Baidu überarbeitet das Suchfeld zum dritten Mal

Im Januar 2000, in einem unscheinbaren Büro im Zhongguancun-Viertel von Peking.

Der 31-jährige Li Yanhong saß vor dem Computer, auf dem Bildschirm war ein noch sehr grobes Suchfeld. Zuvor hatte er im Silicon Valley Suchmaschinen entwickelt und ein Patent für die Hyperlink-Analyse erhalten. Damals war der chinesische Suchmarkt fast vollständig von ausländischen Technologien umgeben. Li Yanhong wollte für das chinesische Internet ein eigenes Suchfeld entwickeln, also brachte er diese Technologie zurück nach China.

Die Suche war damals sehr einfach: Man tippte ein paar Zeichen ein, und sie gab eine Reihe blauer Links zurück. Mit dieser Technik entwickelte sich Baidu zum Eingangstor des chinesischen Internets.

26 Jahre sind vergangen. Am 30. Oktober veranstaltete Baidu Suche in Peking ein Produkt-Upgrade-Kommunikationstreffen. Der Produktmanager der neuen Generation von Baidu Suche sagte auf der Bühne, die Suche entwickelt sich von „einer Frage, einer Antwort“ hin zu „einer Aufgabe, einer vollständigen Erfüllung“.

In einfachen Worten ausgedrückt: Man öffnet Baidu nicht mehr, um „irgendetwas zu finden“, sondern um „die Sache erledigt zu bekommen“. Wenn Eltern nach dem Schulübergang suchen, berechnet das System die Leistungen des Kindes, die Wohnadresse und die Vorlieben für Internatsschulen gemeinsam; wenn Sie eine Reise nach Sanya zum Neujahrsfest planen, generiert es Reiseverlauf und Budget, informiert Sie, wenn die Hotelpreise sinken, und spart Ihnen 2100 Yuan für fünf Nächte.

Dies ist das dritte Mal, dass Baidu die Logik des Suchfelds verändert. Bei den ersten beiden Malen wurde die Aktion „Suchen und dann auf Link klicken“ nie wirklich abgeschafft. Dieses Mal will Baidu sie aufheben.

Abbildung | In jenen Jahren gab es auf der Startseite von Baidu Suche noch die Bereiche „Tieba“ und MP3

Drei Versuche

Im Oktober 2001 trat Baidu Suche zum ersten Mal in das öffentliche Leben der Chinesen ein. Zuvor war es wie der aktive Sänger Li Ronghao ein „Hintergrundproduzent“, der berühmten Sängern wie Xue Zhiqian und A-Lin Lieder zur Verfügung stellte.

Baidu war damals dafür verantwortlich, Portalen wie Sina und Sohu Suchtechnologie zur Verfügung zu stellen. Im März 2002 klickten viele Internetnutzer wie gewohnt auf die Suchfunktion bei Sina, aber die Seite wurde nicht geladen, stattdessen erschien eine Zeile roter Schrift: „Sina hat die Gebühren nicht bezahlt, Baidu hat den Dienst eingestellt. Wenn Sie bessere Suchergebnisse wünschen, besuchen Sie bitte www.baidu.com.“

Später gab der junge Mann zu, dass dies eine übermäßige Handlung aus „jugendlicher Leichtsinnigkeit“ war. Aber nach dieser Nacht kannten viele chinesische Internetnutzer den Namen Baidu zum ersten Mal.

Aber was Baidu wirklich zu einer öffentlichen Verbrauchermarke machte, war nicht dieser „Überraschungsangriff“, sondern die eigene Produktstärke des Produkts. Davor war die am häufigsten genutzte Suchquelle der Chinesen ein dickes Branchentelefonbuch. Mit der Hyperlink-Technologie von Baidu wurde das Branchentelefonbuch in die Geschichte geschickt, und Baidu selbst erlangte eine historische Position.

