认养一头牛推出儿童子品牌「哞星人」，发力A2型纯牛奶市场｜最前线

36氪获悉，「认养一头牛」近日推出专业儿童子品牌「哞星人」，首发新品包含A2型儿童纯牛奶、A2型有机儿童纯牛奶以及A2型娟姗儿童纯牛奶3个系列，适合儿童年龄段为1岁～12岁。其中，A2型有机儿童纯牛奶已通过中欧有机双认证，A2型娟姗儿童纯牛奶乳蛋白含量为4.0g/100ml。

中国儿童牛奶市场正处于快速增长阶段。据《中国儿童奶行业发展趋势研究与未来前景预测报告（2024-2031年）》，37%的儿童每日喝2次牛奶，34%的儿童每日饮奶次数超过2次，而不少新生代父母会偏向于为子女选择“儿童专属产品”。反映到行业规模上，2023年中国儿童牛奶市场规模为372亿元，未来预计以5.6%的年复合增长率继续增长，到2027年市场规模将达到469.6亿元。

做好儿童牛奶的关键是什么？“当下乳品消费市场中，为了鼓励儿童多喝奶，一方面需要实现牛奶的功能化，另一方面则要更加地体现儿童牛奶产品健康、好吸收的优势，在此基础上还要为产品设立合理的价格。”独立乳业分析师宋亮认为，儿童牛奶市场未来的发展将向健康化、功能化以及价格合理化转变。

产品思路上，「哞星人」延续了认养一头牛在A2型纯牛奶品类的基础优势。公开资料显示，A2型纯牛奶与A1型纯牛奶的主要区别在于，它们含有的β-酪蛋白类型不同。在消化过程中，A2型蛋白更容易被人体消化酶分解，也更适合消化系统尚未完全发育成熟的儿童、老人及其他消化功能较弱的人群。

「哞星人」的三款新品

而2024年沙利文市场数据调研显示，认养一头牛A2β-酪蛋白纯牛奶产品在2021年-2023年连续3年获得中国内地全渠道销售额第一。依托其自有的A2型产业线，认养一头牛自2020年便推出了第一款A2β-酪蛋白纯牛奶，目前其A2型乳制品已覆盖常温奶、低温奶、奶粉、冰淇淋四大品类。

据官方介绍，在「哞星人」产品推出前，认养一头牛产品团队对产品做出了超过200个版本的配方打磨，并进行了20000多份用户问卷和100多次的用户访谈。除了最核心的牛奶品类，其产品细节也将儿童友好理念考虑在内，如将吸管下方长度延长5mm，以此改善儿童喝奶时容易出现的溢出问题等。

据36氪了解，「哞星人」的渠道覆盖天猫、京东、抖音等线上平台，以及主流商超等线下渠道。规格上，目前其推出的三款产品均有200ml成长瓶、125ml的mini包双规格，每100ml定价在2～3元。