In Guangdong und Sichuan-Chongqing stehen alle Anbieter in einem ausgeglichenen, harten Wettbewerb...

Im sozialen Bereich ist die Plattform für „Halbbekannten-Sozialisation“ Duoshan in der Region Beijing-Tianjin-Hebei beliebt. Nutzer in Shanghai-Jiangsu-Zhejiang-Anhui bevorzugen die Interessengemeinschaft Douban, die Wissensgemeinschaft Zhihu und die Spielzeuggemeinschaft Qiandao. Nutzer in Guangdong bevorzugen Xiaohongshu und Douban. Nutzer in Sichuan-Chongqing sind auf Plattformen für Fremdsozialisation und Interessengemeinschaften wie Momo und Douban aktiv...

Im Bereich Videounterhaltung übertrifft die Durchdringungsrate von Kuaishou und Kuaishou Speed Edition in der Region Beijing-Tianjin-Hebei alle anderen und wird zur Kernplattform für das Ansehen von Kurzvideos. Nutzer in Shanghai-Jiangsu-Zhejiang-Anhui bevorzugen hingegen Langvideoplattformen mit hoher Durchdringungsrate von Youku, Bilibili und Mango TV. In der Region Sichuan-Chongqing sind Hongguo Free Short Drama, Hongguo Free Comic Drama und Hippo Theatre die Hauptplattformen zum Ansehen von Kurzdramen...

Wie sehen die genauen Situationen aus? Schauen Sie sich einfach den Bericht an.

Überblick über die Kernpunkte des digitalen Lebens in vier Kernregionen 2026

Digitaler Konsum und Realwirtschaft in den vier Kernregionen entwickeln sich gemeinsam, und die regionale Kooperation vertieft sich

Dieser Bericht konzentriert sich auf die vier Kernregionen Beijing-Tianjin-Hebei, Shanghai-Jiangsu-Zhejiang-Anhui, Guangdong und Sichuan-Chongqing. Unter Einbeziehung der großen mobilen Internetdaten von QuestMobile analysiert er Dimensionen wie Nutzergröße, Profilstruktur und Verhaltensmerkmale, um die Merkmale des digitalen Lebenskonsums in den vier Kernregionen zu untersuchen.

1

Die Grundlagen des mobilen Internets in den vier Kernregionen sind stabil,

die Nutzungsbindung steigt und der Wert des tiefgehenden Nutzerbetriebs tritt hervor

1. Die Anzahl der mobilen Internetnutzer in den vier Kernregionen ist konsolidiert, sie machen zusammen 47 % der aktiven Online-Nutzer im gesamten Netz aus und sind die Kernregion für den Internetkonsum

Daten von QuestMobile zeigen, dass im Juli 2026 der Anteil von Beijing-Tianjin-Hebei, Shanghai-Jiangsu-Zhejiang-Anhui, Guangdong und Sichuan-Chongqing am gesamten Netz 9,7 %, 18,6 %, 12,3 % bzw. 6,5 % beträgt.

2. Die Bindung an das digitale Leben in den vier Kernregionen vertieft sich kontinuierlich, der Wert des tiefgehenden Nutzerbetriebs tritt hervor

Daten von QuestMobile zeigen, dass die durchschnittliche monatliche Nutzungsdauer pro Nutzer in den vier Kernregionen über dem Durchschnittswert des gesamten Netzes liegt. Im Juli 2026 beträgt die durchschnittliche monatliche Nutzungsdauer pro Nutzer in Beijing-Tianjin-Hebei, Shanghai-Jiangsu-Zhejiang-Anhui, Guangdong und Sichuan-Chongqing 242,0 Stunden, 256,3 Stunden, 243,6 Stunden bzw. 242,2 Stunden, mit einem jährlichen Anstieg von 3,8 %, 4,1 %, 3,5 % bzw. 4,7 %.

3. Bezüglich des Nutzerprofils ist der Anteil der Senioren in Beijing-Tianjin-Hebei relativ hoch; die Dichte der mittelalten Nutzer in Shanghai-Jiangsu-Zhejiang-Anhui ist am höchsten, die tragenden Kräfte des Konsums sind konzentriert; Guangdong zeichnet sich durch eine junge Struktur und einen hohen Anteil männlicher Nutzer aus; Sichuan-Chongqing hat einen hohen Anteil junger Nutzer und gleichzeitig das ausgewogenste Geschlechterverhältnis

Daten von QuestMobile zeigen, dass der Anteil männlicher Internetnutzer in allen vier Kernregionen über 50 % liegt, der Anteil männlicher Nutzer in Guangdong liegt bei fast 55 %, das Geschlechterverhältnis in Sichuan-Chongqing ist ausgewogen. Bezüglich des Alters beträgt der Anteil der Nutzer über 51 Jahre in Beijing-Tianjin-Hebei 28,3 %, der Anteil junger Nutzer unter 24 Jahren in Guangdong und Sichuan-Chongqing 22,2 % bzw. 22,5 %; in Shanghai-Jiangsu-Zhejiang-Anhui beträgt der Anteil der Nutzer unter 40 Jahren 57,2 %, davon 28,6 % Nutzer im Alter von 25 bis 35 Jahren.

