Offene Karten zeigen: Apple gewinnt den Wettbewerb um das Wachstum und die bestehende Marktquote im Smartphone-Markt im Jahr 2025.

Im Jahr 2025 blieb der Wettbewerb auf dem globalen Smartphone-Markt weiterhin heftig. Doch im Hinblick auf das Endergebnis war Apple zweifellos der größte Sieger auf dem Smartphone-Markt und gewann sogar zweimal hintereinander.

Apple gewann nicht nur den Wettbewerb um die Zuwachsmarktanteile von Smartphones im Jahr 2025, sondern auch den Wettbewerb um die bestehenden Marktanteile!

1. Apple gewinnt den Wettbewerb um die Zuwachs- und bestehenden Marktanteile auf dem Smartphone-Markt 2025

Schauen wir uns zunächst den Wettbewerb um die Zuwachsmarktanteile an, der die Akzeptanz von neuen Produkten der Hersteller durch die Nutzer repräsentiert:

Statistiken von der Marktforschungsfirma Counterpoint Research zeigen, dass der globale Smartphone-Markt im Jahr 2025 aufgrund der steigenden Nachfrage auf den Schwellenmärkten und der verbesserten wirtschaftlichen Dynamik ein Jahr-zu-Jahr-Zuwachs von 2 % bei den globalen Auslieferungen verzeichnete.

Unter diesen war Apple der größte Sieger auf dem Markt. Dank der starken Verkaufszahlen der iPhone 17-Serie erreichte Apple im Jahr 2025 einen globalen Marktanteil von 20 % und belegte damit den ersten Platz auf dem globalen Smartphone-Markt. Das bedeutet, dass von den neuen Smartphones im Jahr 2025 jedes fünfte Gerät ein iPhone war.

Schauen wir uns nun den Wettbewerb um die bestehenden Marktanteile an, der die Bindung der Nutzer repräsentiert:

Auch die Daten von Counterpoint Research zeigen, dass die Gesamtzahl der aktiven Smartphones weltweit im Jahr 2025 nur um 2 % stieg, was ein Rekordtief in den letzten Jahren darstellt.

Unter den Herstellern waren Apple und Samsung die einzigen, deren Anzahl der aktiven bestehenden Geräte über 1 Milliarde lag. Gemeinsam machten sie 44 % der gesamten aktiven bestehenden Geräte aus und bildeten ein absolutes Doppeltop.

Apple belegte mit einem Anteil von fast 25 % der aktiven bestehenden Geräte den ersten Platz in der Rangliste der globalen aktiven Geräte im Jahr 2025. Das bedeutet, dass jedes vierte aktive Smartphone weltweit ein iPhone war.

Counterpoint Research stellte in den Daten außerdem fest, dass die Anzahl der neuen netto aktiven Geräte von Apple im Jahr 2025 die Summe der sieben nachfolgenden Wettbewerber überstieg.

2. Die Leistung des iPhone ist verzweifelt und beneidenswert, aber alles ist zu erwarten!

Ehrlich gesagt sind die beiden Erfolge des iPhone im Jahr 2025, nämlich ein Zuwachsmarktanteil von 20 % und ein Anteil von 25 % an den aktiven bestehenden Geräten, für andere Hersteller sowohl beneidenswert als auch verzweifelt.

Aber in der Realität war es zu erwarten, dass das iPhone sowohl den Wettbewerb um die Zuwachsmarktanteile als auch den Wettbewerb um die bestehenden Marktanteile auf dem Smartphone-Markt gewann. Alles hat Apple verdient!

Im Zuwachsmarkt war es so, wie wir gesehen haben: Im Jahr 2025 brachte Apple die iPhone 17-Serie auf den Markt. Die Basisversion bot mehr Inhalt bei gleichbleibenden Preisen, was den Preis-Leistungs-Faktor betonte und die Nutzer begeisterte, so dass die Verkaufszahlen stark anstiegen. Die Pro-Serie erreichte hingegen doppelte Durchbrüche in Design und Leistung und wurde zu einem phänomenalen Marktprodukt, nach dem sich viele Nachahmer folgten.

Nur auf dem chinesischen Markt überstieg die kumulative Aktivierungsanzahl der iPhone 17 Pro-Serie bereits 10 Millionen Geräte, was sie zum beliebtesten High-End-Smartphone machte. Die kumulative Aktivierungsanzahl der gesamten iPhone 17-Serie auf dem chinesischen Markt hat derzeit bereits die 20 Millionen Geräte markiert.

Es ist also nicht überraschend, dass Apple den Wettbewerb um die Zuwachsmarktanteile von Smartphones im Jahr 2025 gewann.

Und dass Apple den Wettbewerb um die bestehenden Marktanteile gewann, ist noch weniger überraschend!

Seit langem verfügen alle Generationen von iPhones über eine lange „Lebensdauer“, dank der starken Leistung der A-Serie-Chips, strenger Materialstandards, der präzisen Fertigung der Produkte und der von Apple gegenüber den Wettbewerbern weitaus intensiveren Wartung der iPhone-Produkt-Systeme.

