MediaStorm wagt den Vorstoß auf den ausländischen Markt, sein erstes Video auf X verzeichnet 58 Millionen Aufrufe. Wie können inländische Blogger diesen Erfolg replizieren?

Angeregt durch die weltweite technologische Debatte um das iPhone Duo, hat der führende chinesische Content-Ersteller „Storm Vision“ auch im Ausland Bekanntheit erlangt.

Am 22. Oktober veröffentlichte Tim (Tianhong PAN), Gründer von „Storm Vision“, seinen ersten Beitrag auf X: eine 23-minütige vollständig englische Bewertung des iPhone Duo. In dem Video unterzog das Team das Handy nicht nur einem 10.000-fachen Falt-Dauertest, sondern zerlegte auch Bildschirm und Gehäusestruktur mit professionellen Geräten, um Leistung, Akkulaufzeit und alltägliches Nutzungserlebnis zu prüfen.

Dieses Video wurde im Ausland schnell viral. Etwa 16 Stunden nach der Veröffentlichung überschritt die Anzahl der Aufrufe 17,7 Millionen; bis zum 9. November hat das Video mehr als 58 Millionen Aufrufe erzielt und die Anzahl der Follower beträgt 329.000. Tim kündigte anschließend an, 100 Exemplare des iPhone 18 Pro zu verschenken, um den Einfluss des Accounts weiter zu vergrößern.

Mit mechanischen Armen, präzisen Tests und filmreifer Bildsprache ließ das Produktionsniveau dieses Videos sogar einige ausländische Zuschauer vermuten, dass es von KI generiert wurde. Tim teilte anschließend den Produktionszeitplan und Hinter-die-Kulissen-Aufnahmen. Das hohe Produktionsniveau, an das sich inländische Zuschauer längst gewöhnt haben, schockierte ausländische Nutzer. Viele Nutzer lobten das Produktionsniveau des Videos und erklärten, es sei die beste Handybewertung, die sie in den letzten Jahren gesehen haben. Der bekannte Technik-Kommentator John Gruber empfahl dieses Video auch ausdrücklich und erklärte, dass er Tim vorher nicht gekannt habe, aber von seinem Produktionsniveau beeindruckt sei.

Es ist bekannt, dass die Videos von „Storm Vision“ seit langem synchron auf YouTube veröffentlicht werden. Der älteste Beitrag wurde im Dezember 2014, also vor 11 Jahren, veröffentlicht. Obwohl keine Lokalisierungsanpassungen vorgenommen wurden, hat der Kanal 984.000 Abonnenten gesammelt. Instagram ähnelt eher dem persönlichen Account von Tim. Erst nach der Veröffentlichung des iPhone Duo und der englischen Inhalte, die „Storm Vision“ auf X veröffentlichte, begann der offizielle internationale Ausbau der Inhalte.

Von „Li Ziqi“ über „He Tongxue“ bis hin zu „Storm Vision“ ist es keine Neuheit mehr, dass chinesische Ersteller im Ausland Aufmerksamkeit erlangen. Im Gegensatz zur reinen Neuheit, die durch kulturelle Unterschiede entsteht, hat „Storm Vision“ diesmal mit seiner ausgereiften Content-Produktionsfähigkeit schnell den Zugang zu ausländischen Traffic-Quellen geöffnet.

Wodurch genau schaffen es chinesische Blogger, auf ausländischen Plattformen einen Kaltstart zu vollziehen? Bietet der Traffic-Verteilungsmechanismus ausländischer Plattformen neuen Erstellern unterschiedliche Wachstumschancen? Welche Erfahrungen für den internationalen Ausbau lassen sich von chinesischen Erstellern in Bezug auf Content-Genetik, Ausdrucksweise und Plattformbetrieb zusammenfassen?

Wie sehen die im Ausland viralen Ersteller aus?

Um die Content-Verteilung chinesischer Ersteller auf ausländischen Plattformen zu beobachten, wählt dieser Artikel drei Plattformen – YouTube, X und TikTok – als Proben aus. Unter Bezugnahme auf die öffentlichen Ersteller-Ranglisten der einzelnen Plattformen und Daten von Drittanbietern werden Accounts ausgewählt, die eine bestimmte Anzahl an Followern haben, kontinuierlich Inhalte veröffentlichen und deren Hauptaktivität die Content-Erstellung ist, wobei die Anzahl der Follower, das Erstellungsfeld und die Content-Form aufgezeichnet werden.

Es ist zu beachten, dass die Statistikgrundlagen der Ranglisten der drei Plattformen nicht vollständig übereinstimmen: YouTube bezieht sich hauptsächlich auf die Anzahl der Kanalabonnements, X auf die Einflussrangliste chinesischer KOLs und TikTok auf die Rangliste der Ersteller in China. Aufgrund von Unterschieden bei geografischen Tags, Kontotypen und Ranking-Algorithmen stellen die folgenden Proben keine Gesamtliste chinesischer Ersteller unter einheitlicher Statistikgrundlage dar und repräsentieren auch nicht die Typenverteilung aller Ersteller auf den einzelnen Plattformen. Sie dienen lediglich dazu, einflussreiche chinesische Content-Accounts auf verschiedenen Plattformen und ihre Erstellungsmerkmale zu beobachten.

