打明牌：苹果赢得2025智能手机市场增量与存量竞争
2025年，全球智能手机市场竞争依旧激烈，但从结果来看，苹果毫无疑问是智能手机市场最大赢家，并且是连赢了两次。
苹果不仅赢得了2025年智能手机增量竞争，同时也赢得了2025年智能手机存量竞争！
一、苹果赢下2025智能手机市场增量与存量竞争
首先看代表用户对厂商新品接受度的增量竞争：
来自市场研究机构Counterpoint Research发布的统计数据显示：2025年，受新兴市场需求走强以及经济动能改善的推动下，全球智能手机市场实现全球出货量同比增长2%。
其中苹果公司则是市场最大赢家，得益于iPhone 17系列的强劲销量助推，2025年，苹果公司全球市场份额达20%，坐上了全球智能手机市场头把交椅。这意味着2025年全球智能手机新增设备中，每5部手机中就有1部是iPhone。
再看代表用户留存度的存量竞争：
同样是来自Counterpoint Research的数据，能够看到：2025年，全球活跃智能手机的总安装基数仅增长2%，创近年新低。
其中，苹果和三星则是唯二存量设备活跃量超过10亿台的智能手机厂商，合计占据存量活跃设备总量的44%，呈现出绝对的双头部格局。
其中，苹果更是以近25%的存量活跃份额，位居2025年全球活跃设备量榜首。这意味着全球每四部活跃智能手机中就有1部是 iPhone。
同时Counterpoint Research 在数据中更表示：苹果在2025年的新增净活跃设备数量，超过了排名其后的七大竞争对手的总和。
二、iPhone的表现令人绝望又羡慕，但一切又在意料之中！
坦率来讲，iPhone在2025年取得的20%新增份额占比、25%存量活跃设备市场占比，这两大成绩令其他厂商是既羡慕又绝望。
但从现实来说，iPhone能够同时赢得智能手机市场增量竞争与存量竞争，其实都在意料之中，一切都是苹果应得的！
在增量市场，如我们所见：2025年苹果推出的iPhone 17系列，基础款加量不加价，质价比凸显，赢得用户一片赞誉销量飙升；Pro系列更以设计与性能双重突破，成为市场现象级产品，后续模仿者众。
仅在中国市场，iPhone 17 Pro系列累计激活量就已经超过了千万台，成为最受欢迎的高端智能手机，而整个iPhone 17系列在中国市场的累计激活量，当前更已突破2000万台。
所以苹果赢得2025年智能手机增量竞争，并不令人意外。
而苹果能够赢得智能手机存量竞争，则就更不令人意外！
一直以来，依托A系列芯片的强大性能、严苛的用料标准、产品精益制造以及苹果对iPhone产品系统更新远超友商的维护力度，这使得历代iPhone都能具备持久的“生命力”。
诸如在软件更新维护支持上，虽然苹果对外公开承诺的是将为iOS设备提供至少5年的重要安全更新，但事实上苹果对iOS设备的安全更新维护年限远超5年。
如我们所见，苹果当下最新的iOS 26操作系统所能支持的机型，向下可将兼容至2019年发布的iPhone 11，而这款产品发布距今已即将7年时间。
并且在大版本软件更新之外，苹果也依旧在对更早机型提供软件安全更新支持，诸如此前登上微博热搜的苹果为iPhone 5s机型发布iOS12.5.8安全更新，用以延长设备内部的安全证书有效期就是显著一例。
而iPhone 5s这款产品发布距今已经长达13年，其产品更新支持力度之久，则已达苹果承诺期的2.6倍。
三、苹果以阳谋赢得智能手机市场竞争
苹果对已发布机型进行如此长久的大版本系统更新、软件安全更新支持，自然会消耗公司更多的资源，并且会在一定程度上减缓老用户的换机意愿，但苹果依旧还是这样做了。
而苹果这样做得到的好处则是：用户对iPhone的使用耐久度有口皆碑、iPhone在二手市场的保值度也远超友商产品，App开发商也更为愿意开发维护iOS应用生态，iPhone存量用户持续为苹果贡献服务营收。
在此，不仅构建起了存量市场的良性循环，也为iPhone用户换机时再度选择苹果埋下了伏笔，构建起了稳定的增量基础！
诚如Counterpoint Research 在调研报告中所言：苹果是唯一能持续从存量用户中获取高额服务收入的品牌。
而来自苹果新财报数据也显示：2026年第一财季（2025年第四季度）苹果服务营收达300.13亿美元，同比增长14%，这为苹果公司实现利润率扩张和盈利稳健继续提供着关键驱动力。
可以说，苹果正以“自研芯片+自研系统+精益制造+长久更新支持”四维提升这种朴实无华的阳谋，赢下了智能手机市场存量竞争。
写在最后：
随着智能手机硬件性能的持续提升，用户的换机周期也被持续拉长至如今的四年之久，市场进入增速放缓时代、单纯硬件更新对用户换机刺激有限早已成为厂商共识，在此现实下，经营好存量用户的意义就更为凸显。
在此，可以说苹果又用最朴实的行动，为业界树立了一个好榜样，好好地上了一课。
而于国产厂商而言，事实上2025年也有小米、vivo、OPPO、传音、华为、荣耀六大厂商取得存量活跃设备超过2亿台、摩托罗拉、realme存量活跃设备即将接近2亿台的辉煌成就。
所以，接下来国产品牌们如何经营好这些存量活跃用户，显然是一件值得好好研究，并向苹果好好学习的事。
本文来自微信公众号“邻章”，作者：邻章，36氪经授权发布。