不只春晚露了一手，清洁背后，MOVA在下一盘全场景智慧生态大棋

“咱们家有MOVA扫地机，哪能让你累着啊。” 

2026年除夕夜，当小品《你准喜欢》里的男主角说出这句台词时，观众或许只把它当作一个轻松的包袱。但放在行业视角下，这句台词恰恰暗合了智能清洁电器正在经历的一场根本性转变：从“替代人力”到“超越人力”的进化。

这一晚，MOVA以央视春晚消费电子战略合作伙伴的身份完成了一次高规格的国内亮相。但对一家已覆盖全球60多个国家和地区的超高端科技品牌而言，这并非一次单纯的曝光合作，而是一种主流公信体系内的品牌确认。

更值得关注的问题是：在行业其他品牌已经深耕多年的赛道上，MOVA为何能在短时间内“反超”，以智能清洁品牌代表的身份站上这个位置？它的崛起，反映了行业变局背后怎样的逻辑？

需求重构下，清洁电器要更理解家庭场景

智能清洁电器市场蓝海一直存在。

艾瑞咨询发布的《2025-2026年春节年货消费趋势报告》显示，2026年科技类年货消费占比预计达32.7%，其中智能家居、健康科技产品的认可度高达89.4%，智能清洁家电成为绝对主力。

根据6Wresearch内部数据库及行业洞察显示，全球清洁电器市场预计到2031年将增至194亿美元（约为人民币1340.29亿元），在预测期2025年至2031年内以5.90%的复合年增长率实现增长。

但值得注意的是，在千亿市场机遇中，不断变化的智能清洁市场需求如翻腾的海浪不间歇地层层袭来。

有电子商务资深导购发现一个耐人寻味的变化：年轻顾客的关注点已从传统的吸力、续航参数，转向更深层的解放诉求。“现在大家首先问的是：它能自己洗拖布、倒垃圾吗？安装维护省不省心？”

与此同时，江苏省消保委发布的调查报告显示，扫地机器人和洗地机的投诉占比高达47.76%，核心问题集中在导航混乱、避障失灵、无法精准识别材质等。

这些问题指向同一个症结：市面上部分智能清洁产品并不真正理解其所在的家庭环境。

换言之，在智能清洁电器下半场，家庭用户已经不再满足于“能扫能拖”的工具，而是需要真正“懂家庭”的智能助手。MOVA P70 Pro扫地机与M50 Ultra洗地机在春晚场景中的技术落地，正是行业这一转型趋势的典型体现。

传统清洁电器普遍存在产品技术与家庭真实场景脱节的现象：圆盘式扫地机“越拖越脏”、洗地机存在“墙边留缝”和“水渍残留”。

MOVA此次春晚上展示的P70 Pro扫地机，搭载了MOVA首创的“新一代滚筒活水洗地技术”，打破了传统圆盘式扫地机的清洁逻辑，通过拖地过程中对抹布的实时清洗，从根源上解决了传统圆盘式扫地机越拖越脏、容易抹匀污渍的问题，哪怕是厨房这类重油重污的场景，也能高效清洁，其清洁效果和效率远超普通扫地机。

此外，P70 Pro的“AI动态双贴边技术”与30000Pa飓风吸力，不仅能够紧贴墙角、家具边缘，实现0距离贴边清洁，“消灭”墙角、沙发边、餐桌边等容易被忽略的死角，还能实现毛发、宠粮、碎屑瞬吸即净0缠毛。

无独有偶，另一个“春晚同款”洗地机M50 Ultra的“灵鳍升降机械臂”采用仿生鱼鳍设计，能够极致贴边，并在0.2秒内极速响应，实现三侧0贴边清洁，完美解决了墙角留缝的问题。

更值得一提的是，这款洗地机还获得了沙利文“全球伸缩折叠机械臂洗地机首创者”认证，让洗地机可以轻松探入各类低矮区域，解决家庭清洁盲区，且产品在躺平状态下，吸力不降低、污水不倒流，确保清洁效果与使用安全性。因此，M50 Ultra还斩获了德国IFA 2025 INNOVATION HONOREE AWARD——BEST In Design、美国IDEA 2025设计奖Finalist、中国家电与消费电子领域红顶奖提名奖等多项国际国内大奖，技术与设计实力得到了全球行业的认可。

图片来源：MOVA

然而，MOVA在春晚舞台上重点露出的扫地机与洗地机两大核心产品，仅仅是MOVA清洁业务全矩阵实力的“冰山一角”，MOVA清洁业务还拥有搭载高速数字马达的吸尘器、除螨杀菌除螨仪、兼顾速干与护发的吹风机、高效安全的擦窗机等多个品类，形成了“全场景清洁全家桶”，实现了从地面到立面、从平面到立体、从清洁到养护的全维度覆盖。

图片来源：MOVA

这种全矩阵布局，不仅彰显了MOVA的技术实力，更构建了强大的产品壁垒，让MOVA清洁业务在激烈的行业竞争中，能够全方位满足用户需求，抢占高端清洁市场的前列地位。

一家“技术狂”如何修炼成“生活美学家”？

截至2025年，MOVA已走进全球超过140万个家庭，服务覆盖60多个国家和地区。

当一个品牌以光速强势抢占市场，我们习惯性地去寻找它的“杀手锏”。MOVA的底色有些特别，它的崛起，不是一场技术的军备竞赛，而是一场关于“技术人性化”的精心策划。

近年来，AI几乎跃升为全行业的主旋律。视线聚焦在智能清洁领域，很多品牌谈AI，谈的是参数、是算法。MOVA谈AI，从一开始就锚定了具体的落地场景：让机器像人一样思考和工作。