Abbildung | Von Branchentelefonbuch über Suche, Soziales bis KI: Die Art und Weise, wie Menschen Informationen abrufen, verändert sich ständig

Im Jahr 2011, zehn Jahre später, veröffentlichte Baidu die „neue Baidu-Startseite“ mit dem Slogan „Eine Person, eine Welt“. Dies war die erste umfassende Überarbeitung der Suche durch Baidu zehn Jahre nach der Gründung des Unternehmens.

Unter dem Suchfeld wurden vier Module eingefügt: Navigationsbenachrichtigungen, Echtzeit-Hotspots, Anwendungen und aktuelle Neuigkeiten. Nach der Anmeldung konnten Nutzer personalisierte Inhalte sehen.

Die Idee von Baidu war es, das Suchfeld von „einem Ort zur Eingabe von Schlüsselwörtern“ zu „einem Eingangstor für persönliche Dienste“ zu verwandeln.

Der Grund für die Einführung der „personalisierten Suche“ war der Aufstieg der sozialen Medien. Sina Weibo erlebte einen Boom, Renren war aktiv, und Xiaohongshu, das vor dem Aufkommen von Großmodellen die größte Bedrohung für die Baidu-Suche darstellte, wurde 2013 gegründet. Nutzer verbrachten immer mehr Zeit damit, zu „stöbern“ und zu „sehen, was andere sagen“, anstatt zu „suchen“. Das Suchfeld wurde weiterhin genutzt, aber die Zeit, die Nutzer auf Baidu verbrachten, wurde immer kürzer.

Hinter jeder Reform steht eigentlich der Leiter, der eine Krise spürt. Unter dem Einfluss der sozialen Medien dominiert die Suche als Informationsabrufverfahren nicht mehr allein.

Im Jahr 2017 begann Baidu mit der zweiten umfassenden Überarbeitung des Suchfelds. Im Januar desselben Jahres trat Lu Qi bei Baidu ein, und Baidu definierte seine Hauptrichtung als „KI und Informationsfluss“.

Die zugrundeliegende Logik der Suche begann sich erneut zu lockern, von der reinen „Person sucht Information“ hin zur bidirektionalen Verteilung von „Suche + Empfehlung“. Einfach ausgedrückt sahen Nutzer nicht mehr nur das, wonach sie suchten, sondern erhielten auch Inhalte vorgeschlagen, die sie „vielleicht sehen möchten“. Man muss sagen, dass dies eine neue Erfindung von Jinri Toutiao war, und der schnell wachsende Markt bewies, dass Baidu den richtigen Weg eingeschlagen hatte.

Baidu folgte diesem Trend, das Aussehen seines Suchfelds änderte sich nicht, aber die Logik hinter dem Feld veränderte sich. Die Einnahmestruktur änderte sich ebenfalls, und Informationsflusswerbung wurde zum Wachstumsmotor.

Die dritte umfassende Überarbeitung des Suchfelds durch Baidu begann in diesem Jahr. Zwei Dinge zwangen Baidu, erneut zu handeln: Nutzer gehen verloren, die Einnahmen sinken.

Im zweiten Quartal 2026 hatte die Baidu-App 644 Millionen monatlich aktive Nutzer, 91 Millionen weniger als im Vorjahreszeitraum. Die Einnahmen aus Online-Marketing betrugen 13,1 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 19 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Morgan Stanley prognostiziert, dass der Rückgang der Kernwerbeeinnahmen von Baidu im dritten Quartal auf 22 % ansteigen wird, nachdem er im zweiten Quartal bereits 19 % betragen hatte.

Diese Krise wurde nicht von sozialen Medien oder Empfehlungsalgorithmen verursacht, sondern von KI. Im Ausland hat das Suchabfragevolumen von ChatGPT bereits etwa 20 % des Volumens von Google erreicht. Im Inland hat Doubao etwa 500 Millionen monatlich aktive Nutzer, DeepSeek 158 Millionen und Qianwen 122 Millionen. Alle sind ehrgeizig und kämpfen um die Nutzer, die einst zur Suche gehörten.

Die Suche wird weiterhin genutzt, aber die Effizienz der Gewinngenerierung sinkt. Baidu hat keine andere Wahl, als sich zu ändern.