4. Bezüglich der Online-Konsumfähigkeit ist die Online-Konsumbereitschaft hauptsächlich mittelgradig, der Anteil in allen vier Kernregionen beträgt fast 60 %; der Hauptanteil des Online-Konsums liegt unter 2000 Yuan, wobei der Anteil der Ausgaben zwischen 1000 und 1999 Yuan in allen vier Kernregionen über 40 % liegt, der Anteil der Nutzer mit hoher Konsumfähigkeit über 2000 Yuan in Shanghai-Jiangsu-Zhejiang-Anhui erreicht 35,6 %

2

Einblicke in mehrere Szenarien des digitalen Lebens in vier Kernregionen, Präferenzen für Einkauf, Sozialisation, Gastronomie, Reisen und andere Internetdienste differenzieren sich

Erkenntnisse der Studie zum digitalen Leben in vier Kernregionen

1. Wichtige Lebensszenarien in den vier Kernregionen

1.1 [Einkaufsszenario: Umfassender E-Commerce] Die Alibaba-Gruppe konzentriert sich auf Shanghai-Jiangsu-Zhejiang-Anhui, JD investiert stark in Beijing-Tianjin-Hebei, Vipshop vertieft seine Präsenz in Sichuan-Chongqing

Daten von QuestMobile zeigen, dass der Hauptsitz von JD in Peking liegt und das Lager- und Vertriebssystem in Nordchina seit langem auf Beijing-Tianjin-Hebei ausgerichtet ist. Die Vorteile bei der Erfüllungsgeschwindigkeit wandeln sich direkt in Nutzerpräferenzen um, Nutzer in der Region Beijing-Tianjin-Hebei bevorzugen die Nutzung von JD, die aktive Durchdringungsrate TGI erreicht 119. Gestützt auf die zentrale Ausstrahlung des Alibaba-Hauptsitzes in Hangzhou hat die Region Shanghai-Jiangsu-Zhejiang-Anhui einen vollständigen geschlossenen Kreislauf aufgebaut, der Plattformbetrieb, Händlerökosystem, MCN-Agenturen und das Lager- und Vertriebssystem von Cainao umfasst. Dank der tiefen industriellen Tradition bevorzugen Nutzer in dieser Region die Nutzung von Alibaba-eigenen Diensten wie Taobao, Tmall und DianTao. Nutzer in Guangdong bevorzugen Alibaba, JD und Tmall, während Vipshop, das auf Sonderangebote von Markenprodukten spezialisiert ist, in der Region Sichuan-Chongqing beliebt ist und eine aktive Durchdringungsrate TGI von 127 erreicht.

1.2 [Einkaufsszenario: Frische-E-Commerce] Der Erfüllungsradius für frische Produkte ist kurz und hängt stark von der lokalen Lieferkette und dem Lager- und Vertriebsnetz ab

Daten von QuestMobile zeigen, dass die aktive Durchdringungsrate TGI von 7Fresh in Beijing-Tianjin-Hebei 818 erreicht. Gestützt auf die Lager- und Filialnetz der JD-Gruppe in Nordchina bietet es Nutzern ein Konsumerlebnis mit schneller Lieferung und vollständiger Rückverfolgbarkeit frischer Produkte. Gestützt auf die dichten lokalen Filialnetze der Wumart-Gruppe, die die Nachfrage nach Online-Lieferung aus Supermärkten bedient, ist Dmall in Beijing-Tianjin-Hebei beliebt. Die Kernmärkte von Plattformen wie Freshippo und Dingdong Maicai konzentrieren sich auf Shanghai-Jiangsu-Zhejiang-Anhui, gestützt auf die Vorteile der hohen Dichte der regionalen Lieferkette und der angesammelten Nutzergewohnheiten. Guangdong besetzt den regionalen Markt mit Plattformen wie Pupu Supermarket und Walmart mit dichtem Filialnetz. Yonghui Supermarkt betreibt seit langem eine tiefe Präsenz in Sichuan-Chongqing, im Jahr 2026 werden die Filialen in der Region Sichuan-Chongqing kontinuierlich aktualisiert, was die Aktivierung der regionalen Nutzer fördert.