Taobao Flash-Shopping startet einen Testlauf mit „Jiwa Kantine“, der Dreikampf auf dem Markt für Lieferküchen ist entbrannt.

Laut „DuJia“ testet Taobao Flash Purchase in einigen Gebieten von Shenzhen die Takeaway-Läden namens „Jiwa Kantine“. Diese Läden sind keine selbst betriebenen Küchen von Taobao Flash Purchase, sondern werden tatsächlich von lokalen Gastronomiebetreibern betrieben oder im Rahmen einer Markenlizenzkooperation betrieben.

Bildunterschrift: Screenshot der Filiale Minzhi von Jiwa Kantine aus Amap

Aus den öffentlichen Unterlagen des Staatlichen Markenamts geht hervor, dass die Lazas Network Technology (Shanghai) Co., Ltd., zu der Taobao Flash Purchase gehört, am 14. Oktober 2026 die Anmeldung der Marke „Jiwa Kantine“ eingereicht hat. Das Markenmuster stimmt vollständig mit dem Markenlogo an der Außenseite der stationären Läden überein, was beweist, dass dies höchstwahrscheinlich keine kurzfristige Aktivität zur Kundengewinnung ist, sondern ein Pilotprojekt mit klarer Markenplanung.

Wenn Sie Taobao Flash Purchase öffnen und nach der Takeaway-Seite von Jiwa Kantine suchen, können Sie sehen, dass Jiwa Kantine bereits mehrere Filialen in Qinghu, Dalang, Minzhi und anderen Orten eröffnet hat. Die Filiale in Dalang verkauft monatlich mehr als 9999 Gerichte und ist mit dem Hinweis „Tausend Personen haben erneut bestellt“ gekennzeichnet. Die neu eröffnete Filiale in der Nähe, die Filiale Minzhi, verkauft monatlich tausend Bestellungen. Die Produktpalette konzentriert sich auf einfache Mahlzeiten für die breite Öffentlichkeit, wie zum Beispiel mariniertes Fleisch mit Reis, gebratene Ente mit Reis, Hausmannskost und selbst gewählte Menüs. Das Konzept zielt auf niedrige Preise und hohe Absatzmengen ab. Viele Gerichte sind zu einem Preis von 0,01 Yuan zum Auffüllen des Bestellwerts erhältlich, es gibt beliebte Gruppenangebote für etwas mehr als 10 Yuan, und gleichzeitig werden Rabatte wie kostenlose Lieferung und Gutscheine für den Besuch im Laden angeboten. Einige Läden unterstützen den Verzehr vor Ort. Die Außenseite der Läden ist einheitlich in Orange gestaltet, mit dem Slogan „Sichtbare Sauberkeit, super Preis-Leistungs-Verhältnis“, und einige Läden sind mit dem Hinweis „Offene Küche für alle sichtbar“ gekennzeichnet.

Bemerkenswert ist, dass Meituan Waschbärkantine und JD.com 7Fresh Kleine Küche bereits seit langem in ähnlichen Bereichen tätig sind, wobei ihre Modelle unterschiedlich sind:

• Die Waschbärkantine konzentriert sich auf die Schaffung von gemeinsamen Verkaufsständen durch die Plattform, wobei die Plattform die Infrastruktur für den Standort bereitstellt und mehrere Händler zur Teilnahme einlädt
• Die JD.com 7Fresh Kleine Küche betreibt gemeinsame Filialen auf der Grundlage ihrer eigenen Lieferkette
• Die Jiwa Kantine verfolgt möglicherweise einen Asset-Light-Ansatz mit Markenlizenzierung: Die Plattform hält die Marke, stellt Traffic und Marketingmethoden zur Verfügung, während Miete, Küchenausstattung, Zutaten und Personalkosten vollständig von den kooperierenden Händlern getragen werden. Die Plattform muss keine schweren Vermögenswerte für die Eröffnung von Läden investieren, was die Kosten für Fehlversuche senkt

Die Kernmotivation der Großkonzerne, eigene Markenkantinen auf den Markt zu bringen, besteht darin, das seit langem bestehende Vertrauensproblem in der Takeaway-Branche zu lösen. Früher waren die Plattformen nur Vermittler von Traffic, die Qualität der kleinen Läden war sehr unterschiedlich, und es gab immer wieder Streitigkeiten über die Lebensmittelsicherheit. Eigene Marken der Plattform bedeuten, dass die Plattform mit ihrer eigenen Glaubwürdigkeit für die Gerichte bürgt. Ein einheitliches Markenimage und eine einheitliche Preisstrategie machen es einfacher, preiswerte einfache Mahlzeiten stabil anzubieten und preissensitive Nutzer anzuziehen.

Für Taobao Flash Purchase ist dies auch ein Schritt, um die Schwächen im Bereich der vollwertigen Mahlzeiten zu beheben.

Taobao Flash Purchase konzentrierte sich früher hauptsächlich auf Supermärkte und Frischwarenhandel, während das Angebot an Takeaway für vollwertige Mahlzeiten relativ schwach war. Durch Jiwa Kantine kann der Gastronomieangebotspool schnell erweitert werden, was in Shenzhen, einem Hochland des Soforthandels, Synergien mit dem Geschäft von Taobao Flash Purchase bildet. Für die teilnehmenden Händler erspart die markenstarke Plattform mit eigenem Traffic die Kosten für die Händler, selbst eine Marke aufzubauen und Online-Betrieb durchzuführen, sodass sie sich voll und ganz auf die Zubereitung der Gerichte konzentrieren können. #TaobaoFlashPurchase #TaobaoFlashPurchaseTestetJiwaKantine #TaobaoFlashPurchase #TakeawayKrieg