Die Offenlegung

Am 30. Oktober veröffentlichte Baidu Suche seine neuesten Suchfunktionen. Viele Nutzer, die die Baidu-Suche-App lange nicht geöffnet hatten, waren beim ersten Öffnen fast „verblüfft“ über das neue Aussehen.

Baidu Suche ist zu einem riesigen Agenten geworden. Seine Funktionen entwickeln sich von „einer Frage, einer Antwort“ hin zu „einer Aufgabe, einer vollständigen Erfüllung“. Früher wurden Ihnen eine Reihe von Suchlinks angezeigt, die Sie selbst zusammenfassen mussten, jetzt hilft es Ihnen direkt, Ihre Anforderungen zu erfüllen und Probleme zu lösen.

Wenn Nutzer zum Frühlingsfest nach Sanya reisen möchten, suchen sie einfach nach „Wie verbringe ich das Frühlingsfest in Sanya“. Früher erschienen eine Reihe von Links zu Reiseberichten und Reiseführern, die Nutzer selbst durchblättern und zusammenfassen mussten.

Jetzt erhalten Sie einen fünftägigen Reiseverlauf mit Budget. Sie können auch die „Hotelpreisverfolgung“ einstellen, und es wird Sie ständig benachrichtigen, sobald sich der Preis ändert. Diese Funktion kann auch zur Überwachung des Aktienmarkts verwendet werden.

Wenn Schüler Aufgaben lösen, gab Baidu Suche früher direkt die Antwort aus, jetzt kann es neben der direkten Anzeige der Antwort auch die Lösungsideen und Schritte in verschiedenen Formen wie Bildern, Diagrammen und Texten aufschlüsseln, ähnlich wie bei der Verwendung des Xueersi AI-Lerngeräts.

Abbildung | Wie man den Satz des Pythagoras erläutert

In Bezug auf die GUI (Grafische Benutzeroberfläche) ist die Abdeckung der GUI-Szenarien auf der Suchseite um das 5-fache gestiegen. Sie ist mit über 5 Milliarden autoritativen Ressourcendaten aus Bereichen wie Regierung, öffentliche Dienstleistungen und der Zentralbank verbunden und deckt mehr als 20 Branchen ab.

Die frühere GUI löste das Problem, „die Antwort klar zu erklären“, Nutzer sahen Text, gemischte Bild-Text-Inhalte und Links; die aktuelle GUI versucht, das Problem zu lösen, „die Daten für sich selbst sprechen zu lassen“, Sie sehen Diagramme, Vergleichsansichten und interaktive Datenmodule. Komplexe Daten werden „sichtbar, vergleichbar und interaktiv“ gemacht, und das Ökosystem wird geöffnet, sodass autoritative Fachdateninstitute und Partner gemeinsam daran mitwirken können.

Die junge Generation von Produktmanagern erläuterte außerdem, dass sich die zugrundeliegende Architektur von Baidu Suche ebenfalls verändert. Die Inhaltsebene umfasst mehr als 80 Sprachen und Indizes in Milliardenhöhe, und die Glaubwürdigkeit der Daten ist um über 50 % gestiegen. Die Engine-Ebene treibt die rekursive Selbstentwicklung des Modells durch den geschlossenen Kreislauf „Abruf – Feedback – erneutes Training“ voran, und die Iterationseffizienz ist um über 80 % gestiegen.

Übersetzt in einfache Sprache: Je mehr Sie es nutzen, desto klüger wird es.

Dass Baidu die junge Generation die Suche so radikal überarbeiten lässt, entspricht dem Satz: Hinter der Reform stehen Herausforderungen und Krisen.

Daten von QuestMobile zeigen, dass sich im ersten Halbjahr 2026 der Datenverkehr beschleunigt auf unabhängige, KI-native Anwendungen konzentriert, und die Wenxin-App hat viele Konkurrenten bei den monatlich aktiven Nutzern. Baidu muss die Aktualisierung in seinem vertrautesten Eingangstor abschließen, sonst könnten selbst die Nutzungsgewohnheiten der bestehenden Nutzer nach und nach untergraben werden.

