Im Zeitalter steigender Speicherpreise ebbt die „Taktik der Geräteflut“ ab.

Die durch die steigenden Speicherpreise verursachte Absatzkrise in der Mobilfunkbranche verschärft sich weiter.

Laut den von IDC veröffentlichten Daten belief sich das Auslieferungsvolumen auf dem chinesischen Smartphone-Markt im dritten Quartal 2026 auf 58,06 Millionen Einheiten, was einem Rückgang von 15,2 % gegenüber dem Vorjahr entspricht – eine Ausweitung gegenüber dem Rückgang von rund 4 % im ersten Halbjahr.

Dazu erklärte Francisco Jeronimo, Vizepräsident für globale Geräte bei IDC: „Mit steigenden Preisen entscheiden sich viele Verbraucher dafür, die Lebensdauer ihrer vorhandenen Geräte zu verlängern. Chinesische Marken stehen vor einer besonders schwierigen Situation, da sie auf dem Markt für preisgünstige Smartphones eine dominante Position einnehmen, was sie dazu zwingt, bei schwacher Nachfrage zwischen dem Schutz der Gewinnmargen und der Aufrechterhaltung des Absatzvolumens zu wählen.“

Vor einigen Monaten sprach Wang Teng, ehemaliger Generalmanager der Marke REDMI, über den Eintritt der Mobilfunkbranche in eine Ära steigender Preise und empfahl Herstellern, die Veröffentlichung neuer Geräte auszusetzen. Denn die Hardware von Mobiltelefonen lässt sich kaum grundlegend erneuern, und das bisherige Iterationsmodell ist sehr ineffizient.

Zu dieser Zeit hielten viele Internetnutzer Wang Teng für jemanden, der „ohne eigene Schmerzen redet“, und warfen ihm vor, die Nachfrage des Verbrauchermarktes und die objektiven Gesetze des technologischen Fortschritts zu ignorieren.

Heute stellt sich heraus, dass Wang Tengs Vorschlag nicht aus der Luft gegriffen ist. Angesichts der stetig steigenden Speicherkosten haben einige Mobilfunkhersteller bereits begonnen, den Rhythmus der Produktaktualisierungen und den Ausbau der Produktlinien zu verlangsamen.

Obwohl das Abklingen der „Strategie der vielen Gerätemodelle“ dazu beitragen kann, den Betriebsdruck des Unternehmens zu mindern, ist es für Mobilfunkhersteller schwierig, den Konjunkturzyklus nur mit konservativen Betriebsstrategien zu überstehen.

01

Marktraum für Mobiltelefone schrumpft, Hersteller ziehen sich strategisch zurück

Es gab eine Zeit, in der mit dem stetigen Wachstum des chinesischen Smartphone-Marktes die Strategie der vielen Gerätemodelle zu einer der bewährten Methoden wurde, mit der Smartphone-Hersteller ihren Markteinfluss vergrößerten.

Nehmen wir vivo als Beispiel: Im Jahr 2022 brachte das Unternehmen insgesamt 45 Mobiltelefone auf den Markt, durchschnittlich etwa 4 pro Monat. Es ist zu beachten, dass viele der neuen Produkte von vivo keine starke Differenzierung aufweisen, und die meisten Mittel- und Niedrigpreis-Mobiltelefone sind „gleichförmig aufgebaute Serienprodukte“.

Quelle: vivo

Typisch dafür ist die vivo Y35-Serie, die Modelle wie Y35, Y35+, Y35m umfasst. Sie weisen eine sehr ähnliche Form auf, unterscheiden sich nur in den Kernkonfigurationen, haben Preisunterschiede von einigen hundert Yuan und sind dicht im Preissegment von etwa 1000 Yuan angesiedelt.

Dank der Strategie der vielen Gerätemodelle konnte vivo in dem harten Wettbewerb tatsächlich eine Spitzenposition einnehmen. Laut den von IDC veröffentlichten Daten belegte vivo im Jahr 2022 mit einem Auslieferungsanteil von 18,6 % den ersten Platz auf dem chinesischen Smartphone-Markt.

Im Jahr 2026, bei rasant steigenden Speicherpreisen, lässt sich die Strategie der vielen Gerätemodelle von Smartphone-Herstellern nicht mehr fortsetzen. Einerseits schrumpft der Marktraum, andererseits steigt der Kostendruck für Speicher bei Mittel- und Niedrigpreis-Smartphones immer weiter an.

