Der Hype um kleine Promi-Photokarten ist abgeflaut – können Promi-Sammelkarten sich dann jemals richtig am Markt etablieren?

Im Jahr 2026 „sind die Sammelkarten von Prominenten eingebrochen“.

Dieser Satz tauchte zuerst in den Verkaufsbeiträgen in den sozialen Medien auf. Klickt man auf irgendein mit Prominenten-Sammelkarten verbundenes Tag, stößt man auf fast identische Beschwerden: „Es ist unmöglich, die Karten zu verkaufen“, „Ich kann sie nicht einmal zu Spottpreisen loswerden“, „Niemand will sie, selbst wenn ich sie unter Wert anbiete“. Die Transaktionslage auf Second-Hand-Handelsplattformen sieht ähnlich aus: Die Handelsleistung in der Kategorie der Sammelkarten bleibt schwach. Viele Karten, die früher stabil verkauft werden konnten, stürzen entweder preislich massiv ab oder finden lange Zeit keinen Käufer.

Während die Fangemeinde sich Sorgen um die kleinen Sammelkarten macht, hat auf dem Gebiet der Sammelkarten eine neue Welle der Begeisterung eingesetzt.

Am 20. Oktober wurden die gemeinsam von Topps und Jennie, Mitglied von BLACKPINK, herausgegebenen Sammelkarten in China zum Verkauf angeboten. Sie kosteten 699 Yuan pro Packung und waren auf allen Plattformen innerhalb von Sekunden ausverkauft. Ein Netznutzer berichtete, dass er um ein Uhr nachts zum Geschäft kam und bereits mehr als fünfzig Personen vor ihm in der Schlange standen; manche brachten sogar Decken mit, um über Nacht zu warten. Auf der Plattform Kaotao gab es später einen Abschluss von 158.000 Yuan sowie eine Verkaufsanzeige von 1,688 Millionen Yuan.

Am 1. November gab Topps offiziell bekannt, dass Wang Hedi in die exklusive chinesische Ausgabe der 2026-27 NBA Flagship-Serie aufgenommen wurde. Die zugehörigen Beiträge auf Weibo erreichten mehr als 600.000 Likes, Weiterleitungen und Kommentare.

Auf den ersten Blick scheint dies ein neuer Ausweg für Sammelkarten auf Basis von Prominenten-IP zu sein: Wenn die kleinen Karten nicht mehr verkauft werden können, werden sie zu einer Sammlung mit verschiedenen Seltenheitsstufen aufgewertet. Plötzlich richten sich die Blicke von Kapital, Plattformen und Herausgebern alle auf diesen Bereich.

Aber ist die Realität tatsächlich so optimistisch, wie man es sich vorstellt?

Warum sind die kleinen Sammelkarten von Prominenten „eingebrochen“?

Um heute beurteilen zu können, ob Sammelkarten wirklich ein neuer Ausweg für Sammelkarten auf Basis von Prominenten-IP sind, müssen wir zunächst verstehen, warum die kleinen Sammelkarten von Prominenten an Attraktivität verloren haben.

Nach den Besuchen und Beobachtungen von Leibao ist ein weit verbreitetes Gefühl unter den Spielern im Kartenkreis, dass die Preisstufen der kleinen Prominenten-Sammelkarten seit der zweiten Hälfte des Jahres 2025 insgesamt um ein bis zwei Stufen gesunken sind. Grundkarten, die früher stabil im Bereich von siebzig bis achtzig Yuan gehandelt wurden, fallen heute massiv in den einstelligen Preisbereich; mittlere Plattform-exklusive Karten und Karten mit beliebten Motiven rutschen von dreistelligen auf zweistellige Preise ab; Beispiele dafür, dass einst heiß gehandelte beliebte Karten zu einstelligen Preisen verkauft werden, sind keine Seltenheit. Nur eine sehr kleine Anzahl von Karten, die weltweit in einstelligen Stückzahlen limitiert sind oder aufgrund von überhitzter Stimmung bei Auktionen verkauft werden, erreichen noch Preise im vierstelligen Bereich.

Zum Beispiel eine kleine Sammelkarte von Ju Jingyi mit dem Titel „Netzwerkwahl Frühsommer“ mit einem Ausgabepreis von etwa zwanzig Yuan erreichte an ihrem Höhepunkt auf dem Second-Hand-Markt 500 bis 1000 Yuan. In der zweiten Hälfte des Jahres 2026 ist ihr Preis auf 200 bis 300 Yuan gefallen, und auf Second-Hand-Plattformen gibt es viele Angebote über 300 Yuan, die noch nicht verkauft wurden. Es ist bemerkenswert, dass sie bis heute stabile Aufrufe, Favoriten und Transaktionen verzeichnet und ihre Liquidität noch zuverlässig ist, aber ihr Preis ist längst nicht mehr so hoch wie früher.

