Mit dem "Gipfelgeist" das Sammelsignal ertönen lassen: Die Eiszeit von Descente.

Je kälter die Temperaturen in diesem Jahr sind, desto heißer ist der Wintersport. 

Offizielle Daten spiegeln die Begeisterung der Massen am besten wider. Nach den neuesten Statistiken der Wirtschaftsabteilung der Staatlichen Sportverwaltung hat seit der erfolgreichen Durchführung der Olympischen Winterspiele 2022 in Peking die Zahl der Teilnehmer an Wintersportarten im ganzen Land 313 Millionen erreicht. Davon haben seit dem Winterbeginn 2023 264 Millionen Menschen an Wintersportarten teilgenommen. 

Ein Rückblick auf die Entwicklung des Wintersports in China zeigt, dass China das gesellschaftliche Engagement für den Wintersport, das bei der Bewerbung um die Olympischen Winterspiele vor über einem Jahrzehnt eingegangen wurde, erfüllt hat. Heute ist diese Vision nicht nur Realität geworden, sondern treibt auch das trillionenschwere Wachstum der Wintersportindustrie voran. Es wirkt wie ein Hebel, der alles in Bewegung setzt, indem es nicht nur die Konsumsteigerung für Wintersportausrüstung auf dem chinesischen Markt anführt, sondern auch die regionale Wirtschaft, insbesondere im Nordosten, ankurbeln. 

Gegenwärtig hat der Wintersport, der Teile Chinas, wie Harbin, erobert hat, seinen Weg in den Süden gemacht und erstreckt sich von der Qinling-zu-Huaihe-Linie bis hin zu Indoor-Skihallen in südlichen Städten wie Guangzhou und Shenzhen. Man könnte sagen, dass jede Schneeflocke, ob drinnen oder draußen, nicht nur die Begeisterung der Massen für den Wintersport trägt, sondern auch das Streben eines jeden Menschen nach Geschwindigkeit, Freiheit und Herausforderungen. 

Inmitten der steigenden Nachfrage nach Wintersport entsteht die Frage: Wie kann man Profisportlern und Freizeitliebhabern beim Ritt über die Pisten neue geistige Stärke geben? Am 6. Dezember hat Descente bei einer Markenveranstaltung mit dem Titel „Festival nach oben“ in der Water Great Wall von Huanghuacheng in Peking eine Antwort präsentiert. 

Descente „Festival nach oben“ Markenveranstaltung

Während die „Fünf-Gipfel-Geist“-Licht- und Schatten-Show, dargeboten von tausenden Drohnen, die Herzen der Menschen berührt, stellt Descente nicht nur vor die Herausforderung, den Wintersport weiter zu beleben, sondern fragt sich auch, wie sie einen „Hundert-Milliarden-Gipfel“ erklimmen können?

Versammlung der fünf höchsten Gipfel: Wie kann Descente weiterhin „Festival nach oben“ erleben?

Was ist der „Gipfel“? Ist es der Berggipfel, der nach einem mühevollen Aufstieg erreicht wird, die von Athleten immer wieder übertroffenen Wettkampfleistungen oder die höchsten Momente im Lebensweg der Menschen, die auf und ab gehen? 

Die Antwort auf diese Frage mag tausendfach variieren, aber zumindest für Descente ist es die Core-Connection mit den Benutzern angesichts des Wettbewerbsmarktes und des sich verändernden Verbraucherzyklus durch langjährige Entwicklung und Errungenschaften. 

Als Höhepunkt des Abends am 6. Dezember führten tausende Drohnen in perfekter Reihenfolge eine atemberaubende Licht- und Schattenshow vor. Erwähnenswert ist, dass diese Drohnenshow nicht nur eine reine technologische Demonstration war, sondern die spirituelle Botschaft von Descentes „Legendärer Fünf-Gipfel-Geschichte“ vermittelte.

Descente Drohnen Licht- und Schattenshow der legendären Fünf-Gipfel-Geschichten

In der Wechselwirkung von Licht und Schatten skizzierten die Drohnen fünf Gebirgslinien, die jeweils für fünf Meilensteinsereignisse in Descentes Entwicklungsgeschichte standen: 

Von der Einführung des ersten 3D-schnittigen Ski-Abfahrtsanzugs bei den Olympischen Winterspielen 1972 in Sapporo bis zur Gestaltung der Regenbogen-Ski-Bekleidung für die spanische alpine Ski-Nationalmannschaft 1976; von der Unterstützung der Schweizer Nationalmannschaft als offizieller Skibekleidungsausstatter 1978 bis zur Nutzung des „Magic Sportsuit“, um die österreichische Mannschaft 1979 zu unterstützen und die technologische Grenze der Reifen zu überschreiten. 

