Warum hat die auf die zweite Generation aktualisierte Leqi am Double 11 gegen Thunderbird verloren?

Technische Schwierigkeiten und Probleme bei der Datenschutzregulierung.

Dieses Double 11: Welches Unternehmen in der Branche der intelligenten Brillen hat es nicht besonders gut getroffen? Die Antwort könnte Rokid sein.

Denn Rokid hat Ende Oktober gerade eine Pressekonferenz abgehalten und die brandneue zweite Generation seiner KI-Brillen vorgestellt – aber schon im Verkaufsbericht zum Double 11 wurde es von seinem alten Rivalen Thunderbird übertroffen.

In dem Erfolgsbericht zum Auftakt des Double 11 auf JD.com hat Thunderbird iO die Rokid Glasses überboten und wurde zum Verkaufsmeister der intelligenten Wellenleiter-Brillen; auch bei den gesamten Verkaufsdaten der Marke hat Thunderbird Rokid übertroffen und den ersten Platz in der Branche eingenommen.

Als Zweitplatzierter im Verkauf während des Double 11 ist die Stärke von Rokid keineswegs gering. Schließlich belegte Rokid laut Daten von Counterpoint Research im ersten Quartal 2026 mit einem Marktanteil von 41 % den Spitzenplatz auf dem globalen Markt für Wellenleiter-AR-Brillen.

Dass die Verkaufszahlen hinter denen von Thunderbird zurückbleiben, liegt möglicherweise nicht an mangelnder Produktqualität, sondern daran, dass die beiden Unternehmen völlig unterschiedliche Vorstellungen von intelligenten Brillen haben.

Wer wird am Ende gewinnen: die „Coolness-Fraktion“ um Rokid oder die „Leichtbau-Fraktion“ um Thunderbird? Ein einzelnes Verkaufsergebnis des Double 11 kann das kaum beantworten – die Antwort wird sich erst zeigen, wenn sich die Branche vollständig entwickelt hat.

01 Träger mit grün leuchtenden Augen

Dass Rokid während des Double 11 im Verkauf hinter Thunderbird zurückblieb, liegt offenbar nicht an schwacher Produktqualität, sondern daran, dass die Technologie des Produkts zu ausgefallen ist.

Denn viele Nutzer, die die Rokid KI-Brillen aufsetzen, werden zwar von allen möglichen neuartigen Funktionen angezogen, geraten aber leicht in peinliche und unangenehme Situationen, weil sich grünes Licht auf den Brillengläsern spiegelt.

Pan Ge stellte fest, dass viele Nutzer der ersten Generation von Rokid KI-Brillen bei der Nutzung der entsprechenden Bildschirmanzeigefunktionen in bestimmten Winkeln und Umgebungen leicht grünes Fluoreszenzlicht reflektieren, was sie stark an die Bösewichte aus Science-Fiction-Filmen erinnert.

Besonders in Innenräumen mit wenig natürlichem Licht und nachts wird diese Reflexion noch deutlicher. Wer nicht will, dass andere merken, dass er eine Rokid Smartbrille trägt, kann selbst bei perfekter Tarnung in allen anderen Punkten durch das grüne Licht in einem Augenblick enttarnt werden.

Als führendes Unternehmen für intelligente Wellenleiter-Brillen: Warum erfüllt Rokid nicht den Wunsch der Nutzer nach Diskretion, sondern lässt ihre Augen ständig grün leuchten?

Laut Pan Ge ist das kein absichtliches Aufsehenerregen von Rokid, sondern ein allgemeines Problem bei der Anzeige auf Brillengläsern.

Denn ein Teil des auf dem Brillenglas angezeigten Inhalts gelangt ins Auge und bildet das Bild, ein anderer Teil tritt nach außen aus dem Glas aus. Wenn das optische Design der Brille diesen Lichtaustritt nicht gut verarbeitet, kann die gegenüberstehende Person das grüne Licht im Auge des Trägers sehen.

Dazu sagte ein Mitarbeiter von Rokid zu Pan Ge: „Aufgrund der technischen Prinzipien ist das Problem des Lichtaustritts derzeit tatsächlich relativ ausgeprägt. Die zweite Produktgeneration wurde optisch teilweise optimiert, sodass dieses Problem etwas abgemildert wird.“

Wenn das Problem des Lichtaustritts unvermeidbar ist: Warum entscheiden sich viele Hersteller einhellig dafür, die Bildschirmanzeige in einem grünen Ton zu gestalten, der viele Assoziationen weckt?

