Die Zahl der monatlich aktiven Nutzer beträgt fast 40 % der von Hongguo – ist die Grüne Blase diesmal wirklich ein voller Erfolg geworden?

Alle verachten die große Rote Frucht, aber alle wollen sie in die Hände bekommen.

Gerade als Red Fruit Short Dramas wegen einer durchschnittlichen täglichen Nutzungsdauer von mehr als zweieinhalb Stunden pro Person heiß diskutiert wurde, hat Green Bubble Short Dramas bereits heimlich an Nutzern zugenommen, und die monatlichen aktiven Nutzer im September erreichten fast 40 % von denen von Red Fruit.

Im August 2023 wurde Red Fruit, das zu ByteDance gehört, offiziell als eigenständige App veröffentlicht. In diesem Monat hatte es nur 320.000 monatliche aktive Nutzer. Danach wuchs es rasant: Ende 2023 überschritt es 20 Millionen, im März 2024 über 50 Millionen, und erst im Dezember 2024 erreichte es 158 Millionen.

Gemessen an der Wachstumsgeschwindigkeit übertrifft Green Bubble Short Dramas sogar das damalige Red Fruit bei weitem.

Den Weg von Red Fruit gehen, Green Bubble erreicht das Doppelte mit halbem Aufwand

Tencent ist keineswegs ein Neuling im Bereich der Kurzdramen.

Die frühen Erkundungen wurden hauptsächlich von der PCG (Platform and Content Group) durchgeführt, die hochwertige Kurzdramen anbot, die an das Mitgliedssystem für Langvideos gebunden sind. Im Januar 2025 startete es über das WeChat-Miniprogramm „Mars Short Drama Club“ (später umbenannt in „Mars Drama Viewing“), um die kostenpflichtigen Kurzdramen auf der Plattform in das Modell „Freischalten durch Ansehen von Werbung“ umzuwandeln.

Doch diese beiden Versuche trugen immer das Erbgut der Langvideos: Sie erhielten weder eine bevorzugte Zuweisung des Datenverkehrs an den Kernzugängen, noch konnten sie die Offensive von Red Fruit auf dem unterversorgten Markt stoppen – bis September 2026 überschritten die täglichen aktiven Nutzer von Red Fruit Short Dramas 200 Millionen und überstiegen damit auf einen Schlag die Summe der täglichen aktiven Nutzer der vier Langvideoplattformen iQiyi, Youku, Tencent Video und Mango TV.

Im Gegensatz zu den früheren Versuchen mit Kurzdramen, die von Langvideo-Teams geleitet wurden, zeigen öffentliche Berichte, dass Green Bubble vom WeChat-Team geleitet wird und Kurzdramen-Inhalte und Sehanforderungen über das WeChat-Ökosystem integriert.

Zuvor fungierte WeChat im Bereich der Kurzdramen nur als „Infrastruktur“: Es hängte Kurzdramen-Ausschnitte an die Video-Konten, leitete den Datenverkehr zu Tausenden von externen Drittanbieter-Miniprogrammen für kostenpflichtige Kurzdramen und erhob Nutzungsgebühren. Erst im Juni 2025 startete es erstmals das offizielle Miniprogramm „Kurzdramen“, um Drittanbieter-Serien zu bündeln, aber in der Anfangsphase diente es nur als leichtgewichtiger Zugang mit begrenzter Aufmerksamkeit.

Der eigentliche Wendepunkt ereignete sich im Juli 2026: WeChat benannte das offizielle Miniprogramm „Kurzdramen“ offiziell um und aktualisierte es zu „Green Bubble Short Dramas“, und startete im August den Grautest. Als es Ende September von den Medien intensiv beachtet wurde, hatten seine monatlichen aktiven Nutzer bereits fast 40 % von denen von Red Fruit erreicht.

Im Gegensatz zu den kleinen, schrittweisen Versuchen im Kurzdramengeschäft in der Vergangenheit hat WeChat Green Bubble dieses Mal die Ökosystem-Behandlung im Stil von Video-Konto gewährt, mit vollständig bereitgestellten Zugangsmöglichkeiten, sozialen Empfehlungen und szenenübergreifender Datenverkehrslenkung: Nach der Anmeldung befindet sich die Funktion „Freunde schauen gerade“ an der auffälligsten Stelle der Startseite, um Empfehlungen über soziale Beziehungen zu geben. Das Programm kann zu einem schwebenden kleinen Fenster in einer Ecke des Bildschirms minimiert werden, sodass das Beantworten von Nachrichten und das Anschauen von Dramen sich nicht gegenseitig unterbrechen, und gleichzeitig können die Handlungsausschnitte im Video-Konto direkt zu Green Bubble Short Dramas springen.

