比小臂还长，半杯都是珍珠，奶茶又开始卷“超长杯”

最近，奶茶杯又偷偷“长个”了。

比女生小臂还长一截、800ml透明杯里塞进大半杯珍珠，网友调侃：“早上买一杯，正好喝到下班”“嚼完珍珠腮帮子大出二里地”。

从茶饮店到夜市摊位，“超长杯”正在集中冒头。这个夏天，饮品圈又开始比谁更“大”了。

“喝一杯相当于干三碗米饭”

比小臂还长的“超长杯”刷屏了

最近在社交媒体上，一款珍珠奶茶吸引了许多年轻消费者的目光。

杯身细长，比有些女生的小臂还长出一截，容量高达800ml，透明杯体里装了几乎大半杯珍珠。

凭着夸张的造型和极致的堆料，这款“雷霆大杯”迅速成为广深地区的打卡新宠。

“嚼完珍珠腮帮子大出二里地，喝完一整杯倒欠200卡”；

“这种奶茶才配卖20元，喝一杯直接相当于干三碗米饭”；

“别叫珍珠大将军了，改叫长长长长长将军吧”。

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更有打工人将其视为工位上的定海神针：“早上买一杯，正好喝到下班”。

据了解，这杯奶茶来自新晋台式茶饮品牌“JEWELTEA珍珠大将军”，产品名为“超大杯台式欧蕾小珍珠”，定价33元，目前品牌有6家门店，都开在广东地区。

我发现，这波超长杯热度并非孤例。

最近，福发发手作茶铺在成都太古里店限定上新“福气·小珍珠奶茶1L桶”，随着热度走高逐渐在全国门店上架。

海南海口的藤原豆腐店，也推出了1000ml超长杯泰式咸法酪和超长杯小珍珠奶茶。

浙江、河北、广西、东莞等地的夜市上也陆续出现超长杯奶茶。

超长杯热度甚至同步蔓延到海外。最近加拿大7-Eleven推出约2.7升巨型纪念杯，杯身接近成年人半条手臂长。装入可乐冰沙，拿在手里比普通饮品杯夸张数倍，很快在社交平台引发围观。

事实上，“超长杯”的并不是第一次走红。

2022年，快乐番薯首次推出超长杯系列，杯身比常规杯高出8厘米，上市3天卖出30万杯，单店单日最大出杯量超500杯。

经过几年发展，超长杯已成为品牌标志性系列，目前该系列营收占比约10%，部分产品形成稳定复购。

从连锁品牌到夜市新品，今年夏天超长杯为什么又火了？

从“大桶装”到“超长杯”

饮品为什么又开始追求“大”？

1、从水果桶到超长杯，“大容量”一直有市场

回看过去几年，大容量饮品并不是第一次成为市场热点。

2020至2022年，1升水果桶凭借“量大、料多、性价比高”成为不少品牌的夏季爆款。

快乐番薯正是观察到部分消费者“一杯不够喝”才推出超长杯，但没有选择流行的桶装，而是采用25cm长杯型，坚持“加量不加价”。

目前，品牌常备超大杯选项，比如泰红柠檬茶、冬瓜柠檬茶、西瓜菠萝冰等产品都有超大杯，价格从5.9元到12元不等。

7月初蜜雪回归柠檬红茶霸气桶，茶瀑布1000ml超级桶冰奶系列持续热销，永民手作近期上新1200ml“超大杯”苹果茉莉冰茶刷屏社媒——都验证了“超大杯”一直有市场。

2、自带“奶茶大厦”效果，价值感一眼可见

当“大桶装”逐渐成为饮品市场的常见玩法，消费者开始期待“更大一杯”。

这一轮流行的超长杯，就是“大”被进一步视觉强化。

对于消费者来说，一只明显高于普通杯型的透明长杯，带来一眼冲击，拿在手里形如“奶茶大厦”，拍照天然具备传播属性。

广东中山刚入夏即爆火的一款18元水果茶，水果堆满杯口，网友调侃“老板像是在插花”。

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这种一眼可见的“超量感”，让消费者拿到产品的瞬间就有了分享和讨论的理由。

3、从茶饮到餐饮，“巨大化”成为一种消费符号

这种对“大”的追求正从茶饮扩散到更多餐饮场景。

今年，不少火锅店、烧烤店开始推出5L装吨吨杯水果茶、水果冰沙，频频出圈。

7月初，广州一家茶饮小店因巨型绵绵冰走红网络，巨无霸绵绵冰、超级芒果酸奶绵绵冰等产品，用盆盛装，像一座水果“小山”，相关视频播放量破千万。

直观展示料多的价值感，成为消费者下单的最好理由。

对品牌来说，这类巨大化产品的意义，或许并不只是增加容量，而是用更强的视觉符号在竞争激烈的市场中吸引注意力，刺激下单。

结语

超长杯做到的，是让消费者一眼看见。但一款产品从社交平台走进日常消费，依靠的绝不能只有第一眼的新鲜感。

大容量也可能反过来成为负担。一杯很难一次喝完的奶茶，未必适合高频饮用。

饮用时间一旦拉长，冰块融化、温度升高，口感也会折损，“量足”带来的不一定全是好体验，复购率自然会受影响。

还有外卖问题：细长杯身的重心更高，途中倾倒、撒漏的概率会增加。

不可否认，当一个成熟品类越来越难讲出新故事，产品形态变化依然能吸引注意力。但这种产品可能更适合做引流款，而不指望一直有高复购率。

本文来自微信公众号 “咖门”（ID：KamenClub），作者：子淇，36氪经授权发布。