本土增长受限，LPL和LCK开始对外扩张
除了亚运与冠军之外，属于2026年的LOL电竞赛事关键词，恐怕还有“出海”。
早在今年3月，LCK CUP决赛落地中国香港，这是LCK联赛历史上首次将总决赛移师海外。
Riot Games亚太区业务发展与合作伙伴关系负责人朴元英在采访中表示：“虽然LCK以韩国为中心，且有许多韩国企业赞助，但通过分析各地区的观赛时间以及对内容的文化接受度，现在正是LCK向亚太地区扩张的合适时机。”
各大战队与明星选手纷纷响应。2025年，KRX战队（原DRX）将越南籍AD选手LazyFeel上调至一队首发，并迅速推出其个人周边产品。到了今年，KRX更是在越南河内举办了两场主场比赛，迎战明星战队HLE与GenG。5月初，刚刚豪取三冠王的人气选手Gumayusi，也宣布将在台北市举办个人粉丝见面会。
受益于庞大的国内市场基数，LPL的动作相对内敛许多。不过，刚刚获得常规赛第二赛段优胜者的BLG，也在5月初发布微博，特意感谢了越南观赛现场粉丝们的支持。韩援AD选手Viper的加入，2025年先锋赛夺冠的成绩，都让BLG在本土赛区以外的关注度得到了显著的提高。
东南亚、中国台湾……这些曾经拥有成熟本土赛区与电竞明星的小市场，由于近些年整体竞争力的下滑与游戏厂商的紧缩策略，赛事遭到了合并，越来越难支撑本土观众的喜爱。
俗话说，“人往高处走，水往低处流”，无论是人是水，大市场尽皆希望收入囊中。来自中国台湾的潜力新星hongQ本赛季在JDG表现亮眼，有望成为今年LPL竞逐全球荣誉的关键力量，相对应的，LPL和LCK的明星战队们在自身市场蓄水池趋满的情况下，也开始将东南亚和中国台湾的电竞观众视作为数不多的增量希望。
对电竞产业来说，比起没有足够好的成绩更致命的是没有足够好的收入。
来自LCP赛区的“失意者联盟”
2012年的英雄联盟全球总决赛上，来自中国台湾地区的TPA战队，捧起了至高荣誉的全球总冠军奖杯。
TPA战队的冠军具有里程碑式的意义，它促成了中国台湾地区《英雄联盟》的热潮，也让一批怀有电竞梦想的少年们走进职业赛场。2020年全球总决赛亚军辅助SwordArt就曾在采访中说过，是TPA的成功，让他下定决心走上电竞这条路。
从上世纪60年代起，经济飞速发展的中国台湾，一度与中国香港、韩国、新加坡并称“亚洲四小龙”。它们发展的核心，就是劳动密集型的加工产业，尤其是电子硬件的加工产业。在度过了大规模代工厂的时期之后，台湾地区逐渐开始发展自身的电子产业，恰逢8、90年代电脑硬件发展的浪潮，华硕、酷冷、宏碁等电脑硬件品牌迅速占领市场。
电脑硬件厂商的繁荣，也让处于起步阶段的中国台湾电竞行业，拥有了最初的“底气”。橘子熊、AHQ、闪电狼等战队，都在当时的全球总决赛上收获了亮眼表现。2015年，Riot将港澳台赛区从原有的GPL（东南亚职业联赛）中拆分出来，设立了LMS赛区。
但是，在赛区成立后的两年间，LMS赛区的战队在全球总决赛上始终没能交出亮眼答卷：仅在S5世界赛中LMS赛区有战队冲进八强，但在之后三年的世界赛上，即便是LMS所向披靡的闪电狼战队，连小组出线都十分困难。
同时，随着中国大陆在互联网和计算机产业的飞速发展，中国台湾地区硬件厂商的市场份额得到显著减少，上游产业的缩减，必然影响到对电竞行业的投入预算。恰逢IG在2018年世界赛夺冠之后，LPL赛区引入大批资本，吸引了不少中国台湾电竞选手北上求职。
曾效力于RNG、V5、TES等多支LPL战队的打野选手Karsa
