Länger als der Unterarm, die Hälfte des Bechers ist voller Tapiokaperlen, der Bubble Tea-Markt beginnt erneut, sich um die sogenannten „ultra-langen Becher“ zu überbieten.
Kürzlich sind die Milchteebecher wieder heimlich „gewachsen“.
Länger als der Unterarm mancher Frauen, mit mehr als der Hälfte des 800-ml-Transparentbechers gefüllt mit Tapiokaperlen, scherzen die Nutzer: „Kaufst du morgens einen, reicht er genau bis zum Feierabend“ und „Nach dem Kauen der Perlen ist dein Wangenmuskel zwei Li groß“.
Von Teeläden bis zu den Ständen auf den Nachtmärkten tauchen die „extragroßen langen Becher“ massenhaft auf. Diesen Sommer beginnt die Getränkebranche erneut, sich darin zu messen, wer die „größten“ Produkte anbietet.
„Ein Becher entspricht dem Nährwert von drei Schüsseln Reis“
Der „extragroße lange Becher“, der länger als der Unterarm ist, verbreitet sich viral in den sozialen Medien
Kürzlich hat eine Art Tapiokamilchtee in den sozialen Medien die Aufmerksamkeit vieler junger Verbraucher auf sich gezogen.
Der Becher ist schlank und lang, ein Stück länger als der Unterarm mancher Frauen, hat ein Fassungsvermögen von bis zu 800 ml und der transparente Becher ist fast zur Hälfte mit Tapiokaperlen gefüllt.
Dank seiner auffälligen Form und der extremen Fülle an Zutaten ist dieser „Donner-Großbecher“ schnell zu einem neuen beliebten Check-in-Ort in den Regionen Guangzhou und Shenzhen geworden.
„Nach dem Kauen der Perlen ist dein Wangenmuskel zwei Li groß, nach dem Trinken des ganzen Bechers hast du sogar 200 Kalorien mehr aufgenommen als erwartet“;
„Diese Art von Milchtee verdient es erst, 20 Yuan zu kosten, ein Becher entspricht direkt dem Nährwert von drei Schüsseln Reis“;
„Nenne ihn nicht mehr General Tapioka, nenne ihn General Langlanglanglanglang“.
Quelle: Xiaohongshu-Blogger @Glaube an die Kraft des Glaubens, mit Genehmigung veröffentlicht
Viele Angestellte betrachten ihn sogar als stabilisierenden „Anker“ an ihrem Arbeitsplatz: „Kaufst du morgens einen, reicht er genau bis zum Feierabend“.
Wie bekannt ist, stammt diese Milchtee von dem neuen taiwanesischen Tee-Marken „JEWELTEA General Tapioka“, das Produkt heißt „Extragroßer taiwanesischer Oulei kleine Tapioka“ und kostet 33 Yuan. Derzeit betreibt die Marke 6 Filialen, die alle in der Provinz Guangdong angesiedelt sind.
Ich habe festgestellt, dass diese Welle der Beliebtheit von extragroßen langen Bechern kein Einzelfall ist.
Kürzlich hat der Fu Fafa Handgemachte Teeladen in seinem Geschäft im Taikoo Li-Viertel von Chengdu das limitierte neue Produkt „Glück · 1L-Eimer mit kleiner Tapiokamilchtee“ auf den Markt gebracht, das mit steigender Beliebtheit nach und nach in allen Filialen im ganzen Land angeboten wird.
Das Fujiwara Tofu-Geschäft in Haikou, Provinz Hainan, hat ebenfalls einen 1000-ml-extragroßen langen Becher mit thailändischem gesalzenem Käse und einen extragroßen langen Becher mit kleiner Tapiokamilchtee auf den Markt gebracht.
Auf den Nachtmärkten in Regionen wie Zhejiang, Hebei, Guangxi und Dongguan tauchen nach und nach ebenfalls Milchtee in extragroßen langen Bechern auf.
