Zum 50. Jahrestag von Apple: Sind sein ursprüngliches Gründungsideal und seine unnachgiebige Hingabe noch erhalten?

Im Jahr 2026 feiert Apple sein 50-jähriges Jubiläum.

Die Buchreihe „Der Weg des Vermögens“ präsentiert mit großer Spannung „Apple Biographie: 50 Jahre Legende“. Dies ist die erste Unternehmensbiographie mit uneingeschränkten Interviews seit der Gründung von Apple. Das Buch wurde von David Pogue, Emmy-Preisträger und Bestsellerautor der New York Times, verfasst. Er führte ausführliche Interviews mit 150 Schlüsselpersonen bei Apple, erhielt autoritative und exklusive Ersthandinformationen und stellte die echte Entwicklungsgeschichte von Apple wieder her.

In den vergangenen 50 Jahren hat Apple eine Reihe raffinierter, schlichter und designästhetischer Produkte wie Mac, iMac, iPod, iTunes, iPhone, iPad, AirPods und Apple Watch entwickelt und die Wahrnehmung der Menschen über die Schönheit der Technologie neu definiert.

Das Buch erzählt die vollständige 50-jährige Geschichte von Apple eingehend und ist mit etwa 350 Fotos ausgestattet. Es zeichnet nicht nur die Glanzleistungen von Apple auf, sondern scheut auch nicht vor seinen Misserfolgen und Lehren zurück. Im Buch sind unzählige Geschichten über verrückte Nachtschichten, geniale Ingenieure und kreative Rebellionen eingeflochten, die einen in ihren Bann ziehen.

Dies ist nicht nur ein Buch über Apple, sondern auch ein episches dokumentarisches Werk über Innovation, Beharrlichkeit und die Neugestaltung der Kultur. Es eignet sich für alle Technikbegeisterten, Designliebhaber und Leser, die jemals von Apple-Produkten inspiriert wurden.

Dieser Artikel ist aus „Apple Biographie: 50 Jahre Legende“ entnommen.

Text | [USA] David Pogue

Apple

Die zwei Steves

„Ich habe in fünf Unternehmen gearbeitet“, sagt Myra Haggerty, „sie alle hießen Apple.“

Haggerty arbeitet seit 1993 bei Apple und ist heute Vizepräsidentin für Sensorssoftware und Prototypenentwicklung. Ihre Aussage ist nicht unbegründet. In den ersten 50 Jahren hat Apple dreimal sein Logo geändert, viermal seinen Hauptsitz verlegt und fünf Geschäftsführer (CEO) erlebt. 1976 war Apple nichts weiter als zwei ungepflegte Typen namens Steve, die Leiterplatten verkauften. Bis 2026 nähert sich sein Jahresumsatz 400 Milliarden US-Dollar – mehr als die Summe von Meta (ehemals Facebook), Netflix und Intel.

Die zwei Steves zeigen eine der ersten fertigen Apple-I-Leiterplatten

Ist Apple immer noch dasselbe Unternehmen wie damals?

Zu einem großen Teil müssen Sie die Antwort in der Geschichte von Steve Jobs suchen. In den ersten 50 Jahren arbeitete er weniger als die Hälfte der Zeit bei Apple, aber viele durchgehende Linien von Apple lassen sich auf ihn zurückführen: schlichtes, ästhetisches und elegantes Design; vollständige Kontrolle über Hard- und Software; Konzentration auf nur wenige Produkte; geschlossenes System; Geheimhaltungskultur.

Diese Formel scheint zu funktionieren. Heute nutzen 27 % der Weltbevölkerung Apple-Produkte – das sind 2,2 Milliarden Menschen. Würde man sie als ein Land betrachten, wäre es das bevölkerungsreichste Land der Welt, mehr als Indien oder China.

1976 verkauften die zwei Steves 150 Apple-I-Leiterplatten (die erste Generation von Apple-Computern) und waren schon total aufgeregt. Bis 2026 verkauft Apple jedes Jahr 220 Millionen iPhones und erzielt durchschnittlich alle 90 Sekunden einen Umsatz von 1 Million US-Dollar.