Bis hin zur Partnerschaft mit der chinesischen Nationalmannschaft 2023, um spezielle Wettkampfkleidung für die chinesische Snowboard- und alpine Skimannschaft bereitzustellen, die allgemein als die „Fünf Gipfel-Geist“ bekannt ist: Ingenieurskunst, Innovation, Empowerment, Durchbruch und Ehre – all diese geistigen Qualitäten werden laut der Drohnenshow zu Descentes „Five Peak Spirit“ zusammengefasst, der die Essenz dieser Proif-Marke darstellt. 

Neben dieser bemerkenswerten Drohnen-Licht- und Schattenshow erhalten Descentes „Fünf Gipfel-Geist“ auch durch die übereinstimmenden Markenbotschafter und Gästebeiträge eine konkrete Umsetzung. 

Auf der schneebedeckten Chinesischen Mauer teilten der Markenbotschafter William Chan, der Ski-Weltmeister Carlo Janka und die bekannten chinesischen Ski-Athleten Kong Fanying und Shi Wanpeng ihre Skierlebnisse und Wettkampftriumphe mit. 

Darüber hinaus diskutierten Jack Le, Präsident der Descente (China) Co., Ltd., Markenbotschafter Daniel Wu, bekannte Architekt Ma Qingyun und Li Yuanliang, ein Mitglied der Schweizer Acht Ritter und Leiter der Swiss Ski Schule, über ihre Einsichten, wie man im eigenen Feld kontinuierlich über sich hinauswachsen kann, unter dem „Festival nach oben“-Markenprinzip. 

Wenn diese übereinstimmenden Markenbotschafter auf viele professionelle Ski-Athleten und branchenübergreifende Talente treffen, entwickelt und verbreitet sich in der von Descente geschaffenen authentischen Umgebung eine Welle der Bereitschaft, Herausforderungen anzunehmen und über sich hinauszuwachsen.

In einem gewissen Sinne hat Descente diesen Weg genutzt, um die Kommunikationswege einer High-EndSportmarke zu verändern. Von der direkten, herzberührenden Drohnen-Licht- und Schattenshow über die sich ergänzenden Beiträge der Markenbotschafter bis hin zur ständigen Reflexion und Innovation bei der Verkörperung der Markenwerte, hat Descente eine tiefere mentale Verbindung mit den Benutzern aufgebaut. 

Während der fünf Gipfel-Geist die Tür zur Benutzerherz öffnet, sind die Ski-Ausrüstungen der Grundstein für Descentes professionelles Image. 

Als offizieller Partner des chinesischen Nationalteams zeigte Descente bei diesem Event die Herbst-Winter 2024 Nationalmannschafts-Unterstützungsserie, die für das chinesische Nationalmannschaftsteam im Snowboard-Halfpipe und im alpinen Skisport entwickelt wurde. 

Diese neue Nationalmannschafts-Wettkampfkleidungs-Serie, inspiriert von den einzigartigen Farben „Golden Sunshine Berge“ und „Violet Glow aus dem Osten“, erfüllt die wettbewerbsorientierten Bedürfnisse professioneller Ski-Sportler mit einer passgenauen Materialwahl und Strukturdesign. 

Es ist zu sagen, dass dies nicht nur die reale Unterstützung des Descente für den Wintersport darstellt, sondern auch dessen feste Entschlossenheit symbolisiert, gemeinsam mit der chinesischen Nationalmannschaft an die Spitze der Schneegipfel zu gelangen. 

Bekannte chinesische Ski- und Snowboard-Athleten, die die Herbst-Winter 24 Nationalmannschafts-Unterstützungsserie tragen

Gleichzeitig stellte Descente die neuesten RWSB S.I.O Snowboardjacken und die SKY-Serie Dual-Board-Jacken vor. Die erstgenannte Jacke integriert die hervorragende „S.I.O Professionelle Descente-Schnitte“ und die „GORE-TEX PRO“-Technologie und bietet Komfort und starken Schutz gegen Wind und Regen. Die letztere Jacke kombiniert SCHEMATECH SKY Stretch-Gewebe, S.I.O professionelle Schnitte und das 3D-Insulator-System, um eine umfassende Verbesserung von Flexibilität und Wärmespeicherung zu erreichen. 

Während die Nachfrage nach Hochleistungsski-Ausrüstung und Verbrauchern wächst, bleibt Descente dem Prinzip „Design That Moves“ treu und verwendet seinen Designansatz, um Innovation zu fördern und gleichzeitig die Liebe und Erkundung des Sports durch alle Menschen zu unterstützen. 