Quelle: IDC

Aus Marktsicht haben die steigenden Preise für Mobiltelefone aufgrund des Drucks der Speicherpreise die Nachfrage der Verbraucher stark gedämpft. Laut IDC-Daten sank das Auslieferungsvolumen auf dem chinesischen Smartphone-Markt vom vierten Quartal 2025 bis zum dritten Quartal 2026 gegenüber dem Vorjahr um 0,9 %, 4,2 %, 4,1 % bzw. 15,2 %, wobei der Rückgang allmählich zunimmt.

Neben dem schrumpfenden Markt, der den Überlebensraum immer enger macht, schwächen steigende Speicherpreise auch den Gewinnspielraum von Mittel- und Niedrigpreis-Mobiltelefonen erheblich.

Kürzlich gab Wang Xudong von der Beratungsfirma TrendForce bei einem Interview mit der Nachrichtenagentur Financial Associated Press bekannt, dass im dritten Quartal 2026 bei einem 1000-Yuan-Mobiltelefon mit 4 GB+128 GB der Anteil der Speicherkosten an den gesamten BOM-Kosten des Geräts 64 % beträgt, was einem Anstieg von 42 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr entspricht. „Die Erhöhung der Speicherkosten pro Gerät wird den gesamten Gewinn der Endhersteller (bei Niedrigpreisprodukten) auffressen.“

Quelle: China Academy of Information and Communications Technology

Da der Grenznutzen der Strategie der vielen Gerätemodelle stetig schrumpft, haben viele Smartphone-Hersteller seit 2026 mit einer strategischen Rücknahme begonnen. Laut den von der China Academy of Information and Communications Technology veröffentlichten Daten wurden in den ersten neun Monaten des Jahres 2026 286 neue Mobiltelefonmodelle auf dem chinesischen Markt eingeführt, was einem Rückgang von 28,1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Konkret bei den Herstellern hat OPPO in diesem Jahr ständig die Geschäftsressourcen von OnePlus und realme integriert. Am 16. Juli kündigte realme an, die Produktaktualisierungen auf dem chinesischen Markt auszusetzen, und zukünftige neue Produkte richten sich hauptsächlich an den Überseemarkt.

Im September 2026 brachte Apple sein jährliches Flaggschiff auf den Markt, aktualisierte aber nicht das Standardmodell des iPhone 18, sondern brachte nur die iPhone 18 Pro-Serie und das Faltbildschirm-Handy iPhone Duo auf den Markt. Darüber hinaus enthüllte der digitale Blogger „Digital Chat Station“, dass Serien wie Xiaomi MIX Flip, Xiaomi Civi und iQOO Ultra nicht mehr aktualisiert werden.

Am 24. Oktober gab „Digital Chat Station“ weiter bekannt: „Verabschieden wir uns richtig, in Kürze werden mehrere bekannte Mobiltelefon- oder Tablet-Produktreihen eingestellt – die Kosten lassen sich nicht mehr decken, jedes neue Gerät führt zu höheren Verlusten.“

02

Gewinn und Absatzvolumen – das Dilemma unter dem Kostendruck

In den letzten Jahren waren Smartphone-Hersteller stark von der Strategie der vielen Gerätemodelle abhängig, vor allem weil diese Strategie durch die Wiederverwendung von Bauteilen deutliche Skaleneffekte erzielen kann.

Obwohl viele Mobiltelefonprodukte in der Ära steigender Speicherpreise ihre Preise angepasst haben, können Mittel- und Niedrigpreisprodukte aufgrund ihrer Produktpositionierung kaum den Kostendruck der vorgelagerten Lieferkette vollständig durch Preiserhöhungen abfedern. In diesem Zusammenhang geraten Mobilfunkhersteller leicht in eine „Skalenfalle“, wenn sie die bisherige Produktstrategie fortsetzen.

