Nicht nur auf der Frühlingsgalasendung hat MOVA seine Fähigkeiten gezeigt. Hinter der Reinigung plant MOVA ein großes Spiel für ein ganzheitliches, intelligentes Ökosystem in allen Szenarien.
"Wir haben ja den MOVA-Staubsauger. Wie könnte ich dich dann anstrengen lassen?"
Als der männliche Hauptdarsteller in der Kurzkomödie "Das wirst du mögen" diese Zeile am Silvesterabend 2026 sprach, haben die Zuschauer sie vielleicht nur als einen lustigen Witz aufgefasst. Doch aus Branchenperspektive spiegelte diese Zeile genau den grundlegenden Wandel wider, den die intelligenten Reinigungsgeräte gerade durchmachen: die Evolution von "Menschliche Arbeit ersetzen" zu "Menschliche Arbeit übertreffen".
In dieser Nacht hat sich MOVA als strategischer Partner für Konsumelektronik der CCTV-Hauptneujahrsfeier in China auf hohem Niveau vorgestellt. Doch für eine Super-Premium-Technologiemarke, die in über 60 Ländern und Regionen weltweit vertreten ist, war dies keine bloße Werbekampagne, sondern eine Brandbestätigung innerhalb des Mainstream-Glaubwürdigkeitssystems.
Was noch interessanter ist: Wie konnte MOVA auf einem Sektor, auf dem andere Marken bereits jahrelang Fuß gefasst haben, in kurzer Zeit die Spitze erreichen und sich als Repräsentant der intelligenten Reinigungsmarken diesen Platz erobern? Was spiegeln seine Aufstieg und die Logik hinter den Branchenveränderungen?
Bei der Neukonfiguration der Nachfrage müssen Reinigungsgeräte die Haushaltsumgebung besser verstehen
Es gibt immer eine Blaue See im Markt für intelligente Reinigungsgeräte.
Der "Bericht über die Konsumtrends bei den Neujahrsgeschenken von 2025 bis 2026" von iResearch zeigt, dass der Anteil des Technologie-Konsums bei den Neujahrsgeschenken 2026 voraussichtlich 32,7 % betragen wird. Darunter haben die Produkte für intelligentes Zuhause und Gesundheitstechnologie eine Akzeptanzrate von 89,4 %, und die intelligenten Reinigungsgeräte werden zur absoluten Hauptkraft.
Laut der internen Datenbank und der Branchenanalyse von 6Wresearch wird der globale Markt für Reinigungsgeräte bis 2031 auf 19,4 Milliarden US-Dollar (etwa 134,029 Milliarden Yuan) ansteigen und im Prognosezeitraum von 2025 bis 2031 mit einer zusammengesetzten Jahreswachstumsrate von 5,90 % wachsen.
Es ist jedoch zu beachten, dass in den Milliardenmarktchancen die ständig sich ändernden Nachfragen auf dem intelligenten Reinigungsmarkt wie unaufhörliche Wellen herandrängen.
Ein erfahrener E-Commerce-Beratungsdienst hat eine interessante Veränderung festgestellt: Die jungen Kunden achten nicht mehr nur auf die traditionellen Parameter wie Saugkraft und Akkulaufzeit, sondern auf tiefere Bedürfnisse nach Entlastung. "Jetzt fragen die Leute zuerst: Kann es die Wischmoppe selbst waschen und den Müll entsorgen? Ist die Installation und Wartung mühelos?"
Zur gleichen Zeit zeigt der Untersuchungsbericht der Verbraucherschutzkommission von Jiangsu, dass die Reklamationen an Staubsaugerroboter und Bodenreiniger einen Anteil von 47,76 % ausmachen. Die Kernprobleme konzentrieren sich auf chaotische Navigation, fehlgeschlagene Hindernisumfahrung und die ungenaue Materialerkennung.
Diese Probleme weisen alle auf denselben Grund hin: Einige intelligente Reinigungsprodukte auf dem Markt verstehen die Haushaltsumgebung nicht wirklich.
Mit anderen Worten, in der zweiten Hälfte des Marktes für intelligente Reinigungsgeräte sind die Haushaltsnutzer nicht mehr mit einem Werkzeug zufrieden, das nur "saugen und wischen" kann, sondern brauchen einen echten intelligenten Assistenten, der das Haushaltssystem versteht. Die technische Umsetzung des MOVA P70 Pro-Staubsaugers und des M50 Ultra-Bodenreinigers in der Szene der CCTV-Hauptneujahrsfeier ist ein typisches Beispiel für diesen Branchenwandel.
Bei den traditionellen Reinigungsgeräten besteht allgemein das Problem, dass die Produkttechnologie von der realen Haushaltsumgebung abweicht: Der runde Staubsauger macht den Boden "immer schmutziger", und der Bodenreiniger hinterlässt "Spalten an den Wänden" und "Wasserflecken".