Dass die Preisentwicklung an diesem Punkt angekommen ist, wird normalerweise damit erklärt, dass die Popularität vorbei ist. Aber wenn wir Produktangebot und Nachfrage zusammen betrachten, scheint es eher ein Problem der Branchenstruktur zu sein.

Erstens ist das Angebot nur wachsend und nicht schrumpfend. Alte Karten verschwinden nicht vom Markt, während ständig neue Karten herausgegeben werden. Die Gesamtzahl der im Umlauf befindlichen Karten auf dem Markt wächst ständig an, selbst die absolute Anzahl seltener Karten und Karten mit hochwertigen Motiven steigt. Die Geduld der Verbraucher wird schließlich erschöpft sein, und die Erwartungen an eine einzelne Karte sinken natürlich kontinuierlich. Mit den Worten der Spieler im Kartenkreis: „Es wird immer schönere neue Karten geben.“

Zweitens wandert die gesamte Nachfrageseite der Käufer ab. Die Höchstpreise für Karten während der Pandemie hatten ihre Wurzeln in eingeschränkten Reisemöglichkeiten und abgesagten Veranstaltungen: Diese Pappe übernahm die Funktion eines emotionalen Ausgleichs. Heute sind Signierstunden, Fan-Treffen und Aufführungen leicht zugänglich, die Verbraucher ziehen es vor, ihr Budget für Offline-Aktivitäten auszugeben, und der Konsum von Pappprodukten wird natürlich auf den Bedarf beschränkt.

Drittens gibt es einige Verkäufer, die ihre Karten ohne Rücksicht auf die Kosten abstoßen. Jeder Erfolg eines neuen Werks des Prominenten-IP und jede Planung des Unternehmens wirkt sich auf die Kartenpreise aus: Wenn die Ergebnisse schlecht sind, keine neuen Fans gewonnen werden und Fans abwandern, sinken die Preise entsprechend. Negative Vorfälle von Künstlern oder negative Öffentlichkeitsarbeit über schlechte Erfahrungen bei Offline-Treffen spiegeln sich ebenfalls in den Kartenpreisen wider. Diese Verkäufer von kleinen Sammelkarten wollen ihre Waren oft nur so schnell wie möglich loswerden. Die Menge der im Umlauf befindlichen Karten steigt innerhalb kurzer Zeit sprunghaft an, und die Kartenpreise fallen weiter auf den Tiefpunkt.

In gewissem Maße lässt sich dies auch darauf zurückführen, dass für die kleinen Prominenten-Sammelkarten nie ein von allen anerkanntes System zur Gewährleistung der Seltenheit etabliert wurde: Es gibt keine einheitliche Bewertung des Erhaltungszustands, die Seltenheit basiert auf mündlichen Versprechen von „zeitlicher und mengenmäßiger Begrenzung“, und diese Versprechen werden oft von den Herausgebern selbst gebrochen. Auf dem Wertpapiermarkt gibt es noch zyklische Schwankungen, aber die kleinen Prominenten-Sammelkarten sehen sich einem Bestandspool gegenüber, der nur wächst und nicht schrumpft, einer Gruppe von Käufern, die abwandern, und einer Reihe von Verkäufern, die ihre Lagerbestände ohne Rücksicht auf die Kosten leeren.

Jennies Sammelkarte war ein großer Erfolg – aber ist der Preis auf dem Sekundärmarkt innerhalb von zwei Tagen um 70 % gefallen?

Also: Wenn man diesen kleinen Pappkarten von „Prominenten-Sammelkarten“ Nummern, Wahrscheinlichkeiten, spezielle Herstellungsverfahren und Bewertungen hinzufügt, um sie zu „Prominenten-Sammelkarten“ zu machen, können sie dann zu Vermögenswerten werden? Im Jahr 2026 diskutieren viele Menschen über diese Frage.

Eigentlich sind Prominenten-Sammelkarten kein neu erfundenes Konzept, sie werden bereits seit einigen Jahren stillschweigend auf dem chinesischen Markt betrieben.

Zum Beispiel im Oktober letzten Jahres wurden weltweit 118.000 Packungen der Sammelkarten für Jay Chous „Carnival“-Konzerte herausgegeben und waren schnell ausverkauft. Unternehmen wie Kayou, Hitcard, EterSource und Jikasheshe haben sich intensiv in den Bereichen Filme, Varieté-Shows und Künstler im chinesischen Unterhaltungsmarkt engagiert, und signierte Karten sind fast zum Standard geworden. Laut Prognosen von iResearch Consulting wird der Marktumfang chinesischer Sammelkarten bis 2025 etwa 27,66 Milliarden Yuan betragen, wobei die Zahl der Konsumenten von Fußballerkarten und Prominentenkarten etwa 3,587 Millionen Menschen beträgt, was einem Marktumfang von fast 10 Milliarden Yuan entspricht.