Dass Tencent in diesem Jahr beginnt, das Kurzdramengeschäft mit Investitionen auf Ökosystem-Ebene zu verstärken, stammt höchstwahrscheinlich aus dem enormen Wandel der Branche. Seit diesem Jahr beschleunigt sich die Entwicklung der Kurzdramen-Branche weiter. Aus Branchensicht hat der Kurzdramen-Markt zwei Wendepunkte erreicht:

① Das Nutzerbewusstsein für kostenlose Kurzdramen ist vollständig ausgebildet.

Daten von QuestMobile zeigen, dass bis Mai 2026 die Nutzerzahl unabhängiger Kurzdramen-Apps, angeführt von Red Fruit Short Dramas (mit 356 Millionen monatlichen aktiven Nutzern im Mai), 402 Millionen beträgt, während die Nutzerzahl über den Kanal der WeChat-Kurzdramen-Miniprogramme sogar 508 Millionen erreicht. In der Vergangenheit waren diese mehr als 500 Millionen Nutzer in WeChat nicht in offiziellen Produkten angesammelt, sondern verteilt auf Dutzende von unabhängigen Drittanbieter-Theater-Miniprogrammen. Green Bubble bedient die bereits aufgeklärte Marktnachfrage.

② Das Angebot an Kurzdramen hat eine Größenordnungsänderung erfahren.

Gemessen an der Anzahl der veröffentlichten Werke hat das Angebot an Kurzdramen eine Größenordnungsänderung erfahren. Daten zeigen, dass im Jahr 2025 landesweit 33.000 Mikro-Kurzdramen veröffentlicht wurden, und allein in den ersten 9 Monaten des Jahres 2026 sind es bereits 490.000. Ein entscheidender Treiber dieses Angebotsbooms ist, dass KI die Produktionsweise von Kurzdramen verändert hat. Generative Tools verringern die Abhängigkeit einiger Werke von Schauspielern, realen Drehorten und traditionellen Produktionsressourcen, sodass auch kleine Teams Kurzdramen in großen Mengen liefern können. Nachdem die Geschichte und das Kernskript abgeschlossen sind, kann die nachfolgende Produktion einiger massenhafter Comic-Dramen über automatisierte Abläufe abgeschlossen werden, was eine Effizienz von einem Werk pro Person pro Tag erreicht.

Hinter diesen Wendepunkten spielt Red Fruit Short Dramas, das fast 90 % der Nutzer von Kurzdramen-Apps abdeckt, eine unverzichtbare Rolle. Red Fruit Short Dramas hat das Modell der kostenlosen Kurzdramen zum Mainstream der Branche gemacht, und gleichzeitig hat seine langfristige Unterstützung und Gewinnbeteiligung dazu geführt, dass die Kurzdramen-Branche ein qualitativ hochwertiges und skaliertes Angebot gebildet hat.

Sowohl bei dem Nutzerbewusstsein für die Nachfrage als auch bei dem Angebotssystem steht Green Bubble einem bereits aufgeklärten Markt gegenüber.

Den Weg von ByteDance zu gehen, ist bereits zum Konsens aller großen Plattformen geworden

Vom Video-Konto über den WeChat-Laden bis hin zu Green Bubble lässt sich bei den großen Plattformaktionen von Tencent in den letzten Jahren ein ähnlicher Weg erkennen: Die bereits vom Markt bestätigten Inhaltsgeschäfte werden erneut durchgeführt.

Das Video-Konto ist bereits eine wichtige Wachstumsquelle für das Werbegeschäft von Tencent geworden. Die neu veröffentlichten Finanzergebnisse von Tencent für das zweite Quartal 2026 zeigen, dass die gesamte Nutzungsdauer der Nutzer des Video-Kontos im gleichen Quartal im Jahresvergleich um mehr als 20 % gestiegen ist. Gleichzeitig liegt die Werbebelastungsrate des Video-Kontos, also die Häufigkeit, mit der Nutzer Werbung beim Anschauen von Videos sehen, noch weit unter dem Durchschnitt der Kurzvideobranche. Das bedeutet, dass mit dem Wachstum der Sehdauer der Nutzer und der allmählichen Erhöhung der Häufigkeit der Werbeeinblendungen das Video-Konto noch Raum hat, die Werbeeinnahmen weiter freizusetzen.