Der P70 Pro-Staubsauger, den MOVA bei der CCTV-Hauptneujahrsfeier vorgestellt hat, ist mit der von MOVA entwickelten "Neuen Generation der Trommel-Waschwisch-Technologie" ausgestattet. Diese bricht mit der traditionellen Reinigungskonzeption des runden Staubsaugers. Durch die kontinuierliche Reinigung des Wischtuches während des Wischvorgangs wird das Problem gelöst, dass der traditionelle runde Staubsauger den Boden immer schmutziger macht und die Verschmutzung verteilt. Selbst in der Küche, einem Bereich mit starker Verschmutzung, kann er effizient reinigen. Seine Reinigungsleistung und -effizienz übertreffen die eines normalen Staubsaugers bei weitem.
Darüber hinaus ermöglicht die "AI-Dynamische Doppelt-Rand-Anpassungstechnologie" und die 30.000 Pa Sturm-Saugkraft des P70 Pro nicht nur, dass er sich eng an die Ecken und die Kanten der Möbel anpasst und so eine Reinigung mit 0 Abstand gewährleistet wird, sondern auch, dass Haare, Tierfutter und Spreu sofort und ohne Verknoten gesaugt werden können. So können die oft übersehenen Ecken wie hinter der Couch und um den Tisch herum "ausgemerzt" werden.
Ähnlich verhält es sich mit dem "CCTV-Hauptneujahrsfeier-Klon", dem Bodenreiniger M50 Ultra. Der "Finnenschwenk-Mechanische-Arm" dieses Bodenreinigers ist nach dem Vorbild von Fischflossen entworfen. Er kann sich perfekt an die Wände anpassen und reagiert in nur 0,2 Sekunden, so dass eine Reinigung mit 0 Abstand an drei Seiten möglich ist. Dadurch wird das Problem der "Wandspalten" perfekt gelöst.
Was noch bemerkenswerter ist, hat dieser Bodenreiniger die Zertifizierung von Frost & Sullivan als "Erfinder des weltweiten teleskopierbaren und faltbaren mechanischen Arms für Bodenreiniger" erhalten. Dadurch kann der Bodenreiniger problemlos in alle Arten von niedrigen Bereichen vordringen und so die blindspots im Haushaltsreinigen beseitigen. Auch in liegender Position verringert sich die Saugkraft nicht und das Schmutzwasser fließt nicht zurück, so dass die Reinigungsleistung und die Sicherheit gewährleistet sind. Deshalb hat der M50 Ultra auch viele internationale und nationale Preise wie den "German IFA 2025 INNOVATION HONOREE AWARD - BEST In Design", den "US IDEA 2025 Design Award Finalist" und die Nominierung für den "Red Top Award" im Bereich der Haushaltsgeräte und Konsumelektronik in China gewonnen. Seine technische und gestalterische Stärke wird von der globalen Branche anerkannt.
Bildquelle: MOVA
Die beiden Kernprodukte, der Staubsauger und der Bodenreiniger, die MOVA auf der Bühne der CCTV-Hauptneujahrsfeier besonders hervorgehoben hat, sind jedoch nur die "Spitze des Eises" der gesamten Produktpalette von MOVAs Reinigungsgeschäft. MOVAs Reinigungsgeschäft umfasst auch Staubsauger mit Hochgeschwindigkeits-Digitalmotor, Milben- und Keimabtötungsgeräte, Föns, die sowohl schnell trocknen als auch die Haare schonen, und effiziente und sichere Fensterputzroboter. So hat es ein "Gesamt-Szenario-Reinigungs-Set" geschaffen, das alle Dimensionen von der Bodenebene bis zur Wandebene, von der Ebene bis zum Raum, von der Reinigung bis zur Pflege abdeckt.
Bildquelle: MOVA
Diese Gesamtproduktpalette zeigt nicht nur die technische Stärke von MOVA, sondern auch baut eine starke Produktbarriere auf. Dadurch kann MOVAs Reinigungsgeschäft in der heftigen Branchenkonkurrenz die Bedürfnisse der Nutzer allseitig erfüllen und die Spitzenposition auf dem Premium-Reinigungsmarkt einnehmen.
Wie wird ein "Technikfreak" zum "Lebensästhetiker"?
Bis 2025 war MOVA in über 1,4 Millionen Haushalten weltweit vertreten und bediente über 60 Länder und Regionen.
Wenn eine Marke den Markt mit Lichtgeschwindigkeit erobert, suchen wir gewohnheitlich nach ihrem "Waffenknüller". Die Prägung von MOVA ist etwas anders. Sein Aufstieg ist keine technologische Aufrüstungswettlauf, sondern eine sorgfältig geplante Aktion über die "Technologiemenschlichmachung".