Descente erkennt, dass Design einerseits der Funktion dienen soll, um das wettkampfmäßige Know-how von Spitzensportlern zu fördern. Aus diesem Grund glaubt Descente daran, dass „professionelle Athleten die direktesten und effizientesten Produktfeedbacks geben können“ und konsequent die Produktdesigns und -performance auf Basis der Rückmeldungen verbessert. Andererseits soll das Design in das Alltagsleben integriert sein, um professionelle Sportbekleidung zu bieten, die den Bedürfnissen von Freizeit- und Alltagssport treu bleibt, und so das Gleichgewicht zwischen professioneller Funktionalität und täglicher Ästhetik erreicht. 

Um mehr Menschen die Faszination des Wintersports näherzubringen, hat Descente die „Skigebiete“ direkt in die Großstadtzentren verlegt. 

Parallel zur „Festival nach oben“-Veranstaltung eröffnete Descente in Peking, Shenzhen und Shanghai die „The Peak Limited Pop-up“-Erlebnisläden. 

In der Tat dienen diese Pop-up-Erlebnisläden nicht nur als eine lebendige Darstellung von Descentes Markenwerten im Herzen der Metropolregionen, sondern inspirieren durch die Präsentation der „Five Peaks“-Geschichten und Ski-Interaktionsprojekte die Menschen, sich über Descentes Vergangenheit und Zukunft zu informieren und die Motivation zum Wintersport zu entwickeln. 

Für Descente war der Gipfel nie ein festgesetzter Zustand, sondern ein kontinuierlicher Prozess der Herausforderung und Selbstüberwindung. Jetzt, da der „Gipfel-Geist“ auf der Great Wall versammelt und in den Stadtzentren angekommen ist, hat Descente dem Wintersportmarkt eine neue, dynamische Kraft verliehen.

Wintersport boomt, Descente peilt das „Hundert-Milliarden-Gipfel“ an

Seit 2016 im chinesischen Markt, hat Descente mit jedem Schritt den Rhythmus der Zeit verfolgt. 

Aufgrund der Lücke im vertikalen Sportbereich hat Descente „alles begann mit Skifahren“ schnell als starke Kraft im Skimarkt etabliert, indem es ein klares Markenbewusstsein für eine High-End-Sportmarke geschaffen hat. 

Während dieser Zeit realisierte Descente strategische Kooperationen mit professionellen Sportlern, renommierten Skigebieten und Wettkämpfen und trieb die Popularisierung der Wintersportkultur voran. Bis zur Durchführung der Olympischen Winterspiele 2022 in Peking hatte Descente die leidenschaftlichen Interessen am nationalen Wintersport entflammt und wurde 2023 der offizielle Partner des chinesischen Nationalteams. 

Descente kann auf neun Jahre lokales Wachstum zurückblicken und hat den Weg von einem Randbereich zu einem Mainstream-Sportmarkt in China miterlebt. 

Descente Great Wall Skislope Challenge Aufführung

Durch die Festigung des Markenbewusstseins und entwickelt Descente ein reifes Produkt- und Einzelhandelssystem und hat positive Resonanz von Markt und Verbrauchern erhalten. 

Aufgrund Antas Finanzergebnissen hat Descente 2023 einen Umsatz von 50 Milliarden Yuan auf dem chinesischen Markt erzielt und weitere Wachstumschancen für die anderen von Descente geförderten Markenabteilungen geschaffen. Während des diesjährigen Double Eleven Events erlebte Descente auf führenden E-Commerce-Plattformen ein starkes Wachstum und zielt auf einen Umsatz von 100 Milliarden Yuan ab, um eine Milliardengrenze zu erreichen. 

Die Unterstützung durch den Wintersport führte zu einem kontinuierlichen Anstieg bei Descente. 

Warum kann Descente unter dem Druck des High-End-Konsums weiterhin „den Gipfel erklettern“ und auf die „Hundert-Milliarden-Gipfel“ zielen? Tatsächlich liegt dies an einer gut abgestimmten Strategie von Produkt zu Marketing und Kanal, um die Verbraucher effektiv zu erreichen. 

In Bezug auf Produkte hat Descente sich konsequent auf die drei spezialisierten Felder Skifahren, Golf und Triathlon konzentriert, da sie die Fähigkeiten der Hochleistungs-Technologie und des sportlichen Geistes der Marke präsentieren. 

Gleichzeitig erweiterte Descente sein Produktsortiment und seine Zielkunden, um den lokalisierten Bedürfnissen des chinesischen Marktes gerecht zu werden. Ein Beispiel hierfür ist der Descente Kinderbekleidungsladen, der im Januar dieses Jahres in Nanjing Deji Plaza eröffnet wurde und auf 7- bis 14-jährige Zielkunden ausgerichtet ist. Durch die Einführung neuer Produkte für Skifahren, Training und Freizeit während sich der allgemeine Kindersportbekleidungsmarkt auf Sättigung zubewegt, bietet Descente die Möglichkeit, die High-End-Marktführerposition zu erreichen. 

