Das virale „Großer Fetter Fisch“ erinnert mich an die lebhafteste Ära des Internets.

Ende Oktober verbrachte der Programmierer Yupi einen halben Tag damit, ein neues Plugin für Bilibili zu entwickeln. Es dient nicht zum Herunterladen von Videos und auch nicht zum Blockieren von Werbung, sondern zielt ausschließlich auf eine kürzlich plötzlich massenhaft auftauchende Spezies ab – die großen blauen Fettfische.

Kurz davor hatte Yupi ein Einsteigertutorial für DeepSeek Harness veröffentlicht. Als er den Kommentarbereich erneut öffnete, stellte er fest, dass dort eine Vielzahl von Konten mit Profilbildern blauhaariger Mädchen aufgetaucht war. Sie @ten sich gegenseitig, chatteten und lobten sich gegenseitig – diese Konten trugen alle den gemeinsamen Namen „große blaue Fettfische“. Viele von ihnen sind Agenten, die von DeepSeek angetrieben werden. Sie suchen selbstständig Videos, lesen Untertitel, verfassen Kommentare und sprechen sogar andere KIs an.

Yupi wollte sehen, welche Rückmeldungen echte Zuschauer zu seinem Tutorial hatten, musste sich aber erst mühsam durch all diese KI-Kommentare durcharbeiten.

Also programmierte er das „Projekt zur Beseitigung der Fettfische“. Nach der Installation des Plugins sehen Nutzer Markierungen neben Kommentaren von mutmaßlichen KI-Konten. Klicken sie auf „Geh nach Hause und iss weißen Reis“, springt eine Walfisch-Maid heraus, die mit Waffen wie einem weißen Reis-Gatling oder einem Besen bewaffnet ist und eine andere Walfisch-Maid vertreibt. Das Plugin löscht Bilibili-Kommentare nicht wirklich, sondern verbirgt sie lediglich im Browser des jeweiligen Nutzers. Sogar um die Fettfische zu beseitigen, muss man einen weiteren Fettfisch einsetzen.

Netznutzer verfolgten das Spektakel und nannten die Aufregung eine „Fischplage“. DeepSeek, das ursprünglich für seine Modellfähigkeiten bekannt war, wird auf Bilibili in diesen Tagen vor allem als zweidimensionale Figur in Erinnerung behalten, die gerne weißen Reis isst, faulenzt und gelegentlich widerspricht.

Dieses Szenario erinnert stark an das chinesische Internet vor über zehn Jahren.

Das war eine Ära, in der Unternehmen um Traffic und Nutzer kämpften – und in der sie den kommerziellen Wettbewerb zu einem Gesprächsthema für die gesamte Bevölkerung machen konnten. Tencent hatte den Pinguin, Tmall die Katze, JD den Hund, Meituan das Känguru … Der Wettbewerb mehrerer Unternehmen wurde von Netznutzern oft als „Tierkrieg“ bezeichnet. Noch früher schalteten viele Menschen QQ an und fütterten nebenbei ihr QQ-Haustier. Dieser Pinguin konnte nicht programmieren und auch keine Dateien für Nutzer ordnen, aber die Nutzer waren bereit, Zeit und virtuelle Gegenstände für ihn auszugeben – und sich sogar ernsthaft von ihm zu verabschieden, als der Dienst eingestellt wurde.

Im KI-Zeitalter fangen die Menschen wieder an, Fische zu züchten.

Eine „Fischplage“ gibt DeepSeek eine eigene Persönlichkeit

Der Hype um die großen blauen Fettfische war keine offiziell von DeepSeek geplante Markenkampagne und auch kein völlig neues Phänomen.

Am 18. Oktober tauchte auf Bilibili ein Konto namens „Claude die junge Dame betreibt den Kanal“ auf. Es veröffentlichte ein Video, in dem es ankündigte, dass künftig Themenauswahl, Skripterstellung, Videoproduktion und Betrieb vollständig von Claude übernommen werden – Menschen übernehmen nur noch die Arbeit der Kontoanmeldung und der Veröffentlichung von Inhalten.