Die Beliebtheit der extragroßen langen Becher hat sich sogar gleichzeitig ins Ausland ausgeweitet. Kürzlich hat 7-Eleven in Kanada einen riesigen Gedenkbecher mit einem Fassungsvermögen von etwa 2,7 Litern auf den Markt gebracht, dessen Höhe fast der Hälfte des Arms eines Erwachsenen entspricht. Mit Cola-Slush gefüllt ist er mehrmals auffälliger als gewöhnliche Getränkebecher und hat schnell Aufmerksamkeit in den sozialen Plattformen erregt.
Tatsächlich sind die „extragroßen langen Becher“ nicht zum ersten Mal populär geworden.
Im Jahr 2022 hat Happy Sweet Potato erstmals die Serie extragroßer langer Becher auf den Markt gebracht, deren Becher 8 Zentimeter höher sind als gewöhnliche Becher. Innerhalb von 3 Tagen nach der Markteinführung wurden 300.000 Becher verkauft, und die maximale tägliche Ausgabemenge an Bechern einer einzelnen Filiale überstieg 500 Stück.
Nach mehreren Jahren der Entwicklung ist die Serie extragroßer langer Becher zu einer markanten Serie der Marke geworden. Derzeit macht der Umsatz dieser Serie etwa 10 % des Gesamtumsatzes aus, und einige Produkte erzielen eine stabile Wiederholungskaufrate.
Von Kettemarken bis zu neuen Produkten auf den Nachtmärkten – warum sind die extragroßen langen Becher diesen Sommer erneut populär geworden?
Von dem „großen Eimer“ zum „extragroßen langen Becher“
Warum streben Getränke wieder nach „größerer Größe“?
1. Von dem Fruchttank zum extragroßen langen Becher – „großes Fassungsvermögen“ hat schon immer einen Markt
Wenn wir auf die letzten Jahre zurückblicken, waren Getränke mit großem Fassungsvermögen nicht zum ersten Mal ein Markthype.
Von 2020 bis 2022 wurde der 1-Liter-Fruchttank dank seiner „großen Menge, vielen Zutaten und hohen Kosteneffizienz“ zum Sommer-Bestseller vieler Marken.
Happy Sweet Potato hat die Serie extragroßer langer Becher gerade deshalb auf den Markt gebracht, weil es festgestellt hat, dass „ein Becher nicht reicht“, um den Durst einiger Verbraucher zu stillen. Statt dem beliebten Eimer-Format hat es sich für ein 25 cm langes Becherformat entschieden und hält an dem Prinzip „mehr Inhalt ohne Preisaufschlag“ fest.
Derzeit bietet die Marke ständig Optionen für extragroße Becher an, zum Beispiel Produkte wie thailändischer roter Limonentee, Wintermelonen-Limonentee und Wassermelonen-Ananas-Eis gibt es in extragroßen Bechern, deren Preise zwischen 5,9 Yuan und 12 Yuan liegen.
Anfang Juli hat Mixue den mächtigen Eimer mit Zitronen-Schwarztee wieder auf den Markt gebracht, die 1000ml-Super-Eimer-Eismilch-Serie von Tea Waterfall verkauft sich weiterhin gut, und Yongmin Handgemacht hat kürzlich den 1200ml-„Extragroßen Becher“ mit Apfel-Jasmin-Eistee auf den Markt gebracht, der in den sozialen Medien viral verbreitet wurde – all dies bestätigt, dass „extragroße Becher“ schon immer einen Markt haben.
2. Mit dem natürlichen Effekt eines „Milchtee-Hochhauses“ ist der Wert auf den ersten Blick sichtbar
Wenn der „große Eimer“ allmählich zu einer üblichen Spielart auf dem Getränkemarkt wird, beginnen die Verbraucher, sich nach „einem noch größeren Becher“ zu sehnen.
Die in dieser Runde populären extragroßen langen Becher machen das Merkmal „groß“ visuell noch stärker hervortreten.
