Wer kauft eigentlich die AI-Brillen?
Gerade als die Double-11-Verkaufsaktion begann, ist der „iPhone-Moment“ der AI-Brillen bereits eingetroffen.
Am 27. Oktober erklärte Zhu Mingming, Gründer von Rokid, dass die Veränderung von Anzeige- und Interaktionsmethoden die Branche zum „iPhone 1-Moment“ gebracht hat. Gleichzeitig veröffentlichte Rokid die neue Generation von Glasses2, die Vollfarbbrille Color und den Interaktionsring.
Das erste iPhone, das 2007 auf den Markt kam, integrierte Anrufe, Musik und Webseiten in eine Multi-Touch-Oberfläche, auf der Menschen direkt mit Fingern tippen, wischen und zoomen konnten. Es veränderte die Art und Weise, wie Menschen Mobiltelefone nutzen.
Ist dieser Durchbruch so groß? Und ich bin noch neugieriger: Wer kauft eigentlich Smart-Brillen, insbesondere AI-Brillen? Wer will sie überhaupt noch kaufen!
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Welche Anforderung rechtfertigt es, extra eine Brille zu tragen
Smart-Brillen werden oft in der Diskussion als „nächstes Generationstelefon“ positioniert.
Aber nachdem man solche intelligenten Geräte wirklich in der Hand hat, stellt man fest: Smart-Brillen, die das Mobiltelefon ersetzen sollen, kommen überhaupt nicht ohne Mobiltelefon aus.
Nehmen wir die Aufnahmefunktion, die die meisten Menschen am meisten wünschen: Die Bildqualität der Inhalte, die mit AI-Brillen aufgenommen werden, ist nur wenig besser als die von verdeckten Aufnahmen von Reportern. Hier habe ich die Konfiguration der Kamerasysteme gängiger AI-Brillen und Flaggschiff-Mobiltelefone verglichen.
Aktuelle Flaggschiff-Mobiltelefone haben Ultraweitwinkel, Hauptkamera und Teleobjektiv zu einem System kombiniert. Die drei Rückkameras des iPhone 18 Pro haben alle 48 Megapixel, bieten drei native Brennweiten von 13 mm, 24 mm und 100 mm, und die Hauptkamera unterstützt optische Bildstabilisierung durch Sensorverschiebung sowie Dolby-Vision-Aufnahmen mit bis zu 4K und 120 Bildern pro Sekunde.
Im Vergleich dazu unterstützt die neu veröffentlichte Rokid Glasses2 Aufnahmen mit 4K 30 fps und 2K 60 fps, was bereits eine hohe Spezifikation darstellt. Viele AI-Smart-Brillen können sogar nur Bilder in 1080P aufzeichnen.
Wenn man ein Kind in der Ferne heranzoomen oder eine Nahaufnahme eines Gebäudes aufnehmen möchte, ist das Teleobjektiv des Mobiltelefons immer noch praktischer. Nach der Aufnahme müssen Arbeiten wie Import, Auswahl, Bildbearbeitung und Schnitt weiterhin auf dem Mobiltelefon erledigt werden.
Sogar ein Freund hat mich gefragt, ob es besser wäre, eine AI-Smart-Brille zu kaufen, um Konzerte aufzunehmen.
Neben Foto- und Videoaufnahmen sind die AI-Fähigkeiten der AI-Brillen selbst auch kaum praxistauglich.
AI-Brillen können auch Pflanzen erkennen, Texte übersetzen und Fragen beantworten – diese Funktionen sehen tatsächlich sehr vielversprechend aus. Huawei unterstützt es, eine Blume zu fotografieren und danach zu fragen, wann sie blüht. Aber wenn man die Unterhaltung später noch einmal ansehen möchte, muss man zur Unterhaltungsseite von Xiaoyi in der Huawei-Brillen-App wechseln. Die Bilderkennung per Foto ist außerdem auf einige Mobiltelefone mit HarmonyOS und bestimmte Systemversionen beschränkt.
Wenn man es mit einem iPhone nutzt, funktionieren Bluetooth-Musik und Anrufe zwar, aber Foto-Fragen und Xiaoyi-Übersetzung fallen nicht unter die offizielle Unterstützung.
