QuestMobile 2026 Großer Herbstbericht zum chinesischen mobilen Internet

Heute teile ich mit Ihnen den großen Herbstbericht 2026 zum chinesischen mobilen Internet. Daten von QuestMobile zeigen, dass bis September 2026 die Zahl der monatlich aktiven Nutzer des mobilen Internets 1,281 Milliarden erreicht hat, was einem Jahreszuwachs von 0,9 % entspricht und wieder unter die Marke von 1 % fällt. Dennoch hält die durchschnittliche monatliche Nutzungsdauer pro Nutzer ein hohes Wachstumstempo: Im Juli und August erreichte sie 198,3 Stunden bzw. 200 Stunden, was einem Jahreszuwachs von 7,4 % bzw. 7,2 % entspricht. Obwohl dies teilweise auf den Effekt der Sommerferien zurückzuführen ist, lag der Wert im September immer noch bei 189,8 Stunden, was einem Jahreszuwachs von 6,5 % entspricht und die Widerstandsfähigkeit des Wachstums zeigt.

Aus Sicht der Nutzerstruktur machen Nutzer über 46 Jahre bereits mehr als 40 % aus, was einem Jahresanstieg von 2,6 % entspricht (davon nähern sich Nutzer über 51 Jahre bereits 30 %). Im Vergleich dazu liegt der Anteil der Nutzer im Alter von 25 bis 45 Jahren bei 39 % und ist bereits unter 40 % gefallen. Diese Umkehr zeigt, dass der Trend zur „Vergreisung“ der Nutzer des mobilen Internets anhält.

Diese strukturelle Veränderung hat tiefgreifende Auswirkungen auf die Nutzung des mobilen Internets. Zum Beispiel beträgt der Wachstumsbeitrag von Kurzdramavideos und Kurzvideos zur Nutzungsdauer der Nutzer 111,5 % (was die Nutzungsdauer in Bereichen wie Online-Videos und allgemeinen Nachrichten verdrängt). Bei den Endgeräten belegte Apple mit einem Anteil von 20,92 % an den aktiven Geräten den ersten Platz und übertraf Huawei mit 20,87 %. Dennoch verzeichneten beide im Jahresvergleich einen Rückgang um 0,3 % bzw. 1,7 %. Die Anteile von OPPO, vivo und Xiaomi an den aktiven Geräten lagen bei 18,24 %, 16,79 % bzw. 10,34 %, was einem Anstieg um 0,0 Prozentpunkte, 1,3 Prozentpunkte bzw. 0,7 Prozentpunkte entspricht.

Die Vertiefung der KI-Anwendungen als technischer Treiber bringt weitere tiefgreifende Auswirkungen mit sich. Im September 2026 erreichte die Zahl der monatlich aktiven Nutzer von KI-nativen Apps 546 Millionen, was einem Jahreszuwachs von 82,1 % entspricht. Die Zahl der Nutzer von KI-Anwendungen der Gerätehersteller betrug 783 Millionen, was einem Jahreszuwachs von 16,9 % entspricht. Die Zahl der Nutzer von PC-Clients betrug 26 Millionen, was einem Jahreszuwachs von 82,3 % entspricht. Im Vergleich dazu sanken die Nutzerzahlen von KI-Anwendungs-Plugins und KI-Anwendungen auf PC-Webseiten um 15,6 % bzw. 10,4 %.

Dies zeigt, dass der „Krieg um die Eingangspfade“ sich dem Ende nähert: Geschlossene unabhängige Eingangspfade und systemweite Eingangspfade mit durchgehender Auslieferung gewinnen an Boden. Der Wettbewerb um die Nutzerzahl im Stil der „Landnahme“ hat sich zu einem Wettbewerb um die Nutzerbindung durch häufige Interaktion entwickelt: Im September 2026 erreichten Doubao und DeepSeek eine durchschnittliche monatliche Nutzungsfrequenz von 72,0 Mal bzw. 65,9 Mal und eine durchschnittliche monatliche Nutzungsdauer von 132,5 Minuten bzw. 136,7 Minuten, womit sie andere Anbieter deutlich übertreffen. Im Vergleich zum Quartalsvergleich sank die durchschnittliche monatliche Nutzungsfrequenz und -dauer von Doubao um 6,1 % bzw. 7,8 %, während die Werte von DeepSeek um 5,8 % bzw. 9,5 % stiegen.