YouTube: Langvideos, professionelle Inhalte und kulturelle Darstellung

X: Professionelle Meinungen, Brancheninformationen und persönlicher Einfluss

TikTok: Kurzvideos, visuelle Darstellung und kontextuelles Storytelling

Anhand dieser Proben weisen die chinesischen Ersteller auf den drei Plattformen unterschiedliche Content-Strukturen auf.

Die Erstellertypen auf YouTube sind relativ vielfältig: Inhalte zu traditioneller Kultur, Essen, Technikbewertungen, Wissensvermittlung und professionellen Fähigkeiten haben jeweils eine gewisse Größe. Langvideos, serielle Inhalte und professionelle wissensbasierte Kreationen haben hier viel Raum zur Präsentation.

Chinesische Ersteller auf X konzentrieren sich dagegen deutlich auf Bereiche wie KI, Technik, Entwickler, Finanzinvestitionen und Unternehmertum. Sie sind nicht unbedingt Videoblogger im herkömmlichen Sinne, sondern bauen ihren Einfluss hauptsächlich auf professionelle Erfahrungen, Brancheninformationen und Meinungsäußerungen auf.

Der Grund dafür ist, dass eines der zentralen Nutzungsszenarien von X der Erhalt von Echtzeitinformationen und die öffentliche Diskussion ist. Nutzer können durch Folgen, Weiterleiten, Zitieren und Antworten an Themen teilnehmen. Eine professionelle Meinung kann von Branchenvertretern weitergeleitet werden und in Gemeinschaften gelangen, die ursprünglich nicht dem Ersteller angehören. Daher eignet sich X besser für Ersteller, die kontinuierlichen Informationszuwachs, professionelle Urteile oder deutliche Meinungen liefern können. Der Wert des Inhalts liegt nicht unbedingt in einer besonders aufwändigen Produktion, sondern darin, ob er Informationen liefert, die es wert sind, diskutiert und verbreitet zu werden.

Die TikTok-Proben neigen dagegen stärker zu Tanz, Musik, Essen, Mode, Animation und Lebensgeschichten. Personenbeziehungen, visuelle Darstellung und Emotionsvermittlung sind die üblichen Content-Vermögen dieser Kurzvideos-Accounts.

Diese Unterschiede hängen mit der Produktform der Plattformen und den Nutzungsszenarien der Nutzer zusammen, lassen sich aber nicht einfach so verstehen, dass eine Plattform nur für eine bestimmte Art von Inhalt geeignet ist. Sie stellen eher unterschiedliche Wege dar, auf denen verschiedene Content-Formen Aufmerksamkeit erlangen und Nutzerbeziehungen aufbauen.

Obwohl die Erstellermerkmale auf verschiedenen Plattformen unterschiedlich sind, haben sie eines gemeinsam: Die Inhalte selbst verfügen über die Fähigkeit, über Sprach- und Kulturräume hinweg verbreitet zu werden.

Um weiter zu verstehen, warum diese Inhalte von ausländischen Nutzern akzeptiert werden, muss man zu den konkreten Werken zurückkehren. Dieser Artikel wählt „Li Ziqi“, „He Tongxue“ und „Storm Vision“ als Beobachtungsfälle aus. Die drei haben jeweils deutliche Content-Merkmale in Bezug auf kulturelle Darstellung, technische Kreativität und professionelle Produktion ausgebildet, die unterschiedlichen Wegen der interkulturellen Kommunikation entsprechen.

Nehmen wir das frühere phänomenale international erfolgreiche Beispiel „Li Ziqi“: Sie vereint kulturelle Unterschiede zwischen Ost und West und verfügt gleichzeitig über eine global universelle visuelle Ästhetik.

In den Videos von „Li Ziqi“ gibt es chinesisches Landleben, traditionelle Handwerke und Esskultur, aber sie verlässt sich nicht auf Erklärungen, um Informationen zu vermitteln. Prozesse wie Ernten, Kochen und Herstellen bilden eine vollständige visuelle Erzählung. Selbst ohne Kenntnis der chinesischen Kultur kann man die darin enthaltene Arbeit, Ästhetik und Lebensemotion verstehen.

Kulturelle Unterschiede erzeugen Anziehungskraft, visuelle Ausdrucksweise senkt die Verständnisschwelle. Ersteller wie „Office Xiaoye“, „Rishiji“ und „Food-Autor Wang Gang“ haben ebenfalls durch Essenszubereitung, Lebensszenen und visuelle Prozesse die Aufmerksamkeit ausländischer Zuschauer erlangt. Ihr Gemeinsamkeit ist, dass man nicht unbedingt verstehen muss, was gesagt wird, um den Ausdruck des Erstellers zu spüren.

