Die nordamerikanische Filmbranche erzielt neue Rekordergebnisse, worin genau hinken wir eigentlich hinterher?

Anfang November liegen die Finanzberichte der ersten drei Quartale der US-Filmindustrie vollständig vor. Kinos, Projektionsformate und Filmstudios verzeichnen gleichzeitig ein Wachstum: Die Umsätze von AMC, Cinemark und IMAX im dritten Quartal erreichten jeweils einen historischen Höchststand für das Unternehmen. Die Veröffentlichung der dritten Quartalsberichte der börsennotierten chinesischen Film- und Fernsehunternehmen an der A-Aktienbörse ist abgeschlossen, wobei 6 von 7 Unternehmen einen Umsatzrückgang verzeichneten. Nach Daten von Dengta Professional Edition belief sich der nationale Kinokassenumsatz in den ersten drei Quartalen auf 29,581 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von etwa 29,5 % entspricht. Im Oktober allein betrug der Umsatz 2046 Millionen Yuan, der niedrigste Wert seit Beginn der Statistik im Jahr 2014.

Bis zum 10. November belief sich der kumulierte Jahresumsatz in Nordamerika auf 8,526 Milliarden US-Dollar. Nach Prognosen wird Nordamerika im Jahr 2026 definitiv wieder die Marke von 10 Milliarden US-Dollar erreichen, was das erste Mal seit 2019 ist, dass diese Schwelle überschritten wird.

Was führt zu dieser gegensätzlichen Situation von Eis und Feuer?

Die gesamte US-Filmindustrie verzeichnet ein durchgängiges Wachstum, die Rückkehr der Generation Z ist der Kern

Nach den Finanzberichten der einzelnen Unternehmen übertrifft ihr Umsatzwachstum das Wachstum des gesamten Kinokassenmarktes: Der globale Kinokassenumsatz von IMAX belief sich in den ersten drei Quartalen auf insgesamt 1,257 Milliarden US-Dollar, wovon allein der Film *Odyssee* 538 Millionen US-Dollar beisteuerte. In dem Finanzbericht der Filmsparte von Comcast belief sich der Umsatz aus der Kinoverbreitung auf 2,217 Milliarden US-Dollar, was einem Wachstum von 83,3 % entspricht. Nach seinem Finanzbericht belief sich der Umsatz von Sony aus der Filmsparte in den drei Monaten bis zum 30. September auf 513,7 Milliarden Yen, was einem Wachstum von 48 % entspricht.

Hinter diesen Ergebnissen stehen hauptsächlich die Gruppen, auf die die nordamerikanischen Kinos in den letzten zwei Jahren am meisten gewartet haben, die nun selbst wieder in die Kinos zurückkehren. In einer Umfrage, die Fandango im April dieses Jahres an 5000 Zuschauer verteilte, gaben 87 % der Generation Z an, im vergangenen Jahr ein Kino besucht zu haben, und diese Personen gehen im Durchschnitt etwa 7 Mal pro Jahr ins Kino. Diese Gruppe hat das Kino wieder in ihre tägliche Konsumliste aufgenommen.

Überzeugendere Belege finden sich in der Kinokassenrangliste. Nach der jährlichen Rangliste von BoxOfficeMojo nahm der Film *Besessenheit* 263 Millionen US-Dollar ein, und der Film *The Backrooms* nahm 198 Millionen US-Dollar ein. Die Regisseure beider Filme stammen von YouTube, sie sind junge Kreative, die auf Inhaltsplattformen aufgewachsen sind. Diese Personen verstehen den Rhythmus, wissen, wann die Zuschauer abgelenkt werden, und wissen, wie sie die Aufmerksamkeit, die sie online gesammelt haben, in eine Offline-Kinokarte umwandeln können.

Die Buchführung auf Seiten der Kinos ändert sich gleichzeitig. Nach dem Finanzbericht von Cinemark stieg der Kinokassenumsatz für hochwertige Projektionsformate im dritten Quartal um 50 %; IMAX erzielte mit weniger als 1 % der weltweiten Leinwände 6,7 % des globalen Kinokassenumsatzes in dieser Saison. Die Profitindikatoren verlagern sich von der Anzahl der Leinwände zur Produktionseffizienz pro Leinwand, und die neue Generation junger Zuschauer ist bereit, einen Aufpreis für besseres Audio-Video-Erlebnis und größere Leinwände zu zahlen.

Allerdings bedeutet 87 % noch keine vollständige Erholung. Der nordamerikanische Markt wird weiterhin von den Spitzenprodukten dominiert, ein oder zwei Blockbustern stützen ein ganzes Quartal, während der Überlebensraum für Filme im mittleren Preissegment weiter eingeschränkt wird. Das Wachstum hochwertiger Projektionsformate bedeutet im Wesentlichen, dass die begrenzten Kinobesuchsfrequenzen auf teurere Karten konzentriert werden, der durchschnittliche Umsatz pro Kunde steigt, die Anzahl der Besucher steigt aber nicht unbedingt synchron.

Für die Filmproduzenten lautet der eigentliche Hinweis aus dieser Umfrage folgender: Der Eintritt der Generation Z wird durch passende Inhalte und ein gutes Erlebnis gewonnen, nicht durch nostalgische Gefühle. Ihre Aufmerksamkeit ist nie verschwunden, sie ist nur anspruchsvoller geworden.