Aus Branchensicht haben eigentlich alle Konkurrenten unterschiedliche Strategien im Suchbereich.

Baidu führt eine generationsübergreifende Aktualisierung im alten Eingangstor durch, und setzt darauf, dass „Suche gleich Aufgabe ist“. Doubao und Qianwen haben gemeinsam, dass sie sich nicht als Suchwerkzeuge definieren, sondern in Form von KI-Assistenten verschiedene Anforderungen der Nutzer erfüllen.

Wenn Nutzer in Doubao fragen „Wie verbringe ich das Frühlingsfest in Sanya“, erhalten sie keine Linkliste, sondern konversationelle Planungsvorschläge. Dies überschneidet sich mit dem, was Baidu Suche gerade macht, aber das Produktbewusstsein ist völlig unterschiedlich: Eines lautet „Ich habe eine Frage, rede mit einer KI“, das andere lautet „Ich suche mal, was ich direkt erhalten kann“.

Der Vorteil von Doubao liegt im Datenverkehrspool und der Szenarioabdeckung von ByteDance, während das Wachstum von Qianwen sehr beeindruckend ist. Ihre Suchfunktion ist im Gespräch verborgen, nicht als sichtbares „Suchfeld“.

Das bedeutet, dass Baidu bei der Optimierung der GUI und Visualisierung der Suchseite die Optimierungsrichtung der GUIs von Doubao und Qianwen eher auf die Flüssigkeit des Gesprächserlebnisses und die Natürlichkeit des geschlossenen Aufgabenkreises ausrichtet, statt auf die Informationsdichte der Suchergebnisseite.

Der Wettbewerb um die Eingangstore

Diesmal haben die jungen Teams von Baidu bei der Umgestaltung der Suche einen Schritt bei der Preisgestaltung von KI-APIs gemacht, der die Aufmerksamkeit der Branche erregt hat.

Baidu hat den Preis der Such-KI-API auf 4,9 Yuan pro tausend Anforderungen gedrückt, was eindeutig unter dem Preis der Such-API von DeepSeek liegt (der Preis der Such-API von DeepSeek beträgt 5 Yuan pro tausend erfolgreiche Anforderungen). Ein Cent Unterschied mag in der Geschäftsdarstellung vernachlässigbar sein, aber in der Preispolitik bedeutet dieser Cent: Ich behalte dich im Auge.

Für Baidu Suche spielt die KI-API die Rolle, die Fähigkeiten von Baidu Suche von „einer Funktion, die von Menschen in der Baidu-App genutzt wird“ zu „einer Infrastruktur, die von externen Entwicklern und KI-Anwendungen aufgerufen werden kann“ zu verwandeln.

Man kann es mit einer Küche vergleichen: Baidu Suche selbst ist eine riesige „Zentralküche“, die früher nur in ihren eigenen Restaurants (Baidu-App) fertige Gerichte verkaufte. Jetzt macht es die Fähigkeiten der Hinterküche zu Standardschnittstellen (Such-KI-API), sodass kleine Restaurants, Lieferplattformen und sogar Haushaltsküchen von außen bestellen können, um die Fähigkeit „das gesamte Netz zu durchsuchen und Antworten zu geben“ in ihre eigenen Produkte zu integrieren.

Derzeit hat das Team von Baidu Suche die KI-API so preisgestaltet, natürlich nicht um einen Preiskrieg mit DeepSeek zu führen, sondern es zielt auf die Anzahl der Aufrufe ab. Einfach ausgedrückt: Es ist bereit, ein wenig Gewinn zu opfern, um die Anzahl der Aufrufe zu erhöhen.

Die Anzahl der Aufrufe ist für Modelle sehr wichtig. Jede echte Abfrage und jedes Nutzerfeedback wird zu einem Trainingssignal, das in den geschlossenen Kreislauf „Abruf – Feedback – erneutes Training“ zurückfließt. Der niedrige Preis dient dazu, den Rückfluss von Daten, eine Position im Ökosystem und den Platz der „unsichtbaren Suchschicht“ in Anwendungen Dritter