苹果成立50周年，初心与执念还在吗？

2026年，苹果迎来50周年。

“财之道”丛书重磅推出《苹果传：五十年传奇》。这是苹果公司成立以来首部不受限制采访的企业传记。该书由艾美奖得主、《纽约时报》畅销书作者大卫·波格执笔，他深度访谈了150位苹果关键人物，获得权威且独家的一手信息，还原出真实的苹果发展史。

在过去的50年间，苹果打造了Mac、iMac、iPod、iTunes、iPhone、iPad、AirPods、Apple Watch等一系列精致、简洁、设计优雅的产品，重新定义了人们对科技之美的认知。

该书深入讲述了苹果50年的完整历史，配有约350张照片。不仅记录了苹果的辉煌，也毫不避讳其失败与教训。书中穿插着无数关于疯狂熬夜、天才工程师与创意叛逆的故事，令人目不暇接。

这不仅是一本关于苹果的书，更是一本关于创新、坚持与重塑文化的史诗级纪实作品，适合所有科技爱好者、设计发烧友，以及曾因苹果产品而受到启发的读者。

本文摘自《苹果传：五十年传奇》

文 |［美］大卫·波格

Apple

两位史蒂夫

“我在五家公司工作过”，迈拉·哈格蒂（Myra Haggerty）说，“它们全都叫苹果（Apple）。”

哈格蒂从1993年起就在苹果公司工作，如今是传感器软件及原型开发副总裁。她的这番话说得不无道理。在头50年里，苹果换过三次标志（logo），搬过四次总部，经历过五位首席执行官（CEO）。1976年的苹果，不过是两个不修边幅的、名叫“史蒂夫”（Steve）的家伙在那儿叫卖电路板。到了2026年，它的年营收逼近4000亿美元——比Meta（原Facebook）、网飞（Netflix）和英特尔（Intel）加起来还多。

两位史蒂夫展示首批完成的 Apple I 电路板中的一块

苹果还是当年的那家公司吗？

很大程度上，你要去史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）的故事里寻找答案。在最初的50年里，他在苹果待的时间还不到一半，但苹果许多贯穿始终的主线能追溯到他：简洁、美感与优雅的设计；软硬件一手包办；只专注极少数产品；封闭系统；保密文化。

这套公式似乎奏效了。如今，全球总人口里有27%的人使用苹果的产品——也就是22亿人。如果把他们看作一个国家，那会是世界上人口最多的国家，比印度或中国还多。

1976年，两位史蒂夫卖出了150块AppleI（第一代苹果电脑）电路板，他俩已经兴奋得不行。到2026年，苹果每年卖出2.2亿部iPhone，平均每90秒就进账100万美元。

这些数字已经很惊人了，但和另一个奇迹相比简直不值一提：苹果居然能存活到今天。在没有史蒂夫·乔布斯的黑暗岁月里，这家公司分崩离析。曾有一段时间，公司距离破产只剩不到六周，高管们绝望地想把公司卖掉——把这个曾经备受敬仰的品牌按照跳蚤市场的价钱甩卖。即便如此，也没人愿意接手。

一切都出了问题：产品、公司结构、分销渠道、营销、董事会，还有公司里四处横行的蠢货——所有事情都烂透了。

然后，乔布斯回到了苹果，用短短一年时间扭转了这一切。

无论你如何看待史蒂夫·乔布斯——他的天才、他的善变、他的激情、他的狭隘，你都不得不承认：他完成了美国历史上最伟大的一次逆转。

接下来发生了什么，你大概也听说过：iMac、iPod、iTunes、iPhone、iPad。还有AppStore（苹果应用程序商店）、AppleStore（苹果直营店）。接着，音乐产业被重塑。再后来，在蒂姆·库克（Tim Cook）治下，AirPods、AppleWatch相继出现。业务版图也向支付、健康科技、流媒体、芯片设计、数字服务等领域不断扩张。库克任内，苹果成为史上第一家市值（也就是它全部股票的总价值）达到1万亿美元的公司。随后是2万亿美元、3万亿美元。2025年，它达到了4万亿美元。

