Quartalsbericht über den Datenverkehr des chinesischen mobilen Internets, 3. Quartal 2026

Im September 2026 erreichte die Anzahl der monatlich aktiven unabhängigen Geräte im chinesischen mobilen Internet 1,479 Milliarden Einheiten, was einem jährlichen Wachstum von nur 1,8 % und einem monatlichen Wachstum von 0,1 % entspricht; die Anzahl der Nutzungen pro Gerät und pro Tag stieg auf 65,09, die effektive Nutzungsdauer sank auf 274,72 Minuten. Die Nutzerzahl ist im Wesentlichen stabil, aber die Aufmerksamkeit der Nutzer verteilt sich weiter stärker.

Die KI-Branche wurde zum herausragenden Wachstumssegment dieses Quartals: Die Anzahl der unabhängigen Geräte erreichte 835 Millionen, was einem jährlichen Wachstum von 54 % entspricht. Die Nutzer nutzen die Angebote aber überwiegend nur oberflächlich und haben noch keine stabilen Nutzungsgewohnheiten ausgebildet. Die Reisebranche wandelte sich von der Spitzenphase im Sommerurlaub zu gezielten Suchabfragen, wobei Familienreisen einen deutlichen Impuls gaben. Die Nutzerzahl im E-Commerce erreichte wieder den Höchstwert des Jahres: Die Häufigkeit des Öffnens von Apps ging leicht zurück, aber die Verweildauer pro Nutzung stieg an, und das Einkaufsverhalten wurde fokussierter. Die Videounterhaltungsbranche zeigt eine differenzierte Struktur: „Die Nutzerzahl von Kurzvideos nähert sich einem vorläufigen Höchstwert, Nutzer von Online-Videos wechseln zwischen mehreren Plattformen, und Kurzdramen werden qualitativ hochwertiger“.

Die Rangliste des Wachstums im dritten Quartal bestätigt diese Struktur: Die drei am schnellsten wachsenden Apps mit über 400 Millionen Nutzern sind Doubao, Baidu Maps und Tencent Video; die Kategorie von 100 bis 400 Millionen Nutzern führt Ctrip, Xianyu und 12306 an; unter den mittelgroßen Anwendungen zeichnen sich Feishu, China Auto Rental, Ant A Fu und NetEase Mail durch das höchste Wachstum aus.

Gesamtübersicht über die Entwicklung des chinesischen mobilen Internets

Gesamtnutzer- und Datenverkehrstrends im chinesischen mobilen Internet

Die Gesamtnutzerzahl des mobilen Internets im dritten Quartal stabilisiert sich über 1,47 Milliarden und tritt in eine Phase des stabilen Wachstums ein

Die monatliche Anzahl unabhängiger Geräte im gesamten Netz wächst moderat und stieg im September auf 1,479 Milliarden Einheiten, aber das jährliche Wachstum ist auf 1,8 % gefallen, das monatliche Wachstum beträgt nur 0,1 %, und die Wachstumsdynamik schwächt sich kontinuierlich ab. Der Gerätebestand nähert sich bereits der Durchdringungsobergrenze, die Phase, in der das Wachstum ausschließlich durch neue Nutzer angetrieben wird, ist im Wesentlichen abgeschlossen. Der künftige Wettbewerb in den Segmenten wird sich um die Aufmerksamkeitsverteilung und die Nutzungstiefe der bestehenden Nutzer drehen.

Nutzerprofile des chinesischen mobilen Internets

Die Struktur der mobilen Internetnutzer sinkt weiter in untere Marktsegmente ab, Städte der dritten Ebene und darunter machen mehr als die Hälfte aus

Im September war die Geschlechterstruktur der mobilen Internetnutzer stabil; die Altersgruppe der 25- bis 45-Jährigen macht insgesamt 56,4 % aus und ist die Hauptkonsumgruppe im Internet. Bei den Mobilgeräten stehen Huawei und Apple an der Spitze. Die Verteilung auf Städte zeichnet sich durch eine Dominanz der mittleren Ebenen aus: Nutzer aus Städten der dritten Ebene (22,8 %) haben den höchsten Anteil, gefolgt von neuen erstklassigen Städten (20,4 %) und zweitklassigen Städten (18,5 %). Die abgesenkten Märkte bieten eine stabile Nutzerbasis und sind auch die Schlüsselbereiche für die künftige Erschließung von Datenverkehr.