Auch der WeChat-Laden hat ein hohes Wachstum erzielt. Laut der Offenlegung der WeChat Open Class PRO 2026 hat das gesamte Handelsvolumen des WeChat-Ladens im Jahr 2025 im Jahresvergleich um mehr als das Doppelte zugenommen, und die Anzahl der Händler mit monatlichem durchschnittlichem Umsatz erreichte das 1,7-fache des Vorjahreszeitraums.

Nicht nur WeChat, sondern auch Meituan, Pinduoduo und Taobao haben nacheinander Seiten für Kurzdramen in ihre Apps integriert. Den Weg von ByteDance zu gehen, ist bereits zum Konsens aller großen Plattformen geworden.

Der Grund liegt in der Fähigkeit von ByteDance, ständig neue Produkte zu entwickeln, schnell Fehler zu testen und den Betrieb zu skalieren: Es eröffnet gleichzeitig mehrere Fronten in einer Richtung, quantifiziert Bindung, Neugewinnung von Nutzern und Monetarisierung mit A/B-Tests, verstärkt die Ressourcen für die erfolgreichen Projekte und lässt die Teams, die keinen Erfolg haben, sofort zur nächsten Richtung wechseln. Dieser Mechanismus mit schneller Iteration, Mehrlinien-Betrieb und datengesteuerter Produktauswahl ermöglicht es ByteDance, beliebte Apps in Massenproduktion herzustellen. Aus diesem Grund wurde ByteDance von der Öffentlichkeit einst den Titel „App-Fabrik“ verliehen.

Aber tatsächlich ist das am schwierigsten zu kopierende Element dieser Strategie nicht die Methodik, sondern der Kern der Datenverkehrsverteilung – Douyin.

Laut Daten von QuestMobile, die von der Nomura Securities zitiert werden, machte Douyin im Juli 2026 19,4 % der gesamten Nutzungsdauer der Top 50 Apps nach Nutzungsdauer im chinesischen Mobilfunk-Internet aus und übertraf damit erstmals die 18,8 % von WeChat, womit es zur App mit der höchsten gesamten Nutzungsdauer in diesem Monat wurde.

Tencent hat auch versucht, mit dem Rennmechanismus unabhängige Apps zu entwickeln, um das Wunder von Douyin zu nachahmen. Medienstatistiken zeigen, dass Tencent insgesamt etwa 15 Kurzvideoprodukte auf den Markt gebracht hat, allein im Jahr 2018 wurden 8 Produkte in kurzer Folge veröffentlicht. Weishi erhielt zeitweise den Zugang zum WeChat-Moments und massive Subventionen, aber die Ergebnisse waren nicht zufriedenstellend.

Obwohl WeChat vor der Überholung durch Douyin in diesem Jahr lange Zeit den ersten Platz in der Nutzungsdauer der Nutzer von Apps belegte, war es vor der Geburt des Video-Kontos bei den Möglichkeiten der Informationsflussverteilung weit unterlegen gegenüber Douyin. Auf Douyin wischen Nutzer täglich hunderte Male nach oben, und diese Aktionen bieten ByteDance reichliche Möglichkeiten zur Datenverkehrsverteilung und zum Testen.

Aber WeChat hat auch seine eigenen Vorteile: Eine riesige Nutzerbasis, häufig stattfindende soziale Interaktionen und die Inhaltsverbreitung, die sich um Beziehungen zwischen Bekannten dreht. Für Tencent ist der reibungslosere Weg, die bereits ausgereiften Anforderungen der Nutzer in der WeChat-Szene zu erfüllen.

ByteDance übernimmt die Aufklärung der Nutzer und lässt gleichzeitig das Inhaltsangebot und die Monetarisierungsmethoden allmählich reifen; Tencent nutzt seine eigenen Zugänge, Beziehungsnetzwerke und das Miniprogramm-System, um die Schwelle für diese Geschäfte zu senken, die Nutzer erneut zu erreichen.

Schlusswort

Als die gesamte Nutzungsdauer der Douyin-Apps WeChat historisch übertrifft, und dazu noch Red Fruit mit einer täglichen Nutzungsdauer von mehr als 2 Stunden an der Flanke angreift, muss WeChat, das einst an das Konzept „Verwenden und dann weggehen“ glaubte, diesen Kampf um die Nutzungsdauer direkt angehen.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „Yicai Business Review“, Autor: Xu Ming, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.