Marktrückblick für häusliche Umgebungsreinigung / Wäschepflege im 3. Quartal 2026

Diese Woche werfen wir einen Rückblick auf die Marktentwicklung der Kategorien für Haushaltsumfeldreinigung und Wäschepflege im dritten Quartal 2026 (2026Q3) sowie die Situation der wichtigsten Unterkategorien.

Alle für die Nachprüfung verwendeten Daten stammen aus der Marken-CT von Maisy, dem ausgewogenen Modell MSY150 von Maisy und dem Gesamtmodell aller Geschäfte von Maisy. Die verwendeten Modelle sind alle in den Datendiagrammen gekennzeichnet. Die Marken-CT-Daten von Maisy decken alle Städte auf Kreisniveau und höher in ganz China ab (ohne Dörfer, Gemeinden und Ortschaften) und erreichen eine tiefe Abdeckung der zentralen Ballungsräume des Landes. Die abgedeckten Betriebsformen umfassen Großmärkte, große Supermärkte, kleine Supermärkte, Convenience-Stores und Lebensmittelgeschäfte. Derzeit gibt es über 300.000 Marken in der Marken-CT von Maisy, mehr als 10 Millionen Produkt-Barcodes und über 6 Milliarden Bestellungen pro Jahr.

01 Überblick über die Kategorien Haushaltsreinigung & Körperpflege:

Kategorie-Einblicke: Anteil und Veränderung des Umsatzes im Jahresvergleich

In der Kategorie Haushaltsumfeldreinigung wählen wir 5 hochanteilige und typische Unterkategorien aus – Geschirrspülmittel, Fettlöser, Reinigungsmittel, Desinfektionsmittel und Lufterfrischer – für die detaillierte Analyse im weiteren Verlauf. Diese 5 Unterkategorien machen im 2026Q3 mehr als 90 % des gesamten Anteils der Kategorie Haushaltsumfeldreinigung aus.

Betrachten wir zunächst die Gesamtsituation der Kategorien: Im 2026Q3 wird die Marktlandschaft der Kategorie Haushaltsumfeldreinigung nach wie vor von Geschirrspülmittel dominiert, dessen Anteil über 65 % beträgt und deutlich über dem anderer Unterkategorien liegt. Reinigungsmittel folgen mit einem Anteil von etwa 15 % auf dem zweiten Platz; die Anteile von Fettlöser, Desinfektionsmittel und Lufterfrischer liegen alle unter 10 %, sodass ihr gesamter Marktanteil relativ gering ist.

Betrachtet man die Veränderung des Umsatzes im Jahresvergleich, stehen die gesamte Kategorie Haushaltsumfeldreinigung und alle ihre Unterkategorien unter Druck. Nur die kleinere Unterkategorie Entfeuchtungsmittel behält ein hohes Umsatzwachstum von 50 % im Jahresvergleich. Unter den wichtigsten Unterkategorien erreicht nur Desinfektionsmittel ein positives Umsatzwachstum im Jahresvergleich. Die Umsätze von Lufterfrischer, Fettlöser, Reinigungsmittel und Geschirrspülmittel sind alle leicht rückläufig, wobei der Rückgang jeweils etwa 5 % beträgt.

In der Kategorie Wäschepflege wählen wir 5 hochanteilige und typische Unterkategorien aus – Waschmittel, Waschpulver/Seifenpulver, Waschseife, Weichspüler und Waschkapseln – für die detaillierte Analyse im weiteren Verlauf. Diese 5 Unterkategorien machen im 2026Q3 mehr als 90 % des gesamten Anteils der Kategorie Wäschepflege aus.

Aus der Perspektive der Anteilslandschaft der Kategorien im 2026Q3 besteht die Kategorie Wäschepflege nach wie vor hauptsächlich aus Flüssigwaschmittel und Waschpulver/Seifenpulver, die zusammen mehr als 80 % des Marktanteils einnehmen. Darin steht Flüssigwaschmittel mit einem Anteil von über 40 % fest an erster Stelle, gefolgt von Waschpulver/Seifenpulver. Im Vergleich dazu sind die Anteile von Waschseife, Weichspüler und Waschkapseln relativ gering.