Sieben chinesische Film- und Fernsehunternehmen: Nur eines verzeichnet Wachstum, was die Kinos fehlt, sind gute Filme

Während die Generation Z in Nordamerika in die Kinos zurückkehrt, zeigen die dritten Quartalsberichte in China ein anderes Bild. In den ersten drei Quartalen war Huace Film & TV das einzige der sieben Film- und Fernsehunternehmen mit positivem Umsatzwachstum: Der Umsatz belief sich auf 1,212 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 16,5 % entspricht, der den Aktionären zuzurechnende Nettogewinn betrug 177 Millionen Yuan. Was das Unternehmen stützt, ist nach wie vor das Seriensegment: Der Verkauf von Serien ist stabiler als der Verkauf von Kinokarten.

Die Situation für die großen Kinokassenumsatz-Generatoren ist noch angespannter. Der Umsatz von Ruyi Film betrug 8,397 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 14,2 % entspricht, der den Aktionären zuzurechnende Nettogewinn beträgt nur noch 5,6766 Millionen Yuan. Glücklicherweise erholte sich das Unternehmen im dritten Quartal allein: Der nicht nach dem Kerngeschäft bereinigte Nettogewinn betrug 160 Millionen Yuan, was einem Anstieg von 22,08 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Die Filme *Die Acht Unsterblichen* und *Willkommen im Drachenrestaurant* füllten einen Teil der Lücken, sodass die Jahresbilanz gerade noch positiv ist. Der Umsatz von China Film betrug 2,591 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 11,5 % entspricht, der den Aktionären zuzurechnende Nettogewinn beträgt -37,77 Millionen Yuan, das Unternehmen ist von Gewinn zu Verlust übergegangen: Der kumulierte Kinokassenumsatz der von ihm produzierten Filme belief sich auf 16,923 Milliarden Yuan, die Vorauszahlungen für den Vertrieb und die Mieten haben den Profit aufgezehrt. Hengdian Film & TV verzeichnete einen Umsatzrückgang von 34,8 % und einen Verlust von 81,98 Millionen Yuan, da seine Kinos hauptsächlich in kleineren Städten verteilt sind, während die Kinokassenumsätze sich auf die großen Städte der ersten und zweiten Ebene konzentrieren. Light Chaser Animation verzeichnete einen Umsatzrückgang von 81,8 %, da die hohe Basis des Films *Nezha: Der Teufelsjunge kehrt zurück* aus dem Vorjahr noch lastet. Bona Film Group erzielte einen Umsatz von 767 Millionen Yuan, was einem Rückgang von 21,1 % entspricht, und einen Verlust von 246 Millionen Yuan. Sein neuer mit KI hergestellter Film *Sanxingdui* hat die Aktionäre sogar sehr enttäuscht.

Im Vergleich zur Rückkehr der Generation Z in den USA ist die Struktur der chinesischen Kinobesucher völlig anders.

In den USA ist das gemeinsame Kinoerlebnis eine Form der Offline-Sozialisation für die Generation Z. In China steigt das Durchschnittsalter der Kinobesucher an: Nach den Abschlussdaten der Sommersaison 2026 von Dengta Professional Edition beträgt der Anteil der zahlenden Nutzer unter 25 Jahren nur noch 11 %, was einem Rückgang von 4 Prozentpunkten im Vergleich zum Vorjahr entspricht und weniger als die Hälfte des Wertes von 2022 beträgt; der Anteil der 25- bis 29-Jährigen beträgt 20 %, was einem weiteren Rückgang von 3 Prozentpunkten im Vergleich zum Vorjahr entspricht; der Anteil der über 40-Jährigen stieg auf 26 %, der höchste Wert der letzten fünf Jahre.

Der Autor von Hetun Jun fand heraus, dass das Schlimmste darin besteht, dass die chinesische Filmindustrie insgesamt in eine „Entsozialisierung“ geraten ist: Nach den Daten von Dengta steigt der Anteil der Einzelpersonen, die allein ins Kino gehen, seit vier Jahren in Folge und erreichte in diesem Jahr 28 %, während der Anteil der Paare von 65 % im Jahr 2021 auf 57 % gesunken ist. Junge Menschen in Nordamerika betrachten das Kino als ein Treffen, während junge Menschen in China zunehmend dazu neigen, allein ins Kino zu gehen.

Aber eine weitere Gruppe von Daten von Dengta zeigt, dass die jungen Menschen nicht vollständig weggegangen sind, sondern den Kinobesuch zu einem einmaligen Ereignis gemacht haben. Der Unterschied zwischen „Beliebtheit“ und „Notwendigkeit“ von Filmgenres ist am deutlichsten: Die Beliebtheit von Thrillern und Horrorfilmen unter jungen Menschen beträgt nur 14 %, aber die Notwendigkeit liegt bei 37 %, eine Differenz von 23 Prozentpunkten – sie geben zu, dass sie dieses Genre nicht mögen, kaufen aber trotzdem Karten, wenn entsprechende Filme erscheinen. Diese Nachfrage wurde in diesem Jahr von den Filmen *The Backrooms* und *Besessenheit* erfüllt, die in China 184 Millionen bzw. 215 Millionen Yuan einnahmen, wobei der Anteil der Zuschauer unter 25 Jahren fast das Doppelte des Durchschnittswerts des gesamten Marktes betrug. Noch extremer ist der Film *Niu Lai*, bei dem der Anteil der Zuschauer unter 19 Jahren am höchsten ist, und dessen Anteil an den Vorführungen von weniger als 1 % auf 7,88 % stieg, wobei fast 60 Millionen Yuan durch Fan-Inhalte und Memes generiert wurden.

Dieselbe Generation Z macht das Kino in Nordamerika zu einer Gewohnheit, während sie es in China zu einem Ort für besondere Ereignisse macht. Wie man junge Menschen von neuen Formen wie Kurzserien zurückgewinnen kann, ist die größte Herausforderung für chinesische Filmemacher.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „Entertainment Capital Theory“ (ID: yulezibenlun), Autor: Das Team von Yuzijiang, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.