Nach einem halben Jahr des Wartens sind die Computer am „Double 11“ sogar teurer als am „618“, und die „Partei der Wartenden“ hat wieder verloren.

„Der Double-11-Einkaufstag ist für viele Menschen oft der Zeitpunkt, um günstig einen Computer zu erwerben. Die Verbraucher, die dieses Jahr auf Preisnachlässe gewartet haben, haben seit dem 618-Einkaufsfestival bis heute gewartet und festgestellt, dass die Angebote zum Double 11 sogar teurer sind als vor einem halben Jahr.

Am 10. November bemerkte ein Reporter der *Time Weekly*, dass der Preis der Nvidia RTX 5080 im Huaqiangbei-Viertel von Shenzhen von etwa 18.000 Yuan auf 14.000 Yuan gefallen ist – ein direkter Rückgang um 4.000 Yuan, der die Grafikkarte auf die Liste der heißen Suchtrends brachte. Bei genauerem Hinsehen stellt sich jedoch heraus, dass der Einführungspreis dieser Grafikkarte nur 8299 Yuan betrug. Nach dem Rückgang um 4000 Yuan liegt der Transaktionspreis immer noch fast doppelt so hoch wie der Einführungspreis – dieser sogenannte Preissturz ist im Grunde ein vorgetäuschter Rückgang. Viele Internetnutzer geben an, weiterhin abzuwarten, und glaubten fast, sie könnten sich die Grafikkarte leisten… Noch enttäuschender ist, dass zwar die Preise der Grafikkarten gesunken sind, die Preise der kompletten Computer aber nicht gefallen sind.

Das bedeutet, dass die Menschen, die auf günstige Computer warten, vom 618-Einkaufsfestival bis zum Double 11 gewartet haben, und die Angebote nicht gesunken, sondern gestiegen sind.

Aus den zusammengefassten Daten der Online- und Offline-Kanäle geht hervor, dass die PC-Kategorie in diesem Jahr einen Zustand von „fallendem Absatzvolumen und steigenden Preisen“ aufweist.

Laut den neuesten Daten, die RUNTO am 11. November veröffentlicht hat, belief sich der Absatz von Notebooks auf allen Online-Kanälen des chinesischen Marktes im dritten Quartal 2026 auf 3,12 Millionen Einheiten, was einem Rückgang von 14,0 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; der Umsatz betrug 24,1 Milliarden Yuan, ein Rückgang von 2,6 % gegenüber dem Vorjahr. Die Jahresprognose wurde auf 12 Millionen Einheiten nach unten korrigiert, was einem Rückgang von 10,7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der durchschnittliche Verkaufspreis der wichtigsten E-Commerce-Plattformen in diesem Quartal betrug 7759 Yuan, ein Anstieg von 13,4 % gegenüber dem Vorjahr. Der Absatzanteil der Preisklasse zwischen 4000 und 5999 Yuan stieg um 9,9 Prozentpunkte gegenüber dem Vorjahr auf 30,4 % und ist damit derzeit die größte Kernpreisklasse; der Absatz auf dem Markt für Preise über 10.000 Yuan stieg um 85 % gegenüber dem Vorjahr, was die höchste Wachstumsrate darstellt. Die Absatzanteile der Einstiegspreisklassen von 0–1999 Yuan und 2000–3999 Yuan sanken gegenüber dem Vorjahr um 1,9 bzw. 8,0 Prozentpunkte auf 1,3 % bzw. 8,6 %. Es ist erwähnenswert, dass dies bereits das vierte Quartal in Folge ist, in dem der Notebook-Markt seit dem vierten Quartal 2025 einen Rückgang gegenüber dem Vorjahr verzeichnet.

Im Interview erklärten mehrere Branchenvertreter dem Reporter, dass das Wesen des oben genannten Phänomens darin liegt, dass die anhaltende Nachfrage nach KI die Produktionskapazitäten von zentralen PC-Komponenten wie Arbeitsspeicher und Solid-State-Laufwerken „verbraucht“, was die Kosten steigen lässt und die Preise der kompletten Computer zwangsläufig ansteigen lässt. Hinzu kommt, dass der Rückzug der staatlichen Subventionen einige preissensitive Käufer zum Abwarten veranlasst, und das Double 11 wird diese Marktlage fortsetzen.

Aktuell suchen viele Marken angesichts der schwachen Marktlage aktiv nach Auswegen. Einige Marken reduzieren entsprechend ihre Niedrigpreisprodukte und setzen auf hochpreisige Segmente sowie KI-PC-Produkte.