In den letzten Jahren ist AI fast zur Hauptmelodie aller Branchen geworden. Im Bereich der intelligenten Reinigung sprechen viele Marken über AI, und dabei meinen sie Parameter und Algorithmen. MOVA spricht von AI und hat von Anfang an die konkreten Anwendungsfälle im Blick: Maschinen sollen wie Menschen denken und arbeiten.
Die Vorausschau liegt darin, dass MOVA direkt den AI-Standard für humanoide Roboter einführt. Dies ist nicht nur eine Steigerung der Rechenleistung, sondern auch eine Umkehrung der kognitiven Logik. Der traditionelle Staubsauger besteht normalerweise aus "Augen" + "Händen und Füßen". Wenn er ein Hindernis sieht, hält er an; wenn er Staub sieht, saugt er ihn auf. Es ist eine mechanische Befehlsausführung.
Die Produkte von MOVA hingegen verfügen über eine Art "Kleinhirn". Die Kernfähigkeit dieses "Kleinhirns" lässt sich in zwei wahrnehmbare Aktionen zerlegen: Erkennung und Entscheidung.
Und das "Kleinhirn", das MOVA seinen Produkten verleiht, hebt die traditionellen "Erkennung" und "Entscheidung" auf eine neue Ebene. Zum Beispiel der SIRIUS 60-Staubsauger, der auf der IFA ausgestellt wurde: Er kann nicht nur präzise erkennen, ob das Objekt vor ihm ein Spielzeug, ein Schuh oder ein Teppich ist, sondern auch eine zusammenhängende Entscheidung treffen: "Zuerst das Hindernis entfernen, dann gründlich reinigen und schließlich das Objekt an seinen ursprünglichen Platz zurückbringen".
Bildquelle: MOVA
Ob es sich um die "Space Hub-Automatische Wischmoppenwechsel-Technologie" des V60 MOBIUS oder die "Dreifache AI-Schmutzerkennung" auf den meisten Produktionslinien handelt, im Grunde handelt es sich um die Nachahmung des menschlichen Reinigungsdenkens: Die Reinigung in Zonen vermeidet Kreuzkontamination, und die Schwerpunktverschmutzung wird gezielt behandelt. Dadurch rückt die Technologie in den Vordergrund. Die Nutzer stehen nicht mehr vor einer kalten Maschine, sondern vor einem "Intelligenten Haushaltsmanager", der die Zoneneinteilung des Haushalts versteht und in der Lage ist, unerwartete Situationen zu bewältigen.
So hat sich MOVAs Persona als "Lebensästhetiker" etabliert.
MOVA hat sich immer bemüht, ein äußerst praktisches Forschungs- und Entwicklungskonzept zu verfolgen: Die Verbraucher zahlen nicht für die Technologie, sondern für die Ergebnisse, die die Technologie bringt. Dies wird zum "Hauptschalter" für das Verständnis der Produktlogik von MOVA und zwingt das Forschungs- und Entwicklungsteam, eine Frage zu beantworten: Kann der Nutzer diese Technologie spüren?
Angesichts dieser Frage setzt MOVA die Technologie in wahrnehmbare Nutzerwerte um.
Nehmen wir die "AI + Doppelte Mechanische Arme" als Beispiel. Sie löst nicht nur das Problem der physischen Abdeckung bei der Eckreinigung, sondern auch die alltäglichen Ärger der Nutzer, wenn sie sich bücken müssen, um Dinge aufzuheben oder zu verschieben. Diese Erfahrung des "Ohne meine Mitwirkung" bringt einen emotionalen Wert der sorgfältigen Betreuung. Das Space Hub-Wischmoppenwechselsystem geht noch einen Schritt weiter. Es beantwortet präzise die versteckte Sorge der Premium-Haushalte für Gesundheit und feinere Reinigung: Der Wischmop aus der Küche sollte nicht ins Schlafzimmer kommen. Diese Sorge kann nicht in der Parameterliste quantifiziert werden, aber sie hat einen realen Einfluss auf das Lebensgefühl.
Genau dieses Forschungs- und Entwicklungsdenken, das "Ergebnis als Maßstab und Wahrnehmung als Maß" nimmt, macht aus MOVAs technologischer Ansammlung keine kalte Konfigurationsliste, sondern zu einem lebensnahen Lösungsansatz, der erlebt und vertraut werden kann.
So hat MOVA erfolgreich die Härte des "Technikfreaks" in die Zartheit des "Lebensästhetikers" umgewandelt. Es nutzt die AI-Technologie, um die "kleinen Glücksmomente" zu verwirklichen, die die Nutzer zwar nicht ausdrücklich sagen, aber im Herzen immer gewünscht haben.