Wenn man bei einer Besprechung eine Fremdsprache hört, ist die Abhängigkeit der Echtzeitübersetzung durch die Smart-Brille vom Mobiltelefon noch direkter. Obwohl die simultane Übersetzung von Huawei Xiaoyi die gegenseitige Übersetzung zwischen Chinesisch und 20 Sprachen unterstützt, ist der unterstützte Ablauf so gestaltet, dass das Mobiltelefon den Ton aufnimmt und die Brille die Übersetzung ausgibt. Die Brille wird am Ohr getragen, aber das Mobiltelefon, das Ton aufnimmt und mit dem Internet verbunden ist, muss weiterhin in Betrieb bleiben. Wie viele Menschen haben überhaupt einen Grund, ihre normalen Bluetooth-Kopfhörer nur für diese Funktion gegen eine Brille auszutauschen?
Diese Funktionen, die vielversprechend aussehen, sind in der Praxis nicht so gut zu nutzen – es ist nichts anderes, als Wasser aus einer anderen Schöpfkelle zu trinken. Ich kann mir wirklich nicht vorstellen, welche außergewöhnlichen Anforderungen Smart-Brillen lösen können.
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Weder KI-Funktionen, Intelligenz noch die Brille selbst sind gut umgesetzt
Wenn Smart-Brillen nur einen Teil der Aufgaben des Mobiltelefons übernehmen könnten, wäre das noch in Ordnung. Das Problem ist, dass sie nicht einmal eine gute Brille herstellen können.
Insbesondere als Accessoire hängt die Brille sowohl vom ästhetischen Geschmack als auch von der Gesichtsform ab. Aber die Auswahl an Fassungsformen und Größen für AI-Brillen ist begrenzt. Menschen, für die die Brille nicht passt, können kaum wie bei normalen Brillen einfach eine andere Fassung auswählen, die ihnen gefällt.
Ganz zu schweigen davon, dass diese AI-Brillen alle ziemlich „schwer“ sind.
Die von Xiaomi 2025 vorgestellte AI-Brille wird offiziell mit 40 Gramm ohne Linsen angegeben, die Rokid Style mit 38,5 Gramm ohne Korrekturlinsen. Die Huawei AI-Brille „Titanhalbrahmen-Optikbrille, titansilbergrau, rund“ wird mit 35,5 Gramm ohne Einlegeglas angegeben; nach dem Einsetzen von Linsen mit 500 Dioptrien und einem Brechungsindex von 1,67 wiegt sie 47,3 Gramm – etwa ein Drittel schwerer als das Brillengestell ohne Einlegeglas.
Außerdem ist die Rückgabe von fertigen Korrektionsbrillen viel komplizierter. Für kundenspezifische Linsen von Huawei gibt es kein 7-tägiges Widerrufsrecht bei Rücksendungen ohne Qualitätsmängel. Natürlich ist das bei normalen Brillen auch nicht anders.
Wenn der Teil der Brille als Grundlage der Smart-Brille so schlecht umgesetzt ist, dass man es kaum ertragen kann, dann ist die Akkulaufzeit wie ein Juckreiz, den man nicht kratzen kann: Sie macht einen ständig unwohl, ohne dass man etwas dagegen tun kann.
Die FAQ der vorherigen Generation von Rokid Glasses im Ausland gibt eine Akkulaufzeit von 8 bis 10 Stunden bei gemischter Nutzung an, und etwa 45 Minuten bei intensiver Videoaufnahme. Huawei gibt eine Gesamtakkulaufzeit von 12 Stunden an, bei der angegebenen Nutzungskombination beträgt die Videoaufnahme nur 9 Minuten und Videoanrufe oder Livestreams nur 4 Minuten. Die volle Akkukapazität reicht für einen angegebenen 720P-Livestream von 78 Minuten, und die kontinuierliche Videoaufnahme kann sogar wegen Überhitzung pausieren.
Natürlich kann die Ladebox die Brille unterwegs immer wieder aufladen. Die Box der dritten Generation von Ray-Ban Meta bietet offiziell bis zu 50 Stunden zusätzliche Laufzeit bei gemischter Nutzung, und für die Rokid Style gibt es auch eine optionale Ladebox.