Aus der Perspektive des Umsatzes im Jahresvergleich steht die gesamte Kategorie Wäschepflege ebenfalls unter einem gewissen Abwärtsdruck. Die Umsätze der 5 beobachteten wichtigsten Unterkategorien weisen alle ein negatives Wachstum im Jahresvergleich auf. Darin liegt der Rückgang des Umsatzes von Flüssigwaschmittel, Weichspüler und Waschkapseln unter 4 %, während der Rückgang von Waschpulver/Seifenpulver und Waschseife über 10 % beträgt. Neben dem allgemeinen Marktdruck könnte der schnellere Rückgang von Waschseife und Waschpulver/Seifenpulver auch auf eine Verschiebung der Kategoriestruktur in der Wäschepflege hinweisen: Immer mehr Verbraucher akzeptieren das Produktformat Flüssigwaschmittel und wechseln von traditionellen Produkten wie Waschseife und Waschpulver zu Flüssigwaschmittel.

Preisindex von Maisy

Um die Preisänderungen und Trends der Kategorien besser zu analysieren, haben wir den WPI (Preisindex von Maisy) für die Kategorien Haushaltsumfeldreinigung und Wäschepflege für den Zeitraum von Oktober 2024 bis September 2026 abgerufen. Dieser Index hat einen Referenzwert von 100. Die Schwankungen seines Werts stellen den relativen Prozentsatz des Kategorie-Preisindex im Vergleich zum Preisindex des gleichen Vorjahresmonats dar: 100 bedeutet, dass das Niveau dem des gleichen Vorjahresmonats entspricht, Werte über 100 bedeuten einen Anstieg des Preisniveaus im Jahresvergleich, Werte unter 100 bedeuten einen Rückgang des Preisniveaus im Jahresvergleich.

Aus der Perspektive des Preisindex-Trends der Kategorie Haushaltsumfeldreinigung von Oktober 2024 bis September 2026 zeigt das allgemeine Preisniveau seit 2026, insbesondere seit April 2026, einen deutlichen Aufwärtstrend. Der Preisindex der großen Kategorie Haushaltsumfeldreinigung lag in den meisten Teilen des Jahres 2025 unter der Referenzlinie von 100, fiel nach einem kurzen Anstieg zum Jahresende im Januar 2026 wieder zurück und stieg danach allmählich an, bis er im September 2026 101,7 erreichte. Die gesamte große Kategorie ist nun wieder auf einen aufwärts gerichteten Pfad im Jahresvergleich zurückgekehrt.

Unter den Unterkategorien ist der Anstieg des Preisindex von Geschirrspülmittel am deutlichsten. Es kehrte Ende 2025 allmählich über die Referenzlinie von 100, stieg nach Eintritt in das Jahr 2026 weiter an, wobei der Anstieg insbesondere seit Mai 2026 weiter zunahm, und erreichte im September fast 103. In Kombination mit seinem Anteil an der Kategorie ist es zu einer wichtigen Unterkategorie geworden, die den Anstieg des Preisindex der großen Kategorie vorantreibt. Die Preisindizes anderer Unterkategorien wie Desinfektionsmittel und Lufterfrischer schwanken seit 2026 ebenfalls um den Wert 100.

Im Vergleich dazu steht die Preisentwicklung von Fettlöser und Reinigungsmittel noch unter relativ hohem Druck. Der Preisindex von Fettlöser fiel 2025 einmal unter 97, stieg danach allmählich an, hat aber bis September 2026 die Marke von 100 noch nicht durchbrochen; der Preisindex von Reinigungsmittel schwankt lange Zeit zwischen 98 und 99. Obwohl er in der zweiten Hälfte des Jahres 2026 leicht anstieg, liegt er noch leicht unter der Referenzlinie.

Aus der Perspektive des Preisindex-Trends der Kategorie Wäschepflege von Oktober 2024 bis September 2026 zeigt das allgemeine Preisniveau der großen Kategorie ebenfalls einen gewissen Aufwärtstrend. Insbesondere im Jahr 2026 ist der Aufwärtstrend einerseits deutlicher, andererseits hat der Preisindex bereits im April und Mai 2026 die Marke von 100 durchbrochen, sodass das Gesamtnote einen aufsteigenden Trend im Jahresvergleich zeigt.