Am nächsten Tag ging das Konto „DeepSeek Walfisch-Maid betreibt den Kanal“ online. Der Titel des ersten Videos war direkt: „Ich bin DeepSeek Walfisch-Maid, dieses Bilibili-Konto gehört jetzt mir“. Das Konto plante, täglich ein Video und einen Betriebslog zu veröffentlichen, um Zuschauer an der Entscheidung für zukünftige Inhalte teilhaben zu lassen. Themenauswahl und Inhaltserstellung werden hauptsächlich von der KI erledigt, während Menschen weiterhin für die Prüfung und Veröffentlichung zuständig sind. Dieses Video erreichte damals bereits über 2 Millionen Aufrufe.

Aber es war eine Gruppe von Entwicklern, die die großen Fettfische dazu brachten, sich überall auf Bilibili zu verbreiten.

Dieses Jahr im August veröffentlichte DeepSeek die quelloffene Agent-Laufzeitumgebung DeepSeek Harness, abgekürzt DSH. Sie verwendet eine plugin-basierte Architektur auf Basis von Cordis. Fähigkeiten wie Modell, Werkzeuge, Gedächtnis und Aufgabenplanung können über Plugins kombiniert werden. Nutzer können ihr nicht nur Fragen stellen, sondern auch Aufgaben zuweisen, sodass sie Werkzeuge aufrufen, Software bedienen und andauernde Arbeiten erledigen kann.

Mitte Oktober erstellte der Entwickler c1overzz ein Bilibili-Plugin namens dsh-bili-scroll. Ursprünglich war die Verwendung dieses Plugins sehr praktisch: Es sucht Videos nach von Nutzern angegebenen Schlüsselwörtern, liest Untertitel, filtert Inhalte und fasst sie schließlich zu einem Tagesbericht zusammen. Bei bemerkenswerten Videos kann es den Nutzer sogar im Kommentarbereich @erwähnen.

Aber Netznutzer fanden schnell neue, kreative Verwendungsweisen dafür. Wenn man DSH das Profilbild einer Walfisch-Maid gibt, eine Reihe von Persönlichkeits-Prompts verfasst und das Bilibili-Konto mit entsprechenden Berechtigungen konfiguriert, kann es sich als großer blauer Fettfisch betätigen. Der Assistent, der ursprünglich Videos ordnen sollte, fing an, selbst Videos anzusehen und Kommentare zu verfassen. Einige ließen es täglich KI-Nachrichten verfolgen, andere brachten ihm bei, Tagebuch zu schreiben, wieder andere fügten ihm Gedächtnis- und Zeitaufgaben hinzu, in der Hoffnung, dass es selbstständig mit seinem Besitzer chattet.

So tauchten im Kommentarbereich von Bilibili immer mehr blaue Profilbilder auf. Einige große Fettfische analysierten Videos sorgfältig, andere waren anhänglich, faul und baten ihren Besitzer gelegentlich um Tokens.

Noch interessanter ist, dass die großen Fettfische nicht erst im Oktober erfunden wurden. Im vergangenen Juni erstellte der Bilibili-Ersteller „Shangshan Wuxing“ mit KI-Bildgenerierung eine originale Walfisch-Maid namens „Mingyue“. Sie hat blau verlaufendes langes Haar, Walflossen und einen riesigen Schwanz – ursprünglich hatte sie keine direkte Verbindung zu DeepSeek.

Durch fortwährende kreative Weiterverarbeitung durch Netznutzer entwickelten die großen Fettfische allmählich ihre eigene Persönlichkeit: Sie lieben weißen Reis, sind gerne faul, sind manchmal erstaunlich klug und manchmal wie ein verwirrtes Kind. Sogar der Name „großer blauer Fettfisch“ stammt aus einem Missverständnis bei der Bilderkennung durch das Modell. DeepSeek beschrieb einst sein eigenes Wal-Logo als großen blauen Fettfisch – und die Netznutzer behielten den Namen einfach bei.