Descente Markenbotschafterin Zhou Yizhu zeigt Kinder-Ski-Serie auf einer Modenschau

Neben der professionellen Skibekleidung bietet Descente auch General Training Kollektionen, DUALIS Stadt Funktionsmode und die sehr geschätzte ALLTERRAIN Kollektion, um den unterschiedlichen Bedürfnissen von Sportliebhabern Rechnung zu tragen. 

Der nächste Schritt ist Marketing. Descente strebt nicht nur danach Wintersport zu sein, sondern auch die Kultur rund um den Wintersport zu fördern. Durch die Unterstützung des 2024 Freestyle Skiing and Snowboarding Halfpipe World Cup sowie der Bereitstellung professioneller Skibekleidung für nationalen Teams einschließlich Chinas, hat Descente eine hoch angesehene High-End-Sportmarke etabliert und die Begeisterung der Verbraucher für Wintersport geweckt. 

In Bezug auf die Verbreitung des Wintersports hin zu einem populären Markt, hat Descente auch Community-Marketing eingesetzt, um tiefere Beziehungen zu den Nutzern aufzubauen. Schließlich sind Marken nicht mehr nur an Produkten orientiert, sondern streben auch danach, eine Werteverbindung zu den Verbrauchern aufzubauen. Im Jahr 2021 gründete Descente den „Aktionsklub“, um durch Ladenvernetzung und regelmäßige Offline-Veranstaltungen tiefe Verbindungen mit den Kunden zu knüpfen. 

Der letzte Stichpunkt ist der Kanal. Im Omnichannel-Zeitalter liegt der Hauptwert eines High-End-Markenangebotes nicht mehr nur im Verkauf. Für Descente ist es ein wesentlichermaßen Wert, um das High-End-Marken-Erlebnis zu verwirklichen. Von der Eröffnung des ersten globalen DESCENTE KINETIC LAB Erlebniszentrums 2021 in Beijing Sanlitun bis zur Erneuerung der DESCENTE SHANGHAI Stadthandelskonzept Ladenumgebung 2024 – Descente strebt weiterhin nach Innovationsschritten im Bereich des Offline-Handelserlebnisses. 

DESCENTE SHANGHAI Stadthandelskonzept Ladenumgebung

Im Dezember dieses Jahres eröffnet Descente das erste Konzeptgeschäft „Tomorrow's Snow World“ in Hongkongs Einkaufszentrum Hafenstadt in China. Dieses neue Konzept verbindet professionellen Sport, Stadtleben und nachhaltige Entwicklung in einem Stadtraum und bietet den Verbrauchern eine zukunftsweisende Lebenswelt. Diese Retailaktivitäten sind im Einklang mit einem der drei grundsätzlichen Geschäftsstrategien Descentes für die nächsten drei Jahre: Erhöhung der High-End-Retail-Kapazitäten. 

Alles begann mit Skifahren, aber es endet nicht damit. 

In dem zunehmend jungen Golfmarkt bietet Descente drei Serien: Meisterstücke, Professionelle Meister und Grünelite, die verschiedenen Sportrieden entsprechen. Während der chinesische Golfmarkt weiter wächst, kooperiert Descente mit Grand-Slam-Champion Xander Schauffele und sponsert die HSBC Champions und Buick LPGA Veranstaltungen, um die professionelle Identität in der Golfwelt zu festigen. 

Im Bereich Triathlon hat Descente die „Breaking Wind“-Radsport-und-Laufsport-Kollektion vorgestellt, die sowohl Rad- als auch Laufbekleidung umfasst und ein Wettkampfschuh „DELTA PRO EXP“ speziell für Triathlonveranstaltungen beinhaltet. Bereits 2013 hat Descente angefangen, weltbekannte Triathlon-Sportler zu sponsern und wurde offizieller Bekleidungs-Sponsor für die Triathlon-Nationalteams der Schweiz und Großbritannien. In diesem Jahr hat Descente den bekannten einheimischen Triathlet Bass (Li Pengcheng) als Triathlon-Botschafter gewonnen. 

Es lässt sich sagen, dass die Zusammenarbeit mit Sportlern und Veranstaltungen eine Möglichkeit für Descente ist, die professionelle Wahrnehmung der Marke zu verschärfen und gleichzeitig durch Offline-Handelserlebnisse und Produktvielfalt ein breiteres Publikum zu erreichen. Descente aktiviert den Massenmarkt durch seine Skisport-DNA und betrachtet Skifahren als Schlüsselhebel, um Massenmärkte zu erschließen.

Die Verpflichtung von 300 Millionen Menschen zum „Wintersport“ ist nur der Beginn einer neuen Ära, und der „Hundert-Milliarden-Gipfel“ ist nicht mehr weit entfernt. Mit einem neuen „Aufstieg nach oben“-Wachstumszyklus, der durch die erneute Verbreitung der Markenwerte getrieben wird, wird Descente neue Höhen erreichen.