In diesem Jahr sind die Computer zum Double 11 teurer geworden

Der Reporter bemerkte, dass immer mehr Menschen in sozialen Medien über die steigenden Preise neuer Computer diskutieren. Ein Internetnutzer beschwerte sich, dass er seit dem 618-Einkaufsfestival bis heute gewartet hat, der Preis nicht gesunken ist, sondern einige Modelle sogar um mehrere hundert Yuan gestiegen sind. Schließlich konnte er nicht mehr warten und hat am Tag des Starts des Double 11 eine Bestellung aufgegeben. Mehr Menschen stecken in dem Dilemma zwischen „Kaufen oder Warten“: Wenn sie jetzt kaufen, finden sie es zu teuer, wenn sie nicht kaufen, fürchten sie, dass es später noch teurer wird, also trösten sie sich mit dem Satz „Früher kaufen, früher genießen“.

Diese Situation ist kein Einzelfall. Der Reporter sah auf der App „DeWu“, dass der durchschnittliche Transaktionspreis des beliebten Gaming-Notebooks Mechanical Revolution Jiaolong 16Pro während des 618-Einkaufsfestivals in diesem Jahr 6224,08 Yuan betrug, und kurz vor dem Double 11 ist der durchschnittliche Transaktionspreis auf 8349 Yuan gestiegen. In nur einem halben Jahr stieg der durchschnittliche Transaktionspreis desselben Computers um 2124,92 Yuan, was einem Anstieg von etwa 34,1 % entspricht. Das ist der Betrag, den die Verbraucher tatsächlich ausgeben, nachdem staatliche Subventionen, Plattformgutscheine und zinslose Raten abgezogen wurden.

Nicht nur bei Mechanical Revolution gab es ähnliche Fälle, sondern auch bei den beiden anderen beliebten Gaming-Notebooks Lenovo Legion R7000P und HP Omen 11. Im Vergleich zum 618-Einkaufsfestival stiegen die durchschnittlichen Transaktionspreise während des Double 11 um 2369,6 Yuan bzw. 2531,67 Yuan, mit Anstiegen von etwa 30 %.

Tatsächlich sind die Preisänderungen bei hochpreisigen Computern in diesem Jahr noch deutlicher.

Kürzlich hat der Verkaufspreis des neuen MacBook Pro von Apple große Aufmerksamkeit erregt. Ein Internetnutzer hat berechnet, dass der Preis der 16-Zoll-Version fast 120.000 Yuan erreicht, wenn alle Konfigurationen auf das Maximum eingestellt werden. Obwohl das Top-Modell nicht die Anschaffungskosten für normale Verbraucher darstellt, hat es das Thema der steigenden Computerpreise wieder in den Fokus gerückt.

Es ist erwähnenswert, dass viele Marken gleichzeitig auf den hochpreisigen Markt setzen und während des Double 11 vor allem KI-PC-Produkte bewerben. Zum Beispiel hat der Livestream von Li Jiaqi, der früher hauptsächlich Kosmetik bewarb, drei KI-Computer mit integriertem Qianwen-Büroassistenten ins Sortiment aufgenommen: das Lenovo LeCool Air, das MACHENIKE Light 16S Youth Edition und das Lenovo Zhaoyang Yue Plus, mit Preisen zwischen 3000 und 10000 Yuan. Viele Menschen haben aufgrund des Verkaufsarguments „KI-Unterstützung“ sofort bestellt. Die Daten von RUNTO zeigen auch, dass im dritten Quartal dieses Jahres der Marktanteil von KI-PC am Gesamtabsatz 48,7 % betrug, mit einem deutlichen Aufwärtstrend.

Tatsächlich gibt es seit Beginn dieses Jahres ständig Nachrichten über Preisanpassungen von Computerherstellern. Seit April dieses Jahres haben Microsoft, Lenovo, HP und Dell ihre Verkaufspreise gemeinsam angehoben, der allgemeine Branchenanstieg liegt bei etwa 8 %, und die Preise beliebter Modelle sind um mehr als 30 % gestiegen. Gleichzeitig sind nicht nur diese beliebten Modelle gestiegen, die schon seit einiger Zeit auf dem Markt sind, sondern auch die Einstiegspreise der neuen Computergenerationen sind gestiegen.

Durch die Vergleichsfunktion der App DeWu fand der Reporter heraus, dass das offizielle Einstiegspreis des beliebten Modells Lenovo Xiaoxin Pro16 mit derselben Konfiguration von 16 Zoll, 1 TB und 120-Hz-Hochbildschirm von 5499 Yuan der Vorgängergeneration auf 7499 Yuan dieser Generation angepasst wurde, was einem Anstieg von etwa 36 % entspricht.

Noch radikaler: Einige Marken planen, nach Ende des Double 11 die Preise zu erhöhen. Laut der Nachricht von IT Home hat Colorful offiziell angekündigt, dass die Richtpreise für seine Hauptplatinen nach dem 11. November angehoben werden. Das bedeutet, dass der Tag, an dem Verbraucher glauben, günstig einkaufen zu können, zu einem Ausgangspunkt für Preiserhöhungen wird.

Für Verbraucher, die ursprünglich planten, zum Double 11 einen neuen Computer zu kaufen, kann der Preis in diesem Jahr selbst mit Plattformrabatten möglicherweise nicht mehr das Niveau des 618-Einkaufsfestivals erreichen.