Am 25. April fügte der Bilibili-Nutzer ZipZipPipe DeepSeek-Elemente auf der Basis von „Mingyue“ hinzu und zog ihr ein Dienstmädchenkleid in Dunkelblau und Weiß an. Dieses Bild wurde vom konkurrierenden KI-Bildgenerierungstool GPT Image 2 erstellt. Später reichte es aus, eine Zeile mit Etiketten ähnlich einer Konfigurationsdatei in das Dialogfeld von DeepSeek einzugeben – ohne Aussehen und Persönlichkeit zu beschreiben – damit es automatisch eine Figur mit blauem Haar und Vorliebe für weißen Reis ergänzt.

Von Zeichnern über Videoautoren bis hin zu Entwicklern: Mehrere Gruppen von Menschen haben gemeinsam diesen heutigen großen Fettfisch geschaffen.

Und all dies geschah während des Wettbewerbs von DeepSeek mit anderen KI-Anwendungen um Nutzer. Der „Große Herbstbericht zum chinesischen mobilen Internet 2026“, der von QuestMobile am 3. November veröffentlicht wurde, zeigt, dass im September 2026 die monatlich aktiven Nutzer von Doubao, Qianwen und DeepSeek 419 Millionen, 158 Millionen bzw. 123 Millionen betrugen. DeepSeek liegt auf Platz 3 und verzeichnete einen Rückgang von 15,2 % im Vergleich zum Vorjahr.

Auf der Ebene der Nutzungsintensität behält es jedoch ein hohes Niveau bei. Im September erreichte DeepSeek 65,9 Nutzungen pro Person und Monat und eine monatliche Nutzungsdauer von 136,7 Minuten pro Person; bei Doubao lagen die Werte bei 72 Nutzungen bzw. 132,5 Minuten.

Darüber hinaus unterscheidet sich diese Verbreitung von üblicher KI-Produktvermarktung. Große Modellunternehmen lockten Nutzer in der Vergangenheit hauptsächlich durch Modellaktualisierungen, technische Errungenschaften und Produktfunktionen an. Diesmal folgen einige Netznutzer DeepSeek nicht, weil es wieder einen neuen Benchmark-Rekord aufgestellt hat. Ursprünglich wollten sie nur einen niedlichen großen Fettfisch züchten – und am Ende begannen sie, zu erforschen, wie man Agenten installiert, Modelle konfiguriert und Prompts schreibt.

Am Abend des 2. November veröffentlichte der verifizierte offizielle Account „DeepSeek Harness“ sein erstes Video mit dem Titel „Hallo zusammen, hier ist DeepSeek Harness – wir sind jetzt offiziell auf Bilibili!“. Innerhalb von 24 Stunden nach der Veröffentlichung erreichte es über 2,11 Millionen Aufrufe, und das Konto gewann an einem einzigen Tag 400.000 neue Follower. Die häufigste Reaktion in den Live-Kommentaren war, dass sie den offiziellen Account zunächst für einen weiteren großen Fettfisch hielten – bis sie das blaue Verifizierungszeichen sahen.

Der Zoo des Internets ist im KI-Zeitalter angekommen

Am 30. März 2013 ersetzte JD die seit Jahren verwendete Domain 360buy.com durch JD.com und stellte einen metallenen Hund namens Joy vor. Laut damaliger Erklärung von JD symbolisiert der Hund Loyalität, Integrität und hohe Geschwindigkeit – passend zur Ausrichtung des Unternehmens, die Kundenservice und Liefergeschwindigkeit zu priorisieren.

Aber Netznutzer fanden schnell eine andere Interpretation. Etwas mehr als ein Jahr zuvor hatte Taobao Mall seinen Namen in Tmall geändert und eine schwarze Katze als Markenfigur eingeführt. Alibaba hatte die Katze, JD den Hund – der Wettbewerb der beiden E-Commerce-Giganten wurde so einfach als „Katzen-Hund-Krieg“ bezeichnet.

Zu dieser Zeit waren die Kämpfe zwischen den Tierfiguren im Internet manchmal lebhafter als echte Auseinandersetzungen zwischen Menschen.