Die Veränderungen, die durch das Zusammenspiel dieser beiden Kräfte entstehen, beeinflussen nachhaltig die Gesamtlandschaft des mobilen Internets. Aus Sicht der Veränderungen in der Spitzengruppe behalten Tencent Holdings, die Douyin Group und Alibaba ihre ersten drei Plätze. Die eindeutige Gesamtnutzerzahl (Apps + Mini-Programme) beträgt 1,280 Milliarden, 1,259 Milliarden bzw. 1,258 Milliarden, was einem Jahreszuwachs von 0,9 %, 5,2 % bzw. 0,4 % entspricht. Die Baidu Group, JD und Ant Group belegen die Plätze vier bis sechs mit Nutzerzahlen von 1,093 Milliarden, 978 Millionen bzw. 968 Millionen, was einem Jahreswachstum von -1,8 %, 7,1 % bzw. 1,4 % entspricht.

Wie sehen die genauen Situationen aus? Sehen Sie sich einfach den Bericht an.

Zusammenfassung der Entwicklungstrends des chinesischen mobilen Internets im dritten Quartal 2026

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Der Wettbewerb im Internet wandelt sich vollständig von der "Erweiterung der Nutzerbasis"

zur "Besetzung der Nutzungsdauer und des Ausgangspunkts für Entscheidungen"

1. Die durchschnittliche monatliche Nutzungsdauer pro Nutzer im gesamten Netz überschreitet erstmals 200 Stunden

1.1 Die Gesamtzahl stagniert, die Nutzungsdauer vertieft sich: Die Zahl der monatlich aktiven Nutzer des mobilen Internets stabilisiert sich bei über 1,2 Milliarden, das jährliche Wachstum liegt bereits unter 1 %, während die durchschnittliche monatliche Nutzungsdauer pro Nutzer 200 Stunden überschreitet, was einem Jahreszuwachs von 7,2 % entspricht.

Daten von QuestMobile zeigen, dass begünstigt durch den Effekt der Sommerferien die durchschnittliche monatliche Nutzungsdauer pro Nutzer im gesamten Netz von 198,3 Stunden im Juli 2026 anstieg und im August erstmals 200 Stunden überschritt, was einem Jahreszuwachs von 7,2 % entspricht.

1.2 Der Trend zur „Vergreisung“ vertieft sich, die regionale Struktur ist im Wesentlichen stabil, die Online-Kaufkraft und -bereitschaft steigen stetig und moderat an.

1.3 Der Anteil von Apple an aktiven Geräten übertrifft Huawei und belegt den ersten Platz unter den intelligenten Endgeräten, der Anteil von Nutzern von Marken wie vivo und Xiaomi steigt kontinuierlich an. Bei dem Wechsel der Endgeräte zeigen Mittel- und Hochpreisgeräte eine Widerstandsfähigkeit beim Konsum.

Daten von QuestMobile zeigen, dass bis September 2026 Apple mit einem Anteil von 20,92 % an aktiven Geräten den ersten Platz belegt. Die Anteile von vivo und Xiaomi an aktiven Geräten steigen um 1,3 Prozentpunkte bzw. 0,7 Prozentpunkte an. Bei den Preisklassen der Endgeräte beträgt der Anteil der Preisklasse von 2000 bis 4999 Yuan an aktiven Geräten bereits 48,8 %, was einem Anstieg um 2,3 Prozentpunkte entspricht. Mittel- und Hochpreisgeräte zeigen die Widerstandsfähigkeit des Konsums.