Aber wie schlimm das Nutzungserlebnis ist, wenn man die Brille ständig ab- und aufsetzen muss und kurzsichtige Nutzer zusätzlich eine Ersatzbrille brauchen, brauche ich nicht ausführlich zu erklären. Huawei unterstützt zwar die kabelgebundene Nutzung während des Ladens, aber ist es nicht etwas seltsam, ein Kabel an der Brille am Auge zu haben?
Schließlich muss man beim täglichen Tragen auch mit der Vorsicht anderer Menschen gegenüber der Kamera umgehen. Ich bin schon einmal mit AI-Brille unterwegs gewesen, und obwohl ich nichts aufgenommen habe, wurde ich gefragt, ob ich gerade aufnehme. Danach habe ich mich nicht mehr getraut, sie in Bus und U-Bahn zu tragen.
Ich habe die Brille aufgesetzt, um unauffällig zu sein – und am Ende bin ich wie der König im neuen Kleid geworden.
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Mach zuerst eine gute Brille, dann rede von dem nächsten Generationstelefon
In den letzten zwei Jahren haben sich AI-Smart-Brillen sehr gut verkauft.
Wie das Ministerium für Handel bekanntgab, stieg der Umsatz von Smart-Brillen auf wichtigen Plattformen in den ersten drei Quartalen dieses Jahres um das 2,1-fache. In diesem Jahr sind solche Produkte auch in die staatliche Subventionspolitik aufgenommen worden: Für qualifizierte Smart-Brillen mit einem Verkaufspreis von höchstens 6000 Yuan gibt es eine Subvention von 15 % auf den rabattierten Endpreis, maximal 500 Yuan. Die Hürde, es einmal auszuprobieren, ist tatsächlich gesunken.
In dieser Produktkategorie, die noch nach ihrem Einsatzzweck sucht, stürzen sich noch viele Menschen hinein.
In dem Bericht, den Bilibili und CBNData dieses Jahr veröffentlicht haben, lag der Anteil der Befragten, die bereits Smart-Brillen gekauft haben, bei 10,2 % von 1000 Befragten, und der Anteil der Menschen, die sie in Zukunft kaufen wollen, bei 53,9 %. Diese Umfrage umfasst verschiedene Arten von Smart-Brillen, und die Anteile der bereits gekauften und zukünftig gewünschten Brillen haben meine Erwartungen übertroffen.
In dieser Umfrage wurde auch gefragt, was Verbraucher vor dem Kauf von AI-Smart-Hardware berücksichtigen. 58,3 % wählten aus, ob die AI-Funktionen wirklich gut funktionieren, 54,9 % achten auf das tatsächliche Nutzungserlebnis und die Messergebnisse, und nur 15,9 % achten darauf, ob das Produkt neu und fortschrittlich genug ist.
Wenn Verbraucher AI-Hardware kaufen, kümmern sie sich zuerst darum, ob die Funktionen gut funktionieren. Nachdem die Brille die Bedienung auf das Gesicht verlagert hat, muss man sich genau überlegen, wie viel Arbeit sie tatsächlich im Vergleich zum Mobiltelefon erspart, bevor man sie bestellt.
Ich weiß nicht, ob ihr es auch bemerkt habt: Auf Bilibili sind die „Testberichte“ und „Werbeanzeigen“ für verschiedene Smart-Hardware-Produkte in diesem Jahr seltener geworden. Im vergangenen September veröffentlichte der Up-Autor Dianwan Technology ein Video und kündigte an, keine Werbeaufträge von Smart-Brillen-Herstellern mehr anzunehmen. Sie kritisierten, dass viele Kollegen ihre Inhalte zu Werbefilmen machen, und stellten die Definition von Technologierouten, Funktionen und Nutzungsszenarien durch chinesische Hersteller in Frage.
Als das erste iPhone vorgestellt wurde, schuf Apple eine neue Bedienart für Telefonieren, Musikhören und Surfen im Internet.
Aber nachdem AI-Brillen so lange beworben werden, fragen die Menschen immer noch, wofür man sie eigentlich nutzen kann, wenn man sie kauft.
Wenn man nur auf das „nächste Generationstelefon“ abzielt, dann hoffe ich, dass die Hersteller zuerst eine gute Brille herstellen, bevor sie von dem „iPhone 1-Moment“ sprechen.