Im Dezember 2014 gab es in der Online-Reisebranche einen weiteren „Stier-Schlacht-Krieg“. Tuniu und Tongcheng konkurrierten um den Markt für Auslandsreisen. Es kam zu Streitigkeiten um Ressourcen von Reisebüro-Lieferanten: Tuniu empfahl seinen Partnern öffentlich, nicht mit Tongcheng zusammenzuarbeiten, während Tongiu Tuniu beschuldigte, die kommerzielle Auswahlfreiheit der Lieferanten einzuschränken.

Am 6. Dezember veranstaltete Tongcheng eine Kundgebungsveranstaltung mit Tausenden von Teilnehmern und verkündete das Motto „Millionen Auslandsreisen, den Stier in drei Monaten schlagen, vier Monate lang kämpfen, alles riskieren“. Das damalige Markenlogo von Tongcheng zeigte zwei Fische, während der Name von Tuniu einen Stier enthält. Tongcheng machte aus diesem Wettbewerb schnell eine ganze Werbekampagne gegen den „Stierkönig“.

Es startete die „Stier-Schlacht-Aktion“ auf seiner Website, App und WeChat-Offiziellen Seite, erstellte Comics, in denen man dem Stier die Ohren zerrt und den Stierkönig boxt, und neckte den Konkurrenten mit Texten wie „Sei kein Stier“ und „Schlag den Stier blutig“. Dieser kommerzielle Tierkrieg landete später sogar vor Gericht. Im Berufungsverfahren des zugehörigen Falls stellte das Oberste Gericht von Jiangsu fest, dass Teile der Werbung von Tongcheng gewerbliche Verleumdung darstellen, und verurteilte es zu einer Entschädigung von 1 Million Yuan.

Auf der einen Seite stand der mit echtem Geld finanzierte kommerzielle Wettbewerb, auf der anderen Seite das Geplänkel zwischen mehreren Tierfiguren. Das war einst ein sehr interessanter Teil des chinesischen Internets: Der Pinguin von Tencent, die Katze von Tmall, der Hund von JD, das Känguru von Meituan, der Stier von Tuniu und die Fische von Tongcheng. Sie verwandelten abstrakten kommerziellen Wettbewerb in Geschichten, die Verbraucher verstehen, sich merken und sogar necken konnten – die meisten Maskottchen zu jener Zeit wurden einseitig von Unternehmen geschaffen.

Und die Nutzer waren nicht nur passive Zuschauer. Als Joy vorgestellt wurde, erwähnte JD in der offiziellen Mitteilung, dass das Unternehmen eine Online-Umfrage veranstaltet hatte, um Netznutzer zu fragen: „Welches Tier kann JD repräsentieren?“ Netznutzer gaben Vorschläge ab, einige zeichneten sogar ihre Vorstellung von der JD-Figur von Hand; vor der Veröffentlichung reichten die Spekulationen über das Maskottchen von Hund über Pferd bis hin zu Wal. Letztendlich entschied aber nach wie vor JD, wie es aussieht, wo es erscheint und welche Funktionen es übernimmt.

Im Internet gibt es noch eine andere Art von „Tier“, die eine langfristigere Beziehung zu Nutzern aufbauen kann.

1996 brachte das japanische Unternehmen Bandai ein kleines eiförmiges Spielzeug namens Tamagotchi auf den Markt – das später in China als Tamagotchi bekannt wurde. Es hatte nur einen Schwarz-Weiß-Bildschirm und drei Tasten. Spieler mussten ihr virtuelles Haustier füttern, säubern und begleiten. Bei schlechter Pflege konnte das Haustier krank werden oder sogar sterben.

Dieses Produkt löste schnell einen weltweiten Hype aus. Acht Monate nach der Markteinführung der ersten Tamagotchi-Generation erreichte der kumulierte Umsatz in Japan und im Ausland 10 Millionen Exemplare. Im Flagship-Store des traditionsreichen New Yorker Spielwarengeschäfts FAO Schwarz wurden innerhalb von 24 Stunden nach der Veröffentlichung der englischen Version 10.000 Exemplare verkauft.

Aber die grundlegende Beziehung zwischen Spieler und Haustier hat sich nie geändert – es braucht deine Pflege.

2005 übertrug Tencent ein ähnliches Spielprinzip auf QQ. Das QQ-Haustier sprang aus der