Bericht: Die Nutzerzahl von Hongguo übertrifft die von Doubao, und mobile Internetnutzer strömen in beschleunigtem Tempo zu Kurzdramen und KI.

Laut Daten von QuestMobile hat die Nutzerzahl von Hongguo Free Short Drama, das zu Douyin gehört, 430 Millionen erreicht und damit Doubao mit 419 Millionen Nutzern übertroffen, sodass es nach Douyin die zweitmeistgenutzte Anwendung der Gruppe ist. Die Nutzerzahl von Short-Drama-Anwendungen ist von 10 Millionen auf 400 Millionen in weniger als 3 Jahren angestiegen, was einer jährlichen durchschnittlichen Wachstumsrate von bis zu 443,1 % entspricht.

Der Dividende des Datenverkehrs im mobilen Internet geht langsam zu Ende, und der Wettbewerb um die Nutzungsdauer der Nutzer ist zum neuen Hauptschlachtfeld geworden.

Der neu veröffentlichte Herbstbericht 2026 für das chinesische mobile Internet von QuestMobile zeigt, dass vor dem Hintergrund, dass das Wachstumstempo der Nutzerzahl unter 1 % gefallen ist, Short-Drama-Videos und KI-Anwendungen die Branchenlandschaft auf völlig unterschiedlichen Wegen neu gestalten: Ersteres verdrängt die Nutzungsdauer traditioneller Inhalte, Letzteres beschleunigt die Durchdringung der Entscheidungswege der Nutzer.

Die Daten des Berichts zeigen, dass bis September 2026 die Zahl der monatlich aktiven Nutzer im mobilen Internet 1,281 Milliarden erreicht hat, was einem jährlichen Anstieg von nur 0,9 % entspricht; die durchschnittliche monatliche Nutzungsdauer pro Person hält jedoch ein hohes Wachstumstempo, im September erreichte sie 189,8 Stunden, was einem jährlichen Anstieg von 6,5 % entspricht, was die Widerstandsfähigkeit der Vertiefung der Nutzungsdauer im Wettbewerb um den Bestand zeigt. Gleichzeitig hat die Zahl der monatlich aktiven Nutzer von nativen KI-Apps 546 Millionen erreicht, was einem jährlichen Anstieg von 82,1 % entspricht; der Beitrag von Short-Drama-Videos und Kurzvideos zum Wachstum der Nutzungsdauer beträgt zusammen 111,5 %, was bedeutet, dass die Expansion dieser beiden Bereiche die Nutzungszeit der Nutzer in traditionellen Inhaltsbereichen wie Online-Videos und allgemeinen Nachrichten umfassend aufzehrt.

Die Rangfolge der Anwendungen spiegelt ebenfalls diese Veränderung wider. Nach der Statistik des Berichts hat die Nutzerzahl von Hongguo Free Short Drama, das zur Douyin-Gruppe gehört, 430 Millionen erreicht, übertrifft damit Doubao mit 419 Millionen Nutzern und ist nach Douyin die zweitwichtigste Anwendung der Gruppe. Gleichzeitig befindet sich der "Kampf um häufige Interaktionen" zwischen Doubao und DeepSeek in einer tiefen Phase: Die durchschnittliche monatliche Nutzungsanzahl pro Person von Doubao beträgt 72,0 Mal, die Nutzungsdauer 132,5 Minuten, bei DeepSeek sind es 65,9 Mal bzw. 136,7 Minuten. Die beiden zeigen im quartalsweisen Vergleich völlig entgegengesetzte Trends, was darauf hindeutet, dass sich die Landschaft noch dynamisch entwickelt.

Der Markt hat bereits auf entsprechende Themen reagiert. Heute sind die Aktien von KI-Short-Drama- und Manhua-Konzepten gestiegen, Huazhi Digital Media hat den zweiten Handelstag in Folge ein 20 %iges Limit-Up erreicht, Wentou Holdings hat fünf Limit-Ups in sechs Tagen geschafft, Zhangyue Technology drei Limit-Ups in fünf Tagen.

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Die Nutzergröße erreicht den Gipfel, die Nutzungsdauer wird zum Kernschlachtfeld

Das Wachstumsmodell des mobilen Internets unterliegt einem grundlegenden Wandel. Laut Daten von QuestMobile erreichte die durchschnittliche monatliche Nutzungsdauer pro Person im Juli und August 2026 198,3 Stunden bzw. 200,0 Stunden, was einem jährlichen Anstieg von 7,4 % bzw. 7,2 % entspricht. Im August überschritt sie erstmals die Marke von 200 Stunden; im September hielt sie nach dem Abklingen des Sommerferieneffekts immer noch 189,8 Stunden, was einem jährlichen Anstieg von 6,5 % entspricht, was den strukturellen und nicht saisonalen Charakter des Wachstums der Nutzungsdauer bestätigt.

