Blow the assembly call with the "Peak Spirit", and usher in the ice and snow era of DESCENTE.
今年的气温有多冷，冰雪运动就有多热。
官方数据最能反映公众的热情。根据中国国家体育总局经济司提供的最新统计数据，自 2022 年北京冬奥会成功举办以来，中国参与冰雪运动的人数已达 3.13 亿。其中，2023 年入冬以来参与冰雪运动的人数已达 2.64 亿。
回顾中国冰雪运动的发展，可以发现，中国在十多年前申办冬奥会时做出的带动 3 亿人“上冰雪”的社会承诺已经实现。如今，这一愿景不仅成为现实，还推动了冰雪运动产业的万亿级增长。它更像是一个撬动一切的支点，不仅引领了中国市场冰雪运动装备的消费升级，也带动了以东北地区为首的区域经济发展。
目前，已经跨越“山海关”的冰雪运动已经向秦岭 - 淮河线推进。从哈尔滨冰雪大世界的熙熙攘攘的人群，到以广州和深圳为代表的南方城市室内滑雪场的建设。可以说，从室内到室外的每一片雪花，不仅承载着公众对冰雪运动的热情，也承载着每个人对速度、自由和挑战的向往。
正如冰雪运动不断升温，如何为在雪道上驰骋的专业运动员和大众爱好者注入新的精神力量？12 月 6 日，在北京黄花城水长城，DESCENTE 以“Rising to the Peak”品牌发布活动给出了时代的答案。
DESCENTE “Rising to the Peak” 品牌发布活动
当“五峰精神”通过数千架无人机表演的光影秀传递到每个人的心中时，跨越五峰并不断推动冰雪“升温”的 DESCENTE 如何跨越“十亿美元高峰”？
五峰已集结，DESCENTE 如何继续“Rising to the Peak”？
“峰”究竟是什么——是艰难攀登后最终到达的山顶？还是运动员不断突破自我刷新的比赛成绩？抑或是普通大众历经起伏后达到的人生最高点？
这个问题的答案可能因人而异，但至少对于 DESCENTE 来说，这是在激烈的市场竞争和消费周期变化面前，通过长期积累的发展和成就完成与用户的沟通和连接的核心环节。
作为 12 月 6 日当晚的亮点，数千架整齐划一的无人机以夜空为背景，上演了一场震撼的无人机光影秀。值得一提的是，这场无人机表演并非单纯的技术炫耀，而是 DESCENTE 传达“传奇五峰故事”的精神表达。
DESCENTE 五峰故事无人机光影秀
在光影交织中，无人机勾勒出五座山的线条，代表了 DESCENTE 发展史上的五个里程碑事件：
从 1972 年札幌冬奥会推出首款 3D 定制下坡滑雪赛车服，到 1976 年为西班牙国家高山滑雪队设计彩虹“Radiant Flow”滑雪服；从 1978 年成为瑞士高山滑雪队的官方滑雪服供应商并陪伴瑞士国家队登上采尔马特之巅，到 1979 年使用“Magic Sports Suit”帮助奥地利队将世界滑雪速降赛成绩缩短 2 秒，突破了品牌的技术边界。
再到 2023 年成为中国国家队的官方合作伙伴，为中国国家单板滑雪 U 型场地队和中国国家高山滑雪队提供专业比赛装备，助力运动员取得优异成绩——在无人机的光影变化中，DESCENTE 的五个关键时刻凝聚成了匠心、创新、赋能、突破和荣耀这五种精神品质，从而昭示了这个专业运动品牌所蕴含的“五峰精神”的汇聚。
除了巧妙的无人机光影秀，DESCENTE 的“五峰精神”在代言人及嘉宾们的分享中得到了进一步的具体诠释。
在冰雪覆盖的长城上，品牌代言人陈伟霆、高山滑雪世界冠军卡洛·扬卡、中国著名高山滑雪运动员孔凡影、中国著名单板滑雪运动员史万鹏共同分享了他们的滑雪经历和赛场上的辉煌时刻。
同时，DESCENTE（中国）有限公司总裁乐俊、品牌代言人吴彦祖、著名建筑师马清运、瑞士八骑士成员及瑞士 Helve 滑雪学校校长李元亮，也围绕“Rising to the Peak”的品牌理念，探讨了他们在各自领域如何不断突破自我的见解。
当这些志同道合的品牌代言人以及众多专业滑雪运动员和跨界精英聚集在一起时，一种敢于迎接挑战、突破自我的价值信念能够在 DESCENTE 构建的真实领域中不断发酵和传递。
从某种意义上说，DESCENTE 也重塑了高端专业运动品牌的传播环节。从直击心灵的无人机光影秀表演，到精神理念契合的代言人及嘉宾的分享，DESCENTE 通过对品牌精神的具体诠释，以品牌精神的提炼、传递和发酵，不断思考和创新，与市场用户完成了更深度的精神绑定。
如果说五峰精神只是撬开用户心灵的一个锚点，那么滑雪装备则是 DESCENTE 打造专业形象的基石。
作为中国国家队的官方合作伙伴，DESCENTE 在此次活动中还展示了为中国国家单板滑雪 U 型场地队和中国国家高山滑雪队打造的 2024 秋冬国家队赞助系列。
这个新的国家队比赛服系列的灵感来自于两种特殊的配色方案，“金山上的阳光”和“紫气东来”。从面料选择到结构设计，精准把握了专业滑雪运动员的竞技需求。
可以说，这不仅代表了 DESCENTE 对冰雪运动的实际支持，也承载了 DESCENTE 与中国国家队携手追逐雪山之巅的坚定信念。