Beim Support für die Software-Updates hat Apple zwar öffentlich zugesagt, iOS-Geräten mindestens fünf Jahre lang wichtige Sicherheitsupdates bereitzustellen, aber in der Realität dauert die Sicherheitsupdate-Wartung von iOS-Geräten von Apple weit über fünf Jahre hinaus.

Wie wir sehen können, unterstützt das neueste iOS 26-Betriebssystem von Apple die Modelle bis hin zum 2019 veröffentlichten iPhone 11, und dieses Produkt ist bereits fast sieben Jahre alt.

Außer den großen Software-Updates bietet Apple weiterhin Software-Sicherheitsupdates für ältere Modelle an. Ein bemerkenswertes Beispiel ist die Veröffentlichung des iOS 12.5.8-Sicherheitsupdates für das iPhone 5s, das auf der Weibo-Hotlist stand, um die Gültigkeit der internen Sicherheitszertifikate des Geräts zu verlängern.

Das iPhone 5s ist bereits 13 Jahre alt, und die Dauer des Produkt-Update-Supports beträgt 2,6-mal die von Apple zugesagte Zeit.

3. Apple gewinnt den Wettbewerb auf dem Smartphone-Markt mit einem offenen Plan

Die so lange Unterstützung von großen Systemupdates und Software-Sicherheitsupdates für bereits veröffentlichte Modelle verbraucht natürlich mehr Ressourcen des Unternehmens und verringert in gewissem Maße die Neigung der alten Nutzer, ihr Gerät auszutauschen. Dennoch macht Apple es weiterhin so.

Der Vorteil, den Apple dadurch erzielt, ist: Die Nutzer sprechen sich positiv über die Langlebigkeit des iPhone aus, der Wertbehalt des iPhone auf dem zweiten Handmarkt ist weit höher als der der Produkte der Wettbewerber, App-Entwickler sind auch eher bereit, die iOS-Anwendungsumgebung zu entwickeln und zu warten, und die bestehenden iPhone-Nutzer tragen kontinuierlich zu den Serviceeinnahmen von Apple bei.

Hierdurch wird nicht nur ein positiver Kreislauf auf dem bestehenden Markt aufgebaut, sondern es wird auch der Grundstein für die Entscheidung der iPhone-Nutzer gelegt, bei einem Gerätewechsel erneut für Apple zu wählen, und ein stabiler Zuwachsmarkt wird geschaffen!

Wie in der Forschungsstudie von Counterpoint Research heißt: Apple ist die einzige Marke, die kontinuierlich hohe Serviceeinnahmen von bestehenden Nutzern erzielen kann.

Neue Finanzberichte von Apple zeigen auch, dass die Serviceeinnahmen von Apple im ersten Geschäftsquartal 2026 (im vierten Quartal 2025) 30,013 Milliarden US-Dollar betrugen, was einem Jahr-zu-Jahr-Zuwachs von 14 % entspricht. Dies bietet weiterhin einen entscheidenden Treiber für die Ausweitung der Gewinnmarge und die stabile Gewinnerzielung von Apple.

Man kann sagen, dass Apple mit dem einfachen und offenen Plan der vierdimensionalen Verbesserung von „eigenentwickeltem Chip + eigenentwickeltem System + präzise Fertigung + lange Update-Support“ den Wettbewerb um die bestehenden Marktanteile auf dem Smartphone-Markt gewonnen hat.

Abschlussbemerkung:

Mit der kontinuierlichen Verbesserung der Hardwareleistung von Smartphones hat sich die Gerätewechselperiode der Nutzer inzwischen auf vier Jahre verlängert. Es ist bereits ein Konsens unter den Herstellern, dass der Markt in eine Phase des verlangsamten Wachstums eintritt und die reine Hardware-Update nicht mehr stark genug ist, um die Nutzer zum Gerätewechsel anzuregen. In dieser Realität wird die Bedeutung des Umgangs mit den bestehenden Nutzern noch deutlicher.

Man kann sagen, dass Apple mit seinen einfachsten Handlungen wieder ein gutes Beispiel für die Branche gegeben hat und eine gute Lektion geliefert hat.

Tatsächlich erreichten im Jahr 2025 sechs chinesische Hersteller wie Xiaomi, vivo, OPPO, Transsion, Huawei und Honor die beeindruckende Leistung, dass die Anzahl ihrer aktiven bestehenden Geräte über 200 Millionen lag. Die Anzahl der aktiven bestehenden Geräte von Motorola und realme näherte sich ebenfalls annähernd 200 Millionen.

Wie chinesische Marken diese bestehenden aktiven Nutzer am besten betreuen, ist daher sicherlich eine Angelegenheit, die man sich gut anschauen und von Apple lernen sollte.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account „Linzhang“, Autor: Linzhang. 36Kr hat die Veröffentlichung mit Genehmigung erhalten.