这一前瞻性在于，直接引入人形机器人级AI标准。这不仅是算力的提升，更是认知逻辑的颠覆。传统扫地机一般由“眼睛”+“手脚”构成，看到障碍就停，看到灰尘就扫，是机械的指令执行。

而MOVA的产品，相当于拥有了一个“小脑”。这个“小脑”的核心能力，被拆解为两个可感知的动作：识别与决策。

且MOVA赋予产品的“小脑”，其核心在于将传统的“识别”与“决策”提升到了新维度，比如此前在IFA展会上展出的那款SIRIUS 60扫地机：其不仅能精准识别眼前的物体是玩具、拖鞋还是地毯，更能据此做出“先挪开障碍、再深度清洁、最后物归原位”的连贯决策。

图片来源：MOVA

以及无论是V60 MOBIUS这款产品搭载的“Space Hub自动换拖布”技术，还是大部分产线都搭载的“三重AI脏污识别”功能，其本质都是在模拟人类的清洁思维：分区清洁避免交叉污染、重点污渍重点处理。这让技术从幕后走到了台前，用户不再面对一个冰冷的机器，而是一个能理解家庭分区、懂得处理突发状况的“智能管家”。

MOVA的“生活美学家”人设，就是这样立住的。

MOVA一直在努力回归到极为务实的研发理念：消费者不是为技术买单，而是为技术带来的效果买单。这成为理解MOVA产品逻辑的“总开关”，并倒逼研发团队必须回答一个问题：这项技术，用户能感知到吗？

循着这一追问，MOVA将技术落地为可感知的用户价值。

以“AI+双机械臂”为例，它解决的不仅是角落清洁的物理覆盖，更是用户弯腰捡东西、挪东西的日常烦恼。这种“不用我动手”的体验，带来的是一种被悉心照料的情绪价值。而Space Hub换拖布系统则更进一步，它精准回应了高端家庭对健康和精细清洁的隐形焦虑：厨房的拖布不该进卧室。这种焦虑，是参数表无法量化、但真实影响生活品质感的存在。

正是这种“以效果为尺、以感知为度”的研发逻辑，让MOVA的技术堆叠不再是冷冰冰的配置表，而成为一套可被体验、可被信任的生活方案。

于此，MOVA成功将“技术狂”的硬核，全部转化成了“生活美学家”的细腻。它用AI技术，去实现那些用户嘴上没说、但心里一直想要的“小确幸”。

MOVA的“反常”全球化：先去最难的地方

无论是市场需求洞察，还是技术落地切口，MOVA皆是另辟蹊径，走一条鲜少有人走过的路。其全球化道路同样如此。

大部分公司的全球化布局，通常遵循一条被反复验证的路径：以东南亚为跳板完成模式验证，再逐步向欧美市场渗透。这套打法以成本控制和风险缓释为核心，构成了过去十年的主流范式。

但MOVA的全球化路径呈现出明显的“反常识”特征。从成立之初，它就选择直接切入欧美发达国家的高端市场，这个被盘踞多年的国际品牌视为核心腹地的区域。

这一选择的背后，是MOVA对当前全球化竞争格局的三个基本判断：

第一，全球最高标准的市场，才是全球化品牌技术话语权真正的试炼场。MOVA从诞生起便立足全球。MOVA深知，技术话语权无法被复制，它只能在每一个主流市场的严苛考验中锻造出来，进而成为品牌力的唯一来源。

第二，全球市场的价值分配结构正在重构。东南亚、拉美等新兴市场贡献的是销量规模，但品牌力、技术标准、用户心智的形成，依然高度集中于欧美发达国家。回避这一市场，意味着主动放弃品牌价值的“定义权”。

第三，性价比策略的护城河效应正在衰减。当一个品牌的竞争优势仅体现为价格，其市场地位就始终面临被更低成本替代者侵蚀的风险。MOVA的战略选择隐含着一个判断：只有通过高端市场的验证，才能建立可持续的品牌护城河。

简而言之，MOVA的市场进入顺序，不是简单的时间先后，而是一套压力测试机制的递进安排。

在东南亚市场文化相对接近、运营成本可控的区域，跑通线上线下的协同模型，积累本地化渠道管理的经验，以此完成后续进入欧洲市场的“预演”。

欧洲市场则承担了技术适配性的深度验证功能。德国、法国等国家对家居清洁的苛刻要求：不同地板材质的清洁逻辑、复杂房间格局的路径规划、对健康环保指标的高度敏感，这恰好与MOVA主打的“分区清洁”“AI识别”等技术特性形成匹配。

也就是说，MOVA选择欧洲，不仅是选择消费能力，更是选择能够放大其技术优势的应用场景。

最后，北美市场是终极验证场。作为全球智能清洁行业的制高点，该市场的消费者成熟度最高，品牌转换成本最高，竞争维度也最复杂。能够在北美市场实现突破，意味着产品力完成了最严格的压力测试。

从结果来看，MOVA的这一策略初步得到了市场验证。

数据显示，2025年西南欧黑五期间，其扫地机器人品类在高端市场实现2亿元GMV，三款主力机型覆盖从入门到高端的价格带，进入全平台销量前二十。在北美市场，Prime Day期间进入扫地机品类Best Seller榜单前十。

图片来源：MOVA

站在全球化市场浪潮中，2026年MOVA将聚焦四大方向：以技术创新驱动产品升级；加速全球扩张，国内布局700+门店，海外深耕欧美高端市场；以全品类三年质保引领服务升级，提升用户体验；完善供应链与渠道营销，深度融入本地市场。

从“中国舞台”到“全球主场”，MOVA选择的是一条更接近终局、但也更考验内功的路径。它的成败，最终取决于一个问题的答案：当最挑剔的消费者用真金白银反复投票时，它能否一次次证明自己值得。

目前来看，MOVA已经在最难的地方，成为了定义行业规则的引领者。