Nutzerverhaltenstrends im chinesischen mobilen Internet

Die Aufmerksamkeit der Nutzer ist hochfrequent fragmentiert, im September erreichte die Nutzungshäufigkeit 65,09 Mal, aber die Verweildauer ging zurück

Verglichen mit dem gleichen Zeitraum 2025 ging die effektive tägliche Nutzungsdauer pro Gerät im dritten Quartal 2026 insgesamt zurück, während die tägliche Nutzungshäufigkeit kontinuierlich anstieg und im September 65,09 Mal erreichte. Der Kontrast zwischen dem Rückgang und dem Anstieg zeigt, dass das Verhalten der Nutzer, sich über lange Zeit ununterbrochen im Internet zu vertiefen, abnimmt, und sie stattdessen zwischen verschiedenen Apps kurzzeitig und unterbrochen wechseln. Der Datenverkehr wird weiter aufgeteilt, und die Verweiltiefe der Nutzer in einzelnen Anwendungen wird verringert.

Branchenspezifische Datenverkehrsstruktur der Nutzer im chinesischen mobilen Internet

Mit einem jährlichen Wachstum von 54 % ist KI das einzige Segment mit explosivem Wachstum, während das Wachstum von Sozialen Medien, E-Commerce und Kurzvideos sich verlangsamt

Die Nutzerbasis der drei Segmente Kommunikation und Chat, E-Commerce und Kurzvideos ist bereits hoch, und die Wachstumsgeschwindigkeit ist moderat. Im KI-Segment erreichte die Anzahl unabhängiger Geräte im September 835 Millionen, mit einem jährlichen Wachstum von bis zu 54 %, das deutlich alle anderen Branchen anführt. Die traditionellen reifen Segmente haben nur begrenzten Raum für zusätzliches Wachstum, während die auf KI basierenden neuen Segmente schnell Nutzer gewinnen und die Datenverkehrsverteilung im mobilen Internet neu gestalten.

Branchenspezifische Nutzungsdauer der Nutzer im chinesischen mobilen Internet

Kurzvideos erreichen eine tägliche Nutzungsdauer von 127,38 Minuten pro Gerät, die Verweildauer in allen Unterhaltungsanwendungen geht insgesamt zurück

Kurzvideos nehmen mit einer effektiven täglichen Nutzungsdauer von 127,38 Minuten pro Gerät die absolute Spitzenposition ein, gefolgt von Spieldiensten (88,29 Minuten), Videodiensten (74,79 Minuten) und Kommunikations- und Chatdiensten (70,03 Minuten) als zweite Gruppe. Inhaltsunterhaltungsanwendungen sind weiterhin Szenarien mit tiefer Nutzung durch Nutzer. Aus jährlicher Sicht ist die Nutzungsdauer in den meisten Segmenten zurückgegangen, wobei Reise und Verkehr (-22 %), Lebensdienste (-21 %) und KI (-18 %) den stärksten Rückgang verzeichneten. Die Zeitinvestition der Nutzer wird insgesamt vorsichtiger, und die Trennung zwischen lang andauernder Unterhaltungskonsum und kurzzeitiger bedarfsorientierter Nutzung nimmt zu.

Branchenspezifische Nutzungshäufigkeit der Nutzer im chinesischen mobilen Internet

Kommunikations- und Chatdienste erreichen eine tägliche Nutzungshäufigkeit von 35,21 Mal pro Gerät, die Öffnungshäufigkeit von Kurzvideos und Spielen geht deutlich zurück

Kommunikations- und Chatdienste erreichen eine tägliche Nutzungshäufigkeit von 35,21 Mal pro Gerät, liegen weit vorne und haben ein jährliches Wachstum von bis zu 21 %, die Position als hochfrequenter Einstiegspunkt wird stabilisiert und gestärkt. Gefolgt von Kurzvideos, Spieldiensten und elektronischem Lesen. Die jährlichen Wachstumsraten von Essenslieferungen (+13 %), sozialen Netzwerken (+10 %) und Finanzverwaltung (+10 %) liegen an der Spitze, die Nutzungshäufigkeit steigt an. Während die Häufigkeit von Büroverwaltung (-24 %), Reise und Verkehr (-19 %), Lebensdienste (-19 %) und KI (-13 %) deutlich zurückgeht. Je stärker der Werkzeugcharakter eines Szenarios ist, desto mehr neigen die Nutzer dazu, es nach Bedarf zu öffnen und nach der Nutzung sofort zu schließen. Die Bindung an Anwendungen für tägliche soziale Interaktion und lokale Dienste steigt.