Für die Verbraucher sorgt ein transparenter langer Becher, der deutlich höher als gewöhnliche Becher ist, für einen sofortigen visuellen Eindruck. In der Hand gehalten sieht er aus wie ein „Milchtee-Hochhaus“ und ist von Natur aus für die Verbreitung in sozialen Medien durch Fotos geeignet.
Ein 18-Yuan-Fruchttee, der in Zhongshan, Provinz Guangdong, direkt zu Beginn des Sommers populär wurde, ist bis zum Rand mit Früchten gefüllt, und die Netznutzer scherzen: „Der Besitzer scheint Blumen zu stecken“.
Quelle: Xiaohongshu-Blogger @✨lala🌙, mit Genehmigung veröffentlicht
Diese auf den ersten Blick sichtbare „Überfülle an Zutaten“ gibt den Verbrauchern sofort einen Grund, das Produkt zu teilen und darüber zu diskutieren, sobald sie es erhalten.
3. Von dem Teebereich bis zur Gastronomie – „Übergröße“ wird zu einem Konsumsymbol
Diese Streben nach „Größe“ breitet sich von dem Teebereich allmählich auf mehr Szenen der Gastronomie aus.
In diesem Jahr haben viele Hotpot-Restaurants und Grillrestaurants begonnen, 5-Liter-Eimer mit Fruchttee und Fruchtslush auf den Markt zu bringen, die immer wieder große Aufmerksamkeit erregen.
Anfang Juli wurde ein kleines Teeladen in Guangzhou wegen seines riesigen Schneeeises in den sozialen Medien populär. Produkte wie das Riesen-Schneeeis und das Super-Mango-Joghurt-Schneeeis werden in Schalen serviert und sehen aus wie ein kleiner „Hügel“ aus Früchten, die Anzahl der Aufrufe der zugehörigen Videos hat zehn Millionen überschritten.
Der anschaulich dargestellte Wert der Fülle an Zutaten wird zum besten Grund für die Verbraucher, eine Bestellung aufzugeben.
Für die Marken liegt die Bedeutung solcher übergroßen Produkte vielleicht nicht nur in der Erhöhung des Fassungsvermögens, sondern darin, mit stärkeren visuellen Symbolen die Aufmerksamkeit in dem wettbewerbsintensiven Markt zu erregen und die Bestellbereitschaft zu steigern.
Schlusswort
Was die extragroßen langen Becher erreichen, ist, dass die Verbraucher sie auf den ersten Blick wahrnehmen. Aber dass ein Produkt von den sozialen Plattformen in den alltäglichen Konsum gelangt, kann niemals nur von der Neuheit des ersten Blicks abhängen.
Ein großes Fassungsvermögen kann umgekehrt auch zu einer Belastung werden. Eine Milchtee, die man kaum auf einmal austrinken kann, eignet sich nicht unbedingt für den häufigen Konsum.
Wenn die Trinkzeit zu lang wird, schmelzen die Eisstücke, die Temperatur steigt und der Geschmack leidet. Die „reiche Menge“ bringt nicht unbedingt nur gute Erfahrungen mit sich, und die Wiederholungskaufrate wird natürlich davon beeinflusst.
Es gibt auch Probleme bei der Lieferung per Lieferservice: Der schlanke lange Becher hat einen höheren Schwerpunkt, die Wahrscheinlichkeit, dass er unterwegs umkippt und der Inhalt verschüttet wird, steigt.
Es ist nicht zu leugnen, dass wenn es für eine ausgereifte Produktkategorie immer schwieriger wird, neue überzeugende Geschichten zu erzählen, Veränderungen der Produktform immer noch Aufmerksamkeit erregen können. Aber solche Produkte eignen sich vielleicht eher als Lockmittel, statt dass man von ihnen eine dauerhaft hohe Wiederholungskaufrate erwartet.
Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „Kamen“ (ID: KamenClub), Autor: Zi Qi, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.