1.4 Die Zunahme der Nutzungsdauer konzentriert sich stark auf die führenden Branchen, der Wachstumsbeitrag der beiden Top-Branchen beträgt 111,5 %. Kurzdramavideos und Kurzvideos werden zu den beiden zentralen Motoren für das Wachstum der Nutzungsdauer im gesamten Netz.

1.5 Tencent Holdings, die Douyin Group und Alibaba behalten ihre Position in der ersten Staffel, die Nutzerzahlen gleichen sich an. Die Größe und das Wachstum der Unternehmen in der zweiten Staffel differenzieren sich deutlich.

Daten von QuestMobile zeigen, dass bis September 2026 die eindeutige Gesamtnutzerzahl von Tencent Holdings, der Douyin Group und Alibaba 1,280 Milliarden, 1,259 Milliarden bzw. 1,258 Milliarden erreicht. Die Differenzierung innerhalb der zweiten Staffel tritt deutlich hervor: Das jährliche Wachstum der eindeutigen Gesamtnutzerzahl von JD und Pinduoduo liegt mit 7,1 % bzw. 6,5 % an der Spitze.

1.6 Die Matrix der führenden Anwendungen verändert sich: KI-native Anwendungen, Kurzdramainhalte, Transaktionen in Communities, lokale Entscheidungen und sofortige Erfüllung werden zu neuen Hauptschlachtfeldern für große Unternehmen, um die Verkehrsmatrix neu zu gestalten und den Ausgangspunkt für Nutzerentscheidungen zu erobern.

1.7 Unternehmen expandieren ins Ausland: Beeinflusst durch die Abschaffung der Zollfreiheit für kleine Pakete mit geringem Wert in Europa und den USA beschleunigt der grenzüberschreitende E-Commerce die Umstellung auf Überseelager und lokale Versorgung. Die Expansion von KI ins Ausland beschleunigt sich: Auf der Grundlage von Recheninfrastruktur wird der ausländische Markt durch differenzierte Methoden wie offene Modelle und die Umsetzung in vertikalen Szenarien erschlossen.

2. Drittes Quartal 2026: Die Lieferfähigkeit tritt in die Phase der Umsetzung ein. KI-native Apps und PC-Clients bestimmen gemeinsam die „zwei Hauptlinien“ der KI-Interaktion.

2.1 Im dritten Quartal 2026 ergänzen die Richtlinien die Compliance-Anforderungen für intelligente Agenten. Große Unternehmen beschleunigen die Integration von KI-Agent-Geschäften und bilden zwei Entwicklungslinien für Büroproduktivität und Lebensdienstleistungen.

2.2 Der KI-Anwendungsmarkt vollzieht im dritten Quartal eine strukturelle Umstellung: Geschlossene unabhängige Eingangspfade und systemweite Eingangspfade in der Nähe des Endpunkts der Lieferung expandieren kontinuierlich, während mehrstufige Zwischen-Eingangspfade gleichzeitig schrumpfen. Die Wachstumslogik, die durch die Lieferfähigkeit angetrieben wird, tritt im dritten Quartal in die Phase der Umsetzung ein.

Daten von QuestMobile zeigen: Im September 2026 erreichte die Zahl der monatlich aktiven Nutzer von KI-nativen Apps 546 Millionen, was einem Jahreszuwachs von 82,1 % entspricht. Die Zahl der Nutzer von KI-Anwendungen der Gerätehersteller betrug 783 Millionen, was einem Jahreszuwachs von 16,9 % entspricht. Die Zahl der Nutzer von PC-Clients betrug 26 Millionen, was einem Jahreszuwachs von 82,3 % entspricht.

2.3 Wenn man fünf Arten von Anwendungen auf der Zeitachse beobachtet, ist das zweite Quartal dieses Jahres ein klarer Wendepunkt: Die