人才外流、长期成绩不佳、观众流失、商业价值萎缩的恶性循环，让LMS赛区在2019年被宣布并入PCS（Pacific Championship Series）赛区，标志着台湾地区电竞产业正式走向没落。
而时间倒转回TPA拿下冠军的2012年，一支名叫西贡小丑的越南战队，也首次进入了英雄联盟全球总决赛。
但与实现梦想的TPA不同，这支首登国际赛场的越南战队发挥不佳，在小组赛阶段就以一胜两负的成绩遗憾离场。
当时的GPL赛区是港澳台战队的天下，包括越南在内的众多东南亚战队与其具有明显脱节，加上在S4之后，Riot额外设置了外卡赛区，即使是GPL的冠军战队也无法拥有直通S赛的名额，而是要与日本、大洋洲等其他新晋赛区的冠军角逐，才能获得S赛的门票。
这导致LPL赛区的很多观众，对于越南赛区几乎闻所未闻，直到2016年Snake战队引援越南打野选手SofM，才让人们对这片热带丛林迷雾之下的真实面貌，有了些许好奇。
机会在2017年到来。Riot取消了原本的外卡赛区，在官方赛事的小组赛之前增设入围赛段，所有赛区都将同场竞技。
一支名叫GAM的越南战队抓住了机会。在S7的MSI和S赛上，他们和四大老牌赛区的强队打得有来有回，凶悍的打法让很多观众留下了深刻印象，GAM战队的打野Levi甚至留下了一秒按五个键抢龙的“名场面”。在MSI小组赛第三天GAM与SKT的对局开始时，中文流解说调侃，我们可以通过这场比赛来学习一下SKT的应对之策，足以说明这支初出茅庐的越南战队当时奇异的棘手程度。到了2018年，Riot将越南从原有的GPL赛区中分离，独立成立VCS联赛。
但对于S7才开始与顶级世界赛事接轨的越南赛区来说，这个时间来得太晚太晚。再加上好景不长，疫情的降临，让VCS赛区的联赛无法落地线下，整个赛区再度陷入沉寂。
而等到联赛正常经营之后，2024年春天，VCS赛区又爆发了有史以来最大规模的假赛丑闻，官方于3月18日宣布，原定的春季赛将无限延期以进行具体的调查。赛区的全部8支队伍均被查出有成员涉事，一共有32名选手及教练被认定参与假赛行为。全员假赛的Rainbow Warriors战队直接被踢出了VCS联赛，今后不得参与Riot的任何赛事。这场假赛风波，对整个VCS赛区的声誉造成了重大的负面影响。
等到2025年，原有的PCS联赛和VCS联赛，都被并入新成立的LCP（League of Legends Championship Pacific）赛区，共同争夺国际赛事的名额。
LCP的失意者们，曾经触摸过短暂的辉煌时刻，但本土联赛有限的体量、后劲不足的发展，始终无法承载赛区观众的热情。
而在东亚这片与他们相邻的区域，有两个顶级的联赛，正朝着他们招手。
盛名之下的困局
与LCP相比，相邻的LPL与LCK，无疑拥有更全面的赛事体系、更庞大的观众群体，与更为“亮眼”的赛事成绩——从S3开始，英雄联盟全球总决赛的冠军，一直处于中韩赛区的争夺之下。
而表现看似亮眼的LPL与LCK，内部正在陷入退潮的泥淖之中。
毒眸早在此前的文章中分析过，电竞俱乐部和赞助商大笔投入的运营，要么能够把钱转化为持续稳定的成绩，以此来构建粉丝文化和俱乐部品牌，要么其背后的母公司有将电竞流量进行商业转化的额外能力，否则花钱就是打水漂。“上路的神”倒了，LPL谈感情伤钱？
但是，电竞赛事包括选手薪资、运营成本在内的高额投入，与赛事本身变现渠道单一的矛盾始终存在。