Zum Beispiel hat ein Nutzer den Gründer von Rokid, Zhu Mingming, einmal angesprochen: „Könnt ihr mir nicht die grünen Aktienanzeigen weglassen? Das macht mich ganz unruhig.“ Ein anderer Netznutzer kommentierte: „Jedes Mal, wenn ich die Rokid KI-Brille zur Arbeit nutze, singen mir die Leute um mich herum das Lied ‚Grünes Licht‘ von Stefanie Sun vor.“

Für dieses Problem gibt es offenbar drei Gründe:

Erstens hat bei der derzeit verbreiteten Wellenleiter-Anzeigetechnologie grünes Licht die höchste Übertragungseffizienz und die geringsten Verluste. Zweitens ist das menschliche Auge am empfindlichsten für Grün: Bei gleicher Energie ist Grün am hellsten und klarsten, was der Akkulaufzeit des Produkts zugutekommt. Drittens ist das optische Modul für nur grünes Licht kleiner, was die Leichtbauweise der intelligenten Brille begünstigt.

Glücklicherweise gibt es die neu vorgestellte zweite Generation von Rokid KI-Brillen in zwei Varianten: mit vollem Farbraum von 16,77 Millionen Farben und mit reinem Grün. Nutzer, deren Augen bisher immer einen Grünstich hatten, haben nun eine farbenfrohe Auswahl.

02 Die Kamera macht Menschen Angst

Die grün leuchtenden Rokid KI-Brillen schüchtern einige schüchterne Nutzer aus, sie auszuprobieren. Auf der anderen Seite entwickeln normale Menschen eine starke Abneigung gegenüber Trägern von Rokid-Brillen – warum ist das so?

Der Hauptgrund liegt wahrscheinlich darin, dass die in die Rokid KI-Brille integrierte Kamera über Funktionen zur Echtzeit-Fotoaufnahme und Videoaufzeichnung verfügt. Normale Menschen fühlen sich unter Druck, wenn sie einem Rokid-Nutzer gegenüberstehen.

Die Netznutzerin Liu Liu sagte zu Pan Ge: „In meiner Einheit gibt es einen Kollegen, der mit niemandem gut auskommt. Er hat vor kurzem eine intelligente Brille gekauft, trägt sie jetzt ständig bei der Arbeit, richtet sie oft auf uns und fasst immer wieder an den Bügel. Ich vermute, dass er uns heimlich fotografiert, finde aber keinen Beweis.“

Auf der anderen Seite kommentierte ein anderer Netznutzer: „Ich finde, eine sogenannte intelligente Brille ist nichts anderes als eine Kamera, die sich nie ausschaltet. Versetze dich mal in die Lage: Wenn jemand mit dir spricht und dabei eine Kamera in der Hand hält, fühlst du dich da nicht auch unwohl?“

Tatsächlich ist die Abneigung vieler Menschen gegenüber intelligenten Brillen nicht unbegründet. Intelligente Brillen mit Kamera können durchaus eine Gefahr für die Gesellschaft darstellen.

Zum Beispiel hat im Juni 2026 ein Nutzer in der offiziellen Community von Rokid KI-Brillen ein Video hochgeladen, in dem er eine Flugbegleiterin am Gate von Spring Airlines heimlich gefilmt hat. Außerdem gibt es in der Community eine große Menge an Aufnahmen aus öffentlichen Orten, bei denen die Gesichtsmerkmale vieler Passanten klar erkennbar sind.

Im Juli 2026 hat auch ein Student der Südchinesischen Landwirtschaftsuniversität bei einer Abschlussprüfung eine Rokid KI-Brille getragen und damit betrogen, indem er Fotos von Aufgaben gemacht und nach Lösungen gesucht hat.

Man sieht: Intelligente Brillen mit Kamera wie die von Rokid werden immer häufiger zu Werkzeugen für heimliche Aufnahmen und Betrug. Gegen diese Situation haben viele Menschen bereits Abwehrmaßnahmen ergriffen.

Um rechtswidrige Handlungen wie heimliche Aufnahmen oder Betrug zu verhindern, leuchtet die Lampe am Brillengestell der meisten intelligenten Brillen während der Kameranutzung ständig hell auf, um die Menschen in der Umgebung zu warnen.

Kürzlich hat Apple sogar ein Patent dafür angemeldet: Wenn die Kamera der intelligenten Brille in Betrieb ist, blinkt das gesamte Brillengestell hell, sodass auch Menschen mit schlechtem Sehvermögen es sofort bemerken.

Darüber hinaus haben einige Anwendungen zur Erkennung intelligenter Brillen entwickelt. Eine App namens „Nearby Glasses“ ist zu einem Anti-Heimaufnahme-Radar auf den Smartphones normaler Menschen geworden: Sobald eine intelligente Brille mit Kamera in der Nähe auftaucht, löst sie einen Alarm auf dem Handy aus.