Während des großen Verkaufsbesuchs der Reporter mehrere Digitalmärkte in Shanghai und stellte fest, dass die Einkaufskosten für Computer in diesem Jahr im Vergleich zu früheren Jahren deutlich gestiegen sind, insbesondere für Komponenten wie Arbeitsspeicher und Festplatten. Selbst zum Double 11 können die Verkaufspreise einiger beliebter Modelle kaum wieder das Niveau des 618-Einkaufsfestivals erreichen.

„In den vergangenen Jahren haben viele Verbraucher zum Double 11 darauf gewartet, dass die Computerpreise sinken, aber in diesem Jahr sind die Preise vieler Modelle bereits gestiegen. Obwohl die Plattformen noch Werberabatte anbieten, ist das Endergebnis nicht unbedingt günstiger als beim 618-Einkaufsfestival“, gab ein Inhaber eines Digitalgeschäfts mit dem Nachnamen Chen dem Reporter an. Er fügte hinzu, dass in diesem Jahr zum Double 11 viele Verbraucher nach Computerpreisen fragen, und einige den Kauf aufgrund der steigenden Preise verschieben. Darüber hinaus erwähnten mehrere Händler, dass die Preise von kompletten Computern und Komponenten weiter steigen und in kurzer Zeit keine Anzeichen für einen Rückgang zu sehen sind.

KI ist der Treiber der Computerpreiserhöhung?

Tatsächlich steht die gesamte PC-Lieferkette derzeit unter Druck sowohl bei der Absatzmenge als auch bei den Preisen. Die Daten von IDC bestätigen dies: Im dritten Quartal 2026 betrug der weltweite PC-Auslieferungsbestand 62,7 Millionen Einheiten, ein Rückgang von 20,1 % gegenüber dem Vorjahr; die Auslieferungen von HP sanken um 30,9 %, die von Dell um 25,0 % und die von Lenovo um 22,6 %, keiner der fünf größten Hersteller verzeichnete ein Wachstum.

Hinter dem Anstieg der Computerpreise steigt stetig die Kosten von zentralen Komponenten wie Arbeitsspeicher und Solid-State-Laufwerken.

Ein im Oktober veröffentlichter Bericht der Marktforschungsinstitution TrendForce zeigt, dass bei einem beliebten Notebook mit einem Preis von etwa 6000 Yuan im dritten Quartal dieses Jahres die drei Komponenten Prozessor, Arbeitsspeicher und Solid-State-Laufwerk bereits 68 % der Materialkosten des kompletten Computers ausmachten, während dieser Anteil zu Beginn des letzten Jahres nur 45 % betrug. Da die zuvor eingekauften günstigen Lagerbestände allmählich aufgebraucht sind, müssen die Computerhersteller mit höheren Produktionskosten konfrontiert werden.

Nach Statistiken von DRAMeXchange, einem Tochterunternehmen von TrendForce, erreichte der durchschnittliche Vertragspreis von DDR 8Gb (1Gx8) im Oktober 2026 27,5 US-Dollar, was einem Anstieg von 5,77 % gegenüber 26 US-Dollar im September entspricht. Für das vierte Quartal behält die Institution ihre Einschätzung bei, dass die Vertragspreise weiterhin im zweistelligen Bereich steigen werden, und Enterprise-SSDs sind die zentrale Kategorie, die diesen Preisanstieg vorantreibt.

Nach Ansicht von Li Keyi, Chefexperte der Yuanhe Halbleiter Technology Co., Ltd., liegt der Ursprung der Preiserhöhung noch im oberen Bereich der Speicherindustrie. Er erklärte, dass diese Preiserhöhung anders als die früheren zyklischen Schwankungen von Angebot und Nachfrage in der Speicherindustrie ist: Die echte Veränderung liegt in der Umgestaltung der Kapazitätsverteilung: Speicherhersteller weisen die Produktionskapazitäten mit fortschrittlichen Verfahren vorrangig an hochwertige KI-Rechenterminals zu, wodurch das Speicherangebot für Verbraucher-PCs allmählich eingeschränkt wird. Seit 2026 sind die Preise von Verbraucher-Arbeitsspeicher und Flash-Speicher stetig gestiegen, die Preise der gängigen Spezifikationen sind im Vergleich zum Vorjahr deutlich gestiegen, und die Preise einiger Modelle haben sich verdoppelt. Der Kostenanstieg wird stufenweise entlang der Lieferkette weitergegeben und führt schließlich zu höheren Preisen für Gaming-Notebooks und leichte Notebooks.

Während des Übertragungsprozesses ist der Druck auf die einzelnen Glieder der Lieferkette unterschiedlich groß. Die oberen Speicherhersteller profitieren von der Verlagerung der Kapazitäten auf hochwertige KI-Rechenprodukte, erreichen gleichzeitig einen Anstieg von Absatzmenge und Preis und verzeichnen allgemein gute Geschäftsergebnisse. Die