Diese Zahlen sind schon erstaunlich, aber sie verblassen im Vergleich zu einem anderen Wunder: dass Apple es überhaupt bis heute geschafft hat zu überleben. In den dunklen Jahren ohne Steve Jobs zerfiel das Unternehmen. Es gab eine Zeit, in der das Unternehmen weniger als sechs Wochen vor dem Bankrott stand und die Führungskräfte verzweifelt versuchten, das Unternehmen zu verkaufen – diese einst hochgeachtete Marke zum Preis eines Flohmarktes zu veräußern. Trotzdem wollte niemand sie übernehmen.

Alles lief schief: die Produkte, die Unternehmensstruktur, die Vertriebskanäle, das Marketing, der Vorstand und die überall im Unternehmen herumlaufenden Dummköpfe – alles war total verpfuscht.

Dann kehrte Steve Jobs zu Apple zurück und stellte alles in nur einem Jahr auf den Kopf.

Egal, was Sie von Steve Jobs halten – seinem Genie, seiner Launenhaftigkeit, seiner Leidenschaft, seiner Engstirnigkeit – Sie müssen zugeben: Er vollbrachte eine der größten Wenden in der amerikanischen Geschichte.

Was danach passierte, haben Sie vermutlich schon gehört: iMac, iPod, iTunes, iPhone, iPad. Außerdem der App Store und der Apple Store. Dann wurde die Musikindustrie neu gestaltet. Später kamen unter der Leitung von Tim Cook AirPods und Apple Watch nacheinander auf den Markt. Das Geschäftsfeld expandierte ständig in Bereiche wie Zahlungen, Gesundheitstechnologie, Streaming, Chipdesign und digitale Dienste. Während Cooks Amtszeit wurde Apple das erste Unternehmen der Geschichte mit einem Marktwert (dem Gesamtwert aller seiner Aktien) von 1 Billion US-Dollar. Danach folgten 2 Billionen, 3 Billionen. Im Jahr 2025 erreichte es 4 Billionen US-Dollar.

Roy Waynes erstes Design des Apple-Logos

Diese Marke, die einst niemand wollte, ist heute eine der wertvollsten Marken der Welt.

Apple

Worum geht es in diesem Buch?

Um die Geschichte von Apple klar zu erzählen, habe ich schließlich 150 Schlüsselpersonen interviewt. (Apple hat das Buch vor der Veröffentlichung nicht geprüft, aber mir tatsächlich die Möglichkeit gegeben, mit mehreren derzeitigen Führungskräften und Designern in Kontakt zu treten.)

Sie können sich vorstellen, dass die Interviews nicht frei von Anmaßungen und Nachträgerechnungen sind, woran ich kein Interesse habe. Allerdings haben mich einige faszinierende Ursprungsgeschichten angezogen. Dabei habe ich auch einige unerwartete Fakten gehört:

· Apple ist nicht in einer Garage gegründet worden.

· Apple war das vierte Startup von Steve Wozniak und Steve Jobs.

· Apple hatte noch einen dritten Gründer.

· Steve Jobs war nicht der erste Geschäftsführer von Apple – auch nicht der zweite, dritte oder vierte.

· Der Macintosh-Computer wurde nicht von Steve Jobs erfunden oder benannt; tatsächlich hat er die Person, die das wirklich getan hat, vertrieben.

· John Sculley hat Steve Jobs nicht entlassen.

· Tablets gab es schon vor Mobiltelefonen.

· Steve Jobs hat nie jemanden, den er gerade erst kennengelernt hat, zufällig im Aufzug entlassen.

· Er hat auch nicht den Slogan „Think Different“ geschrieben.

· Newton hat Apple gerettet.

Die Geschichte von Apple ist ein Epos, voller fieberhafter schlafloser Nächte und kreativer Rebellion. Darin gibt es beeindruckende Erfolge (iPod, iPhone, iPad), aber auch nachdenklich stimmende Misserfolge (Lisa, Apple III, MobileMe) und eine Gruppe humorvoller, idealistischer und erschreckend kluger Workaholics – fast drei Generationen lang, die bessere Produkte herstellen wollen, um die Welt zu einem besseren Ort zu machen.