Quelle: Xiaomi Finanzbericht für das zweite Quartal 2026

Zum Beispiel lag der durchschnittliche Verkaufspreis von Xiaomi-Mobiltelefonen im zweiten Quartal 2026 bei 1351 Yuan, was einem Anstieg von 25,9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, aber die Bruttomarge des Mobiltelefongeschäfts sank um 3 Prozentpunkte auf 8,5 % gegenüber dem Vorjahr, „hauptsächlich aufgrund des Rückgangs der Bruttomarge des chinesischen Festlandgeschäfts durch steigende Preise der Kernbauteile.“

Im April 2024, als REDMI K90 Max beworben wurde, erklärte Lu Weibing, Partner der Xiaomi-Gruppe, Präsident des Unternehmens, Leiter der Mobilfunksparte und Generalmanager der Marke Xiaomi, resigniert, dass der Startpreis von 2999 Yuan für dieses Mobiltelefon in der ersten Verkaufsphase ein Verlustgeschäft sei.

Aufgrund des hohen Kostendrucks hat die REDMI K90-Serie seit 2026 wiederholt Preisanpassungen vorgenommen, wobei der Startpreis von REDMI K90 Max inzwischen auf 3899 Yuan gestiegen ist, was einem Anstieg von bis zu 30 % entspricht.

Quelle: RD Observation

Obwohl Preiserhöhungen dazu beitragen, den Kostendruck zu mindern, dämpfen höhere Anschaffungsschwellen auch die Nachfrage der Verbraucher. Laut den von dem digitalen Blogger „RD Observation“ im August 2026 veröffentlichten Daten betrug das Verkaufsvolumen der REDMI K90-Serie 53,6 % der K70-Serie und 49,7 % der K80-Serie.

Für Smartphone-Hersteller erfordert ein neues Gerät zwar die Wiederverwendung vorhandener Bauteile, aber es müssen trotzdem Ressourcen für Entwicklungsanpassung, Marketing, Lagerbestände in den Vertriebskanälen und Kundendienstunterstützung investiert werden. Die Einführung mehrerer Produkte mit ähnlicher Positionierung, die kein höheres Verkaufsvolumen bringen, verteilt umgekehrt die Investitionen, erhöht den Druck auf Lagerbestände und Warenabverkauf und belastet den Betrieb zusätzlich.

03

Nach dem Abklingen der Strategie der vielen Gerätemodelle ändern sich die Wettbewerbsschwerpunkte der Branche

Das Abklingen der Strategie der vielen Gerätemodelle hilft zwar, die Widerstandsfähigkeit der Mobilfunkhersteller zu verbessern, aber konservative Betriebsstrategien können Unternehmen kaum dabei unterstützen, den Abschwung zu überstehen. Um auf dem Bestandmarkt stärkere Wettbewerbsfähigkeit zu zeigen, müssen Mobilfunkhersteller mehr Nutzerwert schaffen.

Quelle: Apple

Nehmen wir Apple als Beispiel: Da die Attraktivität von herkömmlichen Geräten mit geradem Bildschirm abnimmt, brachte das Unternehmen im September 2026 sein erstes Faltbildschirm-Handy iPhone Duo auf den Markt. Es verfügt über ein horizontales Innenfaltdesign, einen äußeren Bildschirm von 5,4 Zoll und einen inneren Bildschirm von 7,6 Zoll, wobei das Seitenverhältnis beider Bildschirme 1,4:1 beträgt, mit einem Startpreis von 15999 Yuan.

Obwohl das Konzept des Faltbildschirm-Handys nicht mehr neu ist, zeichnet sich das iPhone Duo durch eine starke Differenzierung aus. Bei diesem Produkt sind das Seitenverhältnis von Innen- und Außenbildschirm identisch, und in Kombination mit fließenden Übergangsanimationen beim Öffnen und Schließen wirkt es besonders einheitlich. Darüber hinaus verfügt Apple über eine starke Ökosystem-Ausstrahlung, sodass auch das Erlebnis von Anwendungen von Drittanbietern gut abgesichert ist.

Quelle: TrendForce

Dank dessen hat das iPhone Duo trotz seines hohen Preises eine große Anzahl von Verbrauchern angezogen. Laut „RD Observation“ lag das Verkaufsvolumen des iPhone Duo in den ersten vier Tagen nach dem Verkaufsstart bei fast 200.000 Einheiten. TrendForce veröffentlichte einen Forschungsbericht, der voraussagt, dass das Auslieferungsvolumen des iPhone Duo im Jahr 2026 5 Millionen Einheiten erreichen und einen Anteil von 24,8 % am globalen Faltbildschirm-Markt einnehmen wird.

Quelle: Huawei

Nicht nur das: Huawei hat ebenfalls einen neuen Weg eingeschlagen und im September 2026 das kompakte Ger