Eine Jugendolympiade, unzählige Trommelschläge, eine bleibende souveräne Cloud: Alibabas Antwort in Dakar

Text | Wang Yi

Was ist die ultimative Form eines olympischen Sponsors? Ist es, dass das Logo alle Wettkampfstätten bedeckt, oder dass der Name dauerhaft in den Übertragungsbildern verbleibt?

In den letzten mehr als zehn Jahren haben chinesische Marken eine große Anzahl von „Expositionsplätzen“ bei weltweit führenden Sportveranstaltungen erworben. Exposition ist natürlich von großer Bedeutung, sie ist die direkteste Rendite für das Sponsoring von Sportveranstaltungen. Doch die Exposition hat auch Grenzen: Nach Ende des Wettbewerbs werden die Logos abgebaut, und die Beziehung zwischen Marke und Veranstaltung endet oft an dieser Stelle. Für ein Technologieunternehmen bleibt die Technik nur eine einmalige Investition, wenn sie nur auf dem „Gesehenwerden“ verharrt.

Bei den Olympischen Jugendspielen in Dakar möchte Alibaba eine andere Frage beantworten: Kann der Sponsor neben dem Kauf von Exposition auch „bleiben“? Seine Wahl besteht nicht darin, das Logo größer zu platzieren, sondern die Technologie in die Veranstaltung selbst einzubetten, sodass sie auch nach der Abschlusszeremonie weiter funktioniert. Gleichzeitig lässt die Technologie in das Erlebnis vor Ort eintreten, sodass jeder Besucher, der von weit her kommt, im Zusammenspiel zwischen KI und der Sabar-Trommel sein eigenes „Dakar-Gedächtnis“ hinterlassen kann.

Dies ist keine Neuverteilung des Sponsoring-Budgets, sondern ein Wandel der Sponsoring-Rolle: Von einer Marke am Rande der Veranstaltung zu einem greifbaren Erlebnis innerhalb und außerhalb des Wettkampfgeländes sowie zu einer Fähigkeit, die auch nach der Veranstaltung erhalten bleibt.

Um klar zu erkennen, wie dieses „Bleiben“ zustande kommt, muss man am 31. Oktober 2026 in Dakar, Senegal, anfangen.

An diesem Tag wurden die Olympischen Jugendspiele in Dakar offiziell eröffnet. Dies ist das erste Mal seit den ersten modernen Olympischen Spielen 1896 in Athen, dass eine olympische Veranstaltung auf dem afrikanischen Kontinent stattfindet. 153 Wettbewerbe, 2700 junge Sportler aus der ganzen Welt sowie Zehntausende von Zuschauern und Mitarbeitern werden in dieser westafrikanischen Stadt zusammenkommen. Und die Art und Weise, wie die Senegalesen die Welt begrüßen, ist der Trommelklang.

In Dakar ist der Trommelklang fast eine „Sprache“. Er wird bei Hochzeiten gespielt, bei Taufen und vor allem bei großen Ringkampfveranstaltungen darf der Trommler nicht fehlen: Er schlägt mit einer Hand auf die Trommelfläche und klopft mit einem Holzstab an den Trommelkörper, der Rhythmus ist lebhaft und abwechslungsreich, die Tänzer reagieren spontan auf den Trommelrhythmus – die Einheimischen nennen das „Dialog der Trommeln“. Diese Trommel heißt Sabar, sie ist das repräsentativste traditionelle Musikinstrument Senegals, der natürlichste Klang bei Festen, Gastfreundschaft und Familienzusammenkünften und Teil des täglichen Lebens der Senegalesen.

Für Alibaba besteht der erste Schritt zum „Bleiben“ darin, diese Sprache zu verstehen – der Trommelklang sollte nicht nur der Hintergrundton der Veranstaltung sein, sondern eine neue Interpretation dieser Sprache durch die Technologie. Sie soll die Jugend der Welt dazu bringen, sie bei der Eröffnungszeremonie zu schlagen, normale Menschen dazu bringen, auf dem Olympischen Platz mit ihrem eigenen Gesicht ein Bild des Trommelspielens zu erzeugen, und schließlich die Cloud, die all dies unterstützt, in Senegal zu hinterlassen.