Aber in der zweiten Hälfte des Jahres 2026 rückten Prominenten-Sammelkarten plötzlich ins Rampenlicht der gesamten IP-Derivatebranche, weil Topps in diesen Markt eingetreten ist.

Im August kündigte Topps offiziell Jennies persönliche Chrome-Serie an. Am 20. Oktober 2026 wurde die Serie 2026 Topps Chrome × Jennie in China zum Verkauf angeboten und war auf allen Plattformen innerhalb von Sekunden ausverkauft. Die Preise für nummerierte limitierte Karten auf dem Second-Hand-Markt schossen in die Höhe. Am 1. November gab Topps offiziell bekannt, dass Wang Hedi in die exklusive chinesische Ausgabe der 2026-27 NBA Flagship-Serie aufgenommen wurde, die am 8. November zum Verkauf angeboten wird, was ebenfalls den Kartenkreis erschütterte.

Objektiv betrachtet haben frühere Prominenten-Sammelkarten, die ebenfalls nummeriert, limitiert und mit speziellen Herstellungsverfahren versehen waren, nie Aufmerksamkeit in dieser Größenordnung erregt. Der Hauptgrund liegt darin, dass Topps von Natur aus in einem seit Jahrzehnten funktionierenden einheitlichen Preissystem eingebettet ist.

International werden PSA, BGS und SGC als die drei großen Bewertungsinstitute bezeichnet. Diese drei Institute sind unabhängig von allen Kartenhändlern und konzentrieren sich hauptsächlich auf die Echtheitsprüfung und die Bewertung des Erhaltungszustands. Karten, die von diesen Bewertungsinstituten versiegelt wurden, können von völlig fremden Käufern auf dem globalen Markt akzeptiert werden. Die Käufer müssen den Verkäufer nicht kennen und müssen sich nicht einmal in diesem Bereich auskennen. Dieses Netzwerk ist die eigentliche Grundlage dafür, dass Sammelkarten „gesammelt“ werden können: Es ermöglicht, dass eine Karte auch zwischen Fremden bewertet werden kann. Die Sammelkarten von Topps sind in diesem System weithin anerkannt.

Netznutzer schickten Jennies Sammelkarte zur Prüfung und erhielten eine PSA-Bewertung

Die Autorität dieses Netzwerks lässt sich auch auf andere Weise erkennen. Zum Beispiel schloss Kayou im Jahr 2024 nacheinander Kooperationen mit den beiden internationalen Bewertungsinstituten PSA und CGC ab und erhielt so den „internationalen Pass“ für den Handel mit Sammelkarten. Zuvor war die Zertifizierung der überwiegenden Mehrheit der inländischen Sammelkartenreihen lange Zeit von lokalen Bewertungsinstituten wie CCG, Baocui und PGS abhängig. Diese Institute haben eine begrenzte Anerkennung auf dem internationalen Markt, weshalb es für Sammelkarten auf Basis chinesischer IP schwer ist, den internationalen Markt zu erschließen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Geschichte der „Prominenten-Sammelkarten“ bis zu diesem Punkt sehr vollständig ist. Aber es gibt eine leicht zu übersehende Voraussetzung: Das Bewertungssystem garantiert, dass eine Karte bewertet werden kann, aber es garantiert nicht den Verkaufspreis dieser Karte. Ersteres ist ein technisches Problem, Letzteres ein Nachfrageproblem.

Zusammengefasst bedeutet das: Selbst mit dem „internationalen Pass“ wird der Kartenkreis nicht unbedingt langfristig Gefallen an dem Produkt finden. Genau das ist bei Jennies Sammelkarten der Fall.

Am 22. Oktober, nachdem die Nachfüllung am Abend online gestellt und erneut innerhalb von Sekunden ausverkauft war, fiel der Preis für eine identische Karte auf Kaotao innerhalb von 24 Stunden um 70 %, und das war kein Einzelfall. Auf dem Sekundärmarkt kam es zu massiven panikartigen Verkäufen, und einige Käufer beantragten Rückerstattung und Rücksendung mit der Begründung, dass die Karten Mängel aufwiesen – etwas, das im Handel mit Sammelkarten nicht üblich ist. Einige Netznutzer nannten diese Phase scherzhaft die „Ära der großen Rückerstattungen“.

Bis zum Nachmittag des 29. Oktober gab es auf Kaotao fast 20.000 abgeschlossene Transaktionen. Abgesehen von Karten mit Refraktionsverfahren und handsignierten Karten mit einer Auflage von weniger als 50 Stück, deren Preise relativ stabil blieben, fielen die Preise für alle anderen Kartentypen allgemein. Der Preis für ungeöffnete ganze Packungen sank von 2499 Yuan auf etwa 1200 Yuan