Obwohl Hersteller von intelligenten Brillen und Dritte verschiedene Beschränkungen eingeführt haben, wenden einige ungesetzliche Nutzer viele kuriose Methoden an, um diese Sperren zu umgehen.

Auf E-Commerce-Plattformen verkaufen einige Händler lichtundurchlässige Aufkleber für intelligente Brillen, die die Kameraanzeige verdecken, während die Kamera weiterhin normal Fotos und Videos aufnimmt – ohne dass das System eine Warnung oder einen Alarm auslöst.

03 Zwei völlig unterschiedliche Wege

Die Träger der Brille schämen sich wegen des grünen Lichts, die Menschen in der Umgebung fürchten sich vor der Kamera – die Rokid KI-Brille scheint auf keiner Seite gut anzukommen.

Gibt es also eine intelligente Brille, die diese Nachteile möglichst vermeidet? Produkte ohne Kamera könnten eine gute Wahl sein.

Pan Ge stellte fest, dass Thunderbird, das Rokid während des Double 11 übertroffen hat, mit seiner iO-Serie keine Kamera trägt und trotzdem gute Verkaufszahlen erzielt: Auf JD.com wurden über 10.000 Exemplare der Thunderbird iO Smartbrille verkauft, sodass sie den ersten Platz in der Bestsellerliste für intelligente Brillen auf der Plattform belegte.

Aus der Perspektive der Entwicklungsrichtungen beider Unternehmen ist Thunderbird eher wie eine „denkende Brille“: Sie ist relativ leicht, hat relativ wenige Funktionen und eine relativ lange Akkulaufzeit, sodass der Träger keine große Belastung spürt.

Im Gegensatz dazu wirkt Rokid eher wie ein Display, das auf den Augen getragen wird. Obwohl es alle intelligenten KI- und AR-Funktionen bietet, ist es schwerer, hat eine kürzere Akkulaufzeit und verursacht einen gewissen Druck für den Nutzer.

Zum Beispiel sagte die Netznutzerin Xiaoxue zu Pan Ge: „Als ich zum ersten Mal mit der Rokid-Brille unterwegs war, habe ich beim Radfahren ein Video aufgenommen – nach etwas mehr als 20 Minuten war der Akku leer, und ich hatte kein Ladegerät dabei.“

Der Netznutzer A Hu kommentierte ebenfalls: „Wenn ich die Rokid KI-Brille täglich trage, muss ich sie mindestens dreimal am Tag aufladen, jeweils etwa 10 Minuten lang. Manchmal muss ich die Brille tragen und gleichzeitig ein Powerbank zum Laden anschließen.“

Eine Powerbank, die an der KI-Brille hängt, sieht etwas seltsam aus. Um zu vermeiden, dass das zu komisch wirkt, hat Rokid für Nutzer mit Akkulaufzeitängsten spezielle Lade-Kapseln angeboten.

Auf der anderen Seite hat Rokid vor kurzem auf seiner Pressekonferenz einen Interaktionsring vorgestellt, um den Nutzern peinliche Situationen bei der Bedienung der Brille zu ersparen. Nutzer können über Wischbewegungen und Gesten auf dem Ring die KI-Brille geräuschlos steuern.

Die unterschiedlichen Produktdesigns von Rokid und Thunderbird spiegeln die unterschiedlichen Vorstellungen der beiden Unternehmen von intelligenten Brillen wider. Diese Unterschiede in der Philosophie werden sich wahrscheinlich auf die zukünftigen Marktanteile beider Unternehmen auswirken.

Laut Daten von IDC wurden im ersten Halbjahr 2026 weltweit 7,11 Millionen intelligente Brillen ausgeliefert, ein Anstieg von rund 70 % im Vergleich zum Vorjahr. Bis 2029 wird die weltweite Auslieferungsmenge von intelligenten Brillen voraussichtlich 40 Millionen Stück überschreiten.

Dabei ist Rokid dank der vollständigen KI- und AR-Funktionen sowie seines offenen Ökosystems zum Branchenführer bei intelligenten Wellenleiter-Brillen geworden. Thunderbird hat dank seiner Vorteile bei Preis, Akkulaufzeit und Leichtbauweise einen Marktanteil von 34 % auf dem Markt für intelligente Brillen erreicht.

Möglicherweise stellen die Verkaufszahlen von Thunderbird für Rokid in der aktuellen Phase keinen Druck dar. Schließlich ist die Nachfrage nach intelligenten Brillen gerade erst erwacht. Welche der beiden Philosophien richtig ist, wird uns die Zeit zeigen.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „Zinkverbrauchs-Forschungszentrum“, Autor: Pan Ge, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.