Der Trommelklang ist der Eingang, das „Bleiben“ ist das Ziel.

01. Von echten Trommelrhythmen zum KI-Avatar: Ein „Trommelklang aus zehntausend Punkten“ für alle

In der Vergangenheit bestand die typische Maßnahme von Sponsoren Top-Veranstaltungen darin, einen auffälligeren Logo-Platz am Rand des Spielfelds zu erwerben. Diesmal ist Alibaba einen Schritt weiter gegangen: Sie ist in den Inhalt der Eröffnungszeremonie selbst eingetreten und hat die zentralste Position auf der Bühne eingenommen.

Bei der Eröffnungszeremonie hielt die Präsidentin des Internationalen Olympischen Komitees, Coventry, eine Ansprache, danach erklärte der senegalesische Präsident Faye die Olympischen Jugendspiele für offiziell eröffnet. Unmittelbar danach wurde ein von Alibaba gemeinsam mit KI erstellter Film abgespielt: Die Kamera fliegt durch die Wolken und landet im Wettkampfstadion. Nach einer 20-minütigen Live-Performance übertrug die Großbildleinwand das KI-Video erneut im Vollbildmodus, der Kommentar wies gleichzeitig darauf hin, dass dieses Video von Alibaba erstellt wurde.

Diese Anordnung platziert den Sponsoreninhalt nicht im Vorprogramm oder Zwischenprogramm, sondern im ersten anschließenden visuellen Inhalt nach der Eröffnung, und betont ihn anschließend erneut durch die Live-Performance und die Vollbildübertragung. Für einen Sponsor ist das Erscheinen des Logos am Spielfeldrand eine Form der Exposition, während dieser Film bedeutet, dass die Technologie selbst Teil der Erzählung der Eröffnungszeremonie geworden ist.

Dieses Bild stammt aus einer gemeinsamen KI-Schöpfung, die vom Organisationskomitee und Alibaba initiiert wurde: 100 junge Menschen aus verschiedenen Ländern der Welt wurden eingeladen, Fotos einzureichen. Basierend auf dem selbst entwickelten Videogenerations-Großmodell Wan3.0 von Alibaba wurden kurze Videos erstellt, in denen hundert Personen Kleidung in den gelb-grün-roten Farben der senegalesischen Nationalflagge tragen und Trommel spielen, die schließlich zu einem etwa einminütigen gemeinsamen Eröffnungsbild verschmolzen wurden.

KI-Video, das auf dem Alibaba-Video- und Bildgenerierungsmodell Wan3.0 basiert, feiert Premiere bei der Eröffnungszeremonie der Olympischen Jugendspiele in Dakar

Vor Ort feiert eine Formation echter Trommler mit Trommelklängen, die Sabar-Trommelmusik ist rauh und voller Lebenskraft; auf der Großbildleinwand schließen sich junge „KI-Trommler“ aus aller Welt über Berge und Meere hinweg diesem Fest an. Echte Trommler und virtuelle Trommler stehen Seite an Seite und präsentieren der Welt mit der Sabar-Trommelmusik die senegalesische Gastkultur „Teranga“ (Gastfreundschaft und Inklusion).

KI durchbricht die Grenzen von Geographie und Zeit und lässt junge Menschen aus verschiedenen Regionen auf eine „virtuelle Bühne“ steigen. Dies ist das erste Mal, dass die KI-Technologie von Alibaba in Form einer gemeinsamen kulturellen Schöpfung an der inhaltlichen Gestaltung der olympischen Eröffnungszeremonie teilnimmt. Wie Coventry sagte: „Menschen aus allen Ecken der Welt und allen Lebensbereichen können die Schönheit von Teranga entdecken, den Sabar-Rhythmus schlagen und mit den ersten Olympischen Spielen auf dem afrikanischen Kontinent mitschwingen.“

Doch der Höhepunkt der Eröffnungszeremonie dauert nur wenige Minuten. Wenn die Technologie nur der Großbildleinwand dient, bleibt sie trotzdem nur eine schöne Präsentation. Außerhalb des Wettkampfgeländes hat Alibaba die Technologie zudem mit der Trommelkultur kombiniert und zu einem erlebbaren und mitnehmbaren Erlebnis für die Zuschauer gemacht. Auf dem Olympischen Platz, der nicht weit von der Hauptbühne entfernt liegt und für alle Bürger offen ist, findet eine „gemeinsame Trommelmusik-Schöpfung“ für normale Menschen statt.