罗恩·韦恩的初版苹果标志设计

那个曾经没人要的牌子，如今已成为世界上最有价值的品牌之一。

Apple

这本书写了什么

为了讲清楚苹果的故事，我最终采访了150位关键人物。（苹果在本书出版前并未审阅，但确实为我提供了与多位现任高管和设计师接触的机会。）

你可以想象，采访里少不了一些邀功请赏与秋后算账，我对此毫无兴趣。不过，倒是有些精彩的起源故事吸引了我的注意力。我也在这个过程中听到了一些出人意料的事实：

·苹果并不是从车库里起家的。

·苹果是史蒂夫·沃兹尼亚克（Steve Wozniak）和史蒂夫·乔布斯的第四次创业。

·苹果还有第三位创始人。

·史蒂夫·乔布斯并不是苹果的第一位首席执行官——也不是第二、第三或第四位。

·Macintosh（麦金塔电脑）不是史蒂夫·乔布斯发明或命名的；事实上，他把真正做这件事的人赶走了。

·约翰·斯卡利（JohnSculley）并没有解雇史蒂夫·乔布斯。

·平板电脑早于手机出现。

·乔布斯从来没有在电梯里随便解雇一个刚认识的人。

·他也没写过那句“非同凡想”（Think Different）的广告语。

·Newton（牛顿）拯救了苹果。

苹果的故事是一部史诗，充斥着狂热的不眠之夜与创造性的反叛。其中有令人瞩目的成功（iPod、iPhone、iPad），也有发人深省的失败（Lisa、AppleIII、MobileMe），还有一群幽默、充满理想主义、聪明得令人害怕的工作狂——将近三代人，他们想要做出更好的产品，从而让世界变得更好。

它关乎管理、营销与战略，也关乎创意、自驱与痴迷。它关乎电脑如何不断缩小——从占满整栋楼的机器到能塞进你耳道的机器，也关乎史蒂夫·乔布斯如何两次创立苹果，又两次离开，最终留下人类历史上最成功、最有影响力、最具争议、最招人恨、最受人爱戴的公司之一。它还关乎苹果如何改变了我们所使用的设备，同时改变了我们本身，也改变了我们如何沟通、如何消费以及如何创作——而这些复杂的改变，我们至今仍在努力理解，并试图掌控。

这是无数家公司的故事，它们全都叫苹果。

Apple

苹果公司成立50周年

作为苹果公司成立50周年的重磅纪念之作，全书以四色全彩精美印刷呈现，将科技与美学完美融合。

书中收录约350张珍贵照片——从Apple I的原型电路板、早期团队工作场景，到Apple Park的建筑细节、历代产品的设计手稿与经典标志演变，每一幅图片都精准复刻苹果产品的视觉基因。

书中既记录了技术突破的热血瞬间、商业竞争的残酷博弈，也刻画了乔布斯等创业者的理想与偏执、团队成员的坚守与妥协，让读者在了解苹果商业成就的同时，感受到科技背后的人文力量，以及一代代苹果人“用产品改变世界”的初心与执念，更为企业和创业者提供了可以借鉴的创新方法论。

随书附赠精美明信片两张

对于苹果粉丝、科技爱好者来说，这不仅是一部详实的企业传记，更是一份极具收藏价值的50周年纪念藏品，翻阅书页即可沉浸式感受苹果从成立到成为全球科技巨头的50年璀璨历程。

作者［美］大卫·波格

译者 林嘉澍

出版日期 2026.08

内容简介

本书深入讲述了苹果50年的完整历史，收录了150位苹果关键人物的全新访谈，配有约350张照片。本书不仅记录了苹果的辉煌，也毫不避讳其失败与教训。书中穿插着无数关于疯狂熬夜、天才工程师与创意叛逆的故事，令人目不暇接。

这不仅是一本关于苹果的书，更是一本关于创新、坚持与重塑文化的史诗级纪实作品，适合所有科技爱好者、设计发烧友，以及曾因苹果产品而受到启发的读者。

[美]大卫·波格（David Pogue）毕业于耶鲁大学，《纽约时报》（The New York Times）畅销书作家，《哥伦比亚广播公司周日晨报》（CBS News Sunday Morning）长期撰稿人，曾七次荣获艾美奖（Emmy Award），曾五次担任TED演讲嘉宾，在美国公共广播电视网（PBS）主持过20期《新星》（NOVA）特别节目。整个职业生涯始终关注苹果公司的发展与生态，担任Macworld专栏作家13年，担任《纽约时报》科技专栏作家13年，更是连续20年成为苹果Mac与iPhone相关图书的头号畅销作者。他与家人住在纽约。

林嘉澍，网名flypig，曾是《经济观察报》的商业板块记者，长期为《南方周末》及《华尔街日报》中文网撰写科技专栏文章。作为苹果公司及产品的长期观察者，他采访过蒂姆·库克（Tim Cook）、克雷格·费德里吉（Craig Federighi）、格雷格·乔斯维亚克（Greg Joswiak）等多位苹果公司高管。与此同时，他也是一位苹果生态的软件开发者，凭借多款影像类App的成功，在全球范围内收获了数以千万计的用户。蒂姆·库克在2023年拜访了他的设计与开发工作室。他与家人住在北京。

本文来自微信公众号“浙江人民出版社”，36氪经授权发布。