„Schöne nutzlose Dinge“ erleben einen riesigen Verkaufsboom: 2 Gramm kosten 680 Yuan, junge Leute „schimpfen“ darüber, reißen sie sich aber trotzdem zu überhöhten Preisen unter den Nagel.

Ein Lippenbalsam mit einem Gewicht von nur 2 Gramm und nur einer einzigen Farbe kostet 95 US-Dollar, was etwa 680 Renminbi entspricht.

Kürzlich war ein festlich limiterter Lippenstift von Dior namens Dior Médaillon nach seiner Einführung im Ausland schnell ausverkauft. Auf der amerikanischen Schönheits-Einzelhandelsplattform Ulta wurden innerhalb weniger Stunden mehr als 300 Stück verkauft, und bei Nordstrom war zeitweise nur noch die Abholung im Geschäft verfügbar.

Diese Begeisterung hat auch China erreicht. Da das Produkt derzeit nur im Ausland verkauft wird, beginnen Einkaufsagenten, die Preise zu erhöhen, um Waren zu erwerben. Einige bieten Preise von 750 Yuan bis zu 850 Yuan an, und der Preis für gebrauchte sofort verfügbare Exemplare ist noch höher. Sogar einige Verbraucher kauften zusätzlich Waren im Wert von 300 Yuan, nur um diesen Lippenstift zu erwerben.

Während sie sich über den zu hohen Preis beschweren, warten sie trotzdem darauf, ihn zu ergattern. Was ist das Besondere an diesem Lippenstift?

Die Antwort liegt vielleicht in seinem Aussehen.

Der offizielle chinesische Name von Dior Médaillon lautet „Goldenes ovales Medaillon-Lippenstift“, das mit einem Kleberücken und einer Positionierschablone geliefert wird und als Dekoration für die Rückseite des Handys selbst gestaltet werden kann. Er sieht nicht wie ein herkömmlicher Lippenstift aus, sondern eher wie ein goldenes Abzeichen.

Das Design dieses Abzeichens ist von dem ovalen Sessel im Louis-XVI-Stil aus dem Salon in der Avenue Montaigne 30 inspiriert, wo Dior 1946 gegründet wurde. In diesem Jahr hat Dior-Kreativdirektor Jonathan Anderson dieses Markensymbol wieder auf die Modebühne gebracht, das auf Produkten wie Handtaschen, Gürteln und Loafer-Schuhen zu sehen ist.

Was Dior verkauft, ist offensichtlich nicht nur Lippenstift.

Im Vergleich zu Diors eigenem Lip Glow Lippenbalsam, der 3,2 Gramm wiegt und 42 US-Dollar kostet, ist der Preis dieses neuen 2-Gramm-Produkts um etwa das 3,6-fache höher. Sobald das Produkt auf den Markt kam, löste es einen Kaufrausch aus: Einige kauften es wegen seines attraktiven Aussehens, während andere sich heftig darüber beschwerten, dass es auf den Lippen überhaupt keine Farbe abgibt und „einen sehr altmodischen feinen Glitzer hat“, wie ein Nutzer auf Xiaohongshu kommentierte.

Die Idee von Dior, diesen festlich limitierten Lippenstift auf die Handyhülle zu kleben, ist ein offizieller Einfall. Auf den sozialen Medien tauchen immer mehr kreative Weiterverwendungen auf.

Einige Nutzer gestalten ihn zu Taschenanhängern, Broschen oder Halsketten. „Es ist, als hätte ich eine Vintage-Halskette von Dior gekauft“, so ein Nutzer. Man zieht eine Perlenkette durch die Oberseite dieses Lippenstifts, und es entsteht ein festliches Stück, das noch weihnachtlicher wirkt als das Original. In den Händen dieser „geschickten Handwerker“ ist die radikale Umgestaltung dieses Lippenstifts zu einem aktuellen Trend geworden.

Von Kleidung und Handtaschen bis hin zu Schönheitsprodukten sucht die Marke ständig nach kleineren Trägern, um größeres Markenvermögen zu tragen. Luxusmarken übertragen diese Logik nun auf den Bereich der Schönheitspflege.

Diesen Sommer brachte LV (Louis Vuitton) einen Lipliner für 50 Euro auf den Markt, kombiniert mit einem Spitzer aus Messing und Zinklegierung für 400 Euro. Die Marke stattet ihn zusätzlich mit Accessoires wie einem Verblenderpinsel und einem Stifteetui aus, wodurch die ursprünglich verbrauchsbedingten Schönheitswerkzeuge zu langlebigem Luxusgut werden. Wenn Verbraucher Hunderte von Yuan für einen Lippenstift ausgeben, erhalten sie nicht nur das Produkt selbst, sondern auch ein sichtbares Markensymbol. Heutzutage hat diese Strategie einen neuen Namen: „Schönheitsprodukte als Accessoires“.