Der Trend zur "Vergreisung" der Nutzerstruktur vertieft sich weiter und stellt die wichtigste demografische Variable in dieser Phase dar. Der Bericht zeigt, dass der Anteil der Nutzer über 46 Jahre bereits 40 % überschritten hat, was einem jährlichen Anstieg von 2,6 Prozentpunkten entspricht, wobei der Anteil der Nutzer über 51 Jahre fast 30 % erreicht; der Anteil der Nutzer im Alter von 25 bis 45 Jahren ist auf 39 % gefallen und liegt erstmals unter 40 %. Diese strukturelle Umkehr beeinflusst tiefgreifend die Inhaltsstrategien, Produktgestaltungen und Marketinginvestitionsrichtungen aller Plattformen.

Auf Endgeräteebene hat Apple mit einem Aktivanteil von 20,92 % Huawei (20,87 %) leicht übertroffen und den ersten Platz unter den intelligenten Endgeräten eingenommen, aber beide zeigen einen jährlichen Rückgang; die Anteile von OPPO, vivo und Xiaomi betragen 18,24 %, 16,79 % bzw. 10,34 %, wobei vivo und Xiaomi um 1,3 bzw. 0,7 Prozentpunkte gestiegen sind. In Bezug auf die Preisklassen hat der Aktivanteil von mittel- bis hochpreisigen Modellen im Bereich von 2000 bis 4999 Yuan 48,8 % erreicht, was einem jährlichen Anstieg von 2,3 Prozentpunkten entspricht und die Widerstandsfähigkeit des Konsums zeigt.

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Der Boom von Short Dramas: von 10 Millionen auf 400 Millionen Nutzer in weniger als drei Jahren

Die Aufstiegsgeschwindigkeit von Short-Drama-Videos ist in der Geschichte des mobilen Internets selten. Laut Daten von QuestMobile ist die Nutzerzahl von Short-Drama-Anwendungen von 10 Millionen auf 400 Millionen in weniger als 3 Jahren angestiegen, was einer jährlichen durchschnittlichen Wachstumsrate von bis zu 443,1 % entspricht. Im Wettbewerb um die Nutzungsdauer tragen Short-Drama-Videos und Kurzvideos zusammen 111,5 % zum gesamten Zuwachs der Nutzungsdauer im gesamten Netz bei, was bedeutet, dass das Wachstum dieser beiden Bereiche den gesamten Zuwachs des Netzes übersteigt und im Wesentlichen den Nutzungsdauerverlust anderer Bereiche durch positive Beiträge ausgleicht.

Auf Plattformebene steigt der Datenverkehr der Short-Drama-Apps von Douyin und Kuaishou schnell an, und die Nutzer verlassen die Hauptplattform deswegen nicht – der Anteil der Nutzer der entsprechenden Kurzvideoplattformen in den Short-Drama-Apps steigt weiter an, sodass ein kooperatives Ökosystem entsteht, in dem die Mutterplattform Nutzer anzieht und die unabhängige Anwendung sie aufnimmt. Es ist bemerkenswert, dass die Nutzerzahl von Hongguo Short Drama in diesem Quartal Doubao übertroffen hat.

Die Stabilität des Datenverkehrs in der Short-Drama-Branche ist jedoch weiterhin ein Sorgenpunkt. Der Bericht weist darauf hin, dass neben einigen führenden Anwendungen die meisten Short-Drama-Apps und Mini-Programme eine kurze Betriebsdauer haben und die Branche eine hohe Aktualisierungsfrequenz aufweist. Vor dem Hintergrund, dass die Produktionskosten durch KI-Unterstützung stark gesunken sind – laut Branchendaten sind die Produktionskosten einiger KI-Short-Dramas im Vergleich zu früher um 80 % bis 90 % gesunken – hat die Kapazität auf der Angebotsseite schnell zugenommen, aber der Führungseffekt ist ebenfalls deutlich: Unter den massiven neuen Werken ist der Anteil der Werke, die über 100 Millionen Aufrufe erreichen, extrem gering, der Widerspruch zwischen Inhaltsqualität und Datenverkehrsverteilung bleibt weiterhin ausgeprägt.

Beim Auslandsgeschäft zeigt ein Bericht von CCTV Finance, dass derzeit etwa 10 chinesische Unternehmen ausländische Short-Drama-Plattformen aufgebaut haben, mehr als zehn ausländische Short-Drama-Apps exklusive Kanäle für KI-Manhua eingeführt haben, die gesamten aktiven Nutzer von ausländischen KI-Manhua haben 150 Millionen überschritten, und unter den zehn umsatzstärksten ausländischen Short-Drama-Anwendungen belegen chinesische Hersteller neun Plätze. Die Huafu Securities ist der Ansicht, dass KI-Manhua die Einnahmen von realpersonbasierten Short Dramas übernimmt und zum Kernzuwachs der Branche wird, und empfiehlt, den Plattform- und Tool-Bereich im Fokus zu behalten.