Details zu wichtigen Teilbranchen

Reise und Verkehr

Reise und Verkehr – Trendverfolgung

Die Reisebereitschaft der inländischen Einwohner ist stark, aber der Konsum wird vorsichtiger

In den ersten drei Quartalen 2026 erreichte die Anzahl der Reisen inländischer Einwohner 5,307 Milliarden, das Wachstum der Anzahl stieg auf 6,20 %, das Wachstum der Reisekosten betrug 2,20 %. Nach Stadt- und Landstruktur reisten Stadtbewohner 4,037 Milliarden Mal und gaben 4,14 Billionen Yuan aus, sie bilden weiterhin die Grundmasse des Reisekonsums. Landbewohner reisten 1,27 Milliarden Mal und gaben 0,81 Billionen Yuan aus, der Raum für zusätzliches Marktwachstum ist beachtlich. Insgesamt erholt sich die Anzahl der Reisen schneller als die Ausgaben, es gibt eine deutliche Differenzierung bei Anzahl der Reisen und durchschnittlichen Ausgaben pro Reise zwischen Stadt- und Landmärkten.

Reise und Verkehr – Gesamttrend der Nutzerzahl

Im September überschritt die Nutzerzahl 1,18 Milliarden, der Juli mit der Sommerurlaubssaison zeigte einen deutlichen Impuls, die Gesamtzahl bleibt auf hohem Niveau

Im dritten Quartal 2026 lag die monatliche Anzahl unabhängiger Geräte in der Reise- und Verkehrsbranche zwischen 1,178 und 1,181 Milliarden Einheiten, erreichte im Juli den Quartalshöchstwert von 1,181 Milliarden und ging im August und September leicht zurück, es gab keine deutliche trendmäßige Schrumpfung. Bei der Wachstumsentwicklung blieb das jährliche Wachstum in allen Monaten des dritten Quartals positiv, das monatliche Wachstum schwankt natürlich mit der Haupt- und Nebensaison für Reisen. Im Juli stieg das monatliche Wachstum auf 1,8 %, im August sank es auf -0,3 % und kehrte im September zu 0,1 % zurück. In einem bestehenden Nutzerbestand ist der monatliche Wachstumsraum begrenzt, die Wachstumsgeschwindigkeit folgt dem Rhythmus der Reisenachfrage.

Reise und Verkehr – Nutzerbindung

Im dritten Quartal sinkt die Nutzerbindung in der Reise- und Verkehrsbranche, Dauer und Häufigkeit gehen gleichzeitig zurück

Von Juli bis September 2026 schwankten die effektive tägliche Nutzungsdauer und Nutzungshäufigkeit pro Gerät für Reisende sehr gering, die Nutzungsgewohnheiten blieben im dritten Quartal stabil, es gab keinen Trend, dass die Hauptsaison die Bindung erhöht. Verglichen mit dem gleichen Zeitraum des Vorjahres sind beide Bindungsindikatoren Dauer und Häufigkeit gleichzeitig zurückgegangen. Daraus lässt sich schließen, dass die Nutzer hauptsächlich gezielt suchen und bestellen, weniger Zeit mit Durchsuchen verbringen und die Apps nicht wiederholt öffnen, sie wechseln von häufiger ausgiebiger Nutzung zu kurzzeitiger bedarfsorientierter Nutzung.

Reise und Verkehr – Nutzerprofile

Familienreisen werden zur absoluten Hauptkategorie, Nutzer aus Städten der dritten Ebene machen 22,6 % aus

Die Geschlechterstruktur der Nutzer neigt leicht zu Männern; der Alters schwerpunkt liegt