Tatsächlich gab es bereits Vorreiter für diese Logik auf dem ausländischen Schönheitsmarkt.

Die amerikanische Marke Rhode brachte eine Handyhülle mit integriertem Lippen-Gloss auf den Markt, die die Handyhülle mit dem Lippen-Gloss kombiniert und das ursprünglich in der Tasche versteckte Schönheitsprodukt zu einem Handy-Accessoire macht. Auch koreanische Marken beginnen, Lippenstifte und Lidschatten zu Schlüsselanhängern oder Mini-Anhängern zu gestalten, um der bei Jugendlichen beliebten Kultur der „Taschendekoration“ zu entsprechen.

Laut Berichten koreanischer Medien brachte die koreanische Schönheitsmarke Fwee im Jahr 2025 eine Mini-Lidschattenpalette auf den Markt, die an Taschen aufgehängt werden kann, und AMUSE brachte einen Lippen-Gloss-Schlüsselanhänger heraus. Immer mehr Marken gestalten Schönheitsprodukte zu Accessoires, die sowohl praktisch nutzbar als auch dekorativ sind.

Dieser Trend setzt sich nun auch in China durch.

Die Marke Flower Knows gestaltet Produkte wie Highlighter, Rouge, Lidschatten und Lippenstifte zu Mini-Anhängern; Judydoll brachte eine Mehrzweckcreme mit integriertem Handspiegel und Aufklebern auf den Markt; Carslan fügte seinem Sonnenschutz-Isolierer ein Trageband hinzu, und das 84-Yuan-Produkt wurde auf Tmall mehr als 20.000 Mal verkauft.

Die Marke WENXIANG bindet 5ml Eau de Toilette an chinesische Knoten zu „Duft-Anhängern für Taschen“, wobei vier Düfte vier verschiedenen Knotentechniken entsprechen. Dadurch verlässt das Parfüm die Flasche und wird zu einem Dekorationsobjekt, das an Taschen, Schlüsseln oder sogar im Auto aufgehängt werden kann.

Hinter diesen Produkten verbirgt sich ein wachsender Verbrauchertrend.

Laut dem „2025 Trend-Inspirations-Handbuch für die Make-up-Branche“ von Xiaohongshu ist die Suchanfrage nach „Anhänger-Puderquasten“ im Jahresvergleich um 11600 % gestiegen, die nach „Make-up-Anhängern“ um 433 % und die nach „MINI-Make-up“ um 145 %.

Für Marken bedeutet die Gestaltung als Anhänger nicht nur eine zusätzliche Verpackungsform, sondern auch, dass Schönheitsprodukte neue Präsentationsszenarien erhalten. Lippenstifte und Puderquasten, die ursprünglich in der Kosmetiktasche versteckt waren, können heute Teil des Outfits der Verbraucher werden.

Doch unter dem Boom gibt es auch eine bemerkenswerte andere Seite.

Auf der Plattform Xianyu werden viele Make-up-Anhänger als „gekauft, aber vergessen zu benutzen“ oder „rein zur Dekoration“ bezeichnet und zu ungenutzten Gegenständen. Wenn Verbraucher Produkte wegen ihres Aussehens kaufen, hängt es davon ab, wie weit dieser Trend reicht, ob Marken Dekorationswert und Nutzwert wirklich miteinander verbinden können. Gleichzeitig bleibt der Kern des Produkts der Hauptfaktor, der Wiederholungskäufe der Verbraucher antreibt: Ob „Anhänger-Schönheitsprodukte“ wirklich gut funktionieren, bestimmt, wie lange sie in Ihrer Kosmetiktasche bleiben.

Von Dior 95-US-Dollar-Abzeichen-Lippenstift bis hin zu Dutzende Yuan kostenden chinesischen Schönheits-Make-up-Anhängern bestehen große Preisunterschiede, aber die Verbrauchslogik weist Ähnlichkeiten auf: Schönheitspflege entwickelt sich von einer reinen Nutzungsaktivität zu einem Lebensstil, der präsentiert, kombiniert und geteilt werden kann.

Wenn ein Lippenstift am Handy aufgehängt werden kann, kaufen Verbraucher vielleicht nicht nur einen Lippenstift, sondern erhalten einen zusätzlichen Raum, um sich im Alltag auszudrücken.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „Tianxia Wangshang“ (ID: txws_txws), Autor: Tianxia Wangshang, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.