Der spätere Ersteller „He Tongxue“ baute globale Verbindungen im Technikbereich durch kreative Ausdrucksweise und persönlichen Stil auf.

Technische Produkte sind ein weltweites gemeinsames Thema, aber die bloße Vorstellung von Parametern kann kaum Differenzierung erzeugen. „He Tongxue“ ist besser darin, Produkte in kreative Probleme zu verwandeln. Durch Experimente, Szenariengestaltung und persönlichen Ausdruck macht die Bewertung nicht nur zu einer Bewertung, sondern trägt auch seine persönliche Haltung bei. Zum Beispiel bei dem Video „Ich habe das Produkt hergestellt, das Apple aufgegeben hat“ kommentierten Fans damals: „Es ist auf YouTube viral geworden, 6,77 Millionen Aufrufe in 4 Tagen“. Videos wie „Die Ära von Tim Cook“ machen „He Tongxue“ zudem zu mehr als nur einem Bewertungs-Blogger.

Von Experimenten mit Apple-Produkten bis hin zu Beobachtungen der Technikindustrie und Persönlichkeiten reichen die Inhalte von „He Tongxue“ über den Rahmen traditioneller Digital-Bewertungen hinaus. Er hat einst das inländische Publikum mit der „Romantik eines Naturwissenschaftlers“ berührt, und diese Romantik besitzt möglicherweise auch globale Universalität. Seine persönliche Ausdrucksweise und Erzählform verleihen Technikthemen eine stärkere Anziehungskraft zum Anschauen.

„Storm Vision“ wiederum ist das ultimative Beispiel für professionelle Fähigkeiten und industrialisierte Produktion.

Der Vorteil von „Storm Vision“ liegt in den langjährig angesammelten Fähigkeiten zum Filmen, Testen und Produzieren. Das Team kann professionelles Wissen in Inhalte mit visueller Wirkung umwandeln und durch standardisierte Zusammenarbeit kontinuierlich produzieren. Tims aktuelle iPhone-Bewertung verbindet professionelle Testfähigkeiten mit globalen Technik-Hotspots, sodass ausländische Zuschauer ihren Wert schnell verstehen.

Die drei Fälle repräsentieren jeweils kulturelle Einzigartigkeit, kreative Ausdrucksweise und professionelle Fähigkeiten. Man kann sagen, dass chinesische Ersteller bei ihrem internationalen Ausbau nicht unbedingt zuerst englische Blogger werden müssen und sich nicht an eine bestimmte feste Content-Form binden müssen. Wichtiger ist es, ob sie ihre bevorzugten Inhalte in Werke umwandeln können, die Zuschauer mit unterschiedlichem kulturellem Hintergrund gerne anschauen, verstehen und teilen.

Was wird noch benötigt, um von einem viralen Hit zu kontinuierlichem ausländischen Traffic zu gelangen?

In einer Situation, in der die Zahl der inländischen Internetnutzer fast ihren Höchststand erreicht hat, ist es fast selbstverständlich, dass führende Ersteller auf den ausländischen Markt setzen. Das bedeutet, dass Inhalte die Chance haben, aus der bestehenden Follower-Beziehung heraus in den Informationsstrom fremder Nutzer zu gelangen. Beispielsweise erklärte TikTok bereits 2020 ausdrücklich, dass die Anzahl der Follower und die vergangenen viralen Hits eines Accounts keine direkten Faktoren des Empfehlungsalgorithmus sind, was inländischen Erstellern die Chance auf einen Kaltstart gibt. Am 3. Juni 2025 führte die Plattform Funktionen wie „Manage Topics“ ein, mit denen Nutzer die Interessenthemen des „For You“-Informationsstroms aktiv anpassen können. Das heißt, der Content-Entdeckungsmechanismus von TikTok hängt nicht nur von der Systembewertung ab, sondern erweitert auch den Raum für Nutzer, empfohlene Inhalte aktiv zu verwalten.

Verschiedene Plattformen bieten unterschiedliche Content-Entdeckungszugänge.

YouTube empfiehlt Inhalte über die Startseite und verwandte Videos an Zuschauer, die daran interessiert sein könnten. Das Anschauungsverlauf, Suchverlauf, Abonnements und Likes der Nutzer beeinflussen die Empfehlungsergebnisse. Der „For You“-Informationsstrom von TikTok betont dagegen die kontinuierliche Entdeckung von Videos: Nutzer müssen nicht aktiv suchen oder folgen, um ständig auf neue Ersteller zu stoßen. Der „For You“-Informationsstrom von X mischt Beiträge von gefolgten Accounts und systemempfohlene Inhalte, sodass Nutzer Beiträge von Accounts sehen können, denen sie nicht folgen.

Neben algorithmischen Empfehlungen ermöglichen auch das Weiterleiten, Zitieren und Themendiskussionen auf X die Verbreitung von Inhalten entlang öffentlicher Themen. Ein Technikbewertungs