In dem Bereich mit dem höchsten Personenaufkommen während der Spielzeit hat Alibaba einen offline AIGC-Interaktionsraum geschaffen – die KI-Erlebnisstation „Trommel der Gastfreundschaft“, die allen lokalen Bürgern und Touristen offen steht.

Das Erlebnis beginnt mit einem echten Schlag. Die Teilnehmer gehen zum All-in-One-Gerät, schlagen einmal auf die echte Sabar-Trommel, um das System zu aktivieren, und der intelligente Assistent, der vom Qwen-Großmodell angetrieben wird, führt sie zum Fotografieren. Anschließend wird schnell ein 10 bis 15 Sekunden langes AIGC-Video generiert: Der Teilnehmer nutzt sein eigenes Gesicht, trägt traditionelle senegalesische Kleidung und schlägt die Sabar-Trommel in einer virtuellen Welt voller afrikanischer Elemente.

Bei einer hochfrequenten Interaktion von durchschnittlich 400 Personen pro Tag läuft der gesamte Prozess vom Fotografieren bis zum Erhalt des Videos reibungslos. Nach der Generierung des Videos können die Teilnehmer eine exklusive Gedenkkarte ausdrucken und mit dem QR-Code ihren eigenen AIGC-Avatar auf die Großbildleinwand vor Ort übertragen. Die Avaten unzähliger Teilnehmer kommen zusammen und spielen gemeinsam die afrikanische Trommel – dies ist keine echte Trommel mehr, sondern ein phänomenales visuelles Szenario, bei dem „globale Teilnehmer gemeinsam die afrikanische Trommel schlagen“.

Teilnehmer schlagen die Sabar-Trommel an der Alibaba KI-Erlebnisstation „Trommel der Gastfreundschaft“

Aus diesem 75 Quadratmeter großen Raum stehen von 9 Uhr morgens an fast immer Menschen Schlange. In der Schlange befinden sich junge Sportler in Sportbekleidung verschiedener Delegationen, lokale Familien mit Kindern und viele Medienvertreter, die mit Kameras versuchen, den Moment des „KI-Trommelspielens“ festzuhalten. 400 Personen pro Tag bedeuten, dass während der 14-tägigen Spielzeit durchschnittlich alle zwei Minuten ein AIGC-Video von hier generiert wird, und während der gesamten Spielzeit werden voraussichtlich etwa 5000 Personen das Erlebnis vor Ort durchführen.

Am Abend versammeln sich oft mehrere Kreise von Menschen vor der Großbildleinwand außerhalb des Erlebnisraums. Wenn ein Teilnehmer, der gerade eine exklusive Gedenkkarte (Beat Card) erhalten hat, den QR-Code erfolgreich scannt und sein virtuelles Abbild plötzlich auf der riesigen Trommelfläche erscheint und zusammen mit Dutzenden von KI-Avataren verschiedener Hautfarben und Kleidungsstücke gemeinsam spielt, bricht im Publikum immer Jubel und Applaus aus. Für viele junge Senegalesen, die zum ersten Mal mit Olympischen Spielen in Kontakt kommen, ist dieser kleine Interaktionsraum der Teil, der dieser internationalen Veranstaltung am nächsten ist und den sie am liebsten teilen.

Echte Trommel, virtuelle Trommel, gemeinsames Spiel von hundert Personen auf der Großbildleinwand – in Dakar verschwindet die Technologie im Alltag, und das traditionelle kulturelle Erlebnis wandelt sich von einer „einseitigen Darstellung“ zu einer „zweiseitigen Teilhabe“. Je lebhafter das Erlebnis vor der Bühne ist, desto mehr wird die unsichtbare Basis dahinter auf die Probe gestellt.