Es geht um Management, Marketing und Strategie, aber auch um Kreativität, Eigenantrieb und Besessenheit. Es geht darum, wie Computer immer kleiner werden – von Maschinen, die ganze Gebäude ausfüllen, bis hin zu Geräten, die in Ihren Gehörgang passen. Es geht darum, wie Steve Jobs Apple zweimal gründete und zweimal verließ, und schließlich eines der erfolgreichsten, einflussreichsten, umstrittensten, gehasstesten und beliebtesten Unternehmen der menschlichen Geschichte hinterließ. Es geht auch darum, wie Apple die Geräte, die wir nutzen, verändert hat und gleichzeitig uns selbst verändert hat, sowie wie wir kommunizieren, konsumieren und kreieren – und diese komplexen Veränderungen versuchen wir bis heute zu verstehen und zu beherrschen.

Das ist die Geschichte unzähliger Unternehmen, die alle Apple heißen.

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50-jähriges Jubiläum der Gründung von Apple

Als bedeutendes Gedenkwerk zum 50-jährigen Jubiläum der Gründung von Apple wird das gesamte Buch in hochwertigem Vierfarbdruck präsentiert und verbindet Technik und Ästhetik perfekt miteinander.

Das Buch enthält etwa 350 wertvolle Fotos – von den Prototyp-Leiterplatten des Apple I, den Arbeitsszenen des frühen Teams bis hin zu den architektonischen Details von Apple Park, den Designmanuskripten der Produktgenerationen und der Entwicklung des klassischen Logos. Jedes Bild gibt das visuelle Gen von Apple-Produkten präzise wieder.

Das Buch zeichnet nicht nur die aufregenden Momente technischer Durchbrüche und die brutalen Kämpfe des Geschäftswettbewerbs auf, sondern porträtiert auch die Idealismen und Paranoien von Gründern wie Steve Jobs, sowie das Festhalten und die Kompromisse der Teammitglieder. Es lässt die Leser nicht nur die geschäftlichen Erfolge von Apple verstehen, sondern auch die menschliche Kraft hinter der Technik spüren, sowie das ursprüngliche Bestreben und die Besessenheit der Generationen von Apple-Mitarbeitern, „die Welt mit Produkten zu verändern“. Darüber hinaus bietet es Unternehmen und Gründern eine nachahmenswerte Innovationsmethodik.

Zwei wunderschöne Postkarten werden dem Buch beigelegt

Für Apple-Fans und Technikbegeisterte ist dies nicht nur eine detaillierte Unternehmensbiographie, sondern auch ein hochwertiges Sammelobjekt zum 50-jährigen Jubiläum. Beim Durchblättern der Seiten können Sie in die 50-jährige glänzende Geschichte von Apple eintauchen, von seiner Gründung bis zu seinem Status als globaler Technologiekonzern.

Autor [USA] David Pogue

Übersetzer Lin Jiazhu

Erscheinungsdatum August 2026

Inhaltsangabe

Dieses Buch erzählt die vollständige 50-jährige Geschichte von Apple eingehend, enthält neue Interviews mit 150 Schlüsselpersonen bei Apple und ist mit etwa 350 Fotos ausgestattet. Das Buch zeichnet nicht nur die Glanzleistungen von Apple auf, sondern scheut auch nicht vor seinen Misserfolgen und Lehren zurück. Im Buch sind unzählige Geschichten über verrückte Nachtschichten, geniale Ingenieure und kreative Rebellionen eingeflochten, die einen in ihren Bann ziehen.

Dies ist nicht nur ein Buch über Apple, sondern auch ein episches dokumentarisches Werk über Innovation, Beharrlichkeit und die Neugestaltung der Kultur. Es eignet sich für alle Technikbegeisterten, Designliebhaber und Leser, die jemals von Apple-Produkten inspiriert wurden.

[USA] David Pogue absolvierte die Yale University, ist Bestsellerautor der New York Times, langjähriger Mitarbeiter von CBS News Sunday Morning, wurde siebenmal mit dem Emmy Award ausgezeichnet, war fünfmal Gastredner bei TED und moderierte 20 NOVA-Sondersendungen im öffentlich-rechtlichen Fernsehsender PBS. Während seiner gesamten Karriere hat er die Entwicklung und das Ökosystem von Apple stets im Blick, war 13 Jahre lang Kolumnist bei Macworld, 13 Jahre lang Technik-Kolumnist bei der New York Times und ist seit 20 Jahren der meistverkaufte Autor von Büchern über Apple Mac und iPhone. Er lebt mit seiner Familie in New York.