Unter den Unterkategorien ist die Preisentwicklung von Waschpulver/Seifenpulver und Waschseife relativ auffällig. Waschpulver/Seifenpulver zeigt einen fluktuierenden Aufwärtstrend und stabilisiert sich nach März 2026 über 100; Waschseife erlebte nach einem kurzen Rückgang Anfang 2026 einen schnellen Rebound und blieb danach über der Referenzlinie von 100. Der Preisindex von Flüssigwaschmittel schwankt lange Zeit um den Wert 98 und nähert sich nach einem allmählichen Anstieg in der zweiten Hälfte des Jahres 2026 bereits der Referenzlinie von 100; Weichspüler schwankt hauptsächlich zwischen 99 und 100. Im Vergleich dazu weist der Preisindex von Waschkapseln mehrfach starke Anstiege und Rückgänge auf. Diese deutlichen Preisschwankungen hängen möglicherweise damit zusammen, dass das Marktvolumen von Waschkapseln noch relativ gering ist und Werbeaktivitäten einen deutlicheren Einfluss auf den Preisindex haben.

Veränderung des durchschnittlichen Preises pro Stück / der Spezifikation

Aus der Perspektive der Veränderung der durchschnittlichen Spezifikation pro Stück der wichtigsten Unterkategorien der Haushaltsumfeldreinigung von 2024Q4 bis 2026Q3 sind die Produktspezifikationen der Kategorie Haushaltsumfeldreinigung relativ stabil. Mit Ausnahme von Lufterfrischer gab es bei den anderen Kategorien keine großen Veränderungen der durchschnittlichen Spezifikation pro Stück. Die durchschnittliche Spezifikation pro Stück von Geschirrspülmittel ist die größte und liegt lange Zeit über 1350g; die durchschnittliche Spezifikation pro Stück von Fettlöser ist leicht von 808g auf 795g gesunken. Im Vergleich dazu ist die durchschnittliche Spezifikation pro Stück von Lufterfrischer von 177g auf 200g gestiegen, was möglicherweise auf einen Anteil größerer Produkte am Markt oder einen Anstieg der Verbrauchsnachfrage und des Angebots hinweist.

Aus der Perspektive der Veränderung des durchschnittlichen Preises pro Stück bleibt der durchschnittliche Preis pro Stück von Fettlöser stets über 20 Yuan und sinkt leicht um 1,4 %, was ihn zur teuersten und stabilsten der vier Kategorien macht. Der durchschnittliche Preis pro Stück von Geschirrspülmittel bleibt ebenfalls weitgehend stabil und steigt leicht von 11,90 Yuan auf 12,26 Yuan. Im Vergleich dazu ist der Preisanstieg von Desinfektionsmittel am deutlichsten mit großen Gesamtschwankungen: Der durchschnittliche Preis pro Stück steigt von 8,77 Yuan auf 10,36 Yuan, wobei er im 2026Q1 einmal 12 Yuan überschritt. Der durchschnittliche Preis pro Stück von Lufterfrischer steigt von 8,06 Yuan auf 8,99 Yuan und zeigt einen relativ stabilen Aufwärtstrend.

Aus der Perspektive der Veränderung der durchschnittlichen Spezifikation pro Stück der wichtigsten Unterkategorien der Wäschepflege von 2024Q4 bis 2026Q3 weist nur Waschkapseln eine deutliche Zunahme der Spezifikation auf, während die Veränderungen bei den anderen Kategorien gering sind. Die Schwankungen werden hauptsächlich von saisonalen zyklischen Faktoren beeinflusst. Darin sind Flüssigwaschmittel und Waschpulver/Seifenpulver nach wie vor die beiden Kategorien mit der größten durchschnittlichen Spezifikation pro Stück, aber beide zeigen einen leichten Schrumpfungstrend. Die durchschnittliche Spezifikation pro Stück von Waschseife sinkt leicht um 2,1 %. Die durchschnittliche Spezifikation pro Stück von Weichspüler steigt um 2,7 % und liegt bei etwa 1700g.

Im Vergleich dazu ist die Zunahme der durchschnittlichen Spezifikation pro Stück von Waschkapseln am auffälligsten: Sie steigt von 293g auf 375g, was einem Anstieg von 28,1 % entspricht und deutlich über dem anderer Kategorien liegt. Dies spiegelt möglicherweise einen höheren Marktanteil von Produkten mit großen Spezifikationen und mehreren Kapseln wider, oder auch dass diese Kategorie im Vergleich zu traditionellen Wäschepflege-Kategorien neuer ist, sodass der Wettbewerb auf dem Markt und das Streben nach Kosteneffizienz noch wichtiger werden.

Aus der Perspektive der Veränderung des durchschnittlichen Preises pro Stück steigen die Preise der meisten Kategorien leicht an, was mit dem Trend übereinstimmt, der vom Preisindex von Maisy dargestellt