02. Der unsichtbare Rhythmus: Die digitale Basis, die den „Trommelklang aus zehntausend Punkten“ stützt

Wenn die AIGC-Videos vor der Bühne bei täglichen 400 Interaktionen in Echtzeit generiert werden, wenn das Bild des gemeinsamen Spiels von hundert Personen bei der Eröffnungszeremonie weltweit übertragen werden muss, wenn Zehntausende von Informationen zu Personen, Tickets und Zertifikaten gleichzeitig eintreffen – muss die digitale Basis der Olympischen Jugendspiele in Dakar gleichzeitig die drei Prüfungen hohe Verfügbarkeit, geringe Latenz und Datenhoheit bestehen.

Alibaba Cloud hat die erste olympische dedizierte Cloud-Basis für die Olympischen Jugendspiele in Dakar bereitgestellt. Basierend auf dem Produktsystem Alibaba Cloud Apsara Stack (Enterprise-Version) nutzt diese Basis eine hochverfügbare Architektur mit zwei Verfügbarkeitszonen. Alle Kernsysteme wie Ticketing und elektronische Visa laufen auf dieser Cloud und unterstützen einen unterbrechungsfreien Betrieb der Kernsysteme während der 14-tägigen Spielzeit. Unter strengen Anforderungen an Datenhoheit und hohe Verfügbarkeit ist dies die erste dedizierte Cloud-Basis, die in der olympischen Geschichte auf Apsara Stack aufbaut.

Ergänzend zur Cloud-Basis gibt es Durchbrüche beim Cloud-basierten Ticketing-System. Dies ist das erste Mal in der Geschichte der Olympischen Jugendspiele, dass kostenpflichtige Tickets für alle Veranstaltungen realisiert werden. Das System deckt 7 Wettkampfstätten und 1 Festival Site ab und unterstützt den Verkauf und die Ticketprüfung von etwa 1 Million Tickets für alle Veranstaltungen. Mit mehr als 100 PDA-Geräten vor Ort wird sichergestellt, dass Millionen von Tickets „verkauft, schnell geprüft und problemlos eingelassen“ werden können.

Alibabas The Teranga Beat Erlebnisraum vor Ort bei den Olympischen Jugendspielen in Dakar

Im The Teranga Beat Erlebnisraum zeigt die Technologie zudem menschenfreundliche Fürsorge über Sprachgrenzen hinweg.

Vor Ort stehen intelligente Frage-Antwort-All-in-One-Geräte zur Verfügung. Basierend auf der semantischen Verständnisfähigkeit des Qwen-Großmodells und der RAG-Architektur für die Retrieval-Augmented Generation hat das System eine exklusive Wissensdatenbank aufgebaut. In Kombination mit dem lokal bereitgestellten Spracherkennungsmodell FunASR können Sportler und Zuschauer, egal woher sie kommen, auf Englisch oder Französisch Fragen an Qwen stellen – zu Spielplänen, Wettkampfstätten oder der Bedeutung von Teranga – und das System unterstützt mehrstufige Dialoge und Nachfragen.

Das Qwen-Großsprachmodell ist für das Verständnis und die Beantwortung in mehreren Sprachen zuständig, Wan3.0 für die Generierung von Trommelspiel-Videos und FunASR für die lokale mehrsprachige Spracherkennung. Die technischen Parameter werden verborgen, was bleibt ist die Gastfreundschaft: „Egal woher du kommst, welche Sprache du sprichst, hier verstehen wir dich“.

Diese Fähigkeiten haben Alibaba von einem „Teilnehmer am Inhalt der Eröffnungszeremonie“ und „Anbieter von Vor-Ort-Erlebnissen“ weiter zu einer Basis für den Betrieb der Veranstaltung gemacht. Doch wenn die Basis nur während der Spielzeit funktioniert, bleibt sie trotzdem nur ein Dienstleister. Die sogenannte ultimative Form besteht nicht darin, bei guten Veranstaltungsdiensten stehen zu bleiben, sondern eine Cloud zu hinterlassen, um ein Land zu