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KI-Anwendungen: Der Kampf um den Zugang ist beendet, der Betriebskampf beginnt

Der KI-Anwendungsmarkt hat im dritten Quartal 2026 eine entscheidende strukturelle Wende vollzogen. Laut Daten von QuestMobile beträgt die Zahl der monatlich aktiven Nutzer von nativen KI-Apps 546 Millionen, was einem jährlichen Anstieg von 82,1 % entspricht; die Zahl der monatlich aktiven Nutzer von KI-Anwendungen von Endgeräteherstellern beträgt 783 Millionen, was einem jährlichen Anstieg von 16,9 % entspricht; die Zahl der monatlich aktiven Nutzer von PC-Clients beträgt 26 Millionen, was einem jährlichen Anstieg von 82,3 % entspricht. Im Vergleich dazu sind KI-Anwendungs-Plugins und KI-Anwendungen auf PC-Webseiten im Jahresvergleich um 15,6 % bzw. 10,4 % gesunken.

Diese Differenzierung bedeutet: Unabhängige Zugänge mit eigenem geschlossenen Zyklus und systemweite Zugänge, die nah am Auslieferungspunkt sind, expandieren weiter, während die leichten Zugangsformen, die von mehrstufiger Vermittlung abhängen, schrumpfen. Der "Landnahme"-Kampf um die Nutzerzahl hat sich zu einem "Häufige-Interaktion"-Kampf um die Nutzerverwaltung entwickelt.

In der Landschaft der führenden Anwendungen bilden Doubao und DeepSeek eine Duopolstellung, aber ihre Wachstumsdynamik differenziert sich. Laut Daten von QuestMobile betrug im September 2026 die durchschnittliche monatliche Nutzungsanzahl pro Person von Doubao 72,0 Mal, die durchschnittliche monatliche Nutzungsdauer 132,5 Minuten; bei DeepSeek waren es 65,9 Mal bzw. 136,7 Minuten, bei Yuanbao 38,7 Mal bzw. 78,6 Minuten. Aus der quartalsweisen Veränderung geht hervor, dass die monatliche durchschnittliche Nutzungsanzahl und Nutzungsdauer von Doubao um 6,1 % bzw. 7,8 % gesunken sind, während DeepSeek um 5,8 % bzw. 9,5 % gestiegen ist, was darauf hindeutet, dass das Auf und Ab der beiden in der Tiefe der Nutzerverwaltung beschleunigt wird.

Die Differenzierung des Zitierverfahrens zeigt weiter die Wegeunterschiede der Plattformen bei der Suche nach der optimalen Lösung zwischen "Breite der Informationsquellen – Genauigkeit der Inhalte – Qualität der Antworten": Doubao und Qianwen neigen zu Effizienzsteigerung durch Vereinfachung, Yuanbao und DeepSeek iterieren stabil, Kimi deckt Bereiche tiefgehend ab, Wenxin erweitert sich ausgewogen.

Auf dem Gebiet systemweiter KI-Anwendungen betrug die gesamte Nutzerzahl im September 2026 592 Millionen, was einem jährlichen Wachstum von 23,0 % entspricht. Der Bericht weist darauf hin, dass das Wachstumslogik der KI von Mobiltelefonherstellern nicht im "Assistenten" selbst liegt, sondern in der "Eben der standardmäßig vom System bereitgestellten Fähigkeiten" – dass das standardmäßige Bewusstsein "bei Problemen sofort aufrufen" noch nicht etabliert ist, ist weiterhin die zentrale Lücke der aktuellen KI-Assistenten für Mobiltelefone.

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Landschaft der großen Konzerne: Die ersten drei Plätze sind stabil, die zweite Staffel differenziert sich beschleunigt

Die Landschaft der führenden Internetkonzerne hat sich im Wesentlichen fortgesetzt, aber die Wachstumsdifferenzierung innerhalb der Staffeln verschärft sich. Laut Daten von QuestMobile bis September 2026 betragen die eindeutigen Gesamtnutzerzahlen (App + Mini-Programm) von Tencent Holdings, der Douyin-Gruppe und Alibaba 1,280 Milliarden, 1,259 Milliarden bzw. 1,258 Milliarden, die jährlichen Wachstumsraten betragen 0,9 %, 5,2 % bzw. 0,4 %. Die Struktur der drei starken Konzerne ist stabil, aber die Wachstumsrate der Douyin-Gruppe liegt deutlich vorne.

Die Differenzierung innerhalb der zweiten Staffel ist deutlich ausgeprägt: Die Baidu-Gruppe, JD und Ant Group belegen nacheinander die Plätze 4 bis 6, die Nutzerzahlen betragen 1,093 Milliarden, 978 Millionen bzw. 968 Millionen, die jährlichen Wachstumsraten betragen -1,8 %, 7,1 % bzw. 1,4 %. JD und Pinduoduo (jährliche Wachstumsrate 6,5 %) stützen sich auf E-Commerce-Szenarien und sind die am schnellsten wachsenden Akteure in der zweiten Staffel, während Baidu im KI-Bereich mit phasenweisen Druck auf Nutzerebene konfrontiert ist.

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