LCK已经连续拿下了四年总决赛冠军，但盈利情况依然不容乐观。根据韩国金融媒体DealSite援引金融监督院电子公示系统的数据，LCK在2022年、2023年和2024年的预计净亏损分别为81亿韩元、132亿韩元和285亿韩元，三年累计亏损达427亿韩元（约合人民币2016万元），且降幅在不断扩大。在2026年初Riot官方发布的新赛季规划中提到，从今年开始将取消全球收入共享池（GRP）的分赛区奖金池，其中就包括了LCK联赛奖金。
LPL的营收数据虽然不像LCK会公开披露，但关注度在减少也已经是不争的事实。受明星选手休赛的影响，LPL 2026赛季第一赛段，B站录播播放量最高的比赛为决赛的117.2万，整个赛段破百万播放的比赛仅2场。而2025赛季第一赛段，播放量最高的比赛为IG对阵RNG“电竞春晚”的251万，接近腰斩，破百万播放的比赛有8场。赞助商的数量，也从去年第三赛段的11家缩减到了7家。
寻找更多的收入途径，吸纳更多的消费受众，成为了两个赛区亟待解决的难题——当然，比起仍然能依靠本土市场续命的LPL来说，LCK的扩张念头更为急切。
作为LCK最大的电竞豪门，T1依托以Faker为核心的高人气选手IP，将竞技成绩与选手的明星效应，转化成了周边产品。除了常规的队服、电子配件联名以外，T1还推出了小卡、钥匙扣、挂件、棉花娃娃、应援棒等极为多样的周边进行售卖。
根据T1今年公布的年度审计报告，2025年T1的总营收约 886.4亿韩元，同比增长了80.8%，同期营业利润达到25亿1240万韩元，摆脱了前一年（亏损88亿554万韩元）的赤字状态，首次实现了全年盈利。在营收构成中，占比83.6%的商品销售成为了绝对主力，营收中的海外贡献度也得到了显著提升。
这套行之有效的营收策略背后，核心策略正是拓宽市场、吸纳更多消费群体。而台湾和越南等地区庞大的市场，也进一步吸引着急需“改变”的LPL与LCK。
2024年中国台湾电玩、电竞产业产值达约1260亿元新台币（约合40亿美元），其中电竞产业部分约3300万美元（约10亿新台币）。2025年来自中国台湾的CFO战队击败越南GAM战队、夺下LCP季中赛冠军时，总决赛的峰值达到48.3万人，创下了LCP赛区的历史新高。而据越南电子竞技娱乐协会（VIRESA）统计，越南拥有超过 2,820万电竞玩家，约占全国人口的28.7%，是东南亚电竞粉丝最为活跃的国家之一。当下的越南也早已成为LCK第四大观赛群体，仅次于韩文、英文和中文流。
事实上，已经有战队开始做出尝试，力求吸引更多的消费人群。
早在去年6月，拿下LCK杯和全球先锋赛冠军的HLE就在越南胡志明市举办了“HLE Global Fan Fest”，开票5分钟内2500张门票就全部售罄。
HLE是韩华生命收购ROX Tigers建立的电竞战队。它的电竞战略与公司的全球业务推广深度绑定，旨在通过电竞增强区域存在感、触达年轻的潜在客户。在2025年越南的粉丝节活动结束后，韩华官方代表接受采访时表示：“电竞帮助我们今天与年轻受众建立联系，这样他们将来会记住我们。”当时的报道也提到，30%的越南粉丝活动参与者，是通过电竞战队首次认识韩华生命这一保险品牌的。
对于电竞背后的赞助商来说，他们的投资行为本身，看中的就是电竞赛事的流量和年轻用户群体，为产业赋能的潜力。
电竞赛区的竞争，除却赛场成绩本身，还有全球化的运营能力，本土见顶后，谁拿下海外增量，谁就能掌握下一阶段的主导权——这或许也是它们在穿越当下周期时，需要争夺的长期未来。
本文来自微信公众号 “毒眸”（ID：DomoreDumou），作者：望月，36氪经授权发布。