中国著名高山滑雪运动员和中国著名单板滑雪运动员身着 2024 秋冬国家队赞助系列亮相
同时，DESCENTE 还展示了最新的 RWSB S.I.O 单板滑雪服和 SKY 系列高山滑雪服。前者融合了“DESCENTE 自主研发的 S.I.O 巧妙专业图案”和“GORE - TEX PRO”两项前沿技术，无惧风雨雪，为舒适和强大保护提供双重保障；后者结合了 SCHEMATECH SKY 一体化编织面料、S.I.O 专业图案和 3D INSULATOR SYSTEM 三项技术，在灵活性和保暖性方面实现了全方位升级。
在以高性能滑雪装备满足大众消费需求的过程中，DESCENTE 始终坚持“Design That Moves”的理念，以设计驱动创新，也驱动着每个人对运动的热爱和探索。
因为在 DESCENTE 看来，一方面，设计应服务于功能，以专业装备赋能专业运动员的竞技表现。这就是为什么坚信“专业运动员能给出最直接、最有效的产品反馈”的 DESCENTE，会根据与专业运动员合作的反馈不断优化产品设计和性能；另一方面，设计应融入生活，使满足运动需求的专业装备在日常生活中得到普及，从而实现专业功能与日常美学的平衡。
为了让更多人感受到冰雪运动的魅力，DESCENTE 直接将“滑雪场”搬进了城市的 CBD。
在“Rising to the Peak”发布活动同期，DESCENTE 还先后在北京、深圳和上海打造了“ The Peak 限时快闪”体验店。
事实上，这不仅是 DESCENTE 品牌精神在市中心的生动展示，也是这些超越常规销售功能的快闪体验店。通过“五峰”故事展示和滑雪互动体验项目，每个人不仅可以了解 DESCENTE 的过去和未来，也有了加入冰雪运动的动力。
对于 DESCENTE 来说，高峰从来不是一个固定的状态，而是一个不断迎接挑战、突破自我的动态过程。当“高峰精神”在长城集结并向城市的 CBD 迈进时，DESCENTE 为冰雪运动市场注入了持续的新力量。
冰雪运动升温，DESCENTE 向“十亿美元高峰”冲刺
自 2016 年进入中国市场以来，DESCENTE 的每一步都与时代节奏合拍。
垂直领域的市场空白，使“一切从滑雪开始”的 DESCENTE，通过树立高端专业运动品牌形象，迅速成为滑雪市场的一股强大力量。
在此期间，DESCENTE 逐渐与专业运动员、顶级滑雪场和专业赛事达成战略合作，不断推动冰雪运动文化的普及。直到 2022 年北京冬奥会的举办，全民对冰雪运动的热情被彻底点燃，DESCENTE 于 2023 年正式成为中国国家队的官方合作伙伴。
可以说，在当地市场扎根九年的 DESCENTE，见证了滑雪这项高端专业运动在中国从小众走向大众的过程。
DESCENTE 长城滑雪场滑雪挑战表演
但更重要的是，通过巩固专业运动品牌形象，构建成熟的产品和零售体系，DESCENTE 获得了市场和消费者的积极反馈。
根据安踏集团的财报业绩，2023 年，DESCENTE 在中国市场的收入超过 50 亿元，2024 年上半年，以 DESCENTE 为首的其他品牌部门为安踏集团贡献了 41.8%的高增长。如今，在今年双十一期间在主流电商平台实现逆势增长的 DESCENTE，即将向 100 亿元营收大关冲刺，有望成为一个 100 亿元的运动品牌。
可见，借冰雪运动之势实现逆势增长的 DESCENTE，依然能够稳步前行。
在高端消费普遍承压的情况下，DESCENTE 为何仍能“Rising to the Peak”，迈向“十亿美元高峰”？事实上，这背后是围绕消费者环节，从产品到营销到渠道的一系列连贯的战略布局。
首先，在产品方面，DESCENTE 一直专注于滑雪、高尔夫和铁人三项这三个专业领域，因为这是展示品牌高性能专业技术和运动精神的关键。
但同时，为了适应中国本土市场，DESCENTE 也在不断扩大产品的覆盖场景和目标群体。以今年 1 月在南京德基广场开设的 DESCENTE 童装店为例，其目标用户为 7 - 14 岁，产品也涵盖了滑雪、综合训练和运动休闲。在大众体育童装市场已经趋于饱和的情况下，DESCENTE 有望凭借其过去的专业基因在高端市场占据先发优势。
DESCENTE 品牌签约运动员周翊竹身着儿童滑雪系列走秀
此外，除了专业滑雪装备，DESCENTE 还推出了适合日常运动的综合训练系列、具有城市功能性风格的 DUALIS 系列和工艺精湛的 ALLTERRAIN 系列，为不同的运动爱好者提供了更多专业和多样化的选择。
其次是营销。DESCENTE 想要做的不仅是冰雪赛场的参与者，更是冰雪文化的推动者。从赞助 2024 年自由式滑雪和单板滑雪 U 型场地世界杯，到为包括中国在内的多个国家的国家队队员提供专业滑雪装备，DESCENTE 与顶级赛事、国家队、运动员和滑雪场的合作，不仅树立了高端专业运动品牌形象，也激发了更多消费者对冰雪运动的热情。
在将滑雪这项专业运动推向大众市场的过程中，DESCENTE 也通过社区营销构建用户对品牌的深度认同。毕竟，当今高端专业运动品牌与消费者之间的联系不仅仅是关于产品。