Renyang Yitou Niu hat die Kinder-Untermarke "Moo Star Kids" eingeführt und setzt auf den Markt für A2-Reinmilch | Die neuesten Nachrichten
36Kr hat erfahren, dass das Unternehmen „Adopt a Cow“ kürzlich die spezialisierte Kinder-Untermarke „Moo Star Kids“ eingeführt hat. Die erstmalig vorgestellten neuen Produkte umfassen drei Serien: A2-Kinder-Reinmilch, A2-Bio-Kinder-Reinmilch und A2-Jersey-Kinder-Reinmilch, die für Kinder im Alter von 1 bis 12 Jahren geeignet sind. Die A2-Bio-Kinder-Reinmilch hat die chinesische und europäische Biozertifizierung erhalten, und der Milcheiweißgehalt der A2-Jersey-Kinder-Reinmilch beträgt 4,0 g/100 ml.
Der chinesische Markt für Kinder-Milchprodukte befindet sich derzeit in einer Phase des schnellen Wachstums. Laut dem Bericht „Studie zur Entwicklungstrend und Prognose der chinesischen Kinder-Milchbranche (2024 - 2031)“ trinken 37 % der Kinder täglich zweimal Milch, und 34 % der Kinder trinken mehr als zweimal am Tag Milch. Viele junge Eltern neigen dazu, „exklusive Produkte für Kinder“ für ihre Kinder auszuwählen. In Bezug auf das Branchenvolumen belief sich der Markt für Kinder-Milchprodukte in China im Jahr 2023 auf 37,2 Milliarden Yuan und wird in Zukunft mit einer jährlichen Kompoundwachstumsrate von 5,6 % weiter wachsen. Bis 2027 wird das Marktvolumen auf 46,96 Milliarden Yuan steigen.
Was ist der Schlüssel zum Erfolg bei der Herstellung von Kinder-Milchprodukten? „Auf dem gegenwärtigen Markt für Milchprodukte muss man einerseits die Funktionalität der Milch verbessern, um Kinder dazu zu ermutigen, mehr Milch zu trinken, und andererseits die Vorteile von Gesundheit und leichter Verdaulichkeit von Kinder-Milchprodukten stärker betonen. Darüber hinaus muss ein angemessener Preis für die Produkte festgelegt werden.“ Laut dem unabhängigen Milchanalysten Song Liang wird sich der Markt für Kinder-Milchprodukte in Zukunft in Richtung Gesundheit, Funktionalität und preislicher Rationalität entwickeln.
Im Hinblick auf das Produktkonzept baut „Moo Star Kids“ auf den grundlegenden Vorteilen von „Adopt a Cow“ in der Kategorie der A2-Reinmilch auf. Offizielle Informationen zeigen, dass der Hauptunterschied zwischen A2-Reinmilch und A1-Reinmilch darin besteht, dass sie verschiedene Typen von β-Casein enthalten. Beim Verdauungsprozess lässt sich das A2-Protein leichter von menschlichen Verdauungsenzymen abbauen und eignet sich daher besser für Kinder, Senioren und andere Personen mit schwachen Verdauungssystemen, deren Verdauungssystem noch nicht vollständig entwickelt ist.
Die drei neuen Produkte von „Moo Star Kids“
Die Marktuntersuchung von Frost & Sullivan im Jahr 2024 zeigt, dass die A2-β-Casein-Reinmilchprodukte von „Adopt a Cow“ drei Jahre lang von 2021 bis 2023 die höchsten Umsätze in allen Vertriebskanälen im chinesischen Festland erzielt haben. Aufbauend auf seiner eigenen A2-Produktionslinie hat „Adopt a Cow“ bereits im Jahr 2020 das erste A2-β-Casein-Reinmilchprodukt eingeführt. Derzeit decken seine A2-Milchprodukte vier Kategorien ab: Langzeitmilch, Tiefkühlmilch, Milchpulver und Eiscreme.
Laut offizieller Darstellung hat das Produktteam von „Adopt a Cow“ vor der Einführung der Produkte von „Moo Star Kids“ mehr als 200 Versionen der Rezeptur verfeinert und mehr als 20.000 Nutzerbefragungen sowie über 100 Nutzerinterviews durchgeführt. Neben der Kernkategorie Milch hat man auch die Kind-Friendly-Idee in die Produktdetails integriert. Beispielsweise wurde die Länge unterhalb der Trinkhalm um 5 mm verlängert, um das Problem des Überlaufens beim Trinken von Milch durch Kinder zu verbessern.
Wie 36Kr erfahren hat, sind die Vertriebskanäle von „Moo Star Kids“ sowohl Online-Plattformen wie Tmall, JD.com und Douyin als auch Offline-Kanäle wie führende Supermärkte abgedeckt. In Bezug auf die Produktgrößen werden derzeit alle drei Produkte in zwei Größen angeboten: 200-ml-Wachstumsflaschen und 125-ml-Mini-Packungen. Der Preis pro 100 ml